張儀

5月29日，4K電視產(chǎn)業(yè)的首部權(quán)威標(biāo)準(zhǔn)《4K超高清電視選購標(biāo)準(zhǔn)》（以下簡稱《標(biāo)準(zhǔn)》）正式對外發(fā)布。這套由中國電子商會、國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心、TCL電視聯(lián)合制定的首個4K電視統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，從屏、芯、系統(tǒng)、畫質(zhì)提升技術(shù)、智能云、外觀等方面，對4K電視進行全方位的嚴(yán)格規(guī)范，一舉填補了全球4K電視領(lǐng)域的標(biāo)準(zhǔn)空白，從而為消費者選購4K電視提供了權(quán)威依據(jù)。

“無規(guī)矩不成方圓，彩電業(yè)也不例外”，工業(yè)和信息化部科技司處長馬民認(rèn)為，“由于缺失統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，不時有消費者因買到偽4K電視而利益受損，極大打擊了市場消費信心。因此，為行業(yè)規(guī)范發(fā)展，標(biāo)準(zhǔn)出臺是必要且及時的?！?/p>

據(jù)悉，《標(biāo)準(zhǔn)》從5個方面對4K電視進行全方位的嚴(yán)格規(guī)范：①配備專業(yè)級UHD超高清顯示屏；②必須具備四核及以上處理器且內(nèi)置4K解碼芯片，搭載Android4.2及以上版本操作系統(tǒng)；③應(yīng)用成熟的2K轉(zhuǎn)4K畫質(zhì)提升技術(shù)；④具備USB3.0、HDMI1.4及以上版本的高速傳輸端口；⑤搭載豐富智能云應(yīng)用，實現(xiàn)家庭多終端互聯(lián)互通，并擁有時尚外觀設(shè)計。

國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心副總工程師李劍介紹，本次《標(biāo)準(zhǔn)》突破性的為消費提供了簡單實用的權(quán)威選購技巧。比如，《標(biāo)準(zhǔn)》指導(dǎo)消費者如何進入電視工廠菜單核實該款電視是否具有四核處理器；識別是否具有USB3.0藍(lán)色接口、權(quán)威評測證書等；而針對當(dāng)前4K片源有限的問題，《標(biāo)準(zhǔn)》特別指出消費者一定要選購具有“2K轉(zhuǎn)4K關(guān)聯(lián)補充技術(shù)”的產(chǎn)品等，是消費者選購的權(quán)威依據(jù)。

據(jù)國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心潘榕博士介紹，此次檢測涵蓋了4K圖像畫質(zhì)的6項基本指標(biāo)、4K處理及傳輸4項測試指標(biāo)等內(nèi)容，是目前行業(yè)對4K電視最權(quán)威的檢測。

TCL多媒體副總裁楊斌表示，此次《標(biāo)準(zhǔn)》的發(fā)布，為4K電視設(shè)置了一個清晰的行業(yè)門檻，將有效阻止“偽4K產(chǎn)品”進入市場，整體拔高中國彩電市場上的4K電視產(chǎn)品質(zhì)量。據(jù)悉，國家廣播電視產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督檢驗中心正式公布了首批4K電視檢測結(jié)果中，TCL 4K智能云電視已通過所有評測項目，如其率先搭載四核處理器和Android 4.2系統(tǒng)，4K處理芯片MSTAR 901K。同時，TCL 4K智能云電視還在業(yè)內(nèi)首次實現(xiàn)2K轉(zhuǎn)4K關(guān)聯(lián)補償技術(shù)，圖像真實度達到90%以上，遠(yuǎn)超同類產(chǎn)品70%的提升幅度，有效解決了4K片源問題。

根據(jù)現(xiàn)階段我國彩電市場的統(tǒng)計，4K超高清電視約9個品牌，包括三星、TCL、LG、長虹、創(chuàng)維、康佳、索尼、海爾、海信，產(chǎn)品超過15個系列，已經(jīng)在市場開賣的4K超高清電視接近40款，產(chǎn)品尺寸覆蓋39英寸-84英寸。在賣場走訪中發(fā)現(xiàn)，4K超高清電視價格超過普通電視的1倍或者以上，而且中外品牌價格差異較大。84英寸4K超高清電視價格8.5萬元-25萬元不等；55英寸4K超高清電視索尼2.9萬元，而國產(chǎn)品牌TCL只要1萬元。現(xiàn)階段4K超高清面板企業(yè)主要以LGD、三星、奇美為主。LGD、三星主要為84英寸、85英寸大尺寸面板，奇美4K面板尺寸類型較廣泛包括65、58、50、39英寸等。整個4K面板行業(yè)尺寸類型還不夠全面，隨著以后更多面板企業(yè)的加入如國內(nèi)京東方、華星光電，加之企業(yè)產(chǎn)能的逐步提高，尺寸類型少、價格高的局面將有所緩解，最終能夠滿足4K超高清電視市場需求。

4K電視是指尺寸偏大——39英寸至84英寸、高清晰——像素超過全高清4倍的電視機，名稱源于其橫向分辨率約為4000像素。截至目前，4K電視的銷售量還非常小，屬于剛剛起步，除消費者還不知道的因素外，還有一個更重要的原因：4K電視價格太高。 “目前4K電視的面板價格一直在下降，而隨著以后消費者需求量的上升，企業(yè)規(guī)?；a(chǎn)以后，這個價格還將進一步下調(diào)?！?/p>

自2011年面世以來，由于價格昂貴、片源稀少，4K電視多少有點“曲高和寡”。但隨著價格區(qū)間不斷下滑，4K電視離普通人越來越近。端午小長假期間，記者在多個家電賣場了解到，幾乎所有主流電視品牌都推出了自己的4K電視，包括長虹、海爾、TCL、三星、LG等十來個國際國內(nèi)彩電大廠，產(chǎn)品最大的能做到85英寸，4K超高清電視的價格普遍比普通電視貴上1倍以上。

4K電視剛上市時，其價格絕對能“嚇人一跳”。去年，索尼推出的84英寸4K電視17萬元；今年三星推出85英寸4K電視更是高達25萬元左右。國產(chǎn)品牌的4K產(chǎn)品價格比外資品牌低，但相比普通電視仍高出一大截?？导讶ツ晷忌鲜械?K超高清產(chǎn)品9600系列，其中84英寸產(chǎn)品的價格也在8萬元左右；創(chuàng)維的4K產(chǎn)品E99UD系列84英寸的上市售價為99999元。今年上半年，創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌相繼推出39英寸、50英寸、55英寸和65英寸的4K電視，其中50英寸售價不足9000元，與同尺寸的3DLED電視價相差不過2000元。

盡管4K電視產(chǎn)品有了更多的尺寸選擇以及逐漸“下行”的價格，不少消費者仍對其持觀望態(tài)度。目前4K電視的發(fā)展情況，跟當(dāng)初3D電視剛上市時差不多，那就是片源缺乏。卓創(chuàng)資訊家電分析師翟秋萍認(rèn)為，雖然4K超高清電視提供了無與倫比的超高畫質(zhì)，但在現(xiàn)實中，更多用戶播放的還是傳統(tǒng)1080P全高清視頻。面對這種情況，更多的廠商是通過4K電視具備的“2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)”來為用戶提供4K片源。

融入“2K轉(zhuǎn)4K技術(shù)”后，通過對FHD信號的實時分析，將信號劃分為200萬個二維區(qū)間，相鄰區(qū)間進行縱向橫向四個維度的色彩運算，將FHD的信號數(shù)據(jù)提升到真正的UHD級別，圖像真實度達到90%以上。據(jù)介紹，“2K轉(zhuǎn)4K”后，畫質(zhì)提升明顯，更加細(xì)膩。當(dāng)然和4K片源相比，“2K轉(zhuǎn)4K”的畫質(zhì)還是有一定差距。

對于片源缺乏，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為回答：“即便是沒有4K片源，看大屏幕也得用4K電視。”隨著未來電視屏幕的加大，大屏幕電視成為許多“大屏幕控”的標(biāo)配之選，普通分辨率根本不能滿足收看需求。目前消費者存在認(rèn)識誤區(qū)，4K相關(guān)知識需深入廣泛傳播，消費市場需要正確引導(dǎo)。

自今年五一開始，各個商家已經(jīng)把4k電視作為主推電視品類，凡是4K電視已經(jīng)上市的廠家都將近一半的場地用來宣傳擺放4K電視，正中位置多擺放著65英寸或84英寸的4K超高清電視，原本熱極一時的2K智能云電視和3D電視則被散放在左右兩側(cè)。

“4K、智能、超高清、3D”的標(biāo)簽隨處可見，標(biāo)簽化的宣傳讓4K電視吸引了消費者的目光。“現(xiàn)在4K的都取代2K了，以后出來的都是4K電 視。”一位匆匆走來的銷售員這樣推介。奧維咨詢（A V C ）賀然表示，進入五一促銷期時段，長虹、索尼、T C L、海爾等品牌紛紛推出自有的超高清產(chǎn)品，使得今年上半年超高清產(chǎn)品的推廣進入高潮。

不過作為新一代電視產(chǎn)品，4K的銷量可謂曲高和寡。長虹多媒體中國營銷中心總經(jīng)理白志強表示，長虹專門推出了U m ax電視，核心賣點就是4K，不過實際接受程度并沒有市場推廣那樣火熱，畢竟市場剛剛開始培育。

中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，目前在50尺寸，4K電視的銷售量份額接近3%，在55英寸銷售量份額約為1%。D is-play Search中國區(qū)研究總監(jiān)張兵表示，在實體連鎖渠道雖然主要展示最新的4K產(chǎn)品，但是賣的還主要是2k產(chǎn)品。新一代技術(shù)導(dǎo)入初期，產(chǎn)品溢價高，消費者選 擇謹(jǐn)慎，而企業(yè)在高端也不追求銷量。

繼互聯(lián)網(wǎng)電視、3D電視、智能電視之后4K電視成為今年國內(nèi)外彩電企業(yè)新品當(dāng)中極具特色的新品，但與3D電視推廣初期相似，4K電視同樣面臨著價格過高以及片源稀缺等致命問題，奧維咨詢品牌總監(jiān)蘇亮表示，作為誕生僅僅半年多的高端電視品類，其產(chǎn)業(yè)配套是影響其推廣的重中之重。目前，國內(nèi)彩電企業(yè)僅僅能解決面板、顯示端的問題，在內(nèi)容制播、信道傳輸?shù)确矫孢€需要其他各方的共同努力。此外，高價格是產(chǎn)品推廣初期的阻力，也是讓產(chǎn)品不接地氣的原因之一。

蘇亮同時強調(diào)，這在任何新品剛出現(xiàn)時都會面臨，隨著產(chǎn)品配套越發(fā)齊全、普及率越來越高，價格會隨之下落。下半年，超高清電視是彩電行業(yè)主要熱點，值得大力關(guān)注，市場滲透率也會越來越高，是彩電主要潛力產(chǎn)品。