文丨李希平

（河南平頂山廣播電視臺(tái)，河南平頂山 467500）

三網(wǎng)融合是基于電信網(wǎng)、廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)在網(wǎng)絡(luò)信號(hào)區(qū)域覆蓋、網(wǎng)絡(luò)功能融合共享以及網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)綜合應(yīng)用等技術(shù)層面的集中交互下的新型集約的高效極速的信息化網(wǎng)絡(luò)體系。三大網(wǎng)絡(luò)融合之后的信息體系功能漸次一致，業(yè)務(wù)范圍迅速交叉，網(wǎng)絡(luò)資源實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通、公用共享，從而使得以其為載體依托的媒體體系的發(fā)展導(dǎo)向更為多元。

三網(wǎng)融合下的媒體作為社會(huì)群體獲取動(dòng)態(tài)信息、感知社會(huì)現(xiàn)狀、表達(dá)話語(yǔ)訴求的直觀工具之一，越來(lái)越呈現(xiàn)出與其載體存在本質(zhì)理念所背離的趨勢(shì)導(dǎo)向，尤其是在社會(huì)經(jīng)濟(jì)急速擴(kuò)張、社會(huì)理念多元衍變、單位訴求分化延伸的態(tài)勢(shì)背景下，媒體文化逐漸呈現(xiàn)出缺失理性的變異性與新媒體載體下的環(huán)境再造，社會(huì)受眾的娛樂(lè)消遣、獵奇探秘的心理也開(kāi)始迅速萌動(dòng)，從而也使得媒體所承載的信息傳遞迅速轉(zhuǎn)變?yōu)閺?fù)雜化、隱蔽式與混亂性。蕩滌剝洗現(xiàn)階段媒體傳播之中的迷霧沉垢，回歸重塑媒體傳播的本質(zhì)價(jià)值，不僅是媒體工作者的職責(zé)義務(wù)，而且也是對(duì)社會(huì)受眾常識(shí)理性化的檢驗(yàn)鞭策。

1 信息傳遞的破碎性導(dǎo)向與社會(huì)群體話語(yǔ)訴求的浮躁性

三網(wǎng)融合背景之下的媒體的支配權(quán)在行政話語(yǔ)權(quán)權(quán)限放松、民間新聞媒體群體參與性崛起的階段態(tài)勢(shì)的同時(shí)，也使得媒體的權(quán)威性、固定式、集中化的整體效能逐步削減，民間第三方的自由式媒體則開(kāi)始肆意宣泄“壓抑已久”的話語(yǔ)表達(dá)欲與自我訴求感，于是一些迎合社會(huì)群體低級(jí)趣味、惡搞娛樂(lè)、快餐消遣的載體類(lèi)型、傳遞模式與媒體聚落開(kāi)始大行其道。

而新興媒體標(biāo)榜社會(huì)群體草根性的話語(yǔ)訴求權(quán)的個(gè)體釋放，其追求新聞信息急速更迭下的娛樂(lè)化，并通過(guò)娛樂(lè)化的熏染延伸來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)貨幣化的轉(zhuǎn)換，這就決定了這一多元網(wǎng)絡(luò)覆蓋下的媒體的價(jià)值核心就是新聞信息的量積累、量轉(zhuǎn)化，并在這一態(tài)勢(shì)條件下實(shí)現(xiàn)個(gè)性化評(píng)判、群體性參與娛樂(lè)式調(diào)劑。一些網(wǎng)絡(luò)媒體的幕后操縱者為了迎合受眾群體的價(jià)值訴求以及迅速實(shí)現(xiàn)商業(yè)貨幣效益，普遍采取拿來(lái)主義與自我創(chuàng)造相結(jié)合的合璧模式，直接將一些來(lái)源不明、未經(jīng)核實(shí)、內(nèi)容噱頭的新聞素材上傳于這一多元化的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，同時(shí)大肆挖掘摘取互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)內(nèi)的齊東野語(yǔ)，夸張性地轉(zhuǎn)換為極具噱頭價(jià)值的標(biāo)題新聞，從而點(diǎn)燃引爆社會(huì)受眾官能精神的浮躁基因。

由于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)自身具備的虛擬化、開(kāi)放性以及隱蔽式，也迅速衍生催化了相當(dāng)一部分的“網(wǎng)絡(luò)暴民”，其通過(guò)在國(guó)內(nèi)外的新聞媒體站點(diǎn)上進(jìn)行論壇發(fā)帖、撰文博客、流言散布等途徑散播不實(shí)的有關(guān)社會(huì)現(xiàn)狀的焦點(diǎn)新聞、偏頗狹隘的普世理念，而行媒體站點(diǎn)的相關(guān)管理人員也并未及時(shí)有效地進(jìn)行監(jiān)督管理，從而導(dǎo)致新聞價(jià)值在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上陷入公信遭疑的尷尬困境，并且附帶產(chǎn)生極其惡劣的社會(huì)影響。

2 媒體傳播多元發(fā)展的更新探究

三網(wǎng)融合下的部分新聞媒體的失真現(xiàn)象也折射出了在物質(zhì)充盈下的社會(huì)群體精神層面的迷失沉淪，而通過(guò)借助這些具備群體關(guān)注度的新聞信息的快速拿來(lái)主義化與標(biāo)簽加工性的交糅混合，將新聞信息進(jìn)行所謂的個(gè)性化解讀、群體性參與、大眾式評(píng)判，受眾的眼球心兒被死死拴住釘住，群體情緒能量也得到了自?shī)首詷?lè)式的個(gè)性理念的宣泄釋放，其結(jié)果是失實(shí)新聞的始作俑者“把丑陋都挖出來(lái)，將鈔票全塞進(jìn)去”，受眾則是“拍手稱(chēng)好，樂(lè)呵樂(lè)呵”，可問(wèn)題是真相大白那一日到底是失實(shí)媒體的“懈怠疏忽”值得唾棄譴責(zé)，還是受眾應(yīng)當(dāng)為自身的“盲從狹隘”而扼腕嘆息呢。

鑒于此，筆者認(rèn)為官方媒體體系的管理人員需要實(shí)時(shí)更新三網(wǎng)平臺(tái)的焦點(diǎn)新聞、動(dòng)態(tài)信息以及多方評(píng)價(jià)，允許社會(huì)各方進(jìn)行瀏覽點(diǎn)評(píng)，從而營(yíng)造構(gòu)筑公開(kāi)、透明、開(kāi)放的三網(wǎng)平臺(tái)輿論氛圍。而具備社會(huì)影響力的媒體站點(diǎn)的管理人員也應(yīng)當(dāng)及時(shí)對(duì)某些不實(shí)的新聞報(bào)道進(jìn)行澄清說(shuō)明、釋疑解惑，闡明官方媒體架構(gòu)系統(tǒng)的根本原則與基本導(dǎo)向，并向社會(huì)群體開(kāi)放建言的會(huì)話反饋機(jī)制窗口。不間斷地邀請(qǐng)行業(yè)代表、專(zhuān)家學(xué)者、民間群體進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)化的討論交流，從而各抒己見(jiàn)、群策群力，共同協(xié)商構(gòu)筑切實(shí)有效的三網(wǎng)融合背景之下的新聞媒體穩(wěn)定、協(xié)調(diào)、長(zhǎng)效運(yùn)轉(zhuǎn)發(fā)展的策略手段。

3 三網(wǎng)融合下的媒體發(fā)展運(yùn)作的方向路徑

三網(wǎng)融合下的媒體體系呈現(xiàn)出多元態(tài)勢(shì)下的準(zhǔn)入要求的寬泛性、載體形式的多樣性以及價(jià)值內(nèi)容的豐富性，這不僅激活了整個(gè)媒體產(chǎn)業(yè)脈絡(luò)的敏感神經(jīng)，而且也催生了公平平等的競(jìng)爭(zhēng)格局，從而迅速衍生出一大批具有品牌效應(yīng)的文化產(chǎn)業(yè)企業(yè)以及風(fēng)向標(biāo)桿的行業(yè)經(jīng)營(yíng)規(guī)則，最終在有利地推動(dòng)了媒體建設(shè)的骨架夯實(shí)、層次分配、內(nèi)涵定位的基礎(chǔ)前提下，極大地減小了新階段媒體建設(shè)的推進(jìn)阻力，并附帶增加了可觀的貨幣財(cái)富。鑒于此，筆者認(rèn)為可以從以下兩個(gè)方面進(jìn)行探究創(chuàng)設(shè)。

3.1 分工細(xì)化、產(chǎn)業(yè)運(yùn)作

國(guó)內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)在形成基本的行業(yè)架構(gòu)與運(yùn)作規(guī)則后，當(dāng)然地要出現(xiàn)專(zhuān)業(yè)化分工與市場(chǎng)化運(yùn)作。尤其是伴隨著三網(wǎng)平臺(tái)系統(tǒng)規(guī)模一日千里的增長(zhǎng)速率，專(zhuān)業(yè)分工的細(xì)化程度越來(lái)越高，不僅需要單獨(dú)劃分信息采訪、數(shù)據(jù)傳輸、編輯統(tǒng)籌、后期制作等基礎(chǔ)環(huán)節(jié)的明細(xì)分工，而且也需要迅速形成種類(lèi)繁細(xì)、分工明確的職業(yè)經(jīng)營(yíng)化機(jī)制，需要一一對(duì)應(yīng)三網(wǎng)融合背景之下的媒體發(fā)展所能涉及的各個(gè)功能崗位；而在市場(chǎng)化運(yùn)作的嗅覺(jué)上，國(guó)內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)的企業(yè)群體也需要保持一貫的立足根本、謹(jǐn)慎試水的儒商式的商業(yè)思維，對(duì)于日趨成熟、漸次多元的媒體文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)整體運(yùn)作的掌握程度也需要量力而行、循序漸進(jìn)，從而有效加速新媒體建設(shè)的推進(jìn)速率，豐富新媒體建設(shè)的內(nèi)核升華，有力提升新媒體建設(shè)的整體實(shí)效性。

3.2 深化整合、人才興媒

媒體系統(tǒng)的領(lǐng)導(dǎo)管理層需要進(jìn)一步分類(lèi)細(xì)化三網(wǎng)融合下的媒體資源統(tǒng)籌管理的程序環(huán)節(jié)，迅速改進(jìn)新聞媒體品類(lèi)管理、新聞?shì)敵龇?wù)管理、媒體采編管理等實(shí)效方向的教育培訓(xùn)，因勢(shì)利導(dǎo)地在基礎(chǔ)培訓(xùn)、技能指導(dǎo)、實(shí)地實(shí)踐三者之間建立的連接點(diǎn)。而在實(shí)際具體的日常管理過(guò)程之中，也可以靈活多樣地開(kāi)展一些縱向橫向的企業(yè)化培訓(xùn)鍛煉，鼓勵(lì)組織媒體工作人員進(jìn)行集中報(bào)考與三網(wǎng)融合媒體管理相關(guān)的計(jì)算機(jī)等級(jí)資格證書(shū)、網(wǎng)絡(luò)考試、新聞?dòng)浾叩燃?jí)測(cè)試等等。

而鑒于媒體工作在學(xué)科分類(lèi)上是一個(gè)綜合性、跨學(xué)科、集合性的職業(yè)分支，不僅要求相關(guān)的媒體從業(yè)人員掌握基本的崗位工作實(shí)踐技能，而且還要附帶掌握與網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)管理相關(guān)聯(lián)的一系列網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的理論知識(shí)，譬如計(jì)算機(jī)基礎(chǔ)知識(shí)、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)共享、局域網(wǎng)維護(hù)等等。而通過(guò)密集專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)測(cè)試，媒體系統(tǒng)的工作、管理人才發(fā)展才會(huì)更為全面，更加適應(yīng)三網(wǎng)融合時(shí)期之下的媒體產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)運(yùn)轉(zhuǎn)推進(jìn)的實(shí)際需要。

4 結(jié) 語(yǔ)

在媒體文化基體結(jié)構(gòu)漸次變異、三網(wǎng)融合集約體系迅速發(fā)展的階段背景之下，媒體信息傳遞的據(jù)實(shí)策略也自然地作為交流互通的更新祛弊的途徑集合而被賦予扭轉(zhuǎn)、呼喚人性?xún)r(jià)值回歸常識(shí)化的價(jià)值效用。通過(guò)一系列機(jī)制體系的建立健全、途徑方法的改進(jìn)拓展以及第三方媒體的協(xié)同交互等具體可行的運(yùn)作手段的適配操作，快速有效地實(shí)現(xiàn)媒體傳播的力求務(wù)實(shí)、秉持客觀的轉(zhuǎn)變提升，最終方能協(xié)調(diào)實(shí)現(xiàn)三網(wǎng)融合階段背景下的媒體發(fā)展的物質(zhì)載體與精神內(nèi)涵的交融統(tǒng)一。

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