呂 哲

四平電視臺(tái)，吉林四平 136000

農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題一直是我國國民經(jīng)濟(jì)的重大問題。國家高度關(guān)注三農(nóng)問題，不斷增加對(duì)農(nóng)業(yè)的投入和扶持力度。農(nóng)業(yè)發(fā)展，我們的對(duì)農(nóng)節(jié)目也要跟上農(nóng)業(yè)發(fā)展的腳步。經(jīng)過20 多年的努力，我們的電視事業(yè)得到了長足的發(fā)展，上星頻道不斷增加，電視熒屏空前繁榮，但真正屬于農(nóng)民觀眾的電視節(jié)目卻寥寥無幾，顯然目前的農(nóng)業(yè)節(jié)目無法滿足農(nóng)民觀眾的需要。

省以上電視臺(tái)節(jié)目往往有明顯的都市色彩，商業(yè)化氣息也較濃，市、縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目由于切合當(dāng)?shù)氐娘L(fēng)土人情、地域特點(diǎn)、方言特點(diǎn)等，農(nóng)村觀眾更喜歡收看。當(dāng)?shù)仉娨暪?jié)目具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，地方電視臺(tái)應(yīng)該結(jié)合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，多創(chuàng)作一些農(nóng)民朋友喜聞樂見的電視節(jié)目，使我們的電視節(jié)目更好地服務(wù)于三農(nóng)。

1 充分認(rèn)識(shí)地方電視臺(tái)辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目的重要意義

從目前電視觀眾的結(jié)構(gòu)來看，農(nóng)民是電視的重要收視群體，對(duì)農(nóng)節(jié)目具有廣闊的發(fā)展空間。由于居住環(huán)境、生活習(xí)慣、接受教育程度等因素影響，相對(duì)于報(bào)紙、廣播和網(wǎng)絡(luò)，電視因其視聽結(jié)合的特點(diǎn)，受到了廣大農(nóng)民觀眾朋友的青睞，農(nóng)民觀眾成為電視最大的收視群體。在現(xiàn)在各種媒體競(jìng)爭(zhēng)激烈、各電視頻道競(jìng)爭(zhēng)激烈的情況下，爭(zhēng)奪更多的受眾群體是我們發(fā)展要面臨的重要大事。黨的十七大報(bào)告指出：“建設(shè)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，增加農(nóng)民收入，是全面建設(shè)小康社會(huì)的重大任務(wù)”。十七屆三中全會(huì)進(jìn)一步明確了農(nóng)業(yè)的基礎(chǔ)地位?！叭r(nóng)”問題，關(guān)系到全面建設(shè)小康社會(huì)和社會(huì)主義現(xiàn)代化建設(shè)的全局，是全黨工作的重中之重。我們省是農(nóng)業(yè)大省，我們市是糧食大市，我們臺(tái)兩個(gè)電視頻道的大部分觀眾是農(nóng)民朋友，電視做為黨和政府的喉舌、聯(lián)系人民的橋梁和紐帶，更應(yīng)該圍繞地方中心工作大局，發(fā)揮輿論宣傳引導(dǎo)作用。因此，無論是從爭(zhēng)取農(nóng)村受眾，還是從政治和經(jīng)濟(jì)角度看，我們的電視節(jié)目都應(yīng)該積極努力地開拓農(nóng)村這個(gè)廣闊的市場(chǎng)。做為地方電視臺(tái)，如何針對(duì)當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，更好地服務(wù)于“三農(nóng)”，是我們電視從業(yè)者要重點(diǎn)研究的課題。

2 認(rèn)真了解廣大農(nóng)民觀眾朋友的收視需求，找準(zhǔn)欄目服務(wù)對(duì)象

隨著網(wǎng)絡(luò)等新興媒體的發(fā)展，一部分電視觀眾已經(jīng)流失，但據(jù)調(diào)查，農(nóng)民觀眾數(shù)量和農(nóng)民每天觀看電視的時(shí)間都在增加，農(nóng)民獲取信息以及休閑娛樂的主要途徑仍然依靠傳統(tǒng)的電視媒體。現(xiàn)代社會(huì)的快速發(fā)展使農(nóng)民對(duì)信息的需求非常強(qiáng)烈，農(nóng)民最急于了解的是那些直接關(guān)系到他們的生產(chǎn)生活和切身利益的方針、政策。一是政策信息，關(guān)于增加農(nóng)民收入的各項(xiàng)方針政策、措施以及關(guān)系到農(nóng)民切身利益的文件和法律法規(guī)。二是行情信息，了解市場(chǎng)供求變化趨勢(shì)，指導(dǎo)群眾避免出現(xiàn)增產(chǎn)減收現(xiàn)象。三是科技信息，發(fā)揮種植養(yǎng)殖、農(nóng)副產(chǎn)品深加工、等方面的實(shí)用技術(shù)作用，使農(nóng)民依靠科技增產(chǎn)增效。四是農(nóng)資信息，包括化肥、農(nóng)藥、農(nóng)機(jī)等生產(chǎn)要素方面的供求信息價(jià)格、供求數(shù)量，如何通過法律手段維護(hù)農(nóng)民自身權(quán)益，幫助農(nóng)民在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)投入中預(yù)防上當(dāng)受騙。五是天氣信息，在春播秋收的農(nóng)忙季節(jié)，及時(shí)了解天氣情況，提醒農(nóng)民朋友采取適當(dāng)措施抵御天氣變化，減輕自然災(zāi)害帶來的危害程度。我們地方電視臺(tái)服務(wù)“三農(nóng)”，就要立足本地，設(shè)置的欄目必須符合當(dāng)?shù)貙?shí)際情況，迅速準(zhǔn)確地把黨的“三農(nóng)”政策宣傳到千家萬戶，讓農(nóng)民朋友們及時(shí)了解和把握。

另一方面，建設(shè)社會(huì)主義新農(nóng)村，必須大力推進(jìn)農(nóng)村精神文明建設(shè)，這樣，農(nóng)村和農(nóng)民的面貌才能真正改變，社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)才能取得更大的成就。休閑娛樂是精神文明建設(shè)的重要部分，也是農(nóng)民看電視的一個(gè)重要原因。在一項(xiàng)關(guān)于農(nóng)民休閑娛樂形式方面的調(diào)查問卷中，“ 你平時(shí)主要的業(yè)余活動(dòng)”的一項(xiàng)，包括“ 看電視”、“打牌”、“ 讀書看報(bào)”、“運(yùn)動(dòng)”“上網(wǎng)”、“閑聊”“看戲曲”等若干選項(xiàng)，結(jié)果農(nóng)民選擇“看電視”的達(dá)到80% 。相對(duì)于城市居民，農(nóng)村居民居住區(qū)域分散，居住環(huán)境相對(duì)封閉，文化生活比較少。那些具備和農(nóng)民相同的價(jià)值觀、相同的審美觀、相同的生活理念的文化娛樂節(jié)目就受到農(nóng)民的喜愛。我們地方電視臺(tái)作為基層電視臺(tái),更要了解農(nóng)民這方面的需求，利用當(dāng)?shù)貎?yōu)勢(shì)，挖掘本土民間文化，采編制作農(nóng)民觀眾喜觀的文化娛樂節(jié)目，使他們的精神文化生活豐富起來，使我們的電視頻道成為一塊具有濃郁鄉(xiāng)土氣息和文化品們的沃土，更好地服務(wù)于“三農(nóng)”。

3 打造精品對(duì)農(nóng)電視欄目

俗話說得好：金杯銀杯不如老百姓的口碑。一檔節(jié)目是不是受到觀眾的肯定，決定著欄目的存在價(jià)值。節(jié)目要想被農(nóng)民觀眾接受，就得深入到農(nóng)民中去，讓農(nóng)民把自己的真實(shí)想法說出來。農(nóng)民想了解的相關(guān)政策，想掌握的農(nóng)業(yè)科技知識(shí)和農(nóng)業(yè)信息，我們應(yīng)該在節(jié)目中為他們提供引導(dǎo)和指導(dǎo)。那些發(fā)生在農(nóng)民身邊的事，更使他們倍感親切。只有節(jié)目內(nèi)容貼近農(nóng)民生活，才能被農(nóng)民所喜愛，才能使農(nóng)民更加關(guān)注農(nóng)業(yè)節(jié)目。這要求我們必須在欄目質(zhì)量上狠下功夫，打造一個(gè)良好的對(duì)農(nóng)宣傳平臺(tái)。

我們?cè)陂_辦《聚焦新農(nóng)村》《科技視博園》等自辦欄目之前，進(jìn)行了深入調(diào)查研究，向廣大農(nóng)民征求意見和建議，根據(jù)收集到的信息來指導(dǎo)我們進(jìn)行欄目設(shè)置，做好欄目定位，圍繞“做農(nóng)民的知心朋友，辦農(nóng)民喜愛的欄目”的宗旨，采編制作節(jié)目。《科技視博園》播出了大量實(shí)用科普知識(shí)，介紹農(nóng)業(yè)種植、養(yǎng)殖等實(shí)用技術(shù)，播報(bào)農(nóng)業(yè)政策法規(guī)，講述最新農(nóng)業(yè)科技成果，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)提供幫助，成了發(fā)展農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、幫助農(nóng)民脫貧致富的好幫手，節(jié)目播出后收到了非常好的效果。《聚焦新農(nóng)村》節(jié)目展現(xiàn)了那些農(nóng)村建設(shè)中改革者和開拓者的創(chuàng)業(yè)歷程，在新農(nóng)村建設(shè)中構(gòu)建和諧社會(huì)的新人新事新風(fēng)尚。相繼播出的梨樹縣霍家店經(jīng)濟(jì)園區(qū)和孟家?guī)X文化大院等相關(guān)報(bào)道，反映了農(nóng)村社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)的喜人成果，展現(xiàn)了當(dāng)代農(nóng)村廣大農(nóng)民朋友們的思想、文化、道德水平不斷提高，家庭和睦、民風(fēng)淳樸、互助合作、穩(wěn)定和諧的良好社會(huì)氛圍。

4 提高采編人員素質(zhì)，切實(shí)辦好對(duì)農(nóng)節(jié)目

很多編輯記者來自城市，在情感上難以接近農(nóng)民，做出的節(jié)目不可能受農(nóng)民歡迎。這就要求我們地方臺(tái)記者深入基層，接觸群眾，掌握農(nóng)民朋友的意愿和建議，找到和農(nóng)民的共鳴。農(nóng)村觀眾由于年齡層次和受教育程等諸多因素影響，收視特點(diǎn)和城市觀眾有很大不同。在創(chuàng)作對(duì)農(nóng)電視節(jié)目中，我們的編輯記者要多深入農(nóng)村，多熟悉農(nóng)民，悉心觀察，認(rèn)真學(xué)習(xí)，才能創(chuàng)作出適合農(nóng)民觀眾朋友的、為他們所喜聞樂見的好節(jié)目。

關(guān)注“三農(nóng)”，服務(wù)“三農(nóng)”，既是電視人堅(jiān)持黨性原則，落實(shí)“三貼近”要求的根本任務(wù)，也是電視傳媒自身發(fā)展的迫切需要。我們地方電視臺(tái)應(yīng)以“三農(nóng)”為本，立足本地實(shí)際，采編更多的優(yōu)秀節(jié)目，讓農(nóng)民觀眾看上自己的節(jié)目，讓我們的對(duì)農(nóng)節(jié)目成為宣傳黨和政府政策的重要陣地。