文 王 燚

現(xiàn)如今，在新媒體環(huán)境的狀態(tài)下，廣播是在大眾傳媒當(dāng)中唯獨的聽覺媒介，對于公眾價值的引導(dǎo)以及和諧社會的構(gòu)建上，有著不能夠代替的核心作用。本文就新媒介環(huán)境下廣播主持人素養(yǎng)的提升與發(fā)展研究為基本點，進(jìn)行詳細(xì)的分析。

傳統(tǒng)型的廣播主持人狀態(tài)

1.經(jīng)營格局讓支持人間缺失合作和交流

廣播的播出類型較為豐富，具體包含:新聞、都市、音樂、經(jīng)濟(jì)、交通等，現(xiàn)階段流行的故事廣播也在崛起。每個頻率的主持人都不斷的向?qū)２诺姆较蚺??？墒?，頻率制的主持人管理模式，造成主持人之間不能夠很好的交流和合作。在一定程度上對主持人的業(yè)務(wù)提升有所影響。

2.低成本運作，限制了主持人的影響力提升

在媒體中，廣播是典型的低成本運作，其中所涉及到的營銷規(guī)模、營銷力度、整頻推廣、專業(yè)培訓(xùn)、形象包裝投入等，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能夠和其他媒體相比，在一定意義上限制了主持人的影響力提升。

3.廣播主持人缺失對外交流的學(xué)習(xí)提升

當(dāng)前的廣播一般都是將播出時間定制為24小時，時段稍長，促使廣播主持人很少有機(jī)會進(jìn)行外出的交流，缺失開闊眼界的機(jī)會。廣播主持人往往會在每天重復(fù)同樣的工作模式，在忙碌當(dāng)中提升理論知識的機(jī)會欠佳，同時對業(yè)務(wù)也不能夠進(jìn)行深入的探究。

4.不夠完善的激勵機(jī)制，優(yōu)秀主播會向其他媒介流入

我國大多數(shù)的媒體從業(yè)人員，都會擁有事業(yè)編制，所開展的傳統(tǒng)型運營管理，欠缺相應(yīng)的力度和靈活度。例如:形式化的目標(biāo)考核、較大差距的獎罰金額。因為不能夠為員工帶來職業(yè)前景，一些優(yōu)秀主持人都會向其他媒介流入，用強勢的媒體讓自身得到發(fā)展。

新媒介的環(huán)境

在微信、微博、網(wǎng)絡(luò)等媒體的飛速發(fā)展，媒介的格局也在隨之更改。在最近幾年，逐漸形成了汽車社會，形成了一定的接收終端，讓移動用戶群體激增，相對傳統(tǒng)的廣播而言，是機(jī)遇的到來，也是挑戰(zhàn)的開始。

1.多元化的傳播形式

現(xiàn)階段，廣播所具備的傳播方式在不斷的發(fā)生變更。從傳統(tǒng)的在線廣播，轉(zhuǎn)變到視頻廣播，再到數(shù)字廣播、手機(jī)廣播等，使得廣播逐漸的展現(xiàn)在了人民群眾的視線中?？梢岳斫鉃?，多元化的媒介環(huán)境讓廣播擁有了，更加開放、更加廣闊的存在空間，多元化的傳播方式，能夠補救廣播所缺失的部分。因此，將媒介的戰(zhàn)略決策除外，廣播主持人作為終端的傳播者，一定要發(fā)揮出預(yù)期的效果。

2.媒介接收終端的變化

在我國社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，廣播也在不斷推陳出新。汽車、MP3、筆記本、手機(jī)以及大部分的電視機(jī)都擁有接收廣播的功能。這足以證明，廣播進(jìn)入到了復(fù)興的時代。

新媒介環(huán)境下提升廣播主持人的素養(yǎng)

1.新媒介環(huán)境下廣播主持人需要具備強烈的責(zé)任心和社會使命感

在新媒介環(huán)境下，所有人都會作為發(fā)布信息者，發(fā)布的渠道尤為暢通，在媒體中，主持人作為從業(yè)人員，其職業(yè)操守上會獲得一定的考驗。廣播主持人在新媒介環(huán)境中，一定會寄予較多的社會責(zé)任。其一，廣播主持人不只是單純的播音員以及傳遞信息者，所表現(xiàn)出的更多角色則是經(jīng)濟(jì)社會中對主流價值觀的相應(yīng)引導(dǎo)人，廣播主持人所表現(xiàn)的體格態(tài)度，所復(fù)述的一個觀點、一句話，都會成為高度關(guān)注的信息。所以，廣播主持人一定要適當(dāng)?shù)膶⑿畔⒄_表達(dá)。其二，廣播主持人是較為公眾的任務(wù)，其具備著標(biāo)桿與榜樣的師范作用。主持人想要將提升自身綜合素質(zhì)的儲備做好，一定要不斷的對自身充電和學(xué)習(xí)，需要做到言之有情、言之有理、言之有物。

想要將廣播主持人綜合素質(zhì)的提升得到實現(xiàn)，將廣播發(fā)展帶動起來，除了以上的論述，還需要擁有戰(zhàn)略層面的支撐。（1）在較多種類的媒體同時存在的條件下，決策層一定要賦予廣播較多的關(guān)注度。（2）廣播主持人的績效考核制度需要優(yōu)化。要將傳統(tǒng)型的用人制度打破，將不勞不得、多勞多得、憂勞優(yōu)得、能進(jìn)能出、能上能下等要素相繼實現(xiàn)。要管理者提升決心和勇氣，相信通過努力，一定會迎來廣播發(fā)展的無限可能。

2.觀察其媒介發(fā)展

作為廣播主持人，一定要主動的對新媒介特點充分了解，同時還要對新媒介渠道掌握運用。在新媒介環(huán)境下，廣播擁有著高端的傳播力度和幅度，在播出廣播的手段上體現(xiàn)出一定的多元化，廣播主持人需要對多方面的播出交流方式透徹掌握，讓節(jié)目的播出可以驚喜不斷。例如:廣播主持人的工作不光是當(dāng)前的幾個小時，而要在線下進(jìn)行Q群、微信、微博的使用交流，讓節(jié)目宣傳能夠得到輔助，讓受眾的興奮點能夠得到延續(xù)。例如:廣播臺可以和某網(wǎng)站合作，開通微博。利用即時的交流互動，能夠?qū)⒐?jié)目主持人的影響力提升。若“粉絲”逐漸增長，說明主持人的知名度越高。此外，還需要對科學(xué)先進(jìn)的音頻錄制剪輯系統(tǒng)仔細(xì)學(xué)習(xí)，從而對音頻資料和視頻正確下載，讓廣播節(jié)目可以顯現(xiàn)出生動的形態(tài)。

3.探究媒體播出特點

廣播主持人需要擁有的技能，不但包含采編播，還需要擁有營銷和拓展的能力，將市場意識正確樹立。在最近幾年，廣播不再以傳統(tǒng)的形式出現(xiàn)，在新媒介環(huán)境下的廣播發(fā)展過程中，逐漸的優(yōu)先納入擁有采編播能力的綜合素質(zhì)人才。在大多數(shù)的廣播頻率中，很少會出現(xiàn)獨立的音頻制作、獨立編輯或者播音員。往往在一個電臺中十幾個人或者幾個人，就能夠?qū)⑷?4小時不停播放的效率支撐起來。在僅有的幾個廣播主持人中，還會包含:經(jīng)營、廣告、后勤、綜合等崗位。也就是能夠理解為，廣播主持人具備著較為核心的重要性。在不斷進(jìn)步的市場經(jīng)濟(jì)下，廣播逐漸成為了經(jīng)營的實體，銷售類節(jié)目居多。怎樣才可以較為優(yōu)質(zhì)的得到消費者的滿意需求，怎樣和市場的需求相符，作為廣播主持人一定要透徹了解。只有對市場需求有所了解的主持人才能夠受到影響力的提升。

例如，廣播主持人有必要在線下活動中合理推銷自己與自己的節(jié)目，若有廣播聽眾過生日，或者重大的節(jié)日（教師節(jié)、父親節(jié)等），可以通過廣播媒介送去祝福。還可以經(jīng)常出現(xiàn)在微信、微博交流圈中，和聽眾一同分享喜怒哀樂，將每天的遺憾和亮點相互交流。在節(jié)目中，可以設(shè)置符合自身人格特征的開播語，并進(jìn)行傳神的表達(dá)和演繹，給聽眾貼心、深刻的印象。隨著時間流逝，聽眾自然就會成為有默契的朋友。這樣對頻率的策劃和拓展，能夠?qū)⑹袌觥⒐?jié)目產(chǎn)品有效融合。那么，在通過努力的過程中，一定會將收聽率呈現(xiàn)直線上升的趨勢。

總結(jié)

根據(jù)以上的論述，目前是機(jī)遇十分充裕的階段，媒介格局的展現(xiàn)讓廣播人的視野得到革新，同時讓廣播的發(fā)展空間不斷擴(kuò)大。在新型的媒體環(huán)境之下，廣播主持人一定要突破自己，努力奮進(jìn)，同時還要擁有相應(yīng)制度的支撐，力求將廣播媒體實現(xiàn)其卓越性。