文 馬 菊 蘇 斌 張 麗 羅蘇豐

市縣級氣象影視欄目面臨著新型媒體沖擊、觀眾收視需求提升及自身發(fā)展局限等不利因素，已進(jìn)入生存和發(fā)展的瓶頸期。技術(shù)創(chuàng)新是氣象影視生存和發(fā)展的首要條件，本文結(jié)合蕪湖市縣氣象影視發(fā)展現(xiàn)狀，在調(diào)研當(dāng)?shù)厥鼙妼τ跉庀笮枨蟮目陀^基礎(chǔ)上，結(jié)合近年來廣電技術(shù)革新變化，重點闡述地市氣象欄目創(chuàng)新發(fā)展的必要性及創(chuàng)新實施的技術(shù)思路和方法。

國內(nèi)電視天氣預(yù)報自上世紀(jì)八十年代發(fā)展至今，正面臨網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)短信、3G等新型媒體的沖擊影響，還面臨著廣電合作機(jī)制的制約及自身技術(shù)被動性，央視、衛(wèi)視等強(qiáng)勢媒體氣象欄目也對地市級欄目造成收視分流，新形勢下受眾對于電視氣象信息也呈現(xiàn)出更多個性化需求，這些均直接導(dǎo)致市縣級氣象影視面臨生存和發(fā)展的瓶頸。技術(shù)創(chuàng)新是氣象影視生存和發(fā)展的首要條件，如何在新形勢下創(chuàng)新發(fā)展市縣級氣象影視欄目，提升氣象影視欄目質(zhì)量，讓電視天氣預(yù)報欄目真正做到服務(wù)民生、服務(wù)社會，滿足當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展和百姓生活需求，是我們電視氣象人需要思考和探索解決的實際問題。

蕪湖氣象影視發(fā)展概況

蕪湖氣象影視欄目同國內(nèi)多數(shù)地市一樣，興起于上世紀(jì)九十年代中后期，發(fā)展初期僅為蕪湖無線臺制作并播出一套欄目，采用電腦語音技術(shù)合成節(jié)目。2005年完成主持人演播室系統(tǒng)建設(shè)，市縣采取集約化運(yùn)作模式，由市局負(fù)責(zé)轄區(qū)縣局的氣象欄目制作，并利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)將合成的氣象節(jié)目傳送至縣級審核并播出。目前，蕪湖市氣象影視中心日制作市縣欄目十余套，通過廣電市縣各頻道及網(wǎng)絡(luò)等多種渠道向社會公眾公益發(fā)布。

蕪湖氣象影視需求調(diào)研

為準(zhǔn)確把握蕪湖市民對于電視天氣預(yù)報的收視需求，科學(xué)分析氣象影視存在的不足，2011年，蕪湖氣象影視中心針對市縣一千余名電視用戶，通過電話調(diào)查方式進(jìn)行了電視天氣預(yù)報收視調(diào)查活動。統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示如下。

（1）電視天氣預(yù)報欄目與網(wǎng)絡(luò)、氣象短信、96121聲訊、報紙及廣播等媒體渠道共同構(gòu)成市民獲取天氣信息的主要渠道，在新型媒體和央視、衛(wèi)視等氣象欄目沖擊下，蕪湖氣象影視欄目已成為市民獲取天氣信息的非主流欄目，已逐漸退居為次選或略選地位。

（2）觀眾對于電視天氣預(yù)報呈現(xiàn)更多延伸信息需求，如旅游、娛樂、科普求知等已成為收視熱點，而蕪湖氣象欄目內(nèi)容同質(zhì)化，制作技術(shù)相對落后，在節(jié)目服務(wù)信息量、欄目形式、欄目生活化、娛樂化及規(guī)范化等方面與受眾日益增長的客觀需求之間存在較大差距。

（3）電視氣象欄目的播出時間是決定收視的重要因素，而由于不同觀眾收視習(xí)慣的分層與分流必然導(dǎo)致單一的播出時間只能滿足小眾收視，蕪湖氣象欄目的播出時間及頻次等均對信息覆蓋面造成了客觀限制。

現(xiàn)階段蕪湖氣象影視自身發(fā)展存在問題

1.蕪湖氣象影視的內(nèi)部發(fā)展定位

氣象影視作為典型的科技服務(wù)類欄目，具有時間短、信息量大、投入高等運(yùn)行特點，必須通過持續(xù)增大投入，提升欄目服務(wù)品質(zhì)來滿足公眾社會要求，但政府對于公共氣象的有限投入已無法保障氣象影視長效健康發(fā)展，加上氣象影視經(jīng)濟(jì)效益低迷造成內(nèi)部發(fā)展動力不足，均直接導(dǎo)致蕪湖氣象影視在近期發(fā)展的定位模糊與維持性發(fā)展的客觀現(xiàn)狀。

2.蕪湖氣象影視發(fā)展的環(huán)境營造

1980年7月1日緊隨《新聞聯(lián)播》后初登央視的《天氣預(yù)報》欄目發(fā)展至今，氣象與廣電的聯(lián)姻關(guān)系已成必然，氣象與廣電的合作質(zhì)量一直是國內(nèi)各地氣象影視發(fā)展的重要制約因素。其中，氣象欄目的廣告經(jīng)營與欄目制作質(zhì)量成為與廣電合作的兩大關(guān)鍵點。廣電希望氣象部門能專注欄目制作以適應(yīng)其技術(shù)革新、氣象欄目運(yùn)營應(yīng)由政府買單、氣象影視廣告應(yīng)納入廣電資源統(tǒng)一進(jìn)行推廣。氣象部門在政府投入不足的前提下，期望欄目廣告增值能作為成本補(bǔ)償渠道。這均導(dǎo)致各地氣象部門與廣電合作處于不和諧的狀態(tài)。

3.蕪湖氣象影視整體技術(shù)的局限性

廣電部門近十年發(fā)展中，經(jīng)歷了有線數(shù)字、衛(wèi)星直播及地面數(shù)字和高清電視等技術(shù)革新，例如蕪湖廣電2010年已經(jīng)全面完成了數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)升級和設(shè)備改造。數(shù)字化技術(shù)取代原有的模擬系統(tǒng)，要求節(jié)目制作、播出、分配到用戶形成完整的有機(jī)體，電視傳播形態(tài)也將有付費電視、網(wǎng)絡(luò)電視、直播衛(wèi)星電視、手機(jī)電視、移動電視等，數(shù)字化時代同樣提高了電視部門行業(yè)準(zhǔn)入門檻的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。但目前，國內(nèi)大部分氣象影視系統(tǒng)，包括蕪湖氣象影視中心在內(nèi)，正在經(jīng)歷從模擬到數(shù)字的技術(shù)變革，但整體演播室技術(shù)在數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)上的改造進(jìn)度及質(zhì)量均遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于當(dāng)?shù)貜V電部門，整體影視系統(tǒng)技術(shù)投入嚴(yán)重不足，技術(shù)指標(biāo)達(dá)不到電視管理的標(biāo)準(zhǔn)要求。

蕪湖市縣級氣象影視創(chuàng)新發(fā)展實施

1.統(tǒng)一認(rèn)識，明確氣象影視發(fā)展的必要性和重要性

從古至今，人類的各項活動都無法擺脫天氣變化的影響。隨著社會不斷進(jìn)步和民眾生活水平的提升，天氣信息日益受到高度關(guān)注。電視目前仍是我國最重要、最廣泛、最為群眾接受的信息傳播形式，而氣象影視欄目作為公共氣象服務(wù)的重要組成部分，正需要借助電視這一傳媒手段，實現(xiàn)為當(dāng)?shù)孛裆c經(jīng)濟(jì)發(fā)展的服務(wù)宗旨。氣象影視欄目應(yīng)立足服務(wù)的根本定位，準(zhǔn)確定位其公益性服務(wù)性質(zhì)，增強(qiáng)公益服務(wù)的職業(yè)意識，將社會效益作為氣象影視項目考評的重要標(biāo)準(zhǔn)。只有充分認(rèn)識氣象影視事業(yè)發(fā)展的必要性和重要性，才能在科學(xué)的發(fā)展理念引導(dǎo)下，將氣象影視打造為電視熒屏上一道不可或缺的風(fēng)景和氣象服務(wù)中一張靚麗的名片。

2.以受眾需求作為氣象欄目的發(fā)展標(biāo)尺

了解需求是改進(jìn)氣象欄目的重要前提。傳統(tǒng)的氣象欄目內(nèi)容形式雷同，主要是天氣信息的有限傳遞，帶有一定的說教色彩。蕪湖氣象欄目也存在同質(zhì)化問題，基本是主持人“指點江山”后，就是各地天氣預(yù)報加上字幕音樂。面前傳媒業(yè)處于由“傳者本位”向“受眾本位”的過渡轉(zhuǎn)型，受眾對于電視天氣預(yù)報的需求正趨于精細(xì)層次化。國內(nèi)外調(diào)查顯示，氣象觀眾基本可以三類:習(xí)慣收視者、根據(jù)天氣做計劃者、感興趣者，觀眾對于氣象信息內(nèi)涵和審美趣味等都在不斷變化。氣象欄目必須關(guān)注需求，號準(zhǔn)受眾需求的脈搏，將受眾需求的天氣等綜合類氣象信息，以受眾樂于接受的欄目形式予以發(fā)布，從而贏得觀眾，留住觀眾。

3.積極加強(qiáng)與廣電合作，暢通氣象信息電視傳播渠道

與廣電的良性合作是各地氣象影視事業(yè)發(fā)展的重要前置條件，發(fā)展氣象影視，必須關(guān)注電視業(yè)的發(fā)展并完善與廣電的合作機(jī)制，同步加強(qiáng)氣象影視服務(wù)的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化。首先，蕪湖氣象影視應(yīng)在技術(shù)上緊密配合廣電革新發(fā)展，加快完善氣象影視制作系統(tǒng)的數(shù)字化改造，確保欄目技術(shù)達(dá)到電視技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。在氣象欄目的關(guān)鍵技術(shù)環(huán)節(jié)，保持與當(dāng)?shù)貜V電技術(shù)的高度一致性。其次，應(yīng)充分結(jié)合廣電專業(yè)化頻道風(fēng)格，在氣象欄目策劃上保持與播出頻道深度契合，并主動參與廣電各欄目的制作發(fā)布，共同加強(qiáng)并完善電視氣象信息的傳播。

4.加強(qiáng)省市氣象欄目技術(shù)層面集約化

結(jié)合目前省內(nèi)各地市氣象影視的發(fā)展現(xiàn)狀，應(yīng)繼續(xù)發(fā)揮省級影視中心的技術(shù)人力優(yōu)勢和承上啟下的延展作用，加強(qiáng)省市級影視技術(shù)集約化程度，從而帶動市縣級氣象節(jié)目技術(shù)創(chuàng)新及質(zhì)量提高。省級應(yīng)充分利用現(xiàn)有的數(shù)字化技術(shù)優(yōu)勢，如 Weather Central、大洋非編等軟件為市縣級欄目進(jìn)行統(tǒng)一定位設(shè)計，并在資源信息共享、數(shù)字化技術(shù)改造、人力培訓(xùn)等方面加強(qiáng)對市縣欄目的技術(shù)輻射和質(zhì)量管理，通過形成全省影視資源合力，聯(lián)動共同打造高品質(zhì)氣象影視欄目，有效應(yīng)對廣電不斷增長的技術(shù)發(fā)展要求和受眾收視需求的變化發(fā)展。

5.全面提升氣象欄目技術(shù)質(zhì)量，打造精品欄目

5.1 數(shù)字化演播室技術(shù)實施

技術(shù)革新是電視欄目生存發(fā)展的重要基礎(chǔ)。建設(shè)集中的蕪湖氣象影視中心集演播廳、導(dǎo)播室、虛擬演播室等為一體，核心設(shè)備具有優(yōu)秀的高清拍攝、切換、錄制能力，屬于行業(yè)頂尖設(shè)備，能進(jìn)行1920*1080的全高清拍攝和全高清記錄、編輯與存儲。景區(qū)含實景拍攝區(qū)和高清真三維虛擬拍攝區(qū)，可突破傳統(tǒng)的藍(lán)箱格局，增加專家訪談、氣象直播、實景外拍等形式。采用的上洋高清真三維虛擬演播室系統(tǒng)和大洋非編系統(tǒng)均集成天氣預(yù)報模塊，能實現(xiàn)預(yù)報代碼自動轉(zhuǎn)譯和云圖動畫等功能。在欄目傳輸上充分兼容光纖、內(nèi)部FTP、網(wǎng)絡(luò)和磁帶等方式，能滿足與市縣廣電、網(wǎng)站及內(nèi)部智能化系統(tǒng)的傳輸技術(shù)要求。

5.2 欄目策劃設(shè)計

策劃是欄目形式創(chuàng)新的重要手段。面對受眾的多元化分流，氣象欄目的策劃應(yīng)基于準(zhǔn)確的收視定位，對欄目名稱、色彩、片頭、音樂、背景設(shè)計和信息構(gòu)架等進(jìn)行準(zhǔn)確策劃。具體策劃及技術(shù)實現(xiàn)應(yīng)摒棄系統(tǒng)內(nèi)部閉門造車的傳統(tǒng)格局，主動融入廣電各頻道整體創(chuàng)意實現(xiàn)的大氛圍中，并依托專業(yè)的電視制作公司，利用3D等先進(jìn)技術(shù)實現(xiàn)出像場景及畫面動效等高水準(zhǔn)設(shè)計，真正提升氣象欄目的專業(yè)性和可視性。

5.3 欄目內(nèi)涵提升

欄目內(nèi)涵是核心，而氣象信息本地化及地域特色則是贏得當(dāng)?shù)厥鼙娧矍虻年P(guān)鍵點。氣象影視服務(wù)的內(nèi)涵建設(shè)主要基于欄目的準(zhǔn)確化、科學(xué)化、多元化和大眾化。利用專業(yè)制作軟件增加氣象云圖、雷達(dá)、觀測及氣候等專業(yè)氣象數(shù)據(jù)，以增強(qiáng)欄目的綜合信息量。還應(yīng)充分把握氣象欄目專業(yè)性和通俗性的平衡，在選題上注意與生活的結(jié)合度，在保障氣象信息準(zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)?shù)那疤嵯?，做到欄目信息傳遞的通俗性和口語化。

5.4 培養(yǎng)氣象影視T型復(fù)合人才

氣象影視從業(yè)人員應(yīng)該是通電視懂氣象的T型復(fù)合型技術(shù)人才。氣象影視欄目首先是電視節(jié)目，符合電視藝術(shù)的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)和表現(xiàn)方式，氣象只是其中的特色內(nèi)容，因此首先需要解決氣象影視的專業(yè)人才培養(yǎng)，即培養(yǎng)通電視懂氣象的T型復(fù)合人才。地市級氣象影視員工多為外聘用工，因待遇和歸屬感等原因人才流動性較大，應(yīng)在氣象業(yè)務(wù)培訓(xùn)、職稱薪資等方面實現(xiàn)與編內(nèi)員工同等待遇，以培養(yǎng)并穩(wěn)定優(yōu)秀的氣象影視人才。

結(jié)語

公眾電視氣象服務(wù)作為公共氣象服務(wù)的重要組成部分，需要積極融入“大氣象、大服務(wù)”的發(fā)展格局中。地市級氣象影視必須依靠技術(shù)進(jìn)步和自主創(chuàng)新，樹立公益氣象服務(wù)的理念，加強(qiáng)省市資源高度集約化發(fā)展，保持與廣電技術(shù)發(fā)展的高度一致，切實提高影視欄目的技術(shù)水平，提升氣象欄目的服務(wù)覆蓋面和滿意度。只有積極應(yīng)對，才能在日益激烈的媒體競爭和不斷發(fā)展的市場需求中，實現(xiàn)氣象影視事業(yè)科學(xué)健康的良性發(fā)展?！?/p>