岳明

【摘 要】農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民問題不僅關(guān)系著廣大農(nóng)民的切身利益，也關(guān)系黨和國家事業(yè)發(fā)展的全局。去年，黨的十八大報告又明確提出，城鄉(xiāng)發(fā)展一體化是解決“三農(nóng)”問題的根本途徑，這對三農(nóng)宣傳報道又提出了更高的要求。地方新聞聯(lián)播作為權(quán)威性強(qiáng)、覆蓋面廣、影響力大的地方主流媒體，在新時代下如何發(fā)揮主流媒體的政治優(yōu)勢，積極破解當(dāng)前宣傳報道中的難題，讓農(nóng)村百姓既能及時了解到黨和政府的惠農(nóng)政策，又能客觀的反映“三農(nóng)”發(fā)展的現(xiàn)狀，做到節(jié)目好看、耐看，這需要在節(jié)目策劃、新聞采訪等環(huán)節(jié)上不斷進(jìn)行創(chuàng)新。

【關(guān)鍵詞】地方新聞聯(lián)播 “三農(nóng)”報道 節(jié)目創(chuàng)新

一、地方新聞聯(lián)播“三農(nóng)”報道目前存在的問題

1、側(cè)重宣傳成就，服務(wù)性不強(qiáng)

地方新聞聯(lián)播是農(nóng)民獲取政策、市場、技術(shù)等信息的重要渠道，但隨著媒體競爭的白熱化，尤其是網(wǎng)絡(luò)、移動新媒體的興起，地方新聞聯(lián)播時政報道、成就報道偏多的狀況，一定程度上使得節(jié)目的服務(wù)性不強(qiáng)，很多農(nóng)村觀眾普遍感覺到這些信息對自己的生產(chǎn)、生活幫助不大。

2、面孔刻板生硬，生動性不足

中國正處于工業(yè)化、城市化時期，媒體報道的著眼重點在都市生活、城市建設(shè)和大工業(yè)項目上，對“三農(nóng)”報道的重視程度不夠，加上“三農(nóng)”報道普遍面臨著路途長、住宿差、時間緊的客觀情況，很多年輕記者也沒有農(nóng)村生活經(jīng)歷，造成了部分“三農(nóng)”報道出現(xiàn)了采訪不深入、內(nèi)容不生動等問題。

3、新聞主題陳舊，鮮活性不夠

不同歷史時期，“三農(nóng)”問題顯示出不同的時代特點，這就要求“三農(nóng)”報道的內(nèi)容、形式必須緊跟時代發(fā)展。當(dāng)前地方新聞聯(lián)播“三農(nóng)”報道中，部分報道主題比較單調(diào)、陳舊，但隨著現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展和城鎮(zhèn)化建設(shè)，農(nóng)民、農(nóng)村、農(nóng)業(yè)都在發(fā)生著日新月異的變化，主題單調(diào)陳舊、選點不新鮮、捕捉熱點能力差等，也成為部分“三農(nóng)”報道不好看的原因之一。

二、地方新聞聯(lián)播“三農(nóng)”報道如何創(chuàng)新

地方主流媒體如何發(fā)揮掌握政策信息的政治優(yōu)勢，讓“三農(nóng)”報道更加具有服務(wù)性、更加生動好看、更加與“三農(nóng)”現(xiàn)實聯(lián)動，成為各地“新聞部”必須面對的問題，這就需要電視媒體人在前期策劃、采訪制作兩方面進(jìn)行創(chuàng)新。

1、從組織策劃著手，推進(jìn)“三農(nóng)”報道創(chuàng)新

新聞的競爭越來越體現(xiàn)為策劃的競爭，好的新聞報道策劃，能搶占先機(jī)實現(xiàn)獨家報道。農(nóng)口報道中很大一部分是重大的非事件新聞，這就更需要我們提高策劃水平。

2、提高對“三農(nóng)”工作認(rèn)識，提升“三農(nóng)”報道的策劃質(zhì)量

作為關(guān)注社會輿情和正確引導(dǎo)社會輿論的主流媒體，地方新聞聯(lián)播應(yīng)該對“三農(nóng)”工作在全黨全國工作中的重要性有著充分認(rèn)識，在“三農(nóng)”的宣傳報道上，不僅要加大力度和密度，還要提升檔次和水平。

在組織策劃新聞報道中，使“三農(nóng)”報道與工業(yè)報道、科技報道、民生報道之間實現(xiàn)有機(jī)平衡。同時充分發(fā)揮電視新聞的特性，采取動態(tài)消息、頭條報道、政策解讀、農(nóng)事快報、系列報道、組合報道、連續(xù)報道等多種體裁和形式，提升報道質(zhì)量，讓報道更鮮活、更真實、更新穎、更深刻。

3、精心策劃重點系列報道，形成深度持續(xù)的傳播效果

電視新聞系列報道是圍繞同一主題，從不同視角、不同側(cè)面做出的連續(xù)性報道，是電視新聞深度報道的方式之一。相比平時的動態(tài)新聞和單條重點報道，能突出展現(xiàn)主題思想，起到深度、持續(xù)的傳播效果，也最考驗電視新聞從業(yè)者的素質(zhì)和能力。

成功的系列報道需要有好的策劃。主題確定后，可以抽調(diào)業(yè)務(wù)精湛的一線記者和策劃部門一起組成策劃組，大家一起集思廣益做策劃，各個分主題確立后，記者根據(jù)分到的主題進(jìn)行聯(lián)系和采訪，這種“既統(tǒng)又分”的策劃方式，避免了過去策劃部門拍腦門、閉門造車的方式，同時也讓熟悉行業(yè)特點的記者參與到策劃的全過程中。比如今年“十八大”提出城鄉(xiāng)居民人均收入的倍增計劃后，天津電視臺《天津新聞》欄目就及時跟進(jìn)這一熱點，策劃了《農(nóng)民收入倍增計劃》系列報道，通過選點新鮮、數(shù)據(jù)支撐的一系列報道，及時反映了各地在實現(xiàn)農(nóng)民收入倍增方面的新舉措，播出后贏得了觀眾的好評。

4、改變傳統(tǒng)的報道觀念，增強(qiáng)“三農(nóng)”報道的服務(wù)性

信息傳播是新聞媒體最主要的功能，隨著新媒體的壯大，媒體競爭進(jìn)入新的白熱化狀態(tài)。地方新聞聯(lián)播在發(fā)揮權(quán)威性優(yōu)勢、做好政策信息服務(wù)的同時，也要為農(nóng)民提供市場信息、科技信息、生活服務(wù)信息等多種信息服務(wù)。

媒體采訪應(yīng)該改變過去“報喜不報憂”的傳統(tǒng)思維方式，通過敏銳的眼光，及時發(fā)現(xiàn)“三農(nóng)”面臨的難題，把這些難題及時、準(zhǔn)確傳遞給全社會，以引起政府決策者和社會公眾的關(guān)注，進(jìn)而促進(jìn)相關(guān)問題及時妥善地得到解決。比如在2011年央視《新聞聯(lián)播》播出的“內(nèi)蒙土豆大豐收 銷路遇難題”連續(xù)報道，不僅引起了國家相關(guān)部門和全社會公眾的關(guān)注，央視甚至在節(jié)目中還播出了當(dāng)?shù)氐碾娫?，幫助農(nóng)戶推銷起了土豆。地方新聞聯(lián)播也可以采取這種連續(xù)追蹤報道的方式，充分發(fā)揮地方新聞聯(lián)播靠近基層的優(yōu)勢，把新聞報道與為農(nóng)解決實際問題結(jié)合起來，提高節(jié)目的服務(wù)性。

三、抓住“三農(nóng)”報道的特性，創(chuàng)新采訪和制作技巧

1、堅持“走轉(zhuǎn)改”活動，使其長效化、動態(tài)化

地方新聞聯(lián)播如何擺脫“生硬面孔”，以一種更為親和清新的形式，讓觀眾接受和喜歡，這是電視界一個迫切需要解決的問題。從2011年全國新聞戰(zhàn)線組織開展“走基層、轉(zhuǎn)作風(fēng)、改文風(fēng)”活動以來，各地地方新聞聯(lián)播的節(jié)目也開始出現(xiàn)新的變化，紛紛開辟走基層專欄，創(chuàng)作出了一大批清新活潑、言之有物的新聞節(jié)目。

“三農(nóng)”領(lǐng)域更是因為它的基層特性，成為了各大媒體“走轉(zhuǎn)改”活動的首站。如何把這一活動長效化、動態(tài)化的開展下去，需要各地新聞部門逐漸摸索建立業(yè)務(wù)考核、獎勵激勵等制度保障，使這一活動能夠長效化、動態(tài)化，避免淪為“一陣風(fēng)”。

2、掌握“三農(nóng)”報道的采訪技巧，善于聽取農(nóng)民的心里話

農(nóng)民朋友具有樸實、羞澀的特點，面對鏡頭往往緊張，難以將最真實的狀態(tài)呈現(xiàn)在鏡頭前面，這就需要記者掌握與農(nóng)民朋友溝通的技巧。因此，記者在采訪中，要做到與農(nóng)民朋友平等的溝通，取得他們的信任。在采訪中，記者可以先與農(nóng)民朋友嘮家常，再逐步引導(dǎo)他們對采訪問題進(jìn)行回答，這種過程容易拉近雙方的心理距離，也能達(dá)到心貼心的溝通效果。

同時，記者也要善于從聊家常中發(fā)現(xiàn)新聞細(xì)節(jié)。農(nóng)民朋友說話都比較樸實，但正是這些樸實的話語，蘊(yùn)藏著新聞報道里生動的細(xì)節(jié)，因此，記者要善于發(fā)現(xiàn)并放大這些細(xì)節(jié)為報道增彩。

3、調(diào)動電視特技手段，對“三農(nóng)”報道進(jìn)行特色包裝

新媒體的不斷涌現(xiàn)讓新聞競爭更加激烈，改進(jìn)傳統(tǒng)的特技模式，引進(jìn)最新電視特技手段進(jìn)行包裝制作，根據(jù)“三農(nóng)”報道的特點進(jìn)行特色化包裝，已經(jīng)勢在必行。

由于“三農(nóng)”報道涉及很多的政策和數(shù)字，如何讓城鄉(xiāng)觀眾記得住這些生澀枯燥的政策和數(shù)字？最近很多地方新聞聯(lián)播節(jié)目中，開始大量的嘗試應(yīng)用三維動畫特技和卡通剪貼畫。這些三維畫面動感十足，而卡通剪貼畫則生動形象，通過這些特技效果，讓畫面、新聞、數(shù)字能夠靈動起來，也讓電視新聞更加輕松、易懂。電視新聞報道是一個融合多種工序的工種，后期制作人員只有理解新聞的主題，才能更好的發(fā)揮創(chuàng)造性，才能設(shè)計出更加簡明清新、靈動活潑的特技。而這些優(yōu)秀的的包裝創(chuàng)意，也將為“三農(nóng)”新聞報道增添色彩。

（作者單位：天津電視臺）

責(zé)編：周蕾