□王朝榮

（煙臺(tái)日?qǐng)?bào)傳媒集團(tuán)，山東 煙臺(tái) 264000）

黨報(bào)姓“黨”，在堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展、構(gòu)建和諧社會(huì)的進(jìn)程中，黨報(bào)是輿論的引導(dǎo)者，也是社會(huì)主義和諧文化的建設(shè)者，是引導(dǎo)社會(huì)前進(jìn)的最具建設(shè)性的力量之一。黨報(bào)的新聞策劃活動(dòng)，首先就要明確把握好黨報(bào)這一黨性特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上，大膽解放思想，結(jié)合市場(chǎng)需求，對(duì)接好黨報(bào)與市場(chǎng)的最佳契合點(diǎn)。近年來，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》的主題策劃，就是圍繞這個(gè)目標(biāo)，在突出發(fā)展和關(guān)注民生上做文章，不斷提升創(chuàng)新力，持續(xù)改進(jìn)工作，取得了較為明顯的社會(huì)影響和市場(chǎng)效果。

以發(fā)展為主線，主題新聞策劃唱響發(fā)展主旋律

發(fā)展是科學(xué)發(fā)展觀的第一要義，黨報(bào)新聞策劃就是要服從并服務(wù)于這個(gè)中心，以發(fā)展的眼光，報(bào)道發(fā)展的主題。

紀(jì)念改革開放30周年前夕，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》抓住這一時(shí)機(jī)，推出《輝煌煙臺(tái)——紀(jì)念改革開放三十年》大型報(bào)道活動(dòng)，全面及時(shí)準(zhǔn)確地報(bào)道社會(huì)各行各業(yè)各領(lǐng)域的重要成就和典型做法。通過新聞報(bào)道、史志展示、活動(dòng)評(píng)選、征文等多種形式，立體地再現(xiàn)了我市在改革開放歷程中不斷踐行科學(xué)發(fā)展觀的生動(dòng)實(shí)踐?；顒?dòng)結(jié)束后，合訂成冊(cè)。宣傳部門在此基礎(chǔ)上結(jié)集為書，成為煙臺(tái)30年發(fā)展的一部全面真實(shí)的參考。

2008年春，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》緊密關(guān)注中央精神和全市經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議的重要指示，明確“切實(shí)搞好城鄉(xiāng)一體統(tǒng)籌發(fā)展”這一中心內(nèi)容，展開“春滿煙臺(tái)”大型新聞采訪活動(dòng)，由總編輯親自帶隊(duì)，組織骨干記者深入全市14個(gè)縣市區(qū)，圍繞“昂揚(yáng)精神迎挑戰(zhàn)、科學(xué)務(wù)實(shí)求發(fā)展”這一主題，深入基層一線，采用全媒體手段，就各地在統(tǒng)籌城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、破解“三農(nóng)”難題、構(gòu)建和諧社會(huì)過程中涌現(xiàn)的好經(jīng)驗(yàn)、好做法以及遇到的新問題、新情況進(jìn)行深入采訪，為推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、深化農(nóng)村改革、推動(dòng)農(nóng)業(yè)發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民增收提供了有益的經(jīng)驗(yàn)參考。

《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》的主題策劃在立足發(fā)展的基礎(chǔ)上，力求突出“戰(zhàn)略性”、“全局性”和“戰(zhàn)役性”三大特點(diǎn)。戰(zhàn)略性，即從高端著眼，緊緊圍繞市委、市政府年度中心工作和發(fā)展主題，確定采訪定位和提綱，最終反饋的信息有助于戰(zhàn)略決策；全局性，即全面推進(jìn)，點(diǎn)面結(jié)合，廣泛采集縣市區(qū)和各行業(yè)各單位的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和建設(shè)性意見，以豐富的視角和充實(shí)的內(nèi)容，為政府決策提供參考；戰(zhàn)役性，即重磅出擊，通過報(bào)報(bào)聯(lián)合、報(bào)網(wǎng)互動(dòng)等全媒體方式，傳遞政府聲音，做好主題宣傳，集中優(yōu)勢(shì)“火力”營造輿論氛圍，一段時(shí)間內(nèi)持續(xù)在黨報(bào)重要版面、重要位置形成報(bào)道焦點(diǎn)、熱點(diǎn)。

由于黨報(bào)主題策劃主線明確，立意高、視野寬、聲勢(shì)強(qiáng)，多年來，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》的戰(zhàn)役性報(bào)道均收效明顯。《煙臺(tái)與珠三角的對(duì)話》、《走進(jìn)煙臺(tái)新農(nóng)村》等先后入選山東省精品工程入選作品獎(jiǎng)。

以“民生”為切口，活動(dòng)策劃強(qiáng)化時(shí)代主旋律和社會(huì)行動(dòng)力

以人為本，實(shí)現(xiàn)人的全面發(fā)展是科學(xué)發(fā)展觀的核心。關(guān)注民生是黨報(bào)落實(shí)科學(xué)發(fā)展觀的重要內(nèi)容。媒體的策劃是否具有社會(huì)影響力，重要的一點(diǎn)就是，是否抓住了時(shí)代的主旋律和群眾最急于了解或最需要解決的困難問題，并加以引導(dǎo)、示范和解決。

“黨報(bào)直通車”是《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》重點(diǎn)打造的一個(gè)品牌欄目。自2007年1月創(chuàng)辦后，明確了“弘揚(yáng)精神”、“典型示范”和“服務(wù)民生”等一系列操作準(zhǔn)則，每年確定一個(gè)主題，經(jīng)過六年多的發(fā)展，如今已成為《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》乃至煙臺(tái)的一張宣傳名片。

“弘揚(yáng)精神”是“黨報(bào)直通車”的立意要求。作為黨報(bào)品牌，它的最重要的特性是發(fā)揮黨的喉舌作用，傳遞正能量，以正確的輿論引導(dǎo)人?！稛熍_(tái)日?qǐng)?bào)》“黨報(bào)直通車”創(chuàng)立伊始，即于當(dāng)年“五一”開展了“‘黨報(bào)直通車’滬上行”活動(dòng)，弘揚(yáng)勞模精神，倡導(dǎo)“創(chuàng)新、拼搏、協(xié)作、包容”的煙臺(tái)精神，在社會(huì)上掀起關(guān)心勞模、熱愛勞模和爭當(dāng)勞模的氛圍。隨后幾年，又相繼組織了“‘黨報(bào)直通車’·重走紅色路”、“‘黨報(bào)直通車’·煙臺(tái)英?？词啦钡纫幌盗谢顒?dòng)，將煙臺(tái)發(fā)展與時(shí)代發(fā)展和時(shí)尚熱點(diǎn)緊密結(jié)合。

“典型帶動(dòng)”，是“黨報(bào)直通車”的操作特色。即以典型人物、典型經(jīng)驗(yàn)或典型樣本為活動(dòng)主體，通過典型化的傳播，彰顯時(shí)代精神，形成時(shí)尚范本。如，前期的“黨報(bào)直通車”系列，分別以勞模、行業(yè)代表、新聞人物和典型人物為主要的參與人員，通過他們?cè)诨顒?dòng)中的言傳身教、所感所悟，身體力行地倡導(dǎo)時(shí)代精神。近幾年，“黨報(bào)直通車”系列層層深入，到基層典型村、高校群體，進(jìn)一步解決實(shí)際問題，實(shí)現(xiàn)務(wù)虛和務(wù)實(shí)的有機(jī)融合。

“服務(wù)民生”，是“黨報(bào)直通車”的目標(biāo)要求?！包h報(bào)”一心為民，“黨報(bào)直通車”直抵基層——既是定位，又是方向；既講重點(diǎn)，又求效率。本著這一目標(biāo)要求，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》圍繞每年的政府為民服務(wù)實(shí)事，確定一個(gè)活動(dòng)主題，實(shí)施民生服務(wù)。如：當(dāng)煙臺(tái)市政府確定把城鄉(xiāng)統(tǒng)籌就業(yè)列入為民服務(wù)十大實(shí)事之首，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》迅速反應(yīng)，將“就業(yè)”這一民生工程作為活動(dòng)策劃的突破口。聯(lián)合團(tuán)市委、人力資源和社會(huì)保障等政府部門、高校和近百家企業(yè)，推出“黨報(bào)就業(yè)直通車”下基層活動(dòng)。陸續(xù)將“黨報(bào)直通車”開進(jìn)校園、社區(qū)和農(nóng)村，將招聘崗位、創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目、職業(yè)培訓(xùn)、勞動(dòng)維權(quán)、政策咨詢等服務(wù)項(xiàng)目“打包裝車”，實(shí)行現(xiàn)場(chǎng)服務(wù)。以鮮活的形式在就業(yè)領(lǐng)域筑路搭橋，體現(xiàn)黨報(bào)的基層服務(wù)意識(shí)和社會(huì)行動(dòng)力。在活動(dòng)中，設(shè)置了主題報(bào)告會(huì)，開挖“創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)、主動(dòng)就業(yè)”的典型人物和經(jīng)驗(yàn)理念，進(jìn)一步發(fā)揮黨報(bào)在輿論引導(dǎo)中的建設(shè)性作用。僅進(jìn)校園和進(jìn)社區(qū)兩場(chǎng)活動(dòng)，就提供了數(shù)千個(gè)就業(yè)崗位，三千學(xué)子達(dá)成招聘意向。服務(wù)大局、貼近群眾、用黨報(bào)行動(dòng)到群眾最需要的地方去，實(shí)踐好“三貼近”，成為“黨報(bào)直通車”品牌的亮色。

以“創(chuàng)新”為手段，提升黨報(bào)市場(chǎng)影響力

要發(fā)展，就要有創(chuàng)新。有創(chuàng)新，才能促發(fā)展。用科學(xué)發(fā)展觀推動(dòng)新聞策劃實(shí)踐創(chuàng)新，才能真正解放思想，打破固有的思維和運(yùn)作模式，更好地對(duì)接市場(chǎng)需求。

一段時(shí)間以來，在策劃黨報(bào)活動(dòng)時(shí)，我們?cè)兴枷胝`區(qū)：認(rèn)為黨報(bào)的活動(dòng)只適合于政府部門、公益性質(zhì)，不適合搞讀者互動(dòng)，更難觸及基層生活層面，認(rèn)為那是晚報(bào)和都市生活類媒體的事。但近年來，我們嘗試運(yùn)作了“煙臺(tái)日?qǐng)?bào)旅游一卡通”、“煙臺(tái)日?qǐng)?bào)消費(fèi)綠卡”等活動(dòng)，打破觀念束縛，創(chuàng)新思路和手段，不斷發(fā)掘黨報(bào)在對(duì)接市場(chǎng)方面的“獨(dú)特之處”。

在開展旅游一卡通活動(dòng)中，我們從黨報(bào)的權(quán)威性和美譽(yù)度入手，以高端訪談的形式，對(duì)煙臺(tái)的整體旅游資源、特色進(jìn)行了逐一發(fā)掘和推廣，提振市民對(duì)家鄉(xiāng)旅游休閑文化的感知度和興趣。繼而進(jìn)一步轉(zhuǎn)化手中的“對(duì)口”資源，將原本利潤點(diǎn)很低的旅游景點(diǎn)，通過報(bào)紙與一卡通的二次轉(zhuǎn)化，變成了一定的市場(chǎng)收益。

在推動(dòng)政府消費(fèi)年工作中，消費(fèi)本身就是一種市場(chǎng)行為，除了在新聞宣傳報(bào)道上不斷鼓勵(lì)消費(fèi)之外，《煙臺(tái)日?qǐng)?bào)》啟動(dòng)“消費(fèi)綠卡”活動(dòng)，聯(lián)合各行業(yè)眾多商家策劃實(shí)施最直接、最方便、最實(shí)惠的誠信惠民政策，同時(shí)借助主流媒體的公信力和發(fā)行渠道，整合眾多商家的促銷行為，將利民惠民政策貫徹到底，落實(shí)到市民生活的方方面面。面向6萬名讀者客戶群的發(fā)放工作順利完成。消費(fèi)者可以得到品牌商家的讓利優(yōu)惠，商家在活動(dòng)中開拓了消費(fèi)渠道和群體，而煙臺(tái)日?qǐng)?bào)也在整合與搭建平臺(tái)的過程中，既提升了品牌影響力，又收取了一定的利潤點(diǎn)，可謂三方受益。最重要的是，在活動(dòng)中，一貫以“嚴(yán)肅、高端”示人的黨報(bào)，不斷呈現(xiàn)出親民、為民特色，其市場(chǎng)互動(dòng)力得以提升。■