余倩

你坐第一排的

“網(wǎng)絡(luò)Show”

英國(guó)快時(shí)尚品牌Topshop攜手社交網(wǎng)站Google+，聯(lián)合推出今年倫敦時(shí)裝周最為轟動(dòng)的主題秀，將以往只有名媛和時(shí)尚icon才能觀賞的T臺(tái)秀，放到Google+ Hangouts上進(jìn)行直播。Topshop今年的主題為“重新構(gòu)思未來(lái)的時(shí)裝秀”，Google+用戶不但可以在線欣賞到Topshop精巧的時(shí)裝設(shè)計(jì)，而且還可參與互動(dòng)活動(dòng)。設(shè)計(jì)師Marcus Wainwright說(shuō)，“網(wǎng)絡(luò)直播，觀眾無(wú)法感受現(xiàn)場(chǎng)的音樂(lè)、布景、人群和啤酒，但正因如此，人們更注重秀和服裝本身，觀賞體驗(yàn)也更純粹。”事實(shí)上，早在本季的紐約時(shí)裝周，Google聯(lián)合創(chuàng)始人Sergey Brin就曾戴著Project Glass亮相過(guò)DVF的T臺(tái)秀。

網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)裝秀最初是在 2010 年的倫敦時(shí)裝周上，由英國(guó)服裝協(xié)會(huì)率先發(fā)起，三年后的今天，用新媒體發(fā)布和播報(bào)時(shí)裝周已成家常便飯。通過(guò)智能手機(jī)，攝影師們可以隨時(shí)上傳 T 臺(tái)照片，設(shè)計(jì)師則能與社交圈分享后臺(tái)影像。Kenneth Cole的秀上，模特們紛紛邊走秀邊查看手機(jī)。網(wǎng)上時(shí)裝發(fā)布會(huì)的視頻，無(wú)論是同步播出，還是隨后在品牌官方網(wǎng)站或blog上播放已變得司空見(jiàn)慣。普通消費(fèi)者在網(wǎng)上看到的不止是受邀人才能親眼目睹的時(shí)裝秀，還包括后臺(tái)的花邊新聞以及Facebook、Twitter的海量粉絲們張貼的圖片。對(duì)于品牌舉辦的網(wǎng)上時(shí)裝秀來(lái)說(shuō)，僅用“show”本身已經(jīng)滿足不了消費(fèi)者日漸挑剔的胃口，還需要調(diào)用各方位的新鮮資訊。

Viktor&Rolf早在2009春夏系列的發(fā)布就采用過(guò)一次具有革命性的方式，這場(chǎng)發(fā)布不是單純的網(wǎng)絡(luò)直播，而是花了兩天半時(shí)間拍攝，動(dòng)用一支57人的制作團(tuán)隊(duì)，將超模莎洛姆·哈羅身穿21套不同服裝的形象用數(shù)字技術(shù)拼接起來(lái)，這21個(gè)不同的“洛姆·哈羅”先后出現(xiàn)在T臺(tái)上，最后，21個(gè)影像集體謝幕。當(dāng)年，Viktor&Rolf甚至揚(yáng)言，這就是“將來(lái)時(shí)裝秀發(fā)展的新方向”。

2011年2月，一場(chǎng)盛大的網(wǎng)絡(luò)直播時(shí)裝秀由Burberry帶來(lái)，這場(chǎng)秀向全球150個(gè)國(guó)家直播。“品牌一直以來(lái)使用數(shù)碼溝通的方式來(lái)加深與顧客的聯(lián)系，以使全球的顧客無(wú)論在哪兒都能很好地體驗(yàn)Burberry?！?Burberry首席創(chuàng)意總監(jiān)克里斯托弗·貝利說(shuō)。同樣在2011年，Chloé將其在中國(guó)舉辦的第二場(chǎng)時(shí)裝秀2011春夏系列進(jìn)行了全球同步直播，這是奢侈品牌首次在中國(guó)向世界進(jìn)行網(wǎng)上直播。當(dāng)時(shí)，該品牌亞太地區(qū)董事總經(jīng)理海倫·韋爾頓表示：“數(shù)字已經(jīng)成為新興的、不可或缺的媒體方式。”越來(lái)越多的品牌走上了投奔網(wǎng)絡(luò)的不歸路。信息最快捷的傳遞方式吸引各方來(lái)客。品牌、設(shè)計(jì)師、觀眾……我們借由網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了零距離開(kāi)秀的最終夢(mèng)想。

網(wǎng)絡(luò)看秀極大地推動(dòng)了網(wǎng)上購(gòu)買(mǎi)的比率。Burberry在2011年的時(shí)裝秀除了通過(guò)Burberry.com直接觀看外，遍及全球各個(gè)地區(qū)的觀眾還可以在時(shí)裝秀結(jié)束后一周內(nèi)，在網(wǎng)上預(yù)訂時(shí)裝秀系列的產(chǎn)品，并在七周內(nèi)收到。這一創(chuàng)舉打破了時(shí)尚界的一大慣例：通常設(shè)計(jì)式樣公布后半年的時(shí)間，門(mén)店才開(kāi)始有貨銷售。如今位于紐約的Moda Operandi網(wǎng)站在設(shè)計(jì)師舉行首次發(fā)布會(huì)的幾天時(shí)間里，就預(yù)售設(shè)計(jì)師推出的系列服裝。曾有人質(zhì)疑，消費(fèi)者在未試穿的前提下，是否愿意預(yù)購(gòu)頂級(jí)設(shè)計(jì)師推出的款式？然而，該網(wǎng)站卻人氣十足，尤其是海外客戶快速增長(zhǎng)，差不多占到了業(yè)務(wù)量的1/3。網(wǎng)站的創(chuàng)建人維爾默特說(shuō)：“消費(fèi)者對(duì)流行時(shí)尚了如指掌，他們一旦看上T型臺(tái)上所展示的款式，就希望能當(dāng)場(chǎng)下單。這種方式能讓消費(fèi)者與設(shè)計(jì)師真正對(duì)接起來(lái)，另外，消費(fèi)者下單時(shí)需要預(yù)付50%的訂金，這意味著設(shè)計(jì)師可以比在傳統(tǒng)門(mén)店銷售早幾個(gè)月拿到自己的報(bào)酬?！?除了Moda Operandi網(wǎng)站外，其他零售商與時(shí)尚品牌也開(kāi)始把網(wǎng)上預(yù)售納入到時(shí)裝周的計(jì)劃中去，因?yàn)檫@樣可以促使消費(fèi)者全額購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，而不是坐等商品打折銷售。

平面雜志

VS屏面雜志

互聯(lián)網(wǎng)在發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體也日益興盛，傳統(tǒng)印刷版時(shí)尚雜志的銷量早就大不如前。時(shí)尚日益民主化，人們更愿意去瀏覽時(shí)尚愛(ài)好者的博客或者用戶自己上傳相片的街拍網(wǎng)站，甚至直接去時(shí)尚社交媒體上去發(fā)表評(píng)論，例如在微博上關(guān)注業(yè)內(nèi)人士和時(shí)尚偶像的各種八卦和第一手消息。過(guò)去，傳統(tǒng)的時(shí)尚雜志是以強(qiáng)大的資訊整合能力取勝，而且常常扮演著時(shí)尚教育者的身份，試圖培養(yǎng)大眾的時(shí)尚品位，可是，這些在互聯(lián)網(wǎng)大行其道的今天正在被逐步顛覆瓦解?，F(xiàn)在，國(guó)內(nèi)外時(shí)尚資訊隨時(shí)一網(wǎng)打盡，分分鐘快過(guò)印刷媒體，一些時(shí)裝精英們的品位一點(diǎn)也不輸某些時(shí)裝編輯，早就從“被教育者”翻身為“教育者”地位，甚至被網(wǎng)民們捧為平民時(shí)裝偶像，不分年齡，不分國(guó)界，甚至不一定是時(shí)尚行業(yè)從業(yè)者。作為時(shí)裝設(shè)計(jì)師，購(gòu)買(mǎi)時(shí)尚雜志是保持時(shí)尚觸覺(jué)的必須手段。但購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)的紙質(zhì)雜志，積少成多后不但是一筆很大的花銷，還不方便儲(chǔ)藏?，F(xiàn)在人們幾乎都在iPad上看下載的時(shí)尚雜志，不但方便隨時(shí)查看和使用，還省了不少金錢(qián)。

國(guó)際大受歡迎的奢侈品售賣網(wǎng)站 www.net-a-porter.com 每周都有自己的潮流雜志，大概30p左右，有時(shí)裝、美容、旅行等版塊，時(shí)裝部分他們甚至?xí)瓌?chuàng)自己美輪美奐的時(shí)裝大片，而比紙媒更牛的是，點(diǎn)擊大片中模特的服裝、服飾直接來(lái)到售賣頁(yè)面，可以馬上下單啦！

眾多大牌國(guó)內(nèi)外時(shí)尚雜志，如《Elle》《Vogue》等，早就有了各自的APP應(yīng)用程序，不但攜帶方便，圖文還可以加入動(dòng)態(tài)效果以及視頻，使用非常方便。時(shí)尚雜志們?cè)夥甑搅似D難時(shí)世，昔日電話簿那么厚的時(shí)尚雜志，如今縮簡(jiǎn)成了薄薄的一本。也許你會(huì)說(shuō)，穿衣服一般人也可以做達(dá)人，拍大片總不是人人可以為之吧？而精美華麗的大片一直都是時(shí)尚雜志最吸引人的地方。然而大片可以成為人們購(gòu)買(mǎi)廣告比大片還要厚的時(shí)尚雜志的理由嗎？要知道隨著fashionising.com、fashionista.com、thefashionspot這類時(shí)裝愛(ài)好者自己建立的社交網(wǎng)站的興起，很多時(shí)尚雜志的大片都可以在網(wǎng)上能看到，那么將來(lái)隨著iPad這樣的平板電腦的普及，大片有可能還會(huì)以動(dòng)態(tài)的嶄新面貌出現(xiàn)，到時(shí)候真的還會(huì)有人買(mǎi)紙質(zhì)時(shí)尚雜志嗎？

就在各大時(shí)尚雜志如坐針氈努力地與網(wǎng)絡(luò)時(shí)代接軌紛紛開(kāi)拓網(wǎng)站、論壇、博客、微博、iPhone等數(shù)碼戰(zhàn)場(chǎng)時(shí)，一個(gè)更加令人興奮的時(shí)尚藍(lán)圖已經(jīng)在本世紀(jì)的第一個(gè)十年蔚然成形。年輕的獨(dú)立設(shè)計(jì)師只花很小的成本就可以向全球的觀眾推廣自己的品牌，博客和社交網(wǎng)絡(luò)為時(shí)尚評(píng)論增加了紙質(zhì)媒體不可比擬的即時(shí)性，并且變革了過(guò)去“等級(jí)制”的金字塔格局。新的網(wǎng)絡(luò)雜志和數(shù)碼先鋒開(kāi)始發(fā)明例如時(shí)尚電影這樣的新載體，這些將傳統(tǒng)的時(shí)尚雜志帶入了一個(gè)三維的、多媒體體驗(yàn)的時(shí)代。

網(wǎng)絡(luò)購(gòu)

全球購(gòu)

網(wǎng)購(gòu)，現(xiàn)在儼然已經(jīng)成為時(shí)尚的生活方式之一?；ヂ?lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展中，開(kāi)始出現(xiàn)了各種購(gòu)物網(wǎng)站。先是從歐美開(kāi)始興起eBay，到中國(guó)后它叫易趣。我記得當(dāng)時(shí)跟一個(gè)朋友爭(zhēng)論，他認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物會(huì)是以后網(wǎng)絡(luò)最為盈利的一個(gè)手段，而我卻半信半疑。以當(dāng)時(shí)的傳統(tǒng)觀念來(lái)看，人們很難不試穿還摸不到服裝的實(shí)物，僅僅是看服裝的照片就會(huì)掏錢(qián)購(gòu)買(mǎi)的，更何況大多數(shù)人對(duì)能否安全地進(jìn)行網(wǎng)上金錢(qián)交易持懷疑態(tài)度。

事實(shí)卻大出我的意料。淘寶的崛起，絕對(duì)改變了中國(guó)消費(fèi)品市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)，尤其是服裝市場(chǎng)。淘寶以其方便迅速的服務(wù)，更多的選擇，完全免費(fèi)的集市店店鋪，迅速改變了傳統(tǒng)的購(gòu)物模式。與此同時(shí)還使得很多下崗人員重新找到了自己的價(jià)值所在。早期開(kāi)設(shè)集市淘寶店的賣家都嘗到了“頭啖湯”的好處。很多消費(fèi)者，尤其是女性，從一開(kāi)始的觀望、猶疑、嘗試，到鐵桿的淘寶粉絲；從淘寶的購(gòu)物菜鳥(niǎo)到VIP級(jí)金鉆顧客，這個(gè)過(guò)程并沒(méi)有很久。很多淘寶高手們，包括我，幾乎在購(gòu)買(mǎi)很多東西的時(shí)候，第一時(shí)間都是上淘寶或者其他專門(mén)的購(gòu)物網(wǎng)站。此外，海外代購(gòu)也是顧客們大多通過(guò)各種電子商務(wù)網(wǎng)站來(lái)完成的。

我最愛(ài)的一個(gè)海外購(gòu)物網(wǎng)站就是英國(guó)最紅的時(shí)裝網(wǎng)店www.asos.com，ASOS是英文“as seen on screen”的簡(jiǎn)寫(xiě)，中文含義就是“和你在屏幕上看到的一樣”，足可見(jiàn)Asos.com 網(wǎng)店宣稱自己崇尚明星時(shí)尚的穿衣主張。目前，ASOS網(wǎng)站注冊(cè)用戶已達(dá)188萬(wàn)人，單月訪問(wèn)量達(dá)到450萬(wàn)人次。Asos.com時(shí)尚網(wǎng)店的設(shè)計(jì)風(fēng)格都非常大牌，Asos的“仿明星衣著”轟動(dòng)了整個(gè)英倫，僅去年一年，asos.com的銷售額便達(dá)到了上億英鎊。據(jù)asos.com執(zhí)行經(jīng)理尼克·羅伯特森表示，被譽(yù)為“全球最會(huì)穿衣的女人”的名模凱特·摩絲的仿制衣著是網(wǎng)站上最熱銷的產(chǎn)品之一。 不出國(guó)門(mén)就能買(mǎi)到物超所值的各種時(shí)裝、飾品、包包、鞋子以及化妝品等，這種方便快捷高效率，在以前是不敢想象的。

IOS的開(kāi)發(fā)者們還開(kāi)發(fā)了一系列的各品牌APP應(yīng)用程序，通過(guò)iPad或者iPhone，我可以輕松地查看Chanel、D&G、Massimo Dutti、All Saints、ZARA等不同檔次不同價(jià)位的品牌每季的新款以及價(jià)格。通過(guò)這些APP，顧客們就可以完成瀏覽、下單、付款、追蹤物流等過(guò)程。

不過(guò)，傳統(tǒng)實(shí)體店鋪并沒(méi)有隨著網(wǎng)購(gòu)的普遍流行而消亡。相反，在高科技發(fā)展的催動(dòng)下，實(shí)體店銷售又有了新的變化。許多分析師誤以為，未來(lái)購(gòu)物將完全依賴移動(dòng)設(shè)備和平板電腦，然而，Google的研究顯示，購(gòu)物者在手機(jī)、平板電腦、個(gè)人電腦和實(shí)體店之間徘徊，多達(dá)85%的網(wǎng)上購(gòu)物者在一件移動(dòng)設(shè)備上進(jìn)行搜索，然后通過(guò)另一個(gè)設(shè)備購(gòu)買(mǎi)。 此外，零售商也開(kāi)始意識(shí)到實(shí)現(xiàn)全渠道無(wú)縫零售的可能性：這是一種多渠道營(yíng)銷方式，品牌利用實(shí)體店、網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)設(shè)備、社交和營(yíng)銷媒介不間斷地傳遞信息，提供無(wú)縫體驗(yàn)。這些使得我們的購(gòu)物體驗(yàn)變得更加豐富而多樣化。

由此可見(jiàn)，未來(lái)科技的發(fā)展將完全出乎我們的想象，它給我們帶來(lái)的重大影響到底是正面的居多還是隨之有些不容易被察覺(jué)的負(fù)面作用？讓我們拭目以待。