姚業(yè)戴 吳美華

(1.華南農(nóng)業(yè)大學(xué)體育部； 2.廣州市第117中學(xué) 510642)

在體育全球化不斷深化地背景下,體育產(chǎn)業(yè)也成為一些發(fā)達國家經(jīng)濟發(fā)展的強大動力。體育企業(yè)之間的競爭也越來越大,體育產(chǎn)業(yè)競爭力也成為體育企業(yè)生存和長期發(fā)展的重要條件之一。加強對體育競爭力的理論和實證研究,就顯得非常重要,本文著重分析影響廣東省體育產(chǎn)業(yè)競爭力的因素,通過深入分析影響廣東省體育產(chǎn)業(yè)競爭力的深層原因,展示廣東省體育產(chǎn)業(yè)競爭力發(fā)展瓶頸,為加快發(fā)展廣東體育企業(yè)競爭力的發(fā)展提供參考意見。

1 宏觀層面

由于體育產(chǎn)業(yè)競爭力關(guān)系到各國產(chǎn)業(yè)在全球競爭中的地位和水平,其發(fā)展的目標及服務(wù)的質(zhì)量,都成為體育行政部門干預(yù)的焦點。所以很多國家在有關(guān)的政策中直接或間接地影響了體育產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢發(fā)展和體育產(chǎn)業(yè)競爭力提升。

1.1 廣東經(jīng)濟發(fā)展戰(zhàn)略

近年來廣州實施的珠三角發(fā)展綱要是為了加快經(jīng)濟發(fā)展,制定并執(zhí)行的一系列相應(yīng)政策和制度,內(nèi)容上包括經(jīng)濟總體、手段和方法等。珠三角發(fā)展綱要的實施為廣東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了指導(dǎo)思想和發(fā)展方向,有了方向和思想的指導(dǎo),體育產(chǎn)業(yè)競爭力的發(fā)展就不會迷失導(dǎo)向,就會踏準發(fā)展的步伐,就會就早實現(xiàn)廣東體育發(fā)展的現(xiàn)代化。

1.2 經(jīng)濟環(huán)境

優(yōu)越的經(jīng)濟環(huán)境對于一個地區(qū)的各個整個行業(yè)發(fā)展具有重要作用。它為提高各個行業(yè)競爭力提供了良好的基礎(chǔ)。規(guī)范的經(jīng)營文化,有利于形成良性競爭,有助于企業(yè)提高服務(wù)標準,從而提高產(chǎn)品質(zhì)量,提升企業(yè)產(chǎn)業(yè)競爭力和服務(wù)水平和品牌的塑造,更加有利于發(fā)揮體育的功能,為提高廣東人民大眾的健康水平,為建設(shè)幸福廣東,提供堅實的基礎(chǔ)。

1.3 政府行為

在經(jīng)濟發(fā)展中,政府作用是不可缺少的,政府可以運用行政手段,并制定產(chǎn)業(yè)政策直接或者間接地為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造適當(dāng)?shù)沫h(huán)境和條件。通過行政的手段影響企業(yè)的外部環(huán)境,整合相關(guān)的資源,從而形成產(chǎn)業(yè)競爭優(yōu)勢。政府的支持,是企業(yè)發(fā)展的堅強后盾,政府通過行業(yè)指導(dǎo)和稅收方面優(yōu)惠,讓企業(yè)在理論指導(dǎo)和資金都能得到保障,企業(yè)就能加強發(fā)展的信心,有利于體育企業(yè)競爭力的持續(xù)提高,所以說政府行為是非常重要的。

2 中觀層面的影響因素

2.1 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)

合理的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有利于體育產(chǎn)業(yè)的和諧發(fā)展。它也是產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是提升體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)各個企業(yè)競爭力的基礎(chǔ)。體育產(chǎn)業(yè)組織結(jié)構(gòu)優(yōu)化程度對體育產(chǎn)業(yè)這個行業(yè)起著推動作用,產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化對產(chǎn)業(yè)競爭力發(fā)展起著穩(wěn)定作用,可以擴大體育企業(yè)容納能力,形成規(guī)模,增加市場。也為體育企業(yè)所以完善廣東體育的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)是提升廣東體育產(chǎn)業(yè)競爭力提升的必要條件之一。

2.2 相關(guān)產(chǎn)業(yè)及集群

產(chǎn)業(yè)群之間在積累的基礎(chǔ)上通過優(yōu)勢互補,從而使產(chǎn)業(yè)具有較強競爭力[1]。體育產(chǎn)業(yè)與相關(guān)服務(wù)業(yè)集群高,就有利于體育服務(wù)業(yè)水平的提高,所以提高體育產(chǎn)業(yè)于其他服務(wù)業(yè)結(jié)合度,以促進體育產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展,以便于提高廣東體育產(chǎn)業(yè)的競爭力。

3 微觀層面的影響因素

體育產(chǎn)業(yè)競爭力是多因素的作用,體育產(chǎn)業(yè)競爭力的強弱是由體育企業(yè)之間作用決定的,而體育產(chǎn)業(yè)競爭力的提升主要通過市場的競爭獲得的。而體育企業(yè)競爭能力發(fā)展是一個動態(tài)過程,其影響體育企業(yè)競爭能力主要包括以下幾個方面。

3.1 行政管理因素

據(jù)了解廣東現(xiàn)在是工商部門機構(gòu)對體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)活動進行管理,體育市場缺少導(dǎo)向,不利于整合社會力量與資本,服務(wù)于體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。管理上出現(xiàn)了權(quán)限不明、理不順等現(xiàn)象,特別是部分體育項目和新興體育項目仍然存在多頭管理。體育產(chǎn)業(yè)作為新型的第三產(chǎn)業(yè),行政部門如何引導(dǎo)、擴大體育消費,運用什么政策手段鼓勵社會興辦體育產(chǎn)業(yè),促進社會資本進入大眾健身市場,尚無明確政策可循。應(yīng)根據(jù)廣東的實際情況,在政策方面給以優(yōu)先、加以扶持,協(xié)調(diào)、引導(dǎo)和規(guī)范發(fā)展上。形成政府主導(dǎo)、社會參與統(tǒng)一起來,其著力于財政投入的形式,對基礎(chǔ)性、配套性,才能滿足體育市場促銷、規(guī)劃、培訓(xùn)等方面所需的經(jīng)費。因此,在體育總體規(guī)劃時,在資源與市場均有限的情況下,行政管理層應(yīng)該有選擇性地先行啟動某些行業(yè)市場,有針對性地引導(dǎo)廣州體育主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)和先導(dǎo)項目。針對國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的狀況,不斷行政管理的決策和服務(wù)水平,以促進體育行業(yè)管理的科學(xué)化。

3.2 區(qū)域經(jīng)濟因素

首先體現(xiàn)在地域之間,由于受廣東區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平的制約,各地區(qū)的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)模和水平有很大差距,區(qū)域經(jīng)濟上的差異直接導(dǎo)致消費者觀念淡薄。其次體育相關(guān)行業(yè)主要集中在珠三角地區(qū),其他地區(qū)的體育產(chǎn)業(yè)所占比例相對較小,導(dǎo)致體育產(chǎn)業(yè)資源本身存在差異,所以其體育產(chǎn)業(yè)資源價值、市場容量和效益也有很大差別,所以利用好珠三角的輻射力,加大其他地區(qū)的經(jīng)濟快速增長,為體育行業(yè)的發(fā)展提供物質(zhì)基礎(chǔ),才有利于廣東省體育產(chǎn)業(yè)競爭力的整體提高。

3.3 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)因素

從廣東省體育產(chǎn)業(yè)可以看出體育競賽表演、健身服務(wù)等本體產(chǎn)業(yè)發(fā)展還不夠大,沒有形成支柱性產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢,造成體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)有很大缺陷。投資結(jié)構(gòu)方面,外資和港澳臺商投資是我省體育產(chǎn)業(yè)較多,而民營企業(yè)在廣東體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展中比重較低。這種體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的不平衡性,將會嚴重影響和制約廣東體育產(chǎn)業(yè)的競爭力及其可持續(xù)發(fā)展,也難以真正體現(xiàn)體育產(chǎn)業(yè)在整個國民經(jīng)濟中的地位與價值。

3.4 市場因素

廣東體育企業(yè)數(shù)量較多,但企業(yè)規(guī)模偏小,管理水平低、經(jīng)營方式陳舊,缺乏品牌、創(chuàng)新意識,缺少綜合大型體育產(chǎn)業(yè)集團。體育本體產(chǎn)業(yè)開發(fā)不夠,規(guī)模有限,市場運作也不夠規(guī)范[2]。目前,廣東尚無以規(guī)范化公司運作、資產(chǎn)規(guī)模較大、多元化的體育產(chǎn)業(yè)集團,企業(yè)可控資金少,管理水平不高,造成市場整體開發(fā)不高,專業(yè)跟我國體育經(jīng)營人才有關(guān),因為我們國家正在培養(yǎng)既懂得體育又懂得體育經(jīng)營開發(fā)的人才不多,所以應(yīng)加強這方面的人才培養(yǎng),才有利于整個行業(yè)競爭力的提高。

3.5 需求因素

體育市場需求是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本動力,市場需求是否具有競爭力決定著體育產(chǎn)業(yè)的競爭力狀況。目前,隨著生活水平的提高,人們對文化體育活動的需求激增。就廣東省的目前存在的體育健身、休閑、娛樂等場所還不能滿足廣大人們的需求。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展,人們對體育的需求日益擴大,是體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的具有很大的市場優(yōu)勢。

3.6 文化因素

廣東體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展自然會受到地方文化的影響。其發(fā)展要融入嶺南文化的務(wù)實、兼容、功利、求變、競爭、變通、多元價值、專業(yè)精神等等的重要觀念[3]。由于嶺南文化的影響,人們大眾還是重視養(yǎng)生不重健身,體育消費群體的在總體比例還不夠大,這勢必影響體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。因此,在整個體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中,必須緊緊抓住嶺南文化的特點及優(yōu)勢,加強對廣東地區(qū)人文環(huán)境分析,增強大眾的體育消費意識,促使廣東體育產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

3.7 從業(yè)人員素質(zhì)水平

服務(wù)人員素質(zhì)是服務(wù)水平提高的基礎(chǔ)。從調(diào)查我們可以得知從業(yè)人員的學(xué)歷集中在大專,研究生學(xué)歷的人數(shù)最少,這也說明高學(xué)歷的人員從事健身俱樂部工作的人較少,這樣不利于體育產(chǎn)業(yè)經(jīng)驗的系統(tǒng)總結(jié)。如何吸引更多優(yōu)秀的人才,從事體育的經(jīng)營開發(fā),增長廣東體育經(jīng)濟,也為全面開發(fā)體育產(chǎn)業(yè)打好堅實的基礎(chǔ),提高體育行業(yè)的競爭力,有待于進一步的考究。

3.8 廣東服務(wù)業(yè)發(fā)展水平

從體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展來看,體育產(chǎn)業(yè)多以服務(wù)業(yè)為主導(dǎo)。因此,廣東服務(wù)業(yè)的發(fā)展發(fā)達程度對體育產(chǎn)業(yè)競爭力至關(guān)重要。體育產(chǎn)業(yè)作為新興產(chǎn)業(yè),它的發(fā)展有賴于廣東整個服務(wù)業(yè)的發(fā)展水平,而它的發(fā)展有促進廣東服務(wù)貿(mào)易競爭力提升。從有關(guān)的資料來看,廣東服務(wù)業(yè)發(fā)展水平整體還不夠強,特別是體育行業(yè)方面,很多企業(yè)還停留在生產(chǎn)和制造,服務(wù)水平不高,這也是影響廣東體育產(chǎn)業(yè)競爭力提升因素之一。

3.9 法規(guī)制度因素

法規(guī)制度具有導(dǎo)向和激勵的作用,它鼓勵人們在其規(guī)定的范圍內(nèi),充分發(fā)揮積極性和主動性。完善相關(guān)政策能夠為體育產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展提供保障,創(chuàng)造良好的公平競爭環(huán)境,有利體育穩(wěn)步增長,還可以引導(dǎo)健身行業(yè)為大眾進行健身服務(wù)。

通過了解影響影響廣東省體育產(chǎn)業(yè)競爭力的主要因素和探討其發(fā)展趨勢。旨在為廣東省體育產(chǎn)業(yè)競爭力的提升提供理論上的決策參考,同時也為廣東體育行政管理部門的決策提供一些參考依據(jù)。

[1]陳穎.產(chǎn)業(yè)競爭力影響因素與產(chǎn)業(yè)政策作用機制分析[J].商業(yè)時代,2009(10):80-81.

[2]肖沛雄,廖慧平.影響廣東省體育健身娛樂市場發(fā)展的因素分析[J].廣州體育學(xué)院,2005(5):11-12.

[3]劉圣宜.嶺南近代文化論稿[M].中山大學(xué)出版社,2007,10.