□ 姜 奇

一、創(chuàng)新新聞宣傳的必要性

（一）創(chuàng)新新聞宣傳是構(gòu)建和諧社會的根本需要

構(gòu)建社會主義和諧社會的過程中，新聞宣傳以其自身所特有的影響力，成為構(gòu)建和諧社會不可或缺的重要組成部分之一。在信息時代到來的今天，新聞宣傳報道的重要性日益凸顯，其不但直接影響著廣大群眾的思想和行為，而且還對社會發(fā)展、經(jīng)濟建設(shè)、文化和政治活動的運行起著間接的影響作用。從社會輿論力量的角度上講，新聞宣傳報道是社會主義和諧社會建設(shè)的重要內(nèi)容，對新聞宣傳進行不斷創(chuàng)新也是構(gòu)建和諧社會的根本需要。

（二）創(chuàng)新新聞宣傳是加強輿論控制和引導(dǎo)的重要途徑

事實證明，輿論的控制力和引導(dǎo)力與執(zhí)政能力密切相關(guān)。通過創(chuàng)新新聞宣傳，能夠使黨的執(zhí)政能力建設(shè)有所加強，同時借助輿論的力量還能夠影響人們的思想、行為、觀念和看法，從而使黨的執(zhí)政獲得更多的支持和擁護，有助于推動執(zhí)政綱領(lǐng)和目標的實現(xiàn)。由此可見，創(chuàng)新新聞宣傳是加強輿論控制和引導(dǎo)的重要途徑之一。

（三）創(chuàng)新新聞宣傳是推動先進文化建設(shè)的客觀選擇

在當(dāng)前的新形勢下，我國對外開放的程度不斷擴大，各種各樣的文化交融碰撞，文化市場和資源的爭奪也愈演愈烈。新聞媒體作為文化的傳播者，只有不斷對新聞宣傳進行創(chuàng)新，并將正面宣傳做成群眾關(guān)注的焦點，才能真正引起社會的共鳴，也才能把握輿論導(dǎo)向，從而推動先進文化建設(shè)，在全社會形成和諧的主流輿論。

二、創(chuàng)新新聞宣傳、提升新聞宣傳報道的影響力的途徑

（一）堅持“三貼近”原則，提高群眾關(guān)注度

爭取群眾關(guān)注是新聞宣傳的最終目標，為確保這一目標的實現(xiàn)，要始終堅持“三貼近”的原則，以群眾的滿意度作為開展宣傳工作的標準，并在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上進行不斷創(chuàng)新，提高廣大群眾的關(guān)注度。首先，應(yīng)當(dāng)切實關(guān)注百姓生活，進一步加強對民生方面的宣傳報道。實際工作中，要大力宣傳黨和政府為群眾辦的好事、實事，多報道一些廣大群眾普遍關(guān)心的話題，如食品藥品安全、醫(yī)療、社保、住房、就業(yè)、交通、教育等，借此來體現(xiàn)黨和政府對群眾的關(guān)愛。其次，要盡可能減少一般性會議的報道，多讓記者深入各行各業(yè)、山區(qū)、縣城進行采訪，報道發(fā)生在群眾身邊的事例，以此來團結(jié)、鼓舞、引導(dǎo)廣大群眾。最后，要報道具有實質(zhì)性意義的內(nèi)容和有價值的新聞，杜絕程序化和模式化，這樣更容易被廣大群眾所接受，有助于關(guān)注度的提高。

（二）大力宣傳社會正面事件，增強新聞道德影響力

社會上發(fā)生的大多數(shù)正面事件一般都具有積極的影響作用。為此，新聞宣傳應(yīng)當(dāng)加大對社會正面事件的報道力度，以此來增強新聞道德影響力。首先，在新聞宣傳的過程中，可以將正面事件的局部報道逐步轉(zhuǎn)變?yōu)槿中麄?，并將原本處于低層次的宣傳逐步推向高層次，將影響小范圍的宣傳變?yōu)橛绊懘蠓秶男麄鳎剐侣勑麄鞯男Ч钊朊裥?。其次，要對新聞宣傳方法進行創(chuàng)新，積極采取多種宣傳形式和宣傳渠道，進一步放大正面宣傳的效果。如，同一個新聞事件可以在各種媒體上進行宣傳，還可以就這一事件組織開展研討會、圖片展覽等形式的宣傳，借此來增強宣傳效果。最后，要不斷擴展新聞宣傳領(lǐng)域，突破地域的限制，將一些特色的新聞素材借助強大的網(wǎng)絡(luò)媒體進行宣傳，這有助于新聞影響力的不斷擴大。

（三）關(guān)注“弱勢群體”，調(diào)和矛盾，化解沖突

和諧社會的構(gòu)建需要體現(xiàn)出人人平等的原則，讓社會各個階層都獲得應(yīng)有的關(guān)注，使他們在和睦相處的環(huán)境中全面發(fā)展。為此，新聞宣傳應(yīng)對當(dāng)前社會中的弱勢群體給予足夠的關(guān)注，借此來化解沖突，緩和矛盾，這有助于促進社會和經(jīng)濟的持續(xù)發(fā)展。一方面應(yīng)當(dāng)在新聞宣傳的內(nèi)容和形式上，將對弱勢群體的服務(wù)深入化、細致化；另一方面要合理利用媒體的力量，預(yù)防不同利益群體之間的沖突，調(diào)和他們的矛盾，緩解并化解危機，為和諧社會的構(gòu)建營造良好的氛圍。

（四）與社會主義核心價值體系相結(jié)合，加強新聞宣傳輿論引導(dǎo)力

為進一步擴大新聞宣傳的影響力，應(yīng)在實際工作中，與社會主義核心價值體系進行結(jié)合，并將該體系的內(nèi)容貫穿于各種宣傳工作當(dāng)中，如典型宣傳、理論宣傳等，逐步積累輿論引導(dǎo)力和影響力，使新聞宣傳肩負起輿論傳播的重要責(zé)任。同時將宣傳教育與政策緊密聯(lián)系到一起，統(tǒng)一思想，在強化思想輿論的過程中促進思想繁榮，這有助于確保社會主義現(xiàn)代化建設(shè)的順利進行，對于推動我國社會和經(jīng)濟的健康、穩(wěn)定、持續(xù)發(fā)展意義重大。

三、結(jié)語

總而言之，網(wǎng)絡(luò)信息時代的飛速發(fā)展給新聞宣傳提供了諸多創(chuàng)新的渠道和發(fā)展方向，創(chuàng)新也成為新聞媒體持續(xù)發(fā)展的動力之源。通過創(chuàng)新可以使新聞宣傳的范圍不斷擴大，從而形成更加強大的社會影響力。只有始終堅持以創(chuàng)新的方式開展新聞宣傳，才能使其更加深入民心，也才能充分發(fā)揮出新聞宣傳的社會輿論作用，最終實現(xiàn)新聞宣傳的可持續(xù)發(fā)展。

[1]張新科.創(chuàng)新機制 主動作為 全面提升新聞宣傳水平[J].江蘇教育宣傳，2013（6）.

[2]曹峰.新形勢下提升新聞宣傳報道質(zhì)量的幾點思考[J].視聽縱橫，2013（3）.

[3]來宏明.創(chuàng)新新聞宣傳實踐 提升輿論引導(dǎo)能力[J].視聽縱橫，2008（12）.