張艷麗

（中國家用電器研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術(shù)經(jīng)濟研究所 研究中心）

相比較家用電器行業(yè)整體發(fā)展的低谷，2012年熱水器市場仍然實現(xiàn)了銷售額200億元、銷售量1700萬臺的成績，保持了10%左右的平穩(wěn)增長。

進入2013年以來，國內(nèi)外經(jīng)濟以及房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)復蘇、節(jié)能惠民政策推動以及家電企業(yè)對產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整和促銷，使熱水器行業(yè)進一步邁向新的發(fā)展階段。據(jù)了解，2013年上半年，熱水器行業(yè)以銷售額22%的增速領(lǐng)跑家電業(yè)，發(fā)展勢頭強勁。下文將對熱水器行業(yè)的發(fā)展近況做簡要介紹。

1 、熱水器產(chǎn)品產(chǎn)量

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2013年前8個月，家用電熱水器累計生產(chǎn)量為2141.68萬臺，同比增長14.61%。其中，8月份我國儲水式電熱水器產(chǎn)量為179.67萬臺，同比增長8.58%。

2013年1 -8 月份，燃氣熱水器累計生產(chǎn)量為737.98萬臺，同比增長4.8%。其中，8月份燃氣熱水器產(chǎn)量為90.53萬臺，同比增長4.23%。

2 、熱水器產(chǎn)品銷量

2013年8 月熱水器總銷量為181.14萬臺，同比增長7.67%，燃氣熱水器總銷量為134.77萬臺，同比增長10.24%，空氣能熱泵熱水器銷售4.22億元，同比增長9.61%。

電熱水器依舊是我國熱水器市場中份額最高的產(chǎn)品。根據(jù)中怡康市場研究的零售數(shù)據(jù)顯示，8月份儲水式電熱水器和即熱式電熱水器共占據(jù)了65.42%的銷量，兩者的零售總額也達到58.46%。燃氣熱水器緊居其次，零售量、零售額的份額占比分別為34.4%、和41.21%，呈現(xiàn)增長的趨勢。

隨著我國居民階梯電價制度的實行，歐盟以及美國紛紛出臺限制電熱水器生產(chǎn)和銷售的環(huán)保指令，耗能較大的電熱水器的前景不容樂觀。不過鑒于我國龐大的三、四級市場需求還有待釋放，在未來一個時期里電熱水器市場仍將保持平穩(wěn)增長。

3 、熱水器產(chǎn)品出口

在經(jīng)歷了2月和6月的低谷之后，電熱水器出口又開始接連反彈，走勢看好。2013年1-8月份，電熱水器共出口296.6萬臺，成為熱水器出口的絕對主力，占據(jù)熱水器產(chǎn)品一半以上的出口份額。

8月份，我國儲水式電熱水器出口量為50.11萬臺，同比增長24.9%，環(huán)比增長33.25%；出口金額為0.31億美元，同比增長34.4%，環(huán)比增長26.32%。燃氣熱水器出口量為30.90萬臺，同比下降13.4%；出口金額為0.24億美元，同比增長2.3%；本月燃氣熱水器出口單價為78.7美元/臺，同比增長18.1%。太陽能熱水器出口量為3.57萬臺，同比下降4.3%，環(huán)比下降25.4%；出口金額為833萬美元，同比下降4.8%，環(huán)比下降25.6%。

燃氣熱水器和太陽能熱水器出口市場表現(xiàn)遜于電熱水器，兩類產(chǎn)品出口量同比分別下滑5.7%和7.0%。1-8月份，燃氣熱水器共出口248.3萬臺，歐洲和亞洲作為最大的出口地區(qū)出口量分別下滑20.2%和13.2%，直接影響了燃氣熱水器出口表現(xiàn)；太陽能熱水器共出口36萬臺，和內(nèi)銷市場一樣表現(xiàn)低迷，太陽能出口地區(qū)分散，以短期訂單居多。

總體看來，熱水器行業(yè)仍然處于上升態(tài)勢。國內(nèi)外經(jīng)濟形勢逐漸好轉(zhuǎn)，節(jié)能補貼政策實施等因素的影響，使熱水器市場總體保持穩(wěn)定增長。

4 、產(chǎn)品多元化發(fā)展

在行業(yè)政策的支持下，熱水器行業(yè)較為突出的特點之一是產(chǎn)品發(fā)展呈現(xiàn)多元化。在各種因素的影響下，熱水器四大品類（儲水式電熱水器、燃氣熱水器、太陽能熱水器、空氣能熱水器）產(chǎn)品獲得不同程度的發(fā)展，且具有各自的發(fā)展特色和技術(shù)優(yōu)勢。

2012年6 月，空氣能熱水器首次進入國家節(jié)能政策補貼的范疇，空氣能熱水器得到了行業(yè)的認可，也預示著產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入快速成長期。統(tǒng)計顯示，2012年我國空氣能熱水器銷售額較2011年的50億元增長了25%左右，達62億元。預計2013年空氣能熱水器的銷售額將會達到100億元。

2013年11 月，關(guān)于熱泵熱水器安裝規(guī)范的地方標準即將實施，將進一步規(guī)范熱泵熱水器市場。近日，國家標準化管理委員會又批準發(fā)布了《家用和類似用途熱泵熱水器用全封閉型電動機-壓縮機》標準，都將促進空氣能熱水器產(chǎn)業(yè)的健康和有序的發(fā)展。目前，熱泵熱水器憑借安全、舒適、節(jié)能、環(huán)保等優(yōu)勢已在一線城市得到一定范圍的應用。

燃氣熱水器憑借節(jié)能的優(yōu)勢，入選節(jié)能產(chǎn)品惠民工程的推廣目錄，在政策的拉動下，燃氣熱水器產(chǎn)品結(jié)構(gòu)進一步優(yōu)化，并獲得了快速發(fā)展。

雖然從長期來看，電熱水器并不具備節(jié)能和環(huán)保優(yōu)勢，但在行業(yè)內(nèi)的絕對優(yōu)勢和地位目前仍然牢固，是行業(yè)出口和內(nèi)銷的主導產(chǎn)品，在消費者家庭中的使用率依然很高。

與此同時，熱水器企業(yè)并不局限于在傳統(tǒng)產(chǎn)品領(lǐng)域內(nèi)的發(fā)展，集電能、太陽能、空氣能于一身的多能源熱水器正在成為熱水器產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展方向和增長點。

5 、產(chǎn)品能耗水平將進一步提升

無論是燃氣熱水器、電熱水器還是空氣能熱水器都已實行了能效等級標識制度，產(chǎn)品在使用過程中的能效水平逐漸受到消費者的關(guān)注，熱水器節(jié)能性成為和安全性并重的指標之一。

此前，我國相繼出臺了燃氣熱水器和電熱水器的能效標準，對提升燃/電熱水器產(chǎn)品的能耗水平起到積極地推動作用?？諝饽軣崴髂苄藴视诮衲?0月1日開始實施，預計市場上20%的產(chǎn)品或?qū)⒁蚰苄Р缓细穸馓蕴?。能效標準的實施促使業(yè)內(nèi)領(lǐng)軍企業(yè)通過新技術(shù)研發(fā)和推廣為解決行業(yè)共性問題提出有效的解決辦法。隨著節(jié)能減排呼聲的日益高漲，國內(nèi)外對于節(jié)能產(chǎn)品生態(tài)設(shè)計要求的提高，對于市場上能耗較大的產(chǎn)品將面臨禁售與停產(chǎn)的風險。

對于熱水器行業(yè)來說，缺乏統(tǒng)一能效評價體系是最大的實施障礙，目前行業(yè)正在尋找解決方案，可以預見的是，未來高耗能產(chǎn)品將不被鼓勵和生產(chǎn)，熱水器產(chǎn)品能效等級的進一步提升將是必然。

6 、線上渠道發(fā)展?jié)摿薮?/h2>

隨著電商渠道的不斷成熟和繁榮，線上渠道在熱水器銷售中扮演的角色越來越重要。據(jù)統(tǒng)計，2011年，家電網(wǎng)購市場份額為6.5%，2012年則提升至12%。2013年上半年，熱水器在線銷售量和銷售額出現(xiàn)井噴，分別增長了241%和267%，遠高于同期冰箱、空調(diào)和洗衣機等大家電線上銷售的增速，成為熱水器行業(yè)逆勢發(fā)展的重要因素。

在熱水器行業(yè)中，雖然網(wǎng)購市場規(guī)模增長迅速，但品類的表現(xiàn)差別較大。儲水式電熱水器和燃氣熱水器線上零售量增幅明顯，太陽能和空氣能熱水器由于消費者認知、安裝不便等因素影響，線上放量還有待進一步提升。

同時，小家電線上銷售的產(chǎn)品仍然以中低端為主，這點通過熱水器各品類零售額的增長普遍低于零售量得以證明。目前，熱水器線上購買渠道主要集中在一、二級市場，未來隨著這部分市場的逐漸飽和，三、四級市場將成為重點的拓展區(qū)域，因此也有望成為熱水器產(chǎn)品線上銷售新的增長點。

圖1 2013年1-8月份我國家用電熱水器產(chǎn)量及同比增長情況(萬臺)

圖2 2013年7月主要電商平臺熱水器銷售量市場份額

圖3 2013年7月主要電商平臺熱水器品牌銷售量市場份額

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