文/本刊記者 朱生志

人生之路漫漫，總有無數(shù)的誘惑、困擾、抉擇，對權(quán)、名、利無休無止的追求也無時(shí)無刻不在上演。選擇甘坐學(xué)術(shù)的冷板凳，還是選擇手握權(quán)力，揮斥方遒？

未名湖畔，垂柳依依，疊石錯(cuò)落，古樹參天，春日午后的北大校園別具一番風(fēng)情。與窗外一派春和景明氣象不同，在與博雅塔遙遙相對的北京大學(xué)光華管理學(xué)院新樓311室里，氣氛顯得熱烈而融洽，符國群正與來訪的臺灣學(xué)者談笑風(fēng)生。

作為我國市場營銷研究領(lǐng)域的優(yōu)秀中青年學(xué)者，符國群展現(xiàn)給世人的永遠(yuǎn)是一副溫文爾雅、氣度不凡的學(xué)者風(fēng)范。他現(xiàn)在擔(dān)任北京大學(xué)光華管理學(xué)院市場營銷系教授、博士生導(dǎo)師、《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》主編，同時(shí)兼任中國市場學(xué)研究會(huì)常務(wù)理事、中國高校市場營銷學(xué)會(huì)副會(huì)長、學(xué)術(shù)委員會(huì)主任。

由于長期從事市場營銷、品牌管理和消費(fèi)者行為方面的教學(xué)和研究工作，符國群取得了豐碩的學(xué)術(shù)研究成果：出版有《消費(fèi)者行為學(xué)》、《商標(biāo)資產(chǎn)管理》、《商標(biāo)管理》、《商標(biāo)管理教程》等多部著作；在Journal of Marketing Management、Journal of Product and Brand Management、《中國管理科學(xué)》等國內(nèi)外學(xué)術(shù)刊物上發(fā)表學(xué)術(shù)論文60余篇；主持國家社會(huì)科學(xué)基金、國家自然科學(xué)基金和國際合作研究項(xiàng)目十余項(xiàng)，企業(yè)委托項(xiàng)目多項(xiàng)。

由于教學(xué)和科研成果突出，符國群于1995年被破格晉升為教授，1999年就被聘為博士生導(dǎo)師。2000年9月，更是受到國內(nèi)頂尖學(xué)府北京大學(xué)的青睞，被聘請為光華管理學(xué)院市場營銷系教授、博士生導(dǎo)師。此外，他還曾擔(dān)任武漢大學(xué)工商管理系主任、武漢大學(xué)學(xué)術(shù)委員會(huì)委員、武漢大學(xué)學(xué)位委員會(huì)委員，曾被評為武漢大學(xué)十大杰出青年、湖北省優(yōu)秀教師，并獲得霍英東教育基金會(huì)優(yōu)秀教師獎(jiǎng)勵(lì)。

回首自己的學(xué)術(shù)歷程，符國群深情總結(jié)道：“對學(xué)術(shù)的興趣也是一個(gè)逐步培養(yǎng)的過程，正是對學(xué)術(shù)的執(zhí)著與堅(jiān)持，我才能夠取得今日些許成就。我鐘愛學(xué)術(shù)就是因?yàn)閷W(xué)術(shù)不用看別人的臉色，而是可以自由表達(dá)自己的想法。”或許正是這份對學(xué)術(shù)的執(zhí)著與堅(jiān)持，符國群才能在學(xué)術(shù)領(lǐng)域占有一席之地，才能在人生之路上活出精彩的自己。

經(jīng)費(fèi)問題

1993-1994年，符國群被公派赴英國Loughborough大學(xué)訪問半年，這是他學(xué)術(shù)生涯的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。訪英期間，他憑借在數(shù)學(xué)、管理方面的扎實(shí)基礎(chǔ)和中國人固有的勤奮、刻苦精神，很快熟悉了西方在品牌研究領(lǐng)域的前沿進(jìn)展和研究方法，并成為Loughborough大學(xué)“品牌研究”課題組的重要一員。

雖然在學(xué)術(shù)研究方面，符國群可謂得心應(yīng)手，但是半年訪問馬上就要到期。如果想延期繼續(xù)深造的話，經(jīng)費(fèi)問題就是最現(xiàn)實(shí)的問題。因?yàn)榘凑沼?dāng)時(shí)相關(guān)規(guī)定，留學(xué)人員的銀行賬戶里必須有一定資金才能被允許延長簽證，否則只能是打道回府。而此時(shí)符國群的銀行賬戶里卻空空如也。不僅符國群有著經(jīng)費(fèi)的困擾，同去的很多中國訪問學(xué)者也面臨同樣的窘境。為了籌集經(jīng)費(fèi)，選擇到當(dāng)?shù)氐闹胁宛^刷盤子打工掙錢似乎成了唯一的途徑。“為了解決延長簽證所要的經(jīng)費(fèi)，我有一個(gè)同行每天下午四點(diǎn)鐘出去直到凌晨三點(diǎn)鐘才回來，都是在鎮(zhèn)上的中餐館刷盤子，搞得身體很疲憊，也掙不了幾個(gè)錢?！?/p>

處于對知識的渴望，對提升自己學(xué)術(shù)能力的強(qiáng)烈追求，符國群沒有選擇中途放棄，而是想方設(shè)法籌集經(jīng)費(fèi)。出乎絕大多數(shù)人的意料，符國群并沒有如他的中國同行一樣去刷盤子掙學(xué)費(fèi)，而是充分利用自身優(yōu)勢，“輕而易舉”地掙得了人生中至關(guān)重要的一筆研究經(jīng)費(fèi)。在很短的時(shí)間里，他就按照西方品牌研究領(lǐng)域的研究方法完成了人生中第一次實(shí)證研究“Consumer's Perceptions to Confectionery Brands：Relative Importance of Company Name，Brand Name and Price”。該項(xiàng)研究結(jié)果被寄給美國著名的Mars公司后，公司認(rèn)為對其巧克力產(chǎn)品的營銷具有重要指導(dǎo)價(jià)值，當(dāng)即決定為其后續(xù)研究提供資助。正是依靠這筆及時(shí)的資助，符國群得以在Loughborough大學(xué)注冊在職攻讀博士學(xué)位，并且成為Loughborough大學(xué)商學(xué)院拿到此類公司資助的第一個(gè)外國人，第一個(gè)中國人。

回憶此事時(shí)，符國群總結(jié)道，“作為一名腦力勞動(dòng)者，你不應(yīng)該拿你不擅長的事情去和別人競爭，不能以己之短攻他人之長?！比缃瘢麌阂灿胁簧賹W(xué)生赴歐美留學(xué)，他總是叮囑他們要去名校、找名師，應(yīng)該利用自己的優(yōu)勢去和別人競爭，而不是簡單地到國外去混個(gè)文憑。

我只向真理低頭

人生之路漫漫，總有無數(shù)的誘惑、困擾、抉擇，對權(quán)、名、利無休無止的追求也無時(shí)無刻不在上演。選擇甘坐學(xué)術(shù)的冷板凳，還是選擇手握權(quán)力，揮斥方遒？或許，在普通人看來，這并不是有多少難度的選擇，對公務(wù)員招考的趨之若鶩似乎就可以說明問題。

對權(quán)，對名，對利，符國群并沒有隨波逐流，而是一次次做出“不可思議”的決定：在碩士畢業(yè)時(shí)，他就放棄進(jìn)入國家機(jī)關(guān)工作的機(jī)會(huì)選擇留在武漢大學(xué)管理學(xué)院當(dāng)一名普通的助教；從英國Aston大學(xué)學(xué)成歸國后又多次婉拒去外企擔(dān)任要職的邀請，繼續(xù)選擇堅(jiān)守平凡的三尺講臺；1997年在他不到34歲的時(shí)候，武漢市組織部門準(zhǔn)備讓他出任副廳級職務(wù)，但他并沒有心動(dòng)；2002年，北京大學(xué)光華管理學(xué)院準(zhǔn)備讓他擔(dān)任市場營銷系主任，考慮到擔(dān)任行政職務(wù)將會(huì)犧牲很多學(xué)術(shù)時(shí)間，他權(quán)衡再三還是放棄。符國群就是這樣在人生的重要路口屢屢聽從內(nèi)心的召喚，無怨無悔地扎根教師這一職業(yè)，從事他愿意為之奉獻(xiàn)一生的教學(xué)、科研事業(yè)。

當(dāng)被問及是否對自己的歷次重要抉擇后悔、是否對權(quán)力產(chǎn)生一絲一毫心動(dòng)時(shí)，符國群望著窗外若有所思，緩緩說道，“我至愛學(xué)術(shù)，對學(xué)術(shù)有著濃厚的興趣。我心里想，如果我離開學(xué)術(shù)界五年，學(xué)術(shù)界變化將會(huì)很大，恐怕我就跟不上發(fā)展的步伐了。我之所以沒有從政，也正是基于這樣一個(gè)考慮。雖然生活總需要一定的物質(zhì)條件，但我只向真理低頭，希望擁有獨(dú)立的人格，能夠不為權(quán)名利所困擾，能夠堅(jiān)守學(xué)術(shù)底線，能夠堅(jiān)持批判精神?！?/p>

開辟屬于營銷人的陣地

正是對“吾愛吾師，吾更愛真理”信念的堅(jiān)守，正是對獨(dú)立人格的不懈追求，正是對公正學(xué)術(shù)底線的苦苦堅(jiān)持，符國群在新興的營銷學(xué)科里做出了不平凡的貢獻(xiàn)。1993年，國家教育部批準(zhǔn)新增市場營銷本科專業(yè)。作為改革開放以后才建立的新興學(xué)科，營銷學(xué)科雖然在全國各大高校都有所開展，發(fā)展速度較快，但是還存在師資力量參差不齊問題。在工商管理類中，相對于會(huì)計(jì)學(xué)、工商管理、財(cái)務(wù)管理等強(qiáng)勢學(xué)科而言，營銷學(xué)科明顯處于弱勢地位。為了把學(xué)科真正發(fā)展起來，賦予學(xué)科真正內(nèi)涵，改變學(xué)科弱勢地位，年輕的符國群苦苦尋找著契機(jī)。終于，他敏銳地發(fā)現(xiàn)，雖然工商管理類出版物眾多，但營銷領(lǐng)域竟然沒有一份真正屬于營銷人自己的刊物。符國群深知沒有自己的刊物就等于丟失了自己的陣地，沒有自己安身立命的支點(diǎn)，沒有創(chuàng)造學(xué)術(shù)思想火花的容器。于是，符國群選擇了創(chuàng)辦屬于營銷人自己的刊物。正所謂初生牛犢不畏虎，符國群就與志同道合的清華大學(xué)市場營銷系主任趙平一起精心開辟出一塊陣地——《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》。

創(chuàng)刊是前人想做而沒有完成的一件苦差事，事情的發(fā)展也并不總是一帆風(fēng)順。刊物誕生了，卻成為沒有刊號的黑戶。為了保證陣地早日發(fā)揮作用，符國群“曲線救國”，采取以書代刊的形式，巧妙避開刊號問題，促成《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》的早日面世。

自2005年創(chuàng)刊以來，《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》的影響越來越大，已經(jīng)成為學(xué)科領(lǐng)域內(nèi)最權(quán)威、最具影響力的刊物。對此，符國群不無驕傲地說：“《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》對推動(dòng)國內(nèi)營銷學(xué)術(shù)界的發(fā)展、成長、提高做了很多貢獻(xiàn)，得到學(xué)界認(rèn)同。雖然沒有刊號，但它卻是國家自然科學(xué)基金委所認(rèn)可的雜志。在其項(xiàng)目中期評審的時(shí)候，只要在雜志上發(fā)表的學(xué)術(shù)成果都被認(rèn)可?！爆F(xiàn)在從專業(yè)指標(biāo)來看，營銷學(xué)科已經(jīng)不再那么弱勢。在國家自然科學(xué)基金委工商管理學(xué)部每年申請成功的項(xiàng)目中，營銷學(xué)科每年申請拿到的項(xiàng)目是最多的。這一切，符國群及其創(chuàng)辦的《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》有一份功勞。

踐行學(xué)術(shù)之外的責(zé)任

雖然符國群癡迷學(xué)術(shù)，無心從政，但他并沒有因此囿于象牙塔不食人間煙火，而是以一顆熾熱的心時(shí)刻關(guān)注著民生，關(guān)注著人民群眾的呼聲。

長期的學(xué)術(shù)研究工作培養(yǎng)了符國群對客觀事物敏銳的洞察力以及對時(shí)事政治的敏感性，他一直以強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感，踐行著學(xué)術(shù)之外的責(zé)任，履行著市政協(xié)委員的光榮職責(zé)。

在符國群看來，能成為政協(xié)北京市第十屆委員會(huì)增補(bǔ)委員、第十一屆委員會(huì)委員、第十二屆委員會(huì)常委非常榮幸。“參加政協(xié)以后，對個(gè)人的成長很有幫助，個(gè)人的收獲也很多。有時(shí)候所提的提案能夠引起有關(guān)方面的注意、關(guān)注，并解決一定的實(shí)際問題，就讓我有小小的成就感。由衷的說，政協(xié)是學(xué)習(xí)的平臺，氛圍寬松，在與各位政協(xié)委員交流學(xué)習(xí)的過程中，提高自己，反映人民群眾的呼聲，也確實(shí)可以為人民群眾辦一些實(shí)事?！?/p>

符國群是這么說的，也是這么做的。雖然學(xué)術(shù)科研任務(wù)重，工作時(shí)間緊張，但是北京市政協(xié)的各種考察、會(huì)議他都盡力抽出時(shí)間參加，并且積極獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。針對發(fā)現(xiàn)的社會(huì)問題，他積極撰寫提案，反映問題，提出切實(shí)可行的建議。

“數(shù)載坎坷志未消，登山且莫問山高，野無人跡非無路，村有溪流必有橋。風(fēng)颯颯，路迢迢，但憑年少與勤勞。傾聽江下濤聲急，一代新潮接舊潮?！闭绫贝蠊馊A管理學(xué)院名譽(yù)院長厲以寧教授在《鷓鴣天》里所寫，展望未來，符國群躊躇滿志，立志與他的同事們一道在北大這所鐘靈毓秀、學(xué)術(shù)氣氛濃厚的著名學(xué)府勤奮工作、不斷探索，為推進(jìn)我國市場營銷研究的發(fā)展、為培養(yǎng)更多高水平的市場營銷人才做出貢獻(xiàn)。憧憬明天，符國群意氣風(fēng)發(fā)，將在政協(xié)大家庭中以更加飽滿的熱情投入到履職工作當(dāng)中，不斷為人民群眾的福祉建言、獻(xiàn)策。