孫洋

【摘要】研究女大學生這個群體的消費行為，有助于思想政治教育的理論工作者了解在多元文化背景下女大學生這個群體消費行為的特點，有助于完善大學生尤其是女大學生消費行為的理論研究。

【關鍵詞】女大學生；消費

隨著改革開放和市場經(jīng)濟的發(fā)展，人民群眾的物質文化生活以及與之相適應的消費水平得到了不同程度的提高。當代大學生作為社會的重要群體之一，他們的學習和生活條件也有了極大的改善，隨之他們的消費行為在新時代呈現(xiàn)出新的特點，同時也產(chǎn)生了許多新的問題與矛盾。而這個群體中的女大學生是一個尤其應該引起關注的群體，她們是未來中國女性的精英，這個特殊的消費群體有著旺盛的消費需求，引領著消費的時尚和潮流。

為了能夠從定性和定量的結合，歷史和現(xiàn)實的結合上進一步掌握社會轉型期大學生的消費行為的現(xiàn)實狀態(tài)，本文采取問卷調查和訪談調查方式，以天津師范大學女大學生為個案，進行女大學生消費現(xiàn)狀的調查分析。

一、消費水平調查

消費水平是指按人口平均的消費品（包括服務）的數(shù)量，反映人們物質文化需要實際滿足的程度。它可以用貨幣表示，如人均消費額多少元，消費支出多少元等等；也可以用實物表示。①

筆者所考察的消費水平主要是指女大學生飲食消費在其總消費指出所占的比例（即恩格爾系數(shù)）和耐用消費品（主要是指手機、mp3、電腦、照相機）擁有的比例。

恩格爾系數(shù)由數(shù)據(jù)可看出，生活費中每月飲食消費占據(jù)比例較大，選擇每月飲食消費占據(jù)月生活費的40%～50%及50%的學生人數(shù)占據(jù)全部參與問卷人數(shù)的64%，“飲食消費”占總消費的比例較高。因此，大學生這一群體的恩格爾系數(shù)較高，這可能是這一群體的特點。雖然考慮到這一數(shù)據(jù)受限于天津師范大學的物價水平，并且與個人飯量的關系較大，但還是可以反映天津地區(qū)女大學生消費支出的大概情況。

消費水平高低還表現(xiàn)在耐用品的消費上，耐用品消費是相對于快速消費而言的，它的使用周期較長。耐用消費品的單位價格相對較高，消費者選擇購買時往往非常慎重，所參考的信息和比較的因素很全面。本文中筆者只是考察了女大學生中擁有某種耐用消費品的比例。

從表2可以看出，女大學生群體擁有的耐用消費品最多的是手機，其次是電腦，然后是MP3、MP4或者MP5，最后才是數(shù)碼相機。關于購買動機和使用用途，筆者調查得知，購買手機的主要用途在于與家人、朋友、同學的溝通聯(lián)系上，手機價位也都是1000～2000的品牌機，實用性和耐用性使她們考慮較多的因素。

二、經(jīng)濟來源情況調查

中國的女大學生與國外的不同，其經(jīng)濟來源主要是父母的資助，自己校外打工掙錢的不多，這使她們每月可支配的錢是固定的，大約在 500～800元之間，家境較好的一般也不過1000元左右，而這筆錢主要是用來支付飲食和日常生活用品開銷的。調查中發(fā)現(xiàn)，大學生消費經(jīng)濟來源絕大多數(shù)來自家庭、父母，約占58.3%的學生選擇除家庭來源外無其他來源；20.7%的學生除父母支援外有獎、助學金的的收入，而依靠校外家教、打工等取得收入的僅占21%。由此可以看出，她們中多數(shù)仍然沒有完全擺脫對家庭的經(jīng)濟依賴。家庭仍然是求學消費的主要經(jīng)濟來源。

三、消費構成調查

1、女大學生的生存消費

生存消費是維持生存，主要包括滿足自身生理需要的飲食、住宿等方面的消費。調查得知，每月的餐飲花費支出基本花去了女大學生每月總支出的一半左右。對于許多大學生來說，飲食消費已超出了填飽肚子的范疇。（見表2）

2、女大學生的學習發(fā)展消費

學習發(fā)展消費指大學生主動用于學習方面的費用，不包括學校收取的學費、書費。這類消費一般有參考資料、雜志、考證、輔導班等的費用。問卷結果顯示，38%的學生學習方面消費占生活費10%或以下，38.8%的學生這部分費用在10～20%，16.9%的學生這筆費用在20～30%，選擇占生活費30%或以上的有6.2%的學生。

3、女大學生自我形象消費

無論是在校內還是在校外，當今女大學生的各種社會活動都較以前增多，加上城市生活氛圍、開始談戀愛等諸多因素的影響，她們會比較注重自己的形象，追求品位和檔次，雖然不一定買名牌，但質量顯然是她們非常關注的內容。訪談中得知，有大部分女生表示愿意省吃，把錢消費在服飾和化妝品這些“面子”工程上。

4、女大學生人際交往消費

人生活在社會中，需要與同事、同伴保持良好的關系，希望得到友誼、忠誠和愛情。人需要相互關心，以期達到接受他人和被他人接受。女大學生的交往消費指女大學生的通訊消費、戀愛消費、人情消費等。交往消費的迅猛增長是這部分消費的一個重要趨向。

（1）通訊消費

隨著通訊技術的不斷進步以及手機、電話等資訊工具的日益普及，通訊越來越成為人們情感交流的紐帶和橋梁。 調查顯示，通訊費用已經(jīng)成為繼飲食費用后第二大項花費，約占生活費開支的20.7%。

目前女大學生與他人聯(lián)系的基本方式為手機通話，其他方式也有QQ、電子郵件等，但手機以其方便快捷的溝通方式位居通訊方式之首。受調查的女大學生每月手機通話費開銷在20元以下的占7.9%，20～50元的占48.3%，50～80元的占31.4%，80元以上的占12.4%。

（2）戀愛消費

學生情侶是高校里獨特的一道爛漫的風景線，而在這道風景線后支撐著的卻往往是數(shù)額不菲的高消費。問卷調查結果顯示，所調查的女大學生中有49.2 %的人談過或者正在戀愛；其中40.5 %的女大學生每月戀愛開支在200元以下，7%的女大學生此項開支為200～500元，1.7 %的女大學生談戀愛月費用已超過500元。

（3）人情消費

大學生之間相互贈送禮物和聚餐可以統(tǒng)稱為人情消費。

（4）女大學生的休閑娛樂消費

大學生的娛樂消費主要旅游和休閑等方面的消費。

四、消費方式調查

在隨機訪談和座談中發(fā)現(xiàn)，在消費方式上，天津師范大學的女大學生熱衷于網(wǎng)上消費和刷卡消費。

五、消費觀念調查

問卷調查結果顯示，對于超前消費持怎樣的觀點上，17.4%的女大學生認為無所謂，那是別人的事，82.6%的女大學生認為管好自己就好。在對于勤儉節(jié)約的看法上，40.1%的女大學生非常贊成，59.1%的女大學生比較贊成，0.8%的不贊成。

綜上，在當前的消費市場中，大學生作為一個特殊的消費群體正受到越來越大的關注，而女大學生的高消費更容易吸引他人的眼球。由于女大學生年齡較輕，群體較特別，有著不同于社會其他消費群體的消費心理和行為。一方面，她們有著旺盛的消費需求；另一方面，她們尚未獲得經(jīng)濟上的獨立，消費受到很大的制約。消費觀念的超前和消費實力的滯后，都對她們的消費行為有很大影響。特殊群體自然有自己特殊的特點，同時難免存在一些非理性的消費問題。

注釋：

①伊志宏.消費經(jīng)濟學[M].中國人民大學出版社，2004：154.

【參考文獻】

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