聶保民

（咸陽陶瓷研究設計院 陜西 咸陽 712000）

2012年，我國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)克服了各種不利因素的困擾，保持了穩(wěn)健持續(xù)的發(fā)展。據統(tǒng)計，2012年我國陶瓷產量約占全球的2／3，其中，建筑陶瓷產量占全世界建筑陶瓷產量的2／3；我國2012年衛(wèi)生陶瓷產量已達1.55億件，占全世界衛(wèi)生陶瓷產量的40%以上，穩(wěn)居世界第一陶瓷生產大國和出口大國。進入2013年，挑戰(zhàn)與機遇并存，但重要的是挑戰(zhàn)，尤其是建設美麗中國、綠色家園所面臨的的挑戰(zhàn)。

1 “美麗中國”將促進建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)的綠色革命

透過上述數字的背后，我們可以看到：一方面表明，我國建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)在我國經濟增速下滑、房地產等下游行業(yè)不景氣下依然得到了良好的發(fā)展；但另一方面也說明我國陶瓷的增長主要是依靠資源的消耗、廉價的勞動力和對環(huán)境的破壞來獲得的。尤其是資源、能源的大量消耗，對環(huán)境保護及可持續(xù)發(fā)展產生了極其惡劣的影響，引起了國內外的廣泛關注。2009年哥本哈根世界氣候大會后，低碳經濟成為點擊率最高的關鍵詞，全球綠色化浪潮風起云涌。黨的第十八次全國代表大會將“生態(tài)文明建設”寫入黨章，“美麗中國”一時間成為舉國上下的熱門詞。“十八大”報告中提出，“要把生態(tài)文明建設放在突出地位，努力建設美麗中國”。這一戰(zhàn)略的提出和全球綠色化浪潮的到來，將無疑使我國建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)面臨新的考驗、壓力和挑戰(zhàn)。要看到，我國建筑衛(wèi)生陶瓷增長方式粗放，資源瓶頸，生態(tài)環(huán)保等因素在繼續(xù)影響著其健康發(fā)展。

目前，國內陶瓷企業(yè)一年消耗約3億t陶瓷原材料，燃燒4 000億t煤炭，但原材料和煤炭價格近幾年一直在上漲，節(jié)能減排勢在必行。目前，國家已發(fā)布《建筑衛(wèi)生陶瓷單位產品能源消耗限額標準》與《陶瓷工業(yè)污染物排放標準》等。國家已經規(guī)定了節(jié)能減排目標：2015年建筑陶瓷磚的平均綜合能耗低于300kgce／t（或者不超過4.5kgce／m2）；2015年衛(wèi)生陶瓷的平均綜合能耗低于700kgce／t，全行業(yè)實現(xiàn)污染物達標排放。隨著環(huán)境污染、自然資源浪費等問題的日益嚴重，環(huán)境保護的呼聲越來越強烈，而企業(yè)作為環(huán)境污染的主要制造者，必須在環(huán)保方面承擔起相應的社會責任。只有順應可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的要求，企業(yè)才能有長遠的發(fā)展，才能夠增強產品的競爭力。隨著建設“美麗中國”進程的加快，綠色工業(yè)時代的迅速到來，節(jié)能、環(huán)保、生態(tài)和綠色理念深入人心，一場綠色革命已經興起，尤其是建筑綠色化必然帶來建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)的綠色化。2013年全國兩會期間，“十八大”不少代表委員就推動我國綠色建筑的發(fā)展、減少建筑能耗這一話題提出了自己的看法。所謂的綠色建筑是指在全壽命周期內最大限度地節(jié)能、節(jié)地、節(jié)水、節(jié)材，保護環(huán)境和減少污染，為人們提供健康、舒適和高效的使用空間，與自然和諧共生的建筑。根據相關規(guī)劃，未來3年內我國將新建綠色建筑10億m2；到2015年末，20%的城鎮(zhèn)新建建筑要達到綠色建筑標準。如何化解綠色革命帶來的一系列困惑，我國建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)的出路何在？筆者認為，關鍵在于順應潮流，在建設“美麗中國”中加快建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)綠色化進程，綠色化才是我國建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)的惟一出路。為此，要從過度依賴資金、自然資源和環(huán)境投入，以量的擴張實現(xiàn)增長，轉向更多依靠技術進步和提高勞動者素質，以提高效率來獲取經濟增長。要將科技自主創(chuàng)新、轉變經濟增長方式作為“十二五”規(guī)劃的著力點，加大科技創(chuàng)新的力度，加快建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)的發(fā)展，大力推進建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)向綠色化方向發(fā)展，不斷滿足公眾和社會對綠色生態(tài)的需求，推進建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)健康發(fā)展。

2 如何促進建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)的綠色化進程

建設“美麗中國”就必須要實現(xiàn)建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)的綠色化。那么，如何在較短的時間內實現(xiàn)建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)的綠色化？筆者認為，要實現(xiàn)建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)的綠色化，必須做好以下幾方面：

2.1 觀念綠色化

樹立綠色發(fā)展理念，改變傳統(tǒng)經營思路。行動的先導是理念，建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)要實現(xiàn)綠色化，就必須樹立產業(yè)綠色發(fā)展理念。從行業(yè)方面來看，近年來，我國建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)增長主要是依靠資源的過度消耗，廉價的勞動力和對環(huán)境的損害來獲得的，而且從建筑衛(wèi)生陶瓷總量結構來分析，中高檔產品不足，低檔產品過剩。從企業(yè)方面來看，陶瓷生產本身對能源的嚴重依賴性、復雜的技術特性及昂貴的“綠色”生產成本，使得絕大多數企業(yè)缺乏綠色觀念，片面追求消費數量的增加；資源保護、生產、營銷方式中沒有引入綠色經營思路；環(huán)境成本意識不強；綠色標志制度沒有引起足夠的重視等。落后的經營思路雖然從短期看來有利于增加企業(yè)銷售額，提高其利潤率，但從長遠看來，必然會對企業(yè)發(fā)展產生嚴重制約。因此，各企業(yè)必須立足長遠，果斷地樹立綠色觀念。從政府來看，要樹立綠色政績觀。政府是綠色建筑陶瓷行業(yè)發(fā)展的主導。要改變傳統(tǒng)思維模式和發(fā)展模式，將保護自然環(huán)境、維護生態(tài)安全視為發(fā)展的基本要素，將綠色發(fā)展視為發(fā)展的基本方向，使之體現(xiàn)在制度設計和工作安排中。參考世界銀行提出的綠色GDP核算方法，積極探索符合我國實際的綠色GDP考核體系。把資源消耗、環(huán)境污染、環(huán)保投資增長和群眾性環(huán)境訴求等列入考核指標，把循環(huán)經濟和綠色建建筑衛(wèi)生陶瓷產業(yè)發(fā)展情況列入考核范疇，正確衡量經濟增長與資源環(huán)境代價，推動經濟與生態(tài)協(xié)調發(fā)展。

2.2 生產綠色化

綠色生產表現(xiàn)為充分利用原料和能源，進行清潔生產，實現(xiàn)“零排放”。綠色生產體現(xiàn)在生產原料、產品設計、工藝技術、生產設備和能源消耗等各個環(huán)節(jié)上。資源開發(fā)要著眼于新型資源的開發(fā)，并采用節(jié)能的工藝技術標準；對廢棄物進行充分的回收、綜合利用。要切實樹立綠色生產觀。建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)是建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)發(fā)展的主體。建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)綠色生產的成效，直接關系綠色建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)發(fā)展的進程。我國建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)在生產綠色化方面涌現(xiàn)了一批先進的企業(yè)，這些企業(yè)在樹立綠色生產觀、減少資源和能源浪費、發(fā)展綠色陶瓷產業(yè)方面成為行業(yè)的典范。近年來，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)中幾家銳意創(chuàng)新的領跑者不斷在發(fā)展綠色建筑衛(wèi)生陶瓷產品方面突破傳統(tǒng)思維模式，開發(fā)出輕質磚與超薄磚，讓人耳目一新。就我國陶瓷企業(yè)生產的普通陶瓷磚減薄化，如果按照薄磚的概念將現(xiàn)有普通陶瓷厚度平均減薄20%，經過簡單的工藝調整，其理化性能指標完全可以達到相關國家標準，完全符合用戶使用性能要求。若由傳統(tǒng)陶瓷磚的10mm降到8mm，按目前我國墻地磚保守數字60億m2年產量計算，瓷磚減薄20%，則每年可節(jié)約原料2 400萬～4 000萬t，同時每年的綜合能耗可減少約102億kg標準煤，相當于整整一個三峽工程的年發(fā)電量，經濟效益和社會效益都非?？捎^。但要客觀地看到，在一些建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的生產過程中，環(huán)保治理投入少，使得很大一部分產品帶有高消耗、高污染性。在推行的環(huán)保產品認證、環(huán)保體系認證過程中，企業(yè)的環(huán)保意識不強，企業(yè)環(huán)保措施的落實不到位。因此，作為建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)要不斷加大綠色化投入，完善以企業(yè)為主體的投入機制，拓寬投入渠道，嚴格控制原材料采購、節(jié)能環(huán)保設施、綠色生產線、產品質量安全監(jiān)管等環(huán)節(jié)，切實把好綠色建筑衛(wèi)生陶瓷生產準入關。強化綠色管理，實行在組織形式、產權結構、內部治理結構等方面體現(xiàn)環(huán)保要求的綠色財產權制度，健全包括利益分配形式和職工福利形式的綠色分配制度，完善以生產管理、組織管理、核算制度、審計制度為主要內容的綠色管理制度，切實把好綠色建筑衛(wèi)生陶瓷生產管理關。2.3 產品綠色化

目前，綠色、健康正作為文化、歷史炒作后的新熱點，成為我國建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)的發(fā)展主旋律。這就要求建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)要把握健康、綠色這一主題，滿足消費者高品質生活的需求，盡量為消費者提供個性化的服務。要開發(fā)出相應的具有競爭力的個性綠色建筑衛(wèi)生陶瓷產品。為了確保陶瓷產品能夠真正朝著環(huán)保、綠色健康方向發(fā)展，就應進行陶瓷產品的“綠色化”及其生產過程的“綠色化”。陶瓷產品的“綠色化”包括：無鉛鎘、低放射性、使用壽命長的高性能產品；超薄及具有抗菌、易潔等新功能的產品；利于使用安全、不易碰裂的耐用產品等。生產過程的“綠色化”指：陶瓷礦產資源的合理開發(fā)與綜合利用——保護優(yōu)質礦產資源、開發(fā)利用紅土類等鐵鈦含量高的劣質原料；推行清潔生產與管理——陶瓷廢次品、廢料的回收、分類處理與綜合利用；潔凈燃料的使用與廢氣、廢水的治理及循環(huán)利用；開發(fā)推廣節(jié)能、節(jié)約原料、高效生產技術及設備等。尤其是創(chuàng)新綠色建筑衛(wèi)生陶瓷技術，推廣市場認可的環(huán)保型、生態(tài)型建筑衛(wèi)生陶瓷科技，發(fā)揮高新技術在綠色建筑衛(wèi)生陶瓷產業(yè)發(fā)展中的引領作用，建立符合綠色建筑衛(wèi)生陶瓷工業(yè)發(fā)展要求的技術創(chuàng)新體系，加快傳統(tǒng)建筑衛(wèi)生陶瓷產業(yè)的綠色改造和升級。目前輕質磚是采用回收部分陶瓷生產廢料，通過加入特殊的發(fā)泡材料，在高溫下燒制而成的一種具有陶瓷性能，密度在1.5g／cm3以下的新型裝飾材料，有些輕質磚的密度甚至達到1.03g／cm3以下，可以漂浮在水面上。這種輕質磚不僅因為質量輕能有效減輕建筑物的荷載，更由于其密度小和多孔結構而具備隔熱、隔音、吸附等特殊的功能。當然，生產綠色建筑衛(wèi)生陶瓷產品，嚴格綠色建筑衛(wèi)生陶瓷生產標準，把綠色、環(huán)保、生態(tài)、安全和低碳的理念融入建筑衛(wèi)生陶瓷產品研發(fā)、生產、營銷的各個環(huán)節(jié)，大力發(fā)展無污染、低碳、安全、優(yōu)質的綠色產品，逐步調整優(yōu)化建筑衛(wèi)生陶瓷企業(yè)的產品結構，提高綠色建筑衛(wèi)生陶瓷產品質量。

2.4 消費綠色化

消費綠色化即綠色消費，也就是可持續(xù)消費。1994年，聯(lián)合國環(huán)境署在內羅畢會議上發(fā)表了《可持續(xù)消費的政策因素》的報告，提出了可持續(xù)消費的定義：“提供服務以及相關的產品以滿足人類的基本需求，提高生活質量，同時使自然資源和有毒材料的使用量最少，從而不危及后代的需求”。由此，綠色消費模式的概念可界定為：在一定的社會形態(tài)和生產關系下，綠色消費者和綠色消費資料的結合方式，是消費者在消費過程中注意保護生態(tài)環(huán)境，減少資源浪費和防止污染，承擔社會責任的前提下，考慮保護自身健康和個體利益的對綠色產品和服務的一種理性消費方式。由此可見，綠色消費模式的特征表現(xiàn)為綠色化，即理性、適度、和諧和可持續(xù)。但筆者認為，綠色消費觀的核心是公平消費與科學消費。公平消費，主要是指每個人都應該自覺承擔起合理消費資源的責任，在滿足自身發(fā)展和消費需要的同時，兼顧后代的發(fā)展需要，任何人、任何地區(qū)的發(fā)展都不能以損害他人或其他地區(qū)的消費利益為代價。建筑衛(wèi)生陶瓷的消費同樣要樹立綠色消費觀。要在全社會樹立新型建筑衛(wèi)生陶瓷的綠色消費理念，為后代著想，盡量少地使用寶貴的不可再生資源?？茖W消費，就是要建立建筑衛(wèi)生陶瓷低能耗的生產體系、適度化的消費體系、可循環(huán)的資源體系、創(chuàng)新性的技術體系和開放性的市場體系，在全社會形成科學、合理、安全、健康的生產與消費方式，形成崇尚自然、親近自然、善待生命的生態(tài)文明觀，形成以資源節(jié)約型和環(huán)境友好型為基礎的可持續(xù)文明發(fā)展觀，使綠色發(fā)展觀念成為全社會的自覺意志和理念。必須倡導建筑衛(wèi)生陶瓷的綠色消費方式。倡導綠色消費方式，有利于帶動綠色建筑衛(wèi)生陶瓷產業(yè)發(fā)展，促進產業(yè)結構升級優(yōu)化，進而在生產與消費的良性循環(huán)中推進綠色建筑衛(wèi)生陶瓷發(fā)展。要大力宣傳綠色消費價值觀念，大力普及綠色消費和綠色產品知識，在全社會形成自然、健康、適度、節(jié)儉、生態(tài)的綠色消費環(huán)境和氛圍，促進公民自覺養(yǎng)成綠色消費的行為習慣。目前市場上銷售的大多數陶瓷磚厚度都在10mm以上，大規(guī)格瓷磚厚度也在10mm左右，更有的甚至超過14mm。銷售時有部分企業(yè)為了尋找產品的賣點，錯誤引導消費者瓷磚越厚質量越好。因此，要引導公民積極參與綠色消費，選擇低污染、低消耗的綠色產品，使節(jié)能環(huán)保逐步成為每個公民的自覺行為。在企業(yè)中提倡健康型、生態(tài)化的生產消費方式，逐步形成科學合理的企業(yè)消費結構，使企業(yè)生產消費更符合生態(tài)環(huán)保的要求。同時，各級政府要制定更有效的政策措施，鼓勵和推進綠色消費，特別是要以優(yōu)先采購通過環(huán)境標志認證和經過清潔生產審計或ISO14000認證企業(yè)產品的實際行動，為全社會樹立綠色消費典范。

2.5 營銷綠色化

營銷綠色化即綠色營銷也稱生態(tài)營銷或環(huán)境營銷，是指企業(yè)在充分滿足消費者需求和自身利益的同時，在資源的利用、產品的制造、銷售方式的選擇等方面，以環(huán)境保護為宗旨，立足保護生態(tài)、減少環(huán)境污染、節(jié)約自然資源、維護人類社會長遠利益及可持續(xù)發(fā)展的一種新型的營銷觀念和活動。制定“綠色”價格是營銷策略的新概念。綠色產品的價格制定要遵循“污染者付費”和“環(huán)境有償使用”的原則，把企業(yè)用于環(huán)保方面的支出計入成本，形成綠色成本，作為綠色價格構成中的一部分。從陶瓷行業(yè)的角度來看，陶瓷行業(yè)本身屬于重污染行業(yè)，它主要以增加投入和污染環(huán)境為代價來增產增效。因此，我們應在不斷開發(fā)技術、盡量減少對環(huán)境污染的前提下，制定出能恰當反映環(huán)境成本的價格。制定綠色價格不僅要把環(huán)保方面的支出計入成本，而且要注意樹立綠色產品在消費者心中的形象，利用人們崇尚自然、追求健康的心理，科學地根據消費者的需求及對品牌的認同程度定價。綠色產品如何有效占領市場，關鍵在于營銷通道的選擇。要將綠色產品與非綠色產品的營銷渠道分開，以幫助消費者準確識別綠色產品，拓寬銷售市場，提高其市場占有率。如建立綠色產品專賣店、綠色產品直銷店等。要實行綠色分銷策略，應采用無污染的運輸工具，合理設置供應配送中心和配送環(huán)節(jié)；選擇信譽好的中間商，維護產品的綠色形象；建立全面覆蓋的銷售網絡、開通綠色通道等，不斷提高產品的市場占有率。各企業(yè)要大力推行綠色產品的售前、售后服務，如售前個性設計，售后健康服務等，都要融入濃濃的“綠色”氛圍，讓消費者切實體會到綠色服務的與眾不同。

3 結語

既要金山銀山，也要綠水青山——這是百姓對“美麗中國”的最直觀解讀?！笆舜蟆眻蟾媸状螁纹撌觥吧鷳B(tài)文明”，全國黨代會報告第一次提出“推進綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展”等，把生態(tài)文明建設擺在總體布局的高度來論述。

我們有理由相信，在綠色發(fā)展、循環(huán)發(fā)展、低碳發(fā)展理念的指導下，我們一定能實現(xiàn)“給自然留下更多修復空間，給子孫后代留下更多良田和天藍、地綠、水凈的美好家園”的美好遠景。

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