劉文潔

【摘要】當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)傳播方式日新月異，網(wǎng)絡(luò)作為一種傳播媒介，兼具大眾傳播和人際傳播等的綜合傳播效果，使網(wǎng)絡(luò)音樂傳播同傳統(tǒng)的音樂傳播發(fā)生了巨大的變化，它的豐富性、共享性、互動性為音樂傳播帶來了便利，同時也帶來了一系列諸如社會文化、作品版權(quán)、音樂發(fā)展等的問題。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)音樂；網(wǎng)絡(luò)音樂傳播

一、網(wǎng)絡(luò)音樂的界定

以網(wǎng)絡(luò)為媒介進(jìn)行傳播的音樂統(tǒng)稱網(wǎng)絡(luò)音樂。網(wǎng)絡(luò)音樂是音樂產(chǎn)品通過互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)等各種智能化網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)，形成數(shù)字化的音樂產(chǎn)品制作、傳播和消費(fèi)模式，網(wǎng)絡(luò)制作、信息網(wǎng)絡(luò)傳播和交易的電子化音樂。簡言之，“網(wǎng)絡(luò)音樂主要由兩部分組成：一是通過電信互聯(lián)網(wǎng)提供在電腦終端下載或者播放的互聯(lián)網(wǎng)在線音樂，二是無線網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商通過無線增值服務(wù)提供在手機(jī)終端播放的無線音樂，又被稱為移動音樂?！倍鶕?jù)創(chuàng)新度網(wǎng)絡(luò)音樂又可分為原創(chuàng)音樂、翻唱音樂和改唱音樂三類。

二、網(wǎng)絡(luò)音樂的形式

（一）傳播技術(shù)上

音樂在網(wǎng)絡(luò)上得以無限制地廣泛傳播，主要依托于它存在的形式—數(shù)字化的音頻文件，從聲音的發(fā)出到得到數(shù)字化的音頻文件很簡單，整個過程即：聲音→采樣→量化→編碼→音頻文件?！安蓸邮菍⒙曇粲赡M量轉(zhuǎn)換為計算機(jī)能處理的數(shù)字量，即把聲音按照固定時間間隔，轉(zhuǎn)換成有限個數(shù)字表示的離散序列”[1]，然后把每個樣本值從模擬量轉(zhuǎn)換為二進(jìn)制數(shù)字量的即為量化，二進(jìn)制數(shù)字量統(tǒng)一編碼，這就完成了聲音的數(shù)字化存儲。數(shù)字化的音頻文件可以通過網(wǎng)絡(luò)的上傳、下載、播放、復(fù)制、發(fā)送等方式傳播，易于操作、易于保存，且其品質(zhì)永遠(yuǎn)不會發(fā)生變化。網(wǎng)絡(luò)音樂傳播在技術(shù)上使音樂的廣泛傳播簡單便捷化變?yōu)榭赡堋?/p>

（二）傳播載體上

能在電腦或是手機(jī)上播放下載音樂等傳播音樂的載體大致可以分為以下幾類：一是音樂搜索傳播，比如百度音樂、搜狗音樂、soso音樂等；二是音樂客戶端傳播，比如千千靜聽、酷狗音樂、多米音樂、QQ音樂盒等；三是音樂論壇傳播，清風(fēng)音樂論壇、中國古曲網(wǎng)等；四是在線網(wǎng)站傳播，一聽音樂網(wǎng)、九天音樂網(wǎng)，365音樂網(wǎng)等；五是音樂社交軟件傳播，如唱吧、愛唱、麥唱、kk唱響；六是互動音樂傳播，個人微博、博客、人人網(wǎng)等個人社交網(wǎng)絡(luò)。另外，Midomi、微信搖一搖等能識別哼唱和在播的歌曲信息，這些雖然不是直接提供下載但也提供了更多傳播音樂信息的途徑。

當(dāng)下音樂作為人們最主要的娛樂方式之一，在網(wǎng)絡(luò)傳播載體上更是層出不窮，五花八門，主要還是由于音樂技術(shù)上實現(xiàn)了數(shù)字化，它以獨(dú)立文件的形式存在，使得音樂對傳播載體的依賴程度變得微乎其微。

三、網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的特點

（一）音樂資源的豐富性和開放性

依托互聯(lián)網(wǎng)這個最強(qiáng)有力的大眾傳播媒介，音樂傳播像其他信息的網(wǎng)絡(luò)傳播一樣，突破了時空及地域的局限，幾乎網(wǎng)羅了自有聲技術(shù)出現(xiàn)以來所有的音樂信息，并通過鏈接、在線試聽、下載等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，加上搜索引擎及音樂網(wǎng)站的索引推薦，使得受眾能夠最大限度地獲取心儀的音樂資源?？梢哉f，只有你想不到的，沒有你找不到的網(wǎng)絡(luò)音樂資源。即使你對一個很小眾的微電影中的背景樂感興趣，通過網(wǎng)友交流問答、手機(jī)識別軟件等，也一定能找到這首歌。

（二）受眾的互動性增強(qiáng)

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)日益普及，網(wǎng)絡(luò)傳播超越時空的傳播性能兼具大眾傳播、組織傳播、人際傳播的特征，形成了前所未有的音樂創(chuàng)作的互動性。音樂的傳播既是音樂得以產(chǎn)生和生存的原動力，也是推動音樂藝術(shù)不斷發(fā)展的重要因素[2]。歌曲《思密達(dá)》《high歌》《客官不可以》《考試什么的都去死吧》，這些我們聽到的網(wǎng)絡(luò)歌曲，反映的是普通受眾對工作、生活、感情等現(xiàn)實問題的一些戲謔、無奈、嘲笑等情緒，更容易廣泛傳播。有些專門的網(wǎng)絡(luò)歌手，在論壇上交流自己的創(chuàng)作，形成創(chuàng)作到欣賞到評價然后根據(jù)回饋再次創(chuàng)作的模式。受眾的互動主動性也越來越強(qiáng)，現(xiàn)在有網(wǎng)友或是音樂網(wǎng)站等發(fā)起活動由廣大網(wǎng)民自己編輯音樂歌詞，上傳至網(wǎng)絡(luò)；還有很多的網(wǎng)絡(luò)投票活動，讓廣大網(wǎng)友評選出自己最喜歡的音樂類型、曲目和歌手等，不論是創(chuàng)作者個人還是創(chuàng)作團(tuán)隊都更加注意與網(wǎng)民的互動與交流，盡可能地從大眾的層面出發(fā)，創(chuàng)作出較高水平的作品。

（三）傳播主體的平民參與

網(wǎng)絡(luò)音樂對技術(shù)的依賴度高，技術(shù)的操作又簡單化、智能化，利用計算機(jī)動畫制作、音樂制作、音頻處理的技術(shù)，實現(xiàn)了以前難以實現(xiàn)的個性化藝術(shù)構(gòu)思和設(shè)想，為廣泛的個人參與創(chuàng)造了技術(shù)條件。而廣受網(wǎng)民關(guān)注的社交網(wǎng)站如新浪微博、人人網(wǎng)、開心網(wǎng)等，以及騰訊QQ、MSN 、微信等聊天軟件的分享、轉(zhuǎn)發(fā)功能，使得自己在社交網(wǎng)絡(luò)中的所有好友也能立即共享這些音樂資源。每一部網(wǎng)絡(luò)流行歌曲的誕生都離不開網(wǎng)民的不斷追捧，原本默默無聞的一首歌經(jīng)過網(wǎng)絡(luò)共享轉(zhuǎn)載，受到網(wǎng)民的認(rèn)可并逐漸形成風(fēng)潮之后，過百萬的瀏覽點擊量就會完成這一“草根造星”的過程，最突出的例子莫過于“小臭臭父女的走紅”。

四、網(wǎng)絡(luò)音樂傳播帶來的問題

（一）惡俗、惡搞音樂

在快餐文化和娛樂至死的時代，網(wǎng)絡(luò)這個大眾廣泛參與的傳播平臺，使得音樂的網(wǎng)絡(luò)傳播在平民化和生活化的同時也日趨低俗和媚俗化。一些歌手為了經(jīng)濟(jì)利益、出名，創(chuàng)作一些低俗歌曲，比如《傷不起》《飛向別人的床》等，這些歌曲雖然一定程度上也能反映現(xiàn)代人的一些現(xiàn)實生活及精神上的空白、缺失，犀利地嘲諷現(xiàn)實的一些人和事，但是不能一味的以低俗的方式來迎合受眾。

（二）音樂版權(quán)問題

2009年出臺的《侵權(quán)責(zé)任法》第三十六條法律法規(guī)對音樂制品的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)做出了保護(hù)，但是我國目前實行的在線音樂收不收費(fèi)的模式，使音樂版權(quán)保護(hù)成為一個難以破解的難題。傳統(tǒng)的唱片形式已被主流市場淘汰，現(xiàn)在歌手主要靠演出和廣告獲得收入，這些要看歌手身價的，這些歌手在各大音樂網(wǎng)站的音樂排行榜和音樂下載榜的排行，決定他們的身價。

著名音樂制作人高曉松宣稱2013年7月1日以后數(shù)字音樂將會收費(fèi)，而后蝦米音樂網(wǎng)首席市場官王小瑋公開表示6月5日起多家音樂網(wǎng)站將試行全面收費(fèi)成為泡影。雖然音樂界很多人士都在預(yù)言數(shù)字音樂未來收費(fèi)是趨勢，但是如何收費(fèi)、利益如何分配都是目前無法解決的問題，而現(xiàn)有的收費(fèi)分配嚴(yán)重不公和畸形，即便實施收費(fèi)之后通過網(wǎng)民的“貢獻(xiàn)”，網(wǎng)站因此獲得了巨額的版權(quán)收益，但是1%的比例依然無法讓著作權(quán)人滿意。因此收錢之前，還需厘清規(guī)則”[3]。另外，習(xí)慣了免費(fèi)音樂的廣大受眾會支付賬單嗎？恐怕很多人的答案都是否定的。

結(jié)束語

網(wǎng)絡(luò)音樂傳播的基本方式和現(xiàn)狀就如文中描述的這樣，現(xiàn)有傳播模式已基本形成，尚且不會出現(xiàn)新的顛覆性的傳播模式，所以如何對現(xiàn)有的傳播模式進(jìn)行規(guī)范和治理才是亟待解決的問題。

網(wǎng)絡(luò)音樂傳播方式，使受眾更主動便捷地獲得自己的音樂需求，也給音樂愛好者、創(chuàng)作者提供了更加廣闊的才華展現(xiàn)空間。但是，網(wǎng)絡(luò)音樂傳播帶來的問題也不容小覷，網(wǎng)絡(luò)作品的審查、監(jiān)管勢在必行，網(wǎng)絡(luò)兼具大眾傳播和人際傳播等的功能，所以網(wǎng)絡(luò)音樂環(huán)境的凈化不能單靠法律和社會的約束，要靠技術(shù)的進(jìn)步，個人也要加強(qiáng)自律。

注釋：

[1]杜志超，高立.網(wǎng)絡(luò)音樂及其媒體播放器發(fā)展趨勢[J].北京郵電大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）2013（15-1）.

[2]黃沁.論音樂傳播形式發(fā)展及其價值體現(xiàn)[J].黃鐘（武漢音樂學(xué)院學(xué)報），2004（B07）.

[3]數(shù)字音樂的收費(fèi)懸疑[DB/OL].中國網(wǎng)絡(luò)電視臺《經(jīng)濟(jì)半小時》，2013-6-9.