龔燦

要問中國(guó)內(nèi)地現(xiàn)在最火的韓劇是什么，估計(jì)大部分人難以道出個(gè)一二來(lái)，如今的韓劇再難回到《藍(lán)色生死戀》、《冬季戀歌》、《浪漫滿屋》、《大長(zhǎng)今》、《秘密花園》那樣風(fēng)靡內(nèi)地的盛況了。隨著2008、2009年金融危機(jī)爆發(fā)，韓劇在中國(guó)有所式微，但韓劇所引發(fā)的韓流并未就此消弭。2013年1月28日，“世界韓流學(xué)會(huì)”在韓國(guó)首爾成立。韓國(guó)也憑借韓劇及韓流的成功輸出，以文化大國(guó)崛起于國(guó)際社會(huì)，引起廣泛關(guān)注，而這背后的推手卻是韓國(guó)政府。

1993年韓劇《嫉妒》首度在中國(guó)內(nèi)地播映，如今韓劇在中國(guó)已經(jīng)走過了20年。2002年，集合了悲情與偶像元素的《藍(lán)色生死戀》在中國(guó)內(nèi)地21個(gè)電視臺(tái)播放，風(fēng)靡一時(shí)，這一年有67部韓劇登陸內(nèi)地?zé)善痢Ｖ袊?guó)觀眾真正意識(shí)到韓劇來(lái)襲，勢(shì)不可擋。在這之前，《愛情是什么》、《澡堂老板家的男人們》、《看了又看》、《黃手帕》、《人魚小姐》等偏重家庭倫理題材以及《星夢(mèng)情緣》、《天橋風(fēng)云》、《女主播的故事》等時(shí)尚的青春偶像劇，掀起了不小的收視熱潮，韓劇已經(jīng)開始蠶食中國(guó)收視市場(chǎng)。從“車禍、癌癥、治不好”的“韓劇三寶”，到后來(lái)溫馨搞笑的《浪漫滿屋》、勵(lì)志古裝劇《大長(zhǎng)今》，再到靈魂換身的《秘密花園》、穿越劇《擁抱太陽(yáng)的月亮》，不斷推陳出新的韓劇制作者們，繼續(xù)將韓劇推向亞洲乃至世界。

文化產(chǎn)業(yè)救國(guó)

1997年，金融風(fēng)暴席卷亞洲，韓國(guó)經(jīng)濟(jì)也嚴(yán)重受創(chuàng)，如何走出金融風(fēng)暴、重振國(guó)家經(jīng)濟(jì)，韓國(guó)政府決定向鄰國(guó)日本學(xué)習(xí)，將目標(biāo)投向具有低消耗、高利潤(rùn)、高附加值的文化產(chǎn)業(yè)上。1998年，金大中總統(tǒng)提出了“文化救國(guó)”方針，將文化產(chǎn)業(yè)列為21世紀(jì)國(guó)家經(jīng)濟(jì)戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)，提出了“韓國(guó)文化世界化”的口號(hào)。

韓國(guó)政府在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域確實(shí)做了很多努力。1997年，政府設(shè)立了“文化產(chǎn)業(yè)基金”，貸款給新創(chuàng)文化企業(yè)；1999年，國(guó)會(huì)通過了《文化產(chǎn)業(yè)促進(jìn)法》，給予文化及娛樂等產(chǎn)業(yè)支持與協(xié)助，比如政府設(shè)立影音分支公司，幾乎全額補(bǔ)助翻譯與制作費(fèi)用，負(fù)責(zé)將韓語(yǔ)翻譯成外語(yǔ)，促進(jìn)文化商品能順利出口到海外市場(chǎng)。2001年，韓國(guó)設(shè)立了文化產(chǎn)業(yè)振興院，全力輔助韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，其目標(biāo)是“要使韓國(guó)成為世界五大文化強(qiáng)國(guó)”。有了政策的保障，還需要有資金的扶持，韓國(guó)文化觀光部的財(cái)政預(yù)算在國(guó)家總預(yù)算中的比重正逐年提高。1999年，政府向演藝產(chǎn)業(yè)投資85億美元，到2003年飆升至435億美元。受到韓流嚴(yán)重沖擊的日本，雖然近年來(lái)正在促進(jìn)“酷日本”戰(zhàn)略的品牌化，但日本政府在文化領(lǐng)域的預(yù)算還不到韓國(guó)的一半。

韓劇的盛行，除了政府相關(guān)政策的支持，也與韓國(guó)的電視圈環(huán)境息息相關(guān)。韓國(guó)的電視市場(chǎng)以KBS（韓國(guó)放送公社）、MBC（文化廣播公司）、SBS（首爾廣播公司）三家電視臺(tái)為主要競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)，享有政府預(yù)算補(bǔ)貼。韓國(guó)政府從政策面及法律面保障韓劇產(chǎn)制，通過減免稅收或降低稅率的措施來(lái)鼓勵(lì)企業(yè)投資拍片，并允許企業(yè)產(chǎn)品在影視劇中進(jìn)行植入式營(yíng)銷，像三星、LG等大型企業(yè)都有投資影視制作。此外，政府規(guī)定電視臺(tái)必須保有80%以上國(guó)內(nèi)制作的節(jié)目，對(duì)國(guó)產(chǎn)劇的播放時(shí)間設(shè)下限，對(duì)進(jìn)口影視劇的播放設(shè)上限，黃金時(shí)段不能播出外購(gòu)影片，以保護(hù)本土影視劇的發(fā)展。同時(shí)，政府積極推動(dòng)韓劇進(jìn)入亞洲各國(guó)電視臺(tái)播映，以低價(jià)格、不限播映次數(shù)等方式吸引各國(guó)電視機(jī)構(gòu)。在種種政策護(hù)航下，韓劇的品質(zhì)得到了保障，能夠在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)站穩(wěn)腳跟，也為進(jìn)軍海外市場(chǎng)打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。為保證韓國(guó)影視制作人才不會(huì)斷供，韓國(guó)幾乎每所大學(xué)都設(shè)有電影及戲劇系，并且是從大學(xué)本科開始一直到碩士、博士課程都有設(shè)置，因此韓國(guó)許多天王天后級(jí)的明星都畢業(yè)于名牌大學(xué)。當(dāng)然，這些專業(yè)所需的資源和獎(jiǎng)學(xué)金也是由文化觀光部提供。

韓國(guó)政府推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策無(wú)疑是成功的。去年12月，韓國(guó)文化體育觀光部公布的2012文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，2008—2011年間，韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)出口規(guī)模以每年22.5%的速度飛速增長(zhǎng)，2012年出口規(guī)模達(dá)43.2億美元，同比增長(zhǎng)34.9%。其中韓劇出口中國(guó)的規(guī)模從2008年的400萬(wàn)美元增長(zhǎng)到了2010年的1500萬(wàn)美元。

韓劇中的韓國(guó)形象

韓劇出口海外，不僅帶來(lái)了客觀的經(jīng)濟(jì)效益，更重要的是提升了國(guó)家的軟實(shí)力。早在2007年7月，韓國(guó)就公布了一份調(diào)查報(bào)告顯示，出口韓劇對(duì)提升韓國(guó)國(guó)家形象起到了積極作用。2012年10月，韓國(guó)貿(mào)易協(xié)會(huì)對(duì)韓國(guó)上百家中小企業(yè)的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，認(rèn)為韓流出口有助提升國(guó)家形象，貢獻(xiàn)最大的則是韓劇。有人形容，韓劇就是一個(gè)超級(jí)龐大的販賣韓國(guó)的量販店。除了出售影視作品版權(quán)，韓劇不僅推銷了韓國(guó)的旅游景觀，也成為現(xiàn)代、三星、LG等韓國(guó)產(chǎn)品的另類廣告載體。

5年前一個(gè)“韓劇害了中國(guó)女人”的聲討帖引起了很大的爭(zhēng)論，更有網(wǎng)友寫信給央視八臺(tái)，質(zhì)問其天天播韓劇為何不播國(guó)產(chǎn)劇。不可否認(rèn)韓劇存在情節(jié)拖沓、男強(qiáng)女弱、人物雷同、劇情單一等弊病，但在觀劇的選擇上仁者見仁智者見智，韓劇能吸引龐大的觀眾群自有它的魅力和優(yōu)點(diǎn)。浪漫的愛情、傳統(tǒng)的家庭倫理、帥氣俊美的演員、精致的服飾妝容、唯美的場(chǎng)景等等，都讓韓劇迷們津津樂道。韓劇內(nèi)容大多圍繞愛情、親情、友情來(lái)展開，觀眾容易進(jìn)入劇情，因此有人表示看韓劇不需要?jiǎng)幽X，是打發(fā)時(shí)間的絕佳方式。

其實(shí)韓劇的特點(diǎn)與其國(guó)家形象塑造是高度一致的。韓國(guó)近幾年展示國(guó)家形象的電視旅游廣告中，雖然國(guó)家形象每年都在追求變化，但進(jìn)取、堅(jiān)強(qiáng)、和善的核心精神卻始終如一。同處東亞文化圈，韓國(guó)與周圍的中國(guó)、日本等國(guó)家，有著相似的民族文化特性，因此韓劇中所著力表現(xiàn)的家庭倫理、道德觀念、生活方式、飲食習(xí)慣等等都引起了觀眾的共鳴。

“看的韓劇越多，就會(huì)越喜歡韓國(guó)?！表n國(guó)官方的這種說(shuō)法也許有些意淫的成分，但不可否認(rèn)韓劇處處都在維護(hù)和展現(xiàn)韓國(guó)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活的各個(gè)方面，通過細(xì)節(jié)來(lái)放大韓國(guó)的美好。

韓國(guó)人有一個(gè)大家庭。韓劇中有一半題材是關(guān)于家庭倫理的，一家人在客廳、餐廳等地方絮絮叨叨嘮家?；蚴浅詡€(gè)飯就能消磨掉一兩集。韓國(guó)人重視家庭和諧和長(zhǎng)幼之序，長(zhǎng)輩在家中的地位是絕對(duì)超然的，鮮有看到晚輩頂撞長(zhǎng)輩的情形。晚輩喝個(gè)酒，都得雙手恭敬地接住，頭轉(zhuǎn)向一旁喝掉；晚輩如果想搬出去獨(dú)自居住，也會(huì)懇請(qǐng)長(zhǎng)輩同意。當(dāng)然韓劇中的長(zhǎng)輩大多是一副刀子嘴豆腐心的模樣，至少不會(huì)讓人覺得個(gè)個(gè)都是封建衛(wèi)道士。

傳統(tǒng)禮儀隨處可見。韓劇中的韓國(guó)人要么彬彬有禮如君子，要么就邋遢隨意如痞子，明面上見面鞠躬不會(huì)比日本人少。韓國(guó)人在婚喪嫁娶方面有著獨(dú)特的傳統(tǒng)習(xí)俗，雖然大部分韓國(guó)人信奉基督教，但是該堅(jiān)守的禮儀都會(huì)遵守。在《家門的榮光》里，家族的大家長(zhǎng)去世了，70歲高齡的老爺爺仍然堅(jiān)持三天不進(jìn)食；《新娘十八歲》、《我的女孩》、《宮》、《豪杰春香》等劇，對(duì)傳統(tǒng)婚禮場(chǎng)景都有不少刻畫。在古裝劇中，韓國(guó)傳統(tǒng)服飾在在透露出精致味道，像《大長(zhǎng)今》、《明成皇后》等，都是制作精良，切合傳統(tǒng)。

韓國(guó)處處是美景。海灘、鄉(xiāng)間小道、游樂中心、滑雪場(chǎng)、南山游覽車、仁寺洞街市，為渲染或烘托男女主人公感情的需要，這些地方在鏡頭前呈現(xiàn)出或清新或唯美或別致的情趣。而這些地方會(huì)隨著電視劇的流行成為倍受歡迎的觀光之地。如《藍(lán)色生死戀》中恩熙和俊熙漫步的沙灘、《冬季戀歌》中俊相和有珍騎單車同游的水杉林道、《我是金三順》中三順散心的濟(jì)州島等，都已成為韓劇迷心中的朝圣地點(diǎn)。韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)部門在各種旅游宣傳手冊(cè)、視頻中大力宣傳韓劇中出現(xiàn)的景點(diǎn)，還安排韓劇中的主演們參加各種宣傳會(huì)和聯(lián)誼活動(dòng)，不遺余力地宣傳韓國(guó)良好的生態(tài)環(huán)境和旅游資源。

韓式生活受推崇。不知道大家在看韓劇時(shí)，有沒有被劇中主人公偶爾抽風(fēng)甩幾下胳膊、伸幾下腿的動(dòng)作而哂然一笑。韓國(guó)人對(duì)體育有著不一般的熱愛，韓劇中經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)鍛煉的場(chǎng)景，如跑步、登山、打網(wǎng)球、高爾夫球等。在韓劇中，韓國(guó)人的住宅大多就是兩種形式，除了西式別墅就是傳統(tǒng)的韓國(guó)民居，人們不是坐在田園風(fēng)格的沙發(fā)里，就是坐在地板上。不難發(fā)現(xiàn)，韓國(guó)人的飲食是量少而精致，那些漂亮的餐具閃花了人的眼，對(duì)推動(dòng)韓國(guó)飲食向海外進(jìn)軍提供了不少助力。

女人可以不漂亮，但一定要善良。在韓劇的愛情世界里，有灰姑娘在的地方王子一定會(huì)選擇灰姑娘而棄公主。第一女主角可以不漂亮、不富有，如金三順，但一定要心地善良、堅(jiān)強(qiáng)有愛，這樣才能戰(zhàn)勝白富美的第二女主角。這也折射出韓國(guó)社會(huì)對(duì)女性道德品質(zhì)的要求之高。韓劇中的愛情純潔如童話，不過問房子、車子、存款，女屌絲總能遇上溫柔迷人的高富帥；沒有需要避諱的情愛鏡頭，表達(dá)深情也不過是淺淺的接吻而已，要不怎么體現(xiàn)唯美與純潔。不過這兩年的韓劇，為了奪取高收視率，開始大量出現(xiàn)較為香艷的場(chǎng)面，如《IRIS 2》、《那年冬天風(fēng)在吹》、《七級(jí)公務(wù)員》等劇都有床戲出現(xiàn)。

虐戀的愛情悲劇讓人的情緒得到了宣泄，在觀劇過程中你可以讓自己的腦袋放空，跟著劇中人物傻樂或痛哭。像裹腳布又臭又長(zhǎng)的家庭生活劇，從家長(zhǎng)里短中可慢慢體會(huì)出生活的平淡與甘甜。生活總有不如意之處，大多數(shù)韓劇都是大團(tuán)圓結(jié)局，滿足了眾多女粉絲對(duì)愛情與生活的期許。

現(xiàn)實(shí)中的韓國(guó)大不同

去年11月，江蘇衛(wèi)視相親節(jié)目《非誠(chéng)勿擾》組織了韓國(guó)專場(chǎng)，顛覆了不少韓劇迷的愛情觀。韓國(guó)男人要娶到老婆，也需要有車有房，否則丈母娘不答應(yīng)。在韓國(guó)特別是首爾，物價(jià)奇高，房子基本都是千萬(wàn)起跳，普通白領(lǐng)年薪雖有二三十萬(wàn)人民幣，但年輕人要解決住房問題只得選擇有政府作擔(dān)保的長(zhǎng)租房。在男方負(fù)責(zé)房子的前提下，女方可不像韓劇里說(shuō)的婚前只要去美容院護(hù)理皮膚就好，女方家庭得負(fù)責(zé)置辦家具、電器以及酒席等婚禮細(xì)節(jié)。

按照韓劇的套路，女人只要結(jié)了婚，大多都要回歸家庭，伺候公婆、丈夫和孩子?，F(xiàn)實(shí)生活中哪有這么簡(jiǎn)單。十年來(lái)，韓國(guó)剩女?dāng)?shù)量增長(zhǎng)了近50萬(wàn)，每3個(gè)30歲以上的韓國(guó)女性中就有一個(gè)是單身，特別是首爾的富人區(qū)——江南區(qū)的剩女嚴(yán)重泛濫。成天被偶像愛情劇狂轟亂炸的韓國(guó)女人們，潛移默化地受到韓劇中的愛情觀影響，對(duì)待愛情和婚姻的態(tài)度多為寧缺毋濫。況且韓國(guó)男人的大男子主義可不是個(gè)別現(xiàn)象，千萬(wàn)不能被韓劇中迷人的男主角所迷惑。

韓劇中夫妻離婚那肯定是因?yàn)楦星槌霈F(xiàn)了裂痕，比如婚外情?？墒乾F(xiàn)實(shí)中的韓國(guó)，離婚率日漸升高，主要原因則是經(jīng)濟(jì)糾紛。因?yàn)轫n國(guó)人對(duì)婚外情是諱莫如深且深感羞恥的，傳統(tǒng)道德的約束對(duì)這個(gè)國(guó)家的國(guó)民影響深遠(yuǎn)。

很多去過韓國(guó)的人回來(lái)后都感嘆，韓劇里都是騙人的，美女不常見，高樓大廈集中在首爾，國(guó)產(chǎn)食品貴過進(jìn)口食品，電器沒有食品貴。韓劇中，鋪天蓋地都是俊男美女，但這只是為了迎合觀眾的審美趣味，但是外國(guó)人一定要擦亮眼睛，這些看上去很養(yǎng)眼的演員，大多都整過容。韓國(guó)的整容業(yè)如此發(fā)達(dá)，跟韓劇的盛行是分不開的。而且韓國(guó)人很注重外表修飾，可以不吃肉，但是一定要妝容得體，年輕女孩們?nèi)绻换瘖y大多是不能出門的。

韓國(guó)人的日常生活真如韓劇中所呈現(xiàn)的那般精致嗎？韓國(guó)的國(guó)土面積和山東省的面積差不多大，卻聚集著4500萬(wàn)人口，其中約三分之一的人口集中在首爾，競(jìng)爭(zhēng)壓力之大可想而知。地小人多，資源匱乏，韓國(guó)本土產(chǎn)的食物反而貴過進(jìn)口食物，像本土產(chǎn)的牛肉比澳大利亞進(jìn)口牛肉貴三倍?！饵S手帕》中，相對(duì)富裕的美玲家把吃排骨看得很慎重，甚至感嘆買了排骨就沒錢交保險(xiǎn)了；《人魚小姐》里，雅麗英為了答謝趙社長(zhǎng)，讓朱旺送了很多排骨和高級(jí)海鮮。因此韓劇中常有把排骨或牛肉包裝得很體面地送人的情景。讓中國(guó)人難以置信的是，普通的韓國(guó)人可能買得起最新潮的電子產(chǎn)品，卻不一定天天吃得起水果。當(dāng)然，在亞洲來(lái)說(shuō)，韓國(guó)的現(xiàn)代化水平還是相對(duì)較高的，只是在某些方面露了餡。

在韓國(guó)，做人最辛苦的恐怕要屬藝人了，因?yàn)樗嚾丝刹粌H僅代表自己，而是代表國(guó)家形象。雖然韓國(guó)娛樂事業(yè)很發(fā)達(dá)，但是媒體絕不八卦，媒體與明星之間保持著微妙的和諧關(guān)系，像香港的狗仔隊(duì)在那里絕對(duì)無(wú)法生存。韓國(guó)對(duì)藝人的形象管理非常嚴(yán)格，任何媒體刊發(fā)消息都得經(jīng)過經(jīng)紀(jì)公司許可。而藝人們也都謹(jǐn)小慎微，不能行差踏錯(cuò)，像吸毒、離婚、分手、酒后駕車等負(fù)面新聞都會(huì)影響自己的演藝生涯，韓國(guó)藝人太多了，隨時(shí)都有可能被淘汰。韓國(guó)藝人自殺的事情也屢見不鮮。

韓劇里的韓國(guó)一派光鮮亮麗、和諧溫馨，那是韓國(guó)人追求美好生活的折射，是韓國(guó)向外展示其風(fēng)采形象的宣傳片，其背后也蘊(yùn)含著韓國(guó)通過打造文化強(qiáng)國(guó)進(jìn)而躋身政治強(qiáng)國(guó)的野心。至于現(xiàn)實(shí)中的韓國(guó)，或許并非韓劇所呈現(xiàn)出來(lái)的那般美好，但立足點(diǎn)不同，差異與偏見在所難免。而對(duì)中國(guó)內(nèi)地的觀眾來(lái)說(shuō)，學(xué)習(xí)和借鑒韓國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)處，提升自身文化產(chǎn)業(yè)水平才是重中之重。也許某一天，國(guó)產(chǎn)劇也能成功逆襲韓劇。