劉曉宙　李芹

【摘要】隨著社會(huì)的發(fā)展，人民的生活水平日益提高，人們開始越來越重視包裝設(shè)計(jì)中的趣味性。消費(fèi)者日益成熟的消費(fèi)心理，對所購產(chǎn)品的包裝有了新的需求，趣味性在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用能夠使消費(fèi)者獲得愉悅審美體驗(yàn)，為現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)提供良好契機(jī)，趣味性包裝在滿足人們豐富的物質(zhì)需求的同時(shí)，也給予了更多的精神需求，迎合大眾消費(fèi)心理，占據(jù)更多的市場空間，增強(qiáng)產(chǎn)品自身競爭力，在不久的將來，趣味性的包裝設(shè)計(jì)將成為市場上的主流，成為一種強(qiáng)有力的競爭武器。

【關(guān)鍵詞】趣味性；包裝設(shè)計(jì)；應(yīng)用

引言

從原始社會(huì)的包裝到現(xiàn)代社會(huì)的包裝，包裝的形式、材料、色彩、圖案、文字等元素不斷發(fā)展，使包裝設(shè)計(jì)不斷呈現(xiàn)出新的生命力，在現(xiàn)代的包裝設(shè)計(jì)中，包裝越來越注重消費(fèi)者或使用者的心理感受，讓消費(fèi)者或使用者和產(chǎn)品之間的距離縮短，能夠直觀的切身的感受到包裝產(chǎn)品的魅力，進(jìn)而促使其增強(qiáng)購買欲望。此外，包裝不僅要把產(chǎn)品信息傳達(dá)給消費(fèi)者，而且還要具有獨(dú)特的形式美，尤其是外形、圖案與色彩是否與消費(fèi)者形成一種共鳴。這些具有趣味性的設(shè)計(jì)元素使包裝設(shè)計(jì)可以變得鮮活起來，加強(qiáng)與消費(fèi)者的溝通，與消費(fèi)者形成一種默契。

一、趣味性包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展及其必要性

包裝是在流通過程中能夠保護(hù)物品、方便輸送、有效銷售，并按一定技術(shù)方式而采用的容器、材料及輔助物等的總稱。

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的不斷更新，人們的對生活方式也有了新的要求，人們的價(jià)值觀念也有了新的發(fā)展。這就需要物品的包裝不僅僅是具有絢麗的外觀，融合我國的文化，還需要具有幽默、趣味的成分。趣味包裝就在當(dāng)代社會(huì)的背景下應(yīng)運(yùn)而生。

（一）趣味性包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展

趣味性包裝在具有普通包裝的功能外，還具有展示功能、收藏價(jià)值等獨(dú)到的特點(diǎn)。具有情趣的包裝設(shè)計(jì)運(yùn)用了情感上的訴求手法，在包裝的形狀、表面的裝潢上采用了擬人、夸張等表現(xiàn)手法，讓消費(fèi)者對這些充滿幽默感、情趣意味的產(chǎn)品愛不釋手，激發(fā)他們的購買欲望。對于具有趣味性的包裝，不僅能夠促銷的產(chǎn)品，也提升了包裝容器的價(jià)值。有些消費(fèi)者會(huì)為了這些人性化的包裝而去購買產(chǎn)品，為了收藏包裝而購買產(chǎn)品。

趣味性包裝以其多重的作用，在產(chǎn)品包裝中應(yīng)用廣泛。在進(jìn)行趣味性的創(chuàng)作時(shí)，要契合消費(fèi)者的心理情感去找創(chuàng)新點(diǎn)，從消費(fèi)者的內(nèi)心情感出發(fā)，才能設(shè)計(jì)出有效的、科學(xué)的、受消費(fèi)者喜愛的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)。取得與消費(fèi)者消費(fèi)者共鳴的設(shè)計(jì)，才能夠贏得他們的熱愛，激發(fā)購買欲望。

（二）趣味性包裝設(shè)計(jì)的必要性

趣味性包裝能夠緩解現(xiàn)代人們生活工作快節(jié)奏的壓力，與當(dāng)前人們感性的消費(fèi)觀相符合。趣味性的包裝是令人愉快的、具有吸引力的包裝。趣味性的包裝具體是指在包裝的結(jié)構(gòu)、形態(tài)、裝潢等方面能夠引發(fā)消費(fèi)者的聯(lián)想，產(chǎn)生情感上的共鳴，形成輕松歡愉的購物體驗(yàn)。消費(fèi)者的受教育程度、個(gè)人經(jīng)歷不同，個(gè)體的內(nèi)心情感也就各不相同，對于不同的趣味性包裝有著不同的情感體驗(yàn)。因此，這就需要我們在了解大眾的審美情趣之外，也要針對不同的群體進(jìn)行趣味性包裝的創(chuàng)作。如果人們在購買物品時(shí)，一些產(chǎn)品的包裝能夠引發(fā)去消費(fèi)者聯(lián)想到一些相似的經(jīng)歷或情感體驗(yàn)，就容易使其產(chǎn)生親切感，增加對產(chǎn)品的喜愛程度。（如圖1）

二、趣味性包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式和設(shè)計(jì)策略

（一）趣味性包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式

令人眼前一亮的造型結(jié)構(gòu)是趣味性包裝首要的表現(xiàn)形式。首先看到的是產(chǎn)品的大體外觀，獨(dú)特的造型結(jié)構(gòu)加上靈活點(diǎn)綴的裝飾，可大大提升產(chǎn)品的魅力值，彰顯出藝術(shù)的氣息和個(gè)性的美感。趣味性的造型結(jié)構(gòu)有很多途徑，也有很取材的方式，比如最常見的取材于自然界中的動(dòng)物、植物和人。包裝設(shè)計(jì)中常常會(huì)用到仿生學(xué)的知識(shí)，模仿動(dòng)物的曲線美、植物的形態(tài)韻律等來進(jìn)行造型，不僅具有天然環(huán)保與趣味性，還讓人記憶深刻。

文字和圖形是趣味性包裝設(shè)計(jì)中控制畫面的統(tǒng)一性和裝飾性的重要元素[1]，也是包裝設(shè)計(jì)的基本元素。文字設(shè)計(jì)和圖形設(shè)計(jì)能夠使趣味性包裝設(shè)計(jì)統(tǒng)一、和諧、靈活和美觀。

情趣性語言文字是線條所形成的無彩圖畫、無聲音樂[2]。中國的漢字博大精深，其多彩的含義使得包裝設(shè)計(jì)有了很大的創(chuàng)作空間。情趣性語言文字能夠表現(xiàn)產(chǎn)品，傳達(dá)訊息，還能夠抒發(fā)感情，交流思想，更加具有說服力。

圖形的表現(xiàn)力很強(qiáng)，寓意豐富，能夠使用不同的手段來制作出多種視覺意境，以表達(dá)不同的意圖和個(gè)性。圖形的趣味塑造性很強(qiáng)，使人們以一種輕松愉悅的心境去體驗(yàn)信息。產(chǎn)品包裝中創(chuàng)作趣味性的圖形設(shè)計(jì)可以采用擬人、夸張的手法來表達(dá)，擬人化的手法能夠傳達(dá)幽默感、人情味，夸張的手法可以使畫面富有幻想性。在趣味性包裝設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師可以設(shè)計(jì)一些主觀性的、不拘一格的圖形，使包裝具有更強(qiáng)的趣味性和美感，使消費(fèi)者更加愛不釋手[3]。

（二）趣味性包裝的設(shè)計(jì)策略

一個(gè)沒有新意的包裝設(shè)計(jì)是沒有生命活力的，也就不可能是具有趣味性的包裝。在設(shè)計(jì)趣味性的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)時(shí)，要采用靈活的構(gòu)思和新穎的觀念，使用當(dāng)代的設(shè)計(jì)手段和語言，使用獨(dú)特的表現(xiàn)手段，形成富有個(gè)性的、具有視覺沖擊力的設(shè)計(jì)作品。為了使產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)成為具有審美性、文化性、藝術(shù)性和趣味性的藝術(shù)品，可以通過仿生、系列化、文化等策略進(jìn)行創(chuàng)作。

1、仿生

仿生在設(shè)計(jì)創(chuàng)作中具有重要的地位，而包裝設(shè)計(jì)則是藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的一部分，所以，可以把仿生技法運(yùn)用到趣味性包裝設(shè)計(jì)中去。將仿生學(xué)應(yīng)用到趣味性包裝設(shè)計(jì)中去，就要求設(shè)計(jì)師深入觀察理解各物像內(nèi)在的奇妙和和諧，充分吸取他們結(jié)構(gòu)、形態(tài)和功能的精髓，使用設(shè)計(jì)師創(chuàng)新式的思維，結(jié)合現(xiàn)代的設(shè)計(jì)手段，設(shè)計(jì)出體現(xiàn)與大自然完美結(jié)合的具有趣味性的包裝設(shè)計(jì)。具體來說，可根據(jù)需要，從形態(tài)、結(jié)構(gòu)等角度進(jìn)行仿生 的趣味性包裝設(shè)計(jì)（如圖2）。

從形態(tài)角度，當(dāng)屬具象的形態(tài)仿生包裝設(shè)計(jì)的表現(xiàn)力度最強(qiáng)[4]。在產(chǎn)品的外觀上表現(xiàn)出自然物的具體特征，表現(xiàn)它的形態(tài)，直接的對自然物進(jìn)行模仿。這種設(shè)計(jì)最容易使人產(chǎn)生親和力，也最容易被人接受。著名設(shè)計(jì)師在設(shè)計(jì)香水瓶時(shí)，就直接采用了女性的曲線身體的形態(tài)運(yùn)用到香水瓶形態(tài)設(shè)計(jì)中，其效果不同凡響，具有耐人尋味的奧秘性。另一種則是喻象形態(tài)的仿生趣味性包裝設(shè)計(jì)。它不直接利用自然物的直接形態(tài)，而是通過觀察、分析找出它與包裝設(shè)計(jì)中的內(nèi)在聯(lián)系，將這種聯(lián)系合理的運(yùn)用到趣味性包裝設(shè)計(jì)中去，也可以生成使人耳目一新，愛不釋手的包裝設(shè)計(jì)。

2、系列化

在當(dāng)前的趣味性包裝設(shè)計(jì)中常用到的一種表現(xiàn)形式就是系列化設(shè)計(jì)。產(chǎn)品運(yùn)用一種或幾種相同的元素來成為多種產(chǎn)品或一種產(chǎn)品的設(shè)計(jì)基礎(chǔ)（如圖3），在這一基礎(chǔ)上每個(gè)產(chǎn)品包裝又有所不同，有其獨(dú)特的特點(diǎn)，這樣可以使其具有豐富的、變化莫測的情趣點(diǎn)。這種共性中有變化，變化中又統(tǒng)一的設(shè)計(jì)思想，能夠形成強(qiáng)烈的包裝的趣味性，使人們產(chǎn)生情感共鳴的同時(shí)，激發(fā)消費(fèi)者購買欲望。

3、文化

當(dāng)今世界，設(shè)計(jì)越發(fā)的與民族文化相結(jié)合。進(jìn)行趣味性包裝設(shè)計(jì)時(shí)，合理的與文化元素相結(jié)合，可以顯現(xiàn)出民族的個(gè)性，體現(xiàn)時(shí)代的氣息。無論是傳統(tǒng)的文化，還是現(xiàn)代文化，都具有豐富的內(nèi)涵和外延，將文化融入到包裝設(shè)計(jì)中去，將具有人文精神、強(qiáng)烈的親和力和感召力。進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作時(shí)，要特別重視在民族文化中取材，靈活運(yùn)用豐富文化，大膽進(jìn)行創(chuàng)作，運(yùn)用新穎的表達(dá)方式來創(chuàng)作。這樣可以使設(shè)計(jì)具有新鮮的時(shí)代感、號(hào)召力，融入情感豐富，設(shè)計(jì)語言多彩，同時(shí)還具有鮮明的民族特色，具有非常強(qiáng)烈的趣味性。

在現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展下，商品的種類繁多，產(chǎn)品的包裝花樣百出，但是卻很少有產(chǎn)品能直接打動(dòng)消費(fèi)者，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的同一化，導(dǎo)致缺乏競爭力。包裝設(shè)計(jì)是否有吸引力，成為影響消費(fèi)者第一印象的在重要因素，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的單一化，無法形成不同種類的不同包裝，突出品牌競爭力成為產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的主要任務(wù)。在面對消費(fèi)大眾時(shí)，產(chǎn)品帶給人們的感受是喜悅和樂趣，而趣味性的包裝設(shè)計(jì)正好符合這種消費(fèi)基調(diào)，能夠吸引消費(fèi)者眼球，和其他同類產(chǎn)品區(qū)分開，形成一定的競爭優(yōu)勢。

三、趣味性包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)實(shí)意義

現(xiàn)代社會(huì)，物質(zhì)資源繁多，產(chǎn)品類型豐富，也就形成了激烈的競爭現(xiàn)象，為了使產(chǎn)品更加的取得消費(fèi)者的青睞，包裝的形式多種多樣，不僅要重視它的實(shí)用功能，還要注意消費(fèi)者情感上的需求。為了滿足消費(fèi)者更高的需求，趣味性包裝應(yīng)運(yùn)而生，使消費(fèi)者與產(chǎn)品包裝產(chǎn)生情感上的共鳴，趣味性包裝不斷發(fā)展，也提升了消費(fèi)者的藝術(shù)修為，產(chǎn)生出更多的趣味性。消費(fèi)者購買產(chǎn)品的同時(shí)，其審美水平也不斷提高，使其精神文化不斷豐富，其欣賞的能力也不斷提高，能夠發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品中的獨(dú)特之處，激發(fā)消費(fèi)者的購買動(dòng)機(jī)，進(jìn)而形成行為。此外，影響其購買行為的因素還有很多，比如年齡、性別、生活習(xí)慣等等。人們的生理特性決定了消費(fèi)者對于物品的第一時(shí)刻的整體的感受具有非常重要的作用，他會(huì)一直影響著最后的決定和購買行為。

結(jié)語

隨著生活水平的不斷提高，人們的價(jià)值觀念不斷改變，在滿足了消費(fèi)者使用上的需求之后，消費(fèi)者更加注重對精神方面的需求和滿足。趣味性的包裝設(shè)計(jì)能夠吸引消費(fèi)者的眼球，產(chǎn)生好感，進(jìn)而刺激其購買欲，促進(jìn)了大眾消費(fèi)的發(fā)展進(jìn)程。一件產(chǎn)品只有合理的運(yùn)用和把握趣味性包裝設(shè)計(jì)的因素，考慮消費(fèi)者的情感訴求，使其產(chǎn)生共鳴，才能夠促進(jìn)商品的消費(fèi)。一定要設(shè)計(jì)出造型獨(dú)特的、具有個(gè)性的包裝設(shè)計(jì)，求新求變，因此，運(yùn)用趣味性設(shè)計(jì)不乏是一明智之舉。

【參考文獻(xiàn)】

[1][2]佚名.包裝設(shè)計(jì)的趣味性[EB/OL].http：//wenku.baidu.com/view/bddec60203d8

ce2f00662352.html.

[3]王安霞，鄧麗.從消費(fèi)心理學(xué)看趣味性包裝設(shè)計(jì)[J].包裝工程，2007.28（11）：151～153.

[4]李紅.淺談包裝設(shè)計(jì)中的形態(tài)仿生[J].重慶科技學(xué)院學(xué)報(bào)（社會(huì)科學(xué)版），2012（7）：160～162.