馬 寧

(商丘師范學(xué)院公共體育教學(xué)部，河南商丘476000)

體育傳播媒介是指通過電視、網(wǎng)絡(luò)、廣播、報(bào)紙、雜志、書籍等傳播媒介所設(shè)置的體育欄目、體育資訊內(nèi)容等的統(tǒng)稱.隨著信息時(shí)代的到來(lái)，體育運(yùn)動(dòng)與大眾傳媒的關(guān)系越來(lái)越緊密.因此，如何利用體育傳播媒介多渠道多手段的傳播使大學(xué)生對(duì)體育的功能和作用認(rèn)識(shí)不斷地深化和發(fā)展，促使大學(xué)生確立起一種全新的體育社會(huì)觀念，促進(jìn)大學(xué)生體育態(tài)度和體育行為的良好轉(zhuǎn)變，成為社會(huì)科學(xué)和體育學(xué)研究中的一個(gè)具有創(chuàng)新意義的重要方面.本研究通過對(duì)河南省高校大學(xué)生接觸體育傳媒信息情況的調(diào)查研究，旨在為大學(xué)體育發(fā)展和利用體育傳媒對(duì)大學(xué)生進(jìn)行終身體育觀念的教育及培養(yǎng)正確體育價(jià)值觀和終身體育意識(shí)提供科學(xué)依據(jù)，為今后河南省舉辦國(guó)內(nèi)外大型賽事的媒介宣傳提供理論參考.

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以河南大學(xué)、鄭州大學(xué)、河南師范大學(xué)、新鄉(xiāng)醫(yī)學(xué)院、周口師范學(xué)院、商丘師范學(xué)院、河南科技大學(xué)七所高校1098名在校大學(xué)生為主要研究對(duì)象，以其他學(xué)生為輔助研究對(duì)象.

1.2 研究方法

1.2.1 文獻(xiàn)資料法

收集和查閱與本研究相關(guān)的體育傳媒文獻(xiàn)資料，為本研究奠定一定的理論基礎(chǔ).

1.2.2 問卷調(diào)查法

依據(jù)分層抽樣和簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣的原則，以匿名方式對(duì)河南省七所高校分別發(fā)放200份問卷，共計(jì)發(fā)放問卷1400份，回收問卷1263份，回收率90.21%，其中有效問卷1098份，有效率86.94%.本研究調(diào)查問卷的回收率和有效率均符合社會(huì)調(diào)查統(tǒng)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)和要求.

1.2.3 數(shù)理統(tǒng)計(jì)法

使用SPSS軟件對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)、分析和整理，最后處理數(shù)據(jù)經(jīng)專業(yè)人員核對(duì)無(wú)誤后應(yīng)用于該研究論述.

2 研究結(jié)果與分析

2.1 河南省大學(xué)生選擇度過閑暇時(shí)間的方式

從圖1對(duì)不同性別大學(xué)生閑暇時(shí)間的方式進(jìn)行統(tǒng)計(jì)顯示:(1)上網(wǎng)、聽音樂、閱讀課外書籍、與朋友聊天是大學(xué)生度過閑暇時(shí)間的四種主要方式，參加文體活動(dòng)僅排在第七位.(2)男女大學(xué)生在選擇度過閑暇時(shí)間的方式上差別不大，主要以上網(wǎng)、閱讀課外書籍、聽音樂為主，而選擇通過聽音樂、閱讀課外書籍、與朋友聊天、看電視、聽校內(nèi)外廣播和逛街方式來(lái)度過閑暇時(shí)間的女大學(xué)生比例均超過男大學(xué)生，這與女性愛靜不愛動(dòng)的天性有很大關(guān)系.

在實(shí)地調(diào)查中，大部分學(xué)生認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)為學(xué)習(xí)和生活提供了很多便利和資源，網(wǎng)絡(luò)上更有Pplive、Ppstream等多種網(wǎng)絡(luò)電視軟件，可以在線進(jìn)行收看，并且網(wǎng)絡(luò)上有更多的電視頻道選擇，各種資訊更及時(shí)、全面、快捷.雖然網(wǎng)絡(luò)以“虛擬性、匿名性、實(shí)時(shí)性、海量性、互動(dòng)性、廣泛性、開放性及超越時(shí)空性”等其他媒介所無(wú)法替代的優(yōu)勢(shì)特征在體育的傳播扮演著越來(lái)越重要的角色，但大學(xué)生并沒有把參加體育活動(dòng)作為度過閑暇時(shí)間的主要方式.

圖1 不同性別大學(xué)生度過閑暇時(shí)間的方式

2.2 河南省大學(xué)生對(duì)國(guó)內(nèi)外重大體育比賽的關(guān)注程度

通過對(duì)河南省大學(xué)生對(duì)國(guó)內(nèi)外重大體育比賽的關(guān)注程度調(diào)查發(fā)現(xiàn)(見圖2):(1)男女大學(xué)生總體較為關(guān)注國(guó)內(nèi)外重大體育賽事，這與大學(xué)體育教育、社會(huì)媒體的宣傳、學(xué)生的愛好有很大關(guān)系.(2)男女大學(xué)生對(duì)國(guó)外重大體育賽事的非常關(guān)注和比較關(guān)注程度遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)體育賽事.(3)男大學(xué)生對(duì)國(guó)內(nèi)外體育賽事的關(guān)注程度超過女大學(xué)生，這與男生愛動(dòng)不愛靜、喜歡激烈有對(duì)抗性活動(dòng)的天性有很大關(guān)系.

在實(shí)地調(diào)查中，有很大一部分大學(xué)生認(rèn)為國(guó)外賽事比國(guó)內(nèi)賽事更具有看頭，國(guó)外各種重大體育賽事賽前、賽中、賽后所進(jìn)行的廣泛的媒體宣傳，各重大賽事的賽事水平、比賽的激烈程度、規(guī)范程度遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)賽事.相對(duì)來(lái)說(shuō)，國(guó)內(nèi)賽事對(duì)于媒體的宣傳、賽事的運(yùn)作過程等還有所欠缺，且由于國(guó)內(nèi)賽事一些“黑幕”、“黑哨”等人為操作因素的存在使得比賽的激烈程度和吸引力有所下降.

圖2 河南省大學(xué)生對(duì)國(guó)內(nèi)外重大體育比賽的關(guān)注程度

2.3 河南省大學(xué)生了解國(guó)內(nèi)外重大體育賽事的主要途徑

通過圖3對(duì)河南省大學(xué)生了解國(guó)內(nèi)外重大體育賽事主要途徑的調(diào)查可以看出:網(wǎng)絡(luò)、電視、校內(nèi)外廣播、與同學(xué)交流和報(bào)紙是男女大學(xué)生了解國(guó)內(nèi)外重大體育賽事的主要傳播媒介，分別占79.70%、69.80%、60.40%、51.10% 和42.80%.

隨著時(shí)代的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)因其快捷的傳播速度更符合當(dāng)代快節(jié)奏生活下年輕人追求效率的心理要求，網(wǎng)絡(luò)電視已經(jīng)成為最受大學(xué)生喜愛的觀看方式.在網(wǎng)絡(luò)宣傳方面，國(guó)內(nèi)外各大媒體都加大了網(wǎng)絡(luò)的宣傳力度，不僅組建專門的各大賽事宣傳網(wǎng)站，通過網(wǎng)絡(luò)視頻直播、新聞等方式隨時(shí)播報(bào)賽事進(jìn)程，特別是一些體育明星在網(wǎng)絡(luò)上開設(shè)自己的博客、微博，也吸引了大量訪問量.同時(shí)各個(gè)大型網(wǎng)站也專門開設(shè)體育專欄，發(fā)布最新、最全面的體育賽事資訊，這些賽事新聞的及時(shí)性、內(nèi)容的豐富性和形式的多樣性極大地吸引了廣大觀眾，尤其是激發(fā)了大學(xué)生們關(guān)注各大體育賽事的熱情，起到了較好的賽事宣傳效果.而電視以“實(shí)況”作為傳播內(nèi)容、相對(duì)固定的播出時(shí)間、轉(zhuǎn)播內(nèi)容的時(shí)效性、播放畫面的流暢性、不受網(wǎng)速限制等特點(diǎn)，成為大學(xué)生使用體育資訊頻率最頻繁和時(shí)間較多的媒介.而且每到國(guó)內(nèi)外重大賽事期間，學(xué)校的餐廳、超市、多媒體演播廳、大學(xué)生活動(dòng)中心等均會(huì)利用大屏幕電視播放各頻道賽事實(shí)況轉(zhuǎn)播，吸引大批大學(xué)生前去觀看、消費(fèi).

此外，校內(nèi)外廣播、與同學(xué)交流和報(bào)紙也是大學(xué)生了解國(guó)內(nèi)外重大體育賽事進(jìn)程的主要途徑.由于受學(xué)?？陀^條件和大學(xué)生自身經(jīng)濟(jì)條件的制約，收聽校內(nèi)外廣播和與同學(xué)交流成為一些大學(xué)生獲取體育賽事信息的兩大快捷途徑.另外，報(bào)紙因其可攜帶隨時(shí)閱讀和價(jià)格低廉的特點(diǎn)，也成為大學(xué)生了解國(guó)內(nèi)外重大體育賽事進(jìn)程的主要途徑之一.

圖3 河南省大學(xué)生了解國(guó)內(nèi)外重大體育賽事的主要途徑

2.4 河南省大學(xué)生關(guān)注的體育資訊內(nèi)容

通過對(duì)河南省大學(xué)生體育資訊所關(guān)注的內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示(見圖4):男女大學(xué)生所關(guān)注的體育資訊內(nèi)容基本一致，排在前6位的依次為:體育新聞、體育人物、綜合報(bào)道、體育競(jìng)技、體育知識(shí)、體育動(dòng)態(tài).

體育新聞所具有的時(shí)效性、全面性成為男女大學(xué)生關(guān)注的首要原因，比如各重大體育賽事會(huì)徽、口號(hào)和吉祥物的新聞發(fā)布和各重大體育賽事的開幕式、閉幕式、賽事進(jìn)程等新聞都會(huì)受到人們的廣泛關(guān)注.

基于“英雄”崇拜心理，每次國(guó)內(nèi)外重大體育賽事涌現(xiàn)出來(lái)的各個(gè)項(xiàng)目的冠軍、體育明星都會(huì)成為人們談?wù)?、追逐的偶像，他們刻苦?xùn)練、頑強(qiáng)拼搏、不怕困難的頑強(qiáng)毅力，良好的個(gè)性品質(zhì)和創(chuàng)新精神對(duì)青少年產(chǎn)生無(wú)與倫比的精神震撼和影響，因而大學(xué)生對(duì)體育人物具有較高的關(guān)注度.同時(shí)大學(xué)生對(duì)于賽事、體育明星等相關(guān)內(nèi)容的綜合報(bào)道也表現(xiàn)出較高興趣.

圖4 河南省大學(xué)生關(guān)注的體育資訊內(nèi)容

2.5 河南省大學(xué)生每周使用不同傳播媒介獲取體育資訊的頻率

由圖5對(duì)河南省大學(xué)生每周使用不同傳播媒介獲取體育資訊的頻率的調(diào)查，統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn):電視、網(wǎng)絡(luò)和校內(nèi)外廣播是男女大學(xué)生每周獲取體育資訊使用頻率最高的傳播媒介，這與他們度過閑暇時(shí)間的主要方式和了解國(guó)內(nèi)外重大體育賽事的主要途徑是一致的.在被調(diào)查的1098名大學(xué)生中，經(jīng)常使用網(wǎng)絡(luò)、電視、校內(nèi)外廣播來(lái)獲取體育資訊的比例分別占到:43.90%、34.40%和26.90%，而圖書和報(bào)紙的從不使用率卻占到了47.90%和36.30%，主要原因在于紙質(zhì)媒介特別是圖書與其他電子媒介相比信息的滯后性、缺乏多樣性.

2.6 河南省大學(xué)生每次使用不同傳播媒介獲取體育資訊的時(shí)間

圖5 大學(xué)生每周使用不同傳播媒介獲取體育資訊的頻率

通過對(duì)河南省大學(xué)生每次使用不同傳播媒介獲取體育資訊的時(shí)間進(jìn)行調(diào)查，統(tǒng)計(jì)顯示:男女大學(xué)生每次使用不同傳播媒介獲取體育資訊的時(shí)間集中在30 min至1 h以內(nèi)，大學(xué)生使用傳播媒介獲取體育資訊的宣傳媒介主要是網(wǎng)絡(luò)(59.4%)，廣播(47.8%)和電視(39.6%).在從不使用的傳播媒介中，圖書和報(bào)紙排在前兩位(圖6).

圖6 大學(xué)生每次使用不同傳播媒介獲取體育資訊的時(shí)間

3 結(jié)論與建議

(1)男女大學(xué)生在選擇度過閑暇時(shí)間的方式上差別不大，上網(wǎng)、聽音樂、閱讀課外書籍、與朋友聊天是大學(xué)生度過閑暇時(shí)間的四種主要方式.

(2)男女大學(xué)生總體較為關(guān)注國(guó)內(nèi)外重大體育賽事，網(wǎng)絡(luò)、電視、校內(nèi)外廣播是男女大學(xué)生了解國(guó)內(nèi)外重大體育賽事和使用頻率最高的傳播媒介.

(3)男女大學(xué)生所關(guān)注的體育資訊內(nèi)容基本一致，體育新聞、體育人物、綜合報(bào)道是大學(xué)生最為關(guān)注的三大體育資訊內(nèi)容，每次使用不同傳播媒介獲取體育資訊的時(shí)間集中在30 min至1 h以內(nèi).

(4)大學(xué)生對(duì)國(guó)外重大體育賽事的關(guān)注程度遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)體育賽事，因此應(yīng)加大媒體對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)大型體育賽事的宣傳力度，特別關(guān)注體育賽事在賽前宣傳，適當(dāng)延長(zhǎng)大型運(yùn)動(dòng)會(huì)賽前媒介宣傳報(bào)道的時(shí)間，加大賽事新聞和人物專訪方面的宣傳報(bào)道力度，注重對(duì)大型體育賽事的綜合效應(yīng)的研究，大力推動(dòng)體育傳播媒介廣泛而深入地進(jìn)入學(xué)校.

［1］任廣耀.體育傳播學(xué)［M］.北京:高等教育出版社，2004.

［2］王大中.體育傳播——運(yùn)動(dòng)、媒介與社會(huì)［M］.北京:中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2006.

［3］易劍東.中國(guó)體育媒體服務(wù)體系的構(gòu)建［M］.杭州:浙江大學(xué)出版社，2006.

［4］中國(guó)體育新聞工作者協(xié)會(huì).體育記者談體育新聞［M］.北京:人民體育出版社，2006.

［5］殷勤.媒介全球化背景下我國(guó)體育傳媒的發(fā)展方向［J］.武漢體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2005，39(6):14－16.

［6］張松貞.試論網(wǎng)絡(luò)傳媒對(duì)傳統(tǒng)體育傳媒影響［J］.哈爾濱體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2001，19(2):16－17.