陳 宇

安徽省亳州市廣播電視臺(tái)，安徽毫州 236800

1 電視節(jié)目范疇內(nèi)的包裝設(shè)計(jì)概念研究

包裝原本是指對(duì)于相對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品進(jìn)行包裹，以對(duì)產(chǎn)品作出保護(hù)，同時(shí)達(dá)到產(chǎn)品外觀上的美化裝潢，使之具備良好的審美功能及提示功能。而對(duì)于電視節(jié)目進(jìn)行的包裝，主要是指對(duì)節(jié)目外在形式的包裝，這同節(jié)目的內(nèi)容息息相關(guān)，因?yàn)楣?jié)目的內(nèi)容，決定了包裝的風(fēng)格及定位。所以在進(jìn)行對(duì)電視節(jié)目包裝的時(shí)候，需要統(tǒng)籌電視節(jié)目的特點(diǎn)內(nèi)容，以相對(duì)新穎的設(shè)計(jì)理念，將節(jié)目訴求予以設(shè)計(jì)表達(dá)，達(dá)到對(duì)電視節(jié)目有效的宣傳推廣。

現(xiàn)下越來越多的電視媒體開始注重于對(duì)電視節(jié)目的宣傳包裝，以電視欄目作為對(duì)外產(chǎn)品，以電視頻道作為特有品牌的包裝模式，愈發(fā)受到主流電視媒體的倡導(dǎo)推廣，尤其是在頻道之間競爭愈發(fā)激烈的當(dāng)前，如果一個(gè)電視頻道無法就自身做出有效的包裝，塑造特色鮮明的電視品牌的話，必然會(huì)在電視媒體市場中逐步淡出，因此為了更好的提升收視效率，打造強(qiáng)勢(shì)的競爭力度，必須要就電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)這一手段做出良性運(yùn)用，以節(jié)目為基點(diǎn)展開整體的設(shè)計(jì)包裝。

對(duì)于節(jié)目的包裝即是一個(gè)設(shè)計(jì)創(chuàng)意誕生實(shí)現(xiàn)的過程，在電視節(jié)目整體的設(shè)計(jì)范疇內(nèi)，蘊(yùn)含了對(duì)節(jié)目標(biāo)識(shí)及字體和色彩與聲音等，多方面因素的設(shè)計(jì)把握。這些因素有效地控制著整體包裝的成效，因此對(duì)于該類因素必須進(jìn)行著重考慮，以下筆者依據(jù)自身經(jīng)驗(yàn)，就此類因素設(shè)計(jì)所展開的分析闡述。

2 對(duì)電視節(jié)目標(biāo)識(shí)的包裝設(shè)計(jì)研究

電視欄目的標(biāo)識(shí)具體是由LOGO 及字標(biāo)和口號(hào)與音頻標(biāo)志相構(gòu)成，標(biāo)志與指標(biāo)是于電視畫面中直接予以展示，同觀眾產(chǎn)生直接溝通，而后面的二者多是同標(biāo)志進(jìn)行結(jié)合出現(xiàn)，完成一種口頭形式上的誦讀與宣傳。如“歡迎來到某某電視欄目”等口號(hào)，自然也能夠以沒有聲音輔助，直接以字標(biāo)進(jìn)行呈現(xiàn)。對(duì)于LOGO 可以由純圖形組成，文字同圖形結(jié)合的用法，多出現(xiàn)在頻道播出過程中和末尾定版時(shí)。通常觀眾還能夠在電視畫面一角清晰看到logo 圖形或者文字，這既是電視節(jié)目角標(biāo)的運(yùn)用，主要提醒觀眾所收看的電視頻道。對(duì)于這類電視節(jié)目中的標(biāo)志能夠采取以圖形或者圖形結(jié)合中英文的臺(tái)名縮寫進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)這類標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程中必須要找準(zhǔn)自身的信息表達(dá)形式，結(jié)合地方的特色，使之突出地域信息，強(qiáng)化強(qiáng)調(diào)出標(biāo)志的個(gè)性識(shí)別功能。

3 對(duì)電視節(jié)目色彩的包裝設(shè)計(jì)研究

不同地域文化的定位，決定了不同電視節(jié)目包裝中色彩的選取，色彩對(duì)于人們的心理感知具有著重要的引導(dǎo)作用，通過色彩能夠引導(dǎo)人們對(duì)于節(jié)目產(chǎn)生一個(gè)具體的定位，例如浙江衛(wèi)視近年以來所倡導(dǎo)的“海洋藍(lán)” 及湖南衛(wèi)視所選取的“橙黃”等欄目包裝基色，這些顏色均有效地為電視欄目賦予了獨(dú)有的特色，在考慮到觀眾對(duì)于色彩的適應(yīng)度同時(shí)，良性的刺激了觀眾的感官意識(shí)，帶給觀眾不同的色彩感。其次相同顏色在不同場景中的運(yùn)用也會(huì)給人以不同的認(rèn)知感受，例如紅色在娛樂節(jié)目中的運(yùn)用，能夠使得觀眾的思維良性調(diào)動(dòng)，帶來愉悅的快感，而在政治主題節(jié)目中的運(yùn)用，則會(huì)使人感到情緒激揚(yáng)，同時(shí)也能予以相應(yīng)的沉重莊穆感。

基于色彩所具有的氣氛渲染效果及主題深化作用，在設(shè)計(jì)運(yùn)用的時(shí)候應(yīng)當(dāng)盡量的保障顏色的鮮明及協(xié)調(diào)，可以給觀眾帶來視覺上的沖擊，但卻剛好恰到好處不至刺目，能夠同節(jié)目整體的理念定位向吻合，保持頻道整體統(tǒng)一的風(fēng)格。

4 對(duì)電視節(jié)目聲音的包裝設(shè)計(jì)研究

電視節(jié)目的聲音包裝設(shè)計(jì)，囊括了對(duì)與語言及音樂和音響、音效等方面元素的設(shè)計(jì)，聲音對(duì)于電視節(jié)目所具有的作用不言而喻。聲音是有效傳達(dá)給觀眾信息的重要途徑。在我們的生活之中存在著諸多主題的聲音，既有人們主觀創(chuàng)造出的音樂，還有人們?cè)嫉闹v話聲音，還有日常行為活動(dòng)中產(chǎn)生的敲打撞擊音和雷雨等自然界的聲音等等。而電視節(jié)目整體包裝中的聲音設(shè)計(jì)，便是依據(jù)這類生活中存在的聲音，進(jìn)行的巧妙融合，使其同欄目包裝的畫面風(fēng)格及包裝形象做出有機(jī)的結(jié)合，形成統(tǒng)一協(xié)調(diào)的整體。

電視包裝中的聲音設(shè)計(jì)多是由主題音樂及音效和人聲共同組成，主題音樂是欄目形象塑造的主要旋律，所以設(shè)計(jì)中應(yīng)力圖簡潔、動(dòng)聽，易于記憶。在選擇主題音樂時(shí)，需要吻合包裝畫面的節(jié)奏，同時(shí)還要與欄目風(fēng)格定位進(jìn)行良性統(tǒng)一，且符合受眾群體的欣賞品味。人聲主要包含了解說與宣傳口號(hào)，一般采取以固定的播音解說人員進(jìn)行，這也是為了整體風(fēng)格的規(guī)范統(tǒng)一。聲效是通過利用平時(shí)生活中相關(guān)的敲打聲及自然界聲音，進(jìn)行點(diǎn)綴包裝，雖在節(jié)目中比重不大，但是能夠使畫面所具有的視覺效果更加強(qiáng)烈，發(fā)揮出畫龍點(diǎn)睛的作用。

5 對(duì)電視節(jié)目字體的包裝設(shè)計(jì)研究

字體設(shè)計(jì)是一門十分深?yuàn)W的內(nèi)容，特別是其在電視節(jié)目整體包裝之內(nèi)的運(yùn)用。從根本而言，電視節(jié)目中的字體設(shè)計(jì)是建立在平面設(shè)計(jì)基礎(chǔ)上，對(duì)字體做出的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)，在此包裝范疇內(nèi)的字體設(shè)計(jì)一般是由中、英文字體，或者二者的結(jié)合進(jìn)行。中國漢字原本即具有極強(qiáng)的演變性，字體類型尤為多元，在包裝中運(yùn)用，能夠體現(xiàn)字體原本寓意的情況下，散發(fā)出強(qiáng)烈的裝飾感。另外電視節(jié)目中的文字設(shè)計(jì)，有時(shí)也會(huì)單純作為包裝裝飾元素進(jìn)行體現(xiàn)，僅旨在彰顯其形式美感，不要求體現(xiàn)其具體內(nèi)涵，此類運(yùn)用極為廣泛。

但是無論怎樣進(jìn)行字體的運(yùn)用，都應(yīng)當(dāng)保證其在包裝設(shè)計(jì)整體中的和諧搭配。一般一個(gè)欄目其字體的選用多是固定的，除非在實(shí)際節(jié)目所需時(shí)，會(huì)根據(jù)節(jié)目實(shí)際進(jìn)行字體的加工變化，例如縮小放大及變粗等等。自然也能夠運(yùn)用相應(yīng)多套的藝術(shù)字體進(jìn)行畫面的豐富，但這需要根據(jù)欄目性質(zhì)決定，如綜藝娛樂性質(zhì)的欄目，字體便能夠相應(yīng)的活潑豐富一些。在風(fēng)格，色彩，字體大小統(tǒng)一協(xié)調(diào)的情況下，基本不會(huì)造成畫面的美感受到影響。而對(duì)于正式的節(jié)目，如法制節(jié)目，那么字體的設(shè)計(jì)便需要盡可能的正規(guī)化，選取黑體等較厚重的字體，塑造出一種正式、莊嚴(yán)的感覺。

6 結(jié)論

標(biāo)識(shí)、色彩、聲音及字體等方面因素相輔相成，于電視節(jié)目的整體包裝設(shè)計(jì)中，均占據(jù)著重要地位，不可或缺。其次除卻以上所述的諸設(shè)計(jì)因素之外，還有其他相關(guān)方面的因素，因在電視節(jié)目包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用有限，在此均不做一一陳述。

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