楊萌

（山東政法學(xué)院體育教學(xué)部 山東濟(jì)南 250014）

隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也不斷提升，使旅游業(yè)得到了快速發(fā)展。目前旅游業(yè)已成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新亮點(diǎn)，而體育旅游作為旅游業(yè)的重要部分，不僅能夠促進(jìn)旅游業(yè)的快速發(fā)展，同時(shí)也帶動(dòng)了體育業(yè)的不斷提升，從而有效促進(jìn)我國(guó)經(jīng)濟(jì)與社會(huì)的全面發(fā)展。山東是一個(gè)旅游大省，并且擁有豐富的人文、自然資源。因此，將體育與旅游有機(jī)交融已成為推動(dòng)山東旅游業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要戰(zhàn)略手段。

1 構(gòu)建山東體育旅游的現(xiàn)實(shí)意義

1.1 利用資源優(yōu)勢(shì)開(kāi)展體育旅游

自2008年以來(lái)，山東省的旅游事業(yè)得到了快速發(fā)展，尤其是體育旅游。由相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)可以看出，山東省的體育旅游發(fā)展具備了相應(yīng)的地區(qū)特征。例如東部沿海以水上運(yùn)動(dòng)為特色的體育旅游、魯中南以體育文化為特色的體育旅游、魯西以養(yǎng)生度假為特色的體育旅游等。

1.2 提升基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)檔次，拉動(dòng)體育旅游消費(fèi)

依托豐富的旅游資源，著力打造文化旅游品牌，加大對(duì)口支援力度，完善體育場(chǎng)館設(shè)施建設(shè)。爭(zhēng)取政府的重視，盡快完善體育館的建設(shè)。充分利用各項(xiàng)運(yùn)動(dòng)會(huì)結(jié)束后的相關(guān)比賽場(chǎng)地，確立旅游企業(yè)市場(chǎng)主體地位。

2 山東體育旅游發(fā)展的模式構(gòu)建

2.1 山東體育旅游的發(fā)展結(jié)構(gòu)

“點(diǎn)—線—面”開(kāi)發(fā)理論認(rèn)為增長(zhǎng)極中的極點(diǎn)是線開(kāi)發(fā)中的點(diǎn)，點(diǎn)與點(diǎn)之間不是孤立的，而是由線狀的基礎(chǔ)設(shè)施，特別是線狀的交通干線串聯(lián)在一起。點(diǎn)和線發(fā)展到一定時(shí)間后會(huì)形成平面體，即區(qū)域旅游經(jīng)濟(jì)面。

點(diǎn)——體育旅游中心城市。所謂點(diǎn)是指區(qū)域內(nèi)各級(jí)中心城市，是體育旅游需求供給的中心，也是進(jìn)行體育旅游相關(guān)活動(dòng)的基礎(chǔ)。

線——體育旅游進(jìn)行通道。所謂線就是指進(jìn)行體育旅游區(qū)域內(nèi)各方面的交通路線，是中心城市對(duì)體育旅游進(jìn)行發(fā)展的通道。

面——體育旅游的重點(diǎn)地區(qū)。所謂面就是指旅游中要以城市為中心，并且由體育旅游的區(qū)域、交通路線組成的，具有多層次、立體感的體育旅游地域。

2.2 路線設(shè)計(jì)

體育旅游路線指的是旅游部門(mén)在特定空間區(qū)域內(nèi)，利用自身具備的資源與服務(wù)，并按照相應(yīng)原則，對(duì)旅游人員的具體活動(dòng)進(jìn)行設(shè)計(jì)，同時(shí)利用交通通道將多個(gè)區(qū)域連接起來(lái)的旅游路線。此外，體育旅游路線可以體現(xiàn)出某一區(qū)域體育旅游的發(fā)展?fàn)顩r，并且還是對(duì)旅游市場(chǎng)進(jìn)行鞏固與開(kāi)拓，提升旅游業(yè)自身競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)旅游業(yè)全面發(fā)展的關(guān)鍵因素。

路線設(shè)計(jì)在促進(jìn)山東各個(gè)區(qū)域的體育旅游發(fā)展有著重要作用，同時(shí)也是體育旅游發(fā)展的重要因素。而路線設(shè)計(jì)過(guò)程中存在著許多影響因素，其中主要包括體育旅游的各種設(shè)施、資源項(xiàng)目、服務(wù)水平。在山東體育旅游線路構(gòu)建的進(jìn)程中，重點(diǎn)發(fā)展以濟(jì)南、青島、東營(yíng)、濰坊等城市為核心的體育旅游線路，形成體育旅游景區(qū)合理的分布。

3 山東體育旅游發(fā)展路徑

3.1 多樣化的發(fā)展路徑

山東體育旅游發(fā)展主要是以青島、濟(jì)南、濰坊等重點(diǎn)的旅游城市作為中心，以周邊旅游城市作為基礎(chǔ)，然后通過(guò)相應(yīng)的旅游路線將各個(gè)旅游景區(qū)連接起來(lái)，以完成一個(gè)具有完整網(wǎng)絡(luò)體系的體育旅游。而開(kāi)展體育旅游的重要因素就在重點(diǎn)旅游城市、路線、景區(qū)之間進(jìn)行科學(xué)、高效的運(yùn)行。

3.2 多元化、綜合性發(fā)展路徑

政府制定了相應(yīng)的規(guī)章制度，以有效的推動(dòng)山東省體育旅游的快速發(fā)展。同時(shí)由于各地區(qū)有關(guān)部門(mén)，以及社會(huì)各界提供的有力支持，相關(guān)配合與行動(dòng)，為地區(qū)開(kāi)展體育旅游建立了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，并創(chuàng)造了良好條件。此外，體育旅游的相關(guān)企業(yè)、機(jī)構(gòu)、組織等建立的多樣化的合作模式。并且還聯(lián)合舉辦了多樣化、具有綜合性的體育旅游活動(dòng)。已形成綜合性的發(fā)展模式，并以此繼續(xù)發(fā)展。

3.3 政府、機(jī)制提供有力支持的發(fā)展路徑

由山東省的體育旅游的外部狀態(tài)來(lái)講，其發(fā)展路徑是以多元化為主體，進(jìn)行綜合發(fā)展，并且各區(qū)域之間采用聯(lián)動(dòng)式。同時(shí)山東省多種機(jī)制的綜合協(xié)調(diào)是這種路徑的內(nèi)在保障。

4 山東體育旅游的發(fā)展對(duì)策

4.1 轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，加大體育旅游開(kāi)發(fā)力度

首先，山東體育旅游發(fā)展的基本態(tài)勢(shì)是山東體育旅游開(kāi)發(fā)定位的前提。其次，還必須考慮山東體育旅游開(kāi)發(fā)發(fā)展具備的基礎(chǔ)條件。這主要從地區(qū)旅游業(yè)發(fā)展的硬件、軟件基礎(chǔ)設(shè)施以及體育和旅游專(zhuān)用設(shè)施的建設(shè)狀況和建設(shè)水平來(lái)衡量。再次，要考慮山東地區(qū)體育旅游業(yè)的開(kāi)發(fā)現(xiàn)狀及比較優(yōu)勢(shì)，這是明確山東體育開(kāi)發(fā)的根本出發(fā)點(diǎn)，是體育旅游開(kāi)發(fā)地位確立的現(xiàn)實(shí)根基。

4.2 增強(qiáng)教育力度，提升了解程度

對(duì)體育旅游的相關(guān)知識(shí)進(jìn)行了解，是對(duì)體育旅游進(jìn)行開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)。而作為一種新型產(chǎn)業(yè)，體育旅游需要以其自身的體育、旅游資源作為發(fā)展基礎(chǔ)，然后通過(guò)相應(yīng)合理的規(guī)劃、設(shè)計(jì)與組織，使體育活動(dòng)與比賽受到人們的關(guān)注，并引起其興趣與欲望，從而使人們能夠通過(guò)體育旅游，感受大自然的美好，體驗(yàn)新型的休閑生活。同時(shí)體育旅游是隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們生活水平的不斷提升，人們?cè)絹?lái)越重視自身的生活質(zhì)量，而發(fā)展出來(lái)的一種具有區(qū)域特性的生活方式。并且這種生活方式正在向真正的旅游資源發(fā)展。因此，（1）需要將體育旅游的相關(guān)知識(shí)對(duì)旅游人員進(jìn)行講解，以提升自身的體育意識(shí)。（2）對(duì)體育旅游的經(jīng)營(yíng)者實(shí)施相應(yīng)教育，使其能夠?qū)ΜF(xiàn)在的旅游發(fā)展?fàn)顩r進(jìn)行深入了解，從而使經(jīng)營(yíng)者能夠及時(shí)的采取正確、合理的經(jīng)營(yíng)策略。研發(fā)出符合體育旅游應(yīng)用的產(chǎn)品，以提升體育旅游發(fā)展的專(zhuān)業(yè)性、規(guī)范性，使其得到更好的發(fā)展。

4.3 加快體育旅游信息化建設(shè)，加大體育旅游科研投入

組建大型體育旅游專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站，集成全省體育旅游信息，并接入國(guó)際國(guó)內(nèi)各主要門(mén)戶網(wǎng)站。完成體育旅游城市和體育旅游企業(yè)、體育旅游景區(qū)景點(diǎn)上網(wǎng)工程，開(kāi)展網(wǎng)上信息發(fā)布、網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)預(yù)定等多種形式的電子商務(wù)。實(shí)行體育旅游統(tǒng)計(jì)的網(wǎng)上報(bào)送，為體育旅游決策及市場(chǎng)開(kāi)發(fā)提供依據(jù)。同時(shí)逐步加大對(duì)體育旅游科研的投入，建立體育管理部門(mén)、旅游管理部門(mén)、旅游企業(yè)與高校體育、旅游院系和研究機(jī)構(gòu)之間的固定協(xié)作關(guān)系，爭(zhēng)取省社會(huì)科學(xué)、自然科學(xué)基金，設(shè)立體育旅游開(kāi)發(fā)與管理基礎(chǔ)性研究項(xiàng)目，爭(zhēng)取設(shè)立專(zhuān)項(xiàng)體育旅游科研資金，加強(qiáng)對(duì)體育旅游科學(xué)基礎(chǔ)性研究和應(yīng)用性研究，為體育旅游更好、更快的發(fā)展提供理論支撐。

4.4 整合行業(yè)資源，加快體育、文化、旅游一體化進(jìn)程

體育旅游產(chǎn)品跟其他商品不同，需要有大量現(xiàn)代化的、與國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)接軌的旅游場(chǎng)館、體育設(shè)施等基礎(chǔ)設(shè)施為依托，是一項(xiàng)高投入的產(chǎn)業(yè)。因此必須全面開(kāi)放旅游市場(chǎng)，允許境外、省外有實(shí)力的資本進(jìn)入體育旅游市場(chǎng)，重點(diǎn)是進(jìn)入體育旅游行業(yè)和旅游景區(qū)（點(diǎn)），廣開(kāi)投資渠道，使體育旅游業(yè)的投資主體多元化。

4.5 強(qiáng)化職業(yè)培訓(xùn)，積極開(kāi)發(fā)體育旅游人力資源

把體育旅游教育提到重要的戰(zhàn)略地位，為體育旅游業(yè)發(fā)展提供充足的人力資源和智力資源保障。體育旅游對(duì)旅游人才素質(zhì)提出了更高的要求。山東體育旅游要想取得較大的進(jìn)展，必須解決體育旅游人才缺乏的問(wèn)題，解決這個(gè)問(wèn)題有以下幾方面:(1)要加強(qiáng)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的建設(shè)，建議除了政府政策性支持培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的建設(shè)外，采用產(chǎn)學(xué)結(jié)合的方式來(lái)加強(qiáng)體育旅游培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的建設(shè)，加緊培養(yǎng)體育旅游高級(jí)人才；(2)建議在一些大學(xué)的體育院系開(kāi)設(shè)體育旅游專(zhuān)業(yè)課，培養(yǎng)既有體育特長(zhǎng)又有旅游知識(shí)的復(fù)合型人才；(3)可讓退役運(yùn)動(dòng)員或體工隊(duì)中成績(jī)一般的運(yùn)動(dòng)員或體育院系畢業(yè)生經(jīng)過(guò)旅游知識(shí)的普及后補(bǔ)充到體育旅游企業(yè)中去，這樣不僅解決了體育旅游企業(yè)技能型人才缺乏的燃眉之急，還能給退役的運(yùn)動(dòng)員和那些出不了成績(jī)的運(yùn)動(dòng)員的安置和體育院系畢業(yè)生就業(yè)提供一個(gè)可供選擇的渠道。

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