孟明飛

“我可不想辦一個‘俗套的婚禮。”一位即將結(jié)婚的李小姐說，她渴望婚禮有“個性”且操辦“輕松”。和李小姐一樣，一些年輕的待婚族正在尋求一種新的結(jié)婚理念與操辦方式，并開始借助網(wǎng)絡這個平臺，去策劃、組織、實現(xiàn)一個時尚的婚禮。由此，一些淘金婚慶產(chǎn)業(yè)的“結(jié)婚網(wǎng)站”也應運而生。

待婚族理念獨特

在中國國際婚博會上，展示著來自意大利、法國、美國、韓國、加拿大等的國際王牌婚紗，其中一款價格高達6500萬元的婚紗令人驚艷；而婚宴更是令人叫絕，百年老字號全聚德集團推出了“龍鳳呈祥宴”、“天長地久宴”、“濃情蜜意宴”等主題的奢華婚宴。

“這些奢華的婚禮離我們很遠?！币晃粎⒂^者說，其實有特色的婚禮比奢華的婚禮更令人難忘，況且，現(xiàn)實也不允許他投入過多的金錢與精力。據(jù)統(tǒng)計，在參觀婚博會的待婚族中，30歲以下的年輕人占了大多數(shù)，他們大多認為，婚禮不一定要奢華，但要獨特、節(jié)省精力，這被業(yè)內(nèi)人士認為是新時期下的結(jié)婚理念。

有調(diào)查顯示，個性化婚禮在“80后”中日益受寵。在百度上搜索“個性婚禮”，相關(guān)網(wǎng)頁有165萬條之多，許多條目可能是“80后”的父母輩聞所未聞的：空中婚禮、海洋婚禮、游艇婚禮、公交車婚禮……

“現(xiàn)在的年輕人想法都挺多的，不太愿意墨守成規(guī)?！币患一槎Y策劃公司的負責人說，最近，他的公司接到這樣一項業(yè)務：新娘從小就喜歡白雪公主，于是公司就為他們的婚禮策劃了一場白雪公主和白馬王子相愛的故事，道具、服裝統(tǒng)統(tǒng)到位。一場婚禮最后變成了一出舞臺劇，讓來賓們賞心悅目。

此外，節(jié)省精力與金錢也是年輕人對婚禮的主要訴求。“我們對婚禮的要求是省時省力省錢，我們沒有精力跑遍北京城去找哪家婚紗照相館最合心意，也不想費力算計婚慶公司是否坑了我們的錢?！币粚φ郎蕚洳饺牖橐龅钐玫臏市氯苏f。

“結(jié)婚網(wǎng)站”應運而生

“我們已經(jīng)擁有一萬名新人會員了。”一位結(jié)婚網(wǎng)站的負責人說，“網(wǎng)絡是創(chuàng)造一切可能性的最佳平臺，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為年輕人獲取信息與解決日常問題的重要平臺之一，在結(jié)婚這個問題上也不例外?！?/p>

“我們要做婚慶產(chǎn)業(yè)中的‘攜程，現(xiàn)在婚慶市場信息透明度低、誠信體系不完善、消費者需要有特色的策劃與服務，但又缺乏經(jīng)驗，這就是我們創(chuàng)建結(jié)婚網(wǎng)站的初衷?！蹦辰Y(jié)婚網(wǎng)站創(chuàng)始人說，結(jié)婚網(wǎng)站的市場定位應該是婚慶信息和交易的平臺，為即將結(jié)婚的新人們提供全面的信息和消費指南，最終使消費者“省錢省力省心”。

據(jù)介紹，結(jié)婚網(wǎng)站能夠滿足新一代待婚族的諸多需求。例如，通過線上線下活動，網(wǎng)友們可以一起分享、討論個性的婚禮方案，參與團購優(yōu)惠；擁有全面的婚禮商家信息，并通過網(wǎng)友反饋了解到最真實的商家信譽情況。

值得一提的是，結(jié)婚網(wǎng)站打破了“價格不透明、后期消費多”的怪圈。商家必須將服務與報價透明，如一套4000元的婚紗攝影具體包括哪些服務、一件拖尾婚紗的定制價格等必須寫得清清楚楚，而攝影工作室也要做出無任何后期消費的承諾。另外，結(jié)婚網(wǎng)站可以根據(jù)新人們的個性化需求為其提供專業(yè)策劃與建議，并幫其找到合適的婚慶公司。

婚慶產(chǎn)業(yè)很“朝陽”

“結(jié)婚網(wǎng)站大批涌現(xiàn)是在淘金婚慶市場，也是婚慶產(chǎn)業(yè)進一步分工的標志?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士說。據(jù)悉，中國國際婚博會組委會曾對全國六萬對新人進行調(diào)查，結(jié)果顯示新人用于結(jié)婚花費的均價高達12萬元以上。

據(jù)了解，婚紗攝影在婚慶產(chǎn)業(yè)中利潤率最高，平均利潤率達到了30%以上。以北京為例，全市共擁有年營業(yè)收入2000萬元以上的影樓四至五家，營業(yè)收入在800萬元到2000萬元之間的影樓則多達20家。相比之下，婚禮策劃公司和婚紗企業(yè)的利潤率也在15%至30%之間。

“根據(jù)消費者的需求，我們找到了一個合理的市場定位，我們的利潤主要來源于商家的廣告?！币晃唤Y(jié)婚網(wǎng)站的負責人說，雖然目前網(wǎng)站還很難達到贏利，但是，他們看好婚慶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展前景。

（責任編輯 陳源遠）