■薄 倩 王維俊 關(guān) 越 北京第二外國語學(xué)院經(jīng)貿(mào)與會(huì)展學(xué)院

一、旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類關(guān)聯(lián)度分析

1.旅游業(yè)定義及其六環(huán)節(jié)服務(wù)

旅游業(yè)憑借旅游資源和設(shè)施，專門從事招徠、接待游客，為其提供交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛六個(gè)環(huán)節(jié)服務(wù)而獲取收入。

其中游覽是旅游業(yè)核心內(nèi)容，其余幾部分是由于游覽而派生出的幾個(gè)需求。但是，在本文的分析中，我們依然將旅游業(yè)按照交通、游覽、住宿、餐飲、購物、文娛六個(gè)環(huán)節(jié)來劃分，以便分析旅游業(yè)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的促進(jìn)作用。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類情況

按照《北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)分類標(biāo)準(zhǔn)》，北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要包括九個(gè)大類，即文化藝術(shù)；新聞出版；廣播、電視、電影；軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)；廣告會(huì)展；藝術(shù)品交易；設(shè)計(jì)服務(wù)；旅游、休閑娛樂及其他輔助服務(wù)。

其中，值得注意的是該分類項(xiàng)下的第九大類——旅游、休閑娛樂。從字面上理解，似乎文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)囊括了整個(gè)旅游產(chǎn)業(yè)。但是，根據(jù)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)、特點(diǎn)來說，旅游業(yè)中的六大服務(wù)環(huán)節(jié)，并不全都屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。因此，我們基于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點(diǎn)、本質(zhì)，根據(jù)旅游業(yè)六大環(huán)節(jié)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的九大分類，分別去分析旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)二者之間的關(guān)聯(lián)度。

3.旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的包含關(guān)系

首先，旅游業(yè)中交通、住宿、餐飲、購物四個(gè)環(huán)節(jié)的服務(wù)，明顯不符合文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)理念，并不能屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。

其次，旅游業(yè)中娛樂這一環(huán)節(jié)，該環(huán)節(jié)中的內(nèi)容可以歸結(jié)為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，其中屬于娛樂的文化藝術(shù)表演、舞臺劇等等，均屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。

對于游覽這一環(huán)節(jié)，要一分為二的去考慮，對于人文類的景觀，例如美術(shù)館、博物館、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)、主題公園等等，都可以算作文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇；而自然類的景觀，可以算作是傳統(tǒng)旅游資源帶來的旅游項(xiàng)目，不屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇。

總體來說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中，旅游、休閑娛樂這一類所包含的旅游業(yè)是指娛樂、游覽（其中一部分）這兩個(gè)方面的服務(wù)，并不包括交通、住宿、餐飲、購物這四個(gè)方面的服務(wù)。也就是說，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包含旅游業(yè)的一部分。二者具有包含與被包含的關(guān)系。那么，旅游業(yè)的發(fā)展在一定程度上直接帶動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

而另一方面，旅游業(yè)間接的促進(jìn)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，購物環(huán)節(jié)雖然不屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，但是旅游業(yè)中購物的環(huán)節(jié)卻帶動(dòng)了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)。

二、旅游業(yè)對九大類文化產(chǎn)品的促進(jìn)作用

下面，我們將北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)九大類中的新聞出版；廣播、電視、電影；軟件、網(wǎng)絡(luò)及計(jì)算機(jī)服務(wù)；廣告會(huì)展；設(shè)計(jì)服務(wù)，五類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)標(biāo)記為A類。根據(jù)A類的特點(diǎn)，我們發(fā)現(xiàn)旅游業(yè)對于A類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)沒有關(guān)聯(lián)，也就是說旅游業(yè)與A類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不能產(chǎn)生促進(jìn)作用。

將文化藝術(shù)、藝術(shù)品交易劃分為B類。旅游業(yè)在一定程度上可以促進(jìn)B類文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。旅游業(yè)購物這一環(huán)節(jié)，雖然不屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的范疇，但是，卻可以帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費(fèi)，例如游客在旅游購物中購買手工藝品等的行為。同樣，旅游中的娛樂，也帶動(dòng)了游客對于文化藝術(shù)產(chǎn)品的需求，推動(dòng)了文化藝術(shù)類、藝術(shù)品的消費(fèi)。

我們單獨(dú)將旅游、休閑娛樂列為C類，該類既屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的類別，又屬于旅游業(yè)的一部分。其本身的發(fā)展，就屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分。

對于其他輔助服務(wù)，在此不作過多的分析。

通過上述分類分析，我們得出結(jié)論：旅游業(yè)的購物環(huán)節(jié)對于文化創(chuàng)意產(chǎn)品中文化藝術(shù)和藝術(shù)品交易有著間接的促進(jìn)作用；娛樂、游覽環(huán)節(jié)本身就屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)品的范疇，對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的發(fā)展有著直接作用。

三、旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)系脈絡(luò)圖

根據(jù)以上內(nèi)容的分析，筆者繪制了旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)的示意圖?？梢灾庇^的明了旅游業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系。圖示如下：

其中①表明，旅游業(yè)中游覽這一環(huán)節(jié)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中旅游、休閑娛樂的范疇，屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的一部分，它的發(fā)展就屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分。②、③表明，旅游業(yè)中購物這一環(huán)節(jié)對于藝術(shù)品交易、文化藝術(shù)類的文化創(chuàng)意產(chǎn)品有著促進(jìn)作用。④表明旅游業(yè)中文娛這一環(huán)節(jié)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)品中旅游、休閑娛樂的范疇，本身的發(fā)展就屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一部分。

由此，我們可以看出，旅游業(yè)中，游覽、娛樂環(huán)節(jié)本身就對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是一種推動(dòng)；購物環(huán)節(jié)則間接的拉動(dòng)了藝術(shù)品交易、文化娛樂的消費(fèi)。清楚旅游業(yè)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的關(guān)系后，我們就可以從旅游業(yè)游覽、娛樂、購物三方面入手，來促進(jìn)我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

四、通過發(fā)展旅游業(yè)提升北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)

立足中國首都文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，作為歷史名城，北京市在發(fā)揮旅游業(yè)優(yōu)勢方面，面臨著更多的機(jī)遇和優(yōu)勢。

同時(shí)，放眼海外，北京想通過旅游業(yè)打造為一個(gè)具有世界影響力的文化產(chǎn)業(yè)城市，仍然有許多地方需要學(xué)習(xí)與揣摩。首先可以從模式上入手，通過由國內(nèi)大型旅行社進(jìn)行針對北京文化旅游線路的改革，將幾大文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)的價(jià)值內(nèi)容融合到旅游當(dāng)中，采取逐步試點(diǎn)的方法，一點(diǎn)點(diǎn)的在旅游線路中加入如宋莊、798藝術(shù)區(qū)之類的站點(diǎn)，來達(dá)到整合文化創(chuàng)意園區(qū)與旅游業(yè)協(xié)同促進(jìn)的格局。

從上表中我們可以看出來，兩大旅游平臺上的北京旅游路線大多以北京老建筑為主，參觀中國歷史遺跡以及體驗(yàn)北京的胡同文化，然后就是具有典型代表性的國家形象建筑參觀，雖說有的路線中加入了798的參觀，但它并不作為一次旅游中的重點(diǎn)和吸引點(diǎn)，這使得人們會(huì)覺得此地并不那么的重要或者不具有旅游價(jià)值，更無法在短時(shí)間的走馬觀花中獲取其文化創(chuàng)意的閃光點(diǎn)。在北京的旅游仍然依靠古建筑、歷史遺跡、本土傳統(tǒng)文化以及國家代表景點(diǎn)來吸引游客，伴隨著世界經(jīng)濟(jì)全球化，各國的文化交流與科學(xué)技術(shù)的創(chuàng)新，可以說古老的滿漢文化并不能跟隨時(shí)代潮流滿足人們?nèi)招略庐惖穆糜涡枨笈c價(jià)值期望，所以有針對的將旅游群體進(jìn)行細(xì)分，開發(fā)不同主題旅游路線，組建志趣相投旅游團(tuán)，以北京幾大文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)為站點(diǎn)，革新旅游老思路將會(huì)有利于重新煥發(fā)北京旅游業(yè)的活力，注入文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這只新生智力元素，會(huì)使具有傳統(tǒng)血脈的旅游獲得時(shí)代的力量。

[1]劉潔.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)關(guān)系研究[J].經(jīng)濟(jì)研究導(dǎo)刊，2010∶155-156.

[2]韓翔宇.北京市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略研究[D].華中師范大學(xué),2008.

[3]李洋洋.我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與旅游業(yè)融合模式研究[D].北京第二外國語學(xué)院,2010.