王艷麗

【摘 要】每逢重大紀念日，媒體都要進行集中宣傳，通過這樣的方式，向公眾傳播相關(guān)的法治知識。而每年都會有的“常規(guī)”宣傳，往往會陷入“程式化”的誤區(qū)。在信息泛濫的時代，如何讓重大紀念日的新聞報道出新、出特色、出影響，增強新聞報道的吸引力，達到最大化的宣傳效果，成為一個重要命題。本文以去年“6·26”國際禁毒日的媒體報道為例，選取國內(nèi)主流媒體作為范本進行內(nèi)容分析并提出觀點，以期對今后的國際禁毒日媒體報道起到借鑒作用。

【關(guān)鍵詞】紀念日 媒體報道 國際禁毒日

每逢重大國際國內(nèi)紀念日，如“國際禁毒日”、“中國法律日”、“全國法治宣傳日”，國內(nèi)媒體都會進行集中宣傳，目的是為了推動社會及公眾重視相關(guān)問題，起到預防及警示作用。鑒于毒品對人生命和社會造成的巨大危害，“國際禁毒日”更是媒體宣傳的重點。如何提升“國際禁毒日”等重大法治紀念日媒體報道的吸引力，讓容易陷入“程式化”的紀念日報道出新、出特色、出影響，考驗媒體的新聞策劃及報道能力。本文將以去年“6·26”國際禁毒日國內(nèi)媒體報道為例，論述媒體在重大法治紀念日的新聞報道如何增強吸引力。

一、借勢社會熱點事件，引發(fā)公眾關(guān)注

去年的“國際禁毒日”前半年多，在泰國湄公河金三角水域發(fā)生了震驚國際的“湄公河慘案”，事件發(fā)生后，輿論嘩然，國際社會強烈關(guān)注，媒體也一直在跟進報道。5月10日，湄公河慘案主犯糯康移交中國警方。

6月26日當天，央視新聞頻道推出禁毒特別節(jié)目“禁毒最前沿”?！冻勌煜隆?、《新聞直播間》、《法治在線》、《共同關(guān)注》、《東方時空》、《24小時》等各主要欄目都推出禁毒相關(guān)節(jié)目。節(jié)目中不僅有權(quán)威部門數(shù)據(jù)發(fā)布，還有大量驚險生動的現(xiàn)場和故事。其中，湄公河慘案制造者——大毒梟糯康的獨家專訪更因其和社會熱點事件密切相關(guān)，得到受眾極大關(guān)注。專訪內(nèi)容揭秘糯康武裝販毒集團涉嫌策劃制造湄公河慘案背后的謀劃實施過程，以及公安部督辦這起案件中一些不為人知的故事。專訪節(jié)目本身因和社會熱點事件密切相關(guān)，牽動著受眾的神經(jīng)，又恰逢“國際禁毒日”，可以作為很好的媒體宣傳教育題材，因此在各主要欄目都有播出。

專訪中，記者還特別向糯康問了一個問題：“有沒有感覺毒品的危害？”，糯康回答：“吸毒對我身體危害很大。”通過制造慘案的大毒梟、同時也是吸毒者的口說出這一答案，對于受眾的心理沖擊力和警示作用可想而知，節(jié)目播出效果自然精彩。

另外一個和毒品有關(guān)的熱會熱點是發(fā)生在美國的“食臉男”事件。5月26日，美國街頭一名裸體男子在大街“啃食”他人臉，事件發(fā)生后，引發(fā)社會極大猜測及恐慌。隨后國際社會及媒體報道紛紛把這一事件發(fā)生的原因指向了“毒品”。在6月26日央視新聞頻道的《24小時》欄目中，重提該事件，并播出現(xiàn)場畫面，在滿足人們對社會新聞好奇與關(guān)注的同時，宣傳了毒品危害的知識，起到了良好的教育作用。

二、運用“微博”新媒體平臺，拓展報道方式

近兩三年，網(wǎng)絡(luò)微博興起并為受眾廣泛使用，普及性非常強?！拔⒉背鳛槠胀ㄊ鼙姷摹白悦襟w”個人信息發(fā)布平臺，還成為機關(guān)及媒體機構(gòu)信息發(fā)布的官方渠道之一。目前，主流媒體基本都有自己的官方微博，推廣希望引起受眾關(guān)注的新聞或作為傳統(tǒng)媒體的補充發(fā)布渠道。

逢重大紀念日時，媒體官方微博通常會有相關(guān)新聞體現(xiàn)。在去年“6·26”國際禁毒日時，人民網(wǎng)新浪微博轉(zhuǎn)發(fā)《新京報》的稿件《女子大學畢業(yè)后染上毒癮 從富姐變赤貧現(xiàn)身說法》，另外還轉(zhuǎn)發(fā)了人民網(wǎng)圖說中國頻道制作的《大城市·小人物：戒毒者的回歸路》專題鏈接，擴大該專題影響。

因微博在受眾中的影響力日益擴大，人民網(wǎng)微博粉絲數(shù)更是過百萬，相當于一線城市主流報紙的發(fā)行量，在微博平臺發(fā)布內(nèi)容的影響力可想而知。

《南方都市報》媒體微博則轉(zhuǎn)發(fā)了自制微視頻《戒毒少年阿龍》。在十幾分鐘的視頻里，以紀錄片的形式講述了阿龍吸毒戒毒的過程。視頻內(nèi)容緊密結(jié)合“國際禁毒日”，除發(fā)布了官方機構(gòu)公布的吸毒人員數(shù)據(jù)，另外還有對心理學專家和醫(yī)生的采訪，內(nèi)容豐富，故事性和可視性都很強，體現(xiàn)了媒體對吸毒者及吸毒這一社會現(xiàn)象的深層關(guān)注。

通過微博平臺發(fā)布自制微視頻，《南方都市報》不僅彌補了紙質(zhì)媒體新聞報道生動性不夠的局限，還拓寬了傳統(tǒng)媒體傳播渠道的外延，使300多萬粉絲可以第一時間看到這條微博和這一節(jié)目，引發(fā)受眾對“國際禁毒日”的關(guān)注。

“微博”這一媒體平臺地興起，讓原本發(fā)行渠道及目標受眾都較為固定的傳統(tǒng)媒體豐富了報道形式，拓寬了受眾接觸渠道，擴大了目標受眾群，擴大了媒體自身的影響力，可以對受眾起到更好的教育及警示作用。

三、“軟”“硬”結(jié)合，兼顧權(quán)威性與人情味

重大法治紀念日的媒體報道內(nèi)容一般會包括權(quán)威部門的數(shù)據(jù)發(fā)布、違法犯罪案例、當事人現(xiàn)身說法、公安干警工作等內(nèi)容。對同一事件的報道，不同媒體的新聞價值取向不一樣，報道內(nèi)容的側(cè)重點也不同，但是，“軟”“硬”結(jié)合，兼顧權(quán)威性與人情味已成為媒體在策劃新聞報道時的共識。

去年“6·26”國際禁毒日當天，《人民日報》在11/政治版面上制作了“6·26”國際禁毒日特別關(guān)注專題，稿件標題為《貴州創(chuàng)新社區(qū)戒毒和社區(qū)康復管理模式 陽光工程，照亮回歸路》。由于《人民日報》的全國性黨政媒體性質(zhì)，該文從全局的角度出發(fā)，重點介紹“陽光工程”的模式。同時，為了照顧不同地區(qū)的工作，雖然正文是介紹貴州的經(jīng)驗，配發(fā)的三幅照片卻包括貴陽、河南、天津三個地區(qū)。正文內(nèi)容既有政治視角，又體現(xiàn)人文關(guān)懷。在文章最后的“背景鏈接·毒情新特點”中，還有國家禁毒辦、公安部禁毒局等權(quán)威部門對我國目前毒品泛濫情況及吸毒人員情況的介紹。整篇新聞有“軟”的人情味，又有“硬”的數(shù)據(jù)公布，同時又有政治宏觀視角，兼顧性較強，體現(xiàn)了黨報的高度。

和黨報相比，主流都市類媒體的“硬新聞”側(cè)重資訊傳遞，體現(xiàn)權(quán)威性；“軟新聞”側(cè)重情感打動，體現(xiàn)人情味，并且兩類新聞的區(qū)別性較明顯。

以《京華時報》今年“國際禁毒日”當天的報道為例，在A03/要聞版刊登了新華社電文《云南廣西新疆三地屬毒品犯罪重災區(qū)》，在A21/各地·綜合版面刊發(fā)了《中澳破獲特大毒品原料走私案》，這兩條新聞都屬于權(quán)威部門發(fā)布的“硬新聞”。而在A20 /各地·熱點版面上的《換級別的怕死的別來禁毒大隊-云南緝毒先鋒謝家喬、孫潔警官的禁毒歲月》（據(jù)央視《面對面》采訪整理）則以人性化的視角反映了緝毒警察的工作，可讀性很強。

《南方都市報》則在當天A11/城事做了一個整版的禁毒內(nèi)容專題，其中的《昔日派出所所長淪為癮君子》以故事化的方式進行敘述，從人情人性的角度提醒人們遠離毒品，具有很大的警示作用。

媒體通過“軟報道”、“硬新聞”結(jié)合報道的方式，既達到信息傳遞的功能，又能夠引發(fā)受眾的共鳴，可以極大地提升媒體報道的吸引力。

四、負題正做，體現(xiàn)媒體輿論引導力

我國媒體是黨、政府和人民的喉舌，要始終堅持正確的輿論導向，不斷提高輿論引導能力。法治紀念日的報道既體現(xiàn)媒體的信息傳遞及教育功能，同時還體現(xiàn)媒體的服務(wù)功能，更考驗媒體的輿論引導能力。媒體在新聞報道時，不僅要反映違法者的犯罪事實，還要通過報道讓違法犯罪者重塑生活信心，而不是在違法犯罪的道路上越走越遠。

為了體現(xiàn)媒體的輿論引導能力，新聞報道應(yīng)注意報道內(nèi)容的平衡及報道方式的平衡。媒體在報道大量違法犯罪等負面新聞的同時，還應(yīng)注意選取適當題材進行“負題正做”，加強正面引導，體現(xiàn)媒體的人文關(guān)懷。

如天津濱海廣播《記者關(guān)注》欄目在6月26日當天派記者走進天津市公安局強制隔離戒毒所，探訪一名花季少女如何走上吸毒的道路。節(jié)目在6月27日播出，其中有一段被采訪者的心聲“特別后悔，這次我覺得挺有信心的，出去找份工作……”通過吸毒者這樣有信心的表達，對其他吸毒人員起到一定程度的激勵作用，并為受眾傳遞了一個正面的信息。

以上就是“負題正做”的方式，這樣的報道方式從社會對吸毒者的關(guān)愛以及吸毒者自身的視角出發(fā)，既體現(xiàn)了媒體報道的人性化，又強化了媒體的正面輿論引導力，節(jié)目播出后，取得良好的傳播效果。

（作者：中國傳媒大學電視與新聞學院2012級博士生）

責編：葉水茂