張曉旭

【摘要】浙江衛(wèi)視《中國(guó)好聲音》無(wú)疑成為2012年夏季諸多省級(jí)衛(wèi)視選秀節(jié)目中的佼佼者，自第一期節(jié)目播出后，各大媒體高度關(guān)注，視頻網(wǎng)站上關(guān)于選手的演唱片段也被紛紛轉(zhuǎn)發(fā)與分享，與此同時(shí)節(jié)目收視不斷創(chuàng)下新高。那么，《中國(guó)好聲音》為何能在這個(gè)選秀節(jié)目扎堆的夏季沖出重圍？在這驚喜背后節(jié)目的制作究竟?jié)M足了中國(guó)觀眾當(dāng)下怎樣的收視需求？

【關(guān)鍵詞】《中國(guó)好聲音》；成功要素；節(jié)目形態(tài)；創(chuàng)新

《中國(guó)好聲音》創(chuàng)造了娛樂(lè)節(jié)目的新奇跡。是什么賦予《中國(guó)好聲音》這么大的魔力？?jī)H僅是成功的“版權(quán)引進(jìn)”嗎？本文希望能夠找到中國(guó)電視選秀節(jié)目升級(jí)換代的秘訣。

一、節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新

1、規(guī)則創(chuàng)新體現(xiàn)權(quán)威 從宏觀整體來(lái)看，節(jié)目形態(tài)是電視節(jié)目的直觀外在表達(dá)，要從眾多類似節(jié)目中脫穎而出，節(jié)目形態(tài)的創(chuàng)新必不可少。而真人秀的節(jié)目形態(tài)創(chuàng)新主要體現(xiàn)在游戲規(guī)則的設(shè)計(jì)上。

《中國(guó)好聲音》第一階段的基本節(jié)目形態(tài)是4位導(dǎo)師收徒組隊(duì)，學(xué)員出場(chǎng)展示歌唱實(shí)力，導(dǎo)師背對(duì)學(xué)員“盲聽”歌喉，若認(rèn)可，導(dǎo)師即可亮燈轉(zhuǎn)身表示愿意收徒，如多位導(dǎo)師表示認(rèn)可，則學(xué)員可從已轉(zhuǎn)身的導(dǎo)師中選擇自己心儀者加入其隊(duì)伍，直至最終組隊(duì)完成。其中“盲選”概念的引入讓聲音成為選秀的唯一標(biāo)準(zhǔn)，賦予了節(jié)目新的內(nèi)涵，成為打造節(jié)目影響力的基石。在電視選秀節(jié)目中，“公信力則主要是通過(guò)評(píng)選活動(dòng)的客觀公正、專業(yè)權(quán)威來(lái)體現(xiàn)”?！懊ぢ犆みx”環(huán)節(jié)設(shè)置正是出于此意，在以新穎的形式吸引觀眾注意力的同時(shí)，維護(hù)了節(jié)目的公正與權(quán)威性。

2、模塊環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)充分體現(xiàn)傳播功能 《中國(guó)好聲音》改變以往電視選秀節(jié)目模塊功能不明、環(huán)節(jié)定位不準(zhǔn)的弊端，各個(gè)模塊環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)思路清晰，都有明確的傳播功能和對(duì)應(yīng)的內(nèi)容形式，形成完整合理的敘事結(jié)構(gòu)。

《中國(guó)好聲音》主要分為以下幾個(gè)模塊：1，登臺(tái)前奏（學(xué)院前來(lái)參賽）2，演唱（學(xué)院演唱——盲聽、轉(zhuǎn)身之后）3，互動(dòng)（導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)、學(xué)員介紹、選導(dǎo)師）4，離場(chǎng)（學(xué)員告別）。

節(jié)目的每一個(gè)模塊及其中各個(gè)環(huán)節(jié)設(shè)計(jì)意圖各不相同，并各自肩負(fù)著不同的傳播功能。比如互動(dòng)模塊。它與演唱模塊具有同樣重要的地位，在傳播上是觀點(diǎn)傳播與情感傳播并重，同時(shí)輔以信息傳播。在這個(gè)模塊中不僅增強(qiáng)競(jìng)賽和懸念這兩個(gè)敘事元素，而且在多方互動(dòng)中充分使用煽情、搞笑、獵奇等各種娛樂(lè)手段?；?dòng)始終貫穿在這個(gè)模塊之中，如果說(shuō)導(dǎo)師轉(zhuǎn)身是對(duì)“什么是好聲音”的第一步詮釋，那么，導(dǎo)師點(diǎn)評(píng)就是進(jìn)一步詮釋“什么是好聲音”，導(dǎo)師之間的互動(dòng)使評(píng)價(jià)更加全面客觀。

二、視聽元素符號(hào)的創(chuàng)新

1、導(dǎo)師轉(zhuǎn)身 導(dǎo)師轉(zhuǎn)身是學(xué)員演唱過(guò)程中兩個(gè)環(huán)節(jié)、兩種敘事的轉(zhuǎn)換點(diǎn)，這也是它不同于其他選秀節(jié)目評(píng)委點(diǎn)評(píng)的懸念設(shè)置，其特點(diǎn)在于，導(dǎo)師轉(zhuǎn)身的動(dòng)作對(duì)于學(xué)員是直觀的肯定，而學(xué)員從導(dǎo)師那里收獲的是對(duì)他們的認(rèn)可，這與以往電視選秀面對(duì)面評(píng)判給選手帶來(lái)的以貌取人的主觀偏差形成鮮明對(duì)比。導(dǎo)師喜悅的表情與學(xué)員、親友的激動(dòng)之情取代了以往電視選秀的壓抑與不快，帶給觀眾正能量的釋放。

“轉(zhuǎn)椅”這一元素符號(hào)的意義就在于對(duì)學(xué)員的評(píng)價(jià)，而這一權(quán)威公正的評(píng)價(jià)是建立在盲聽的基礎(chǔ)上的。當(dāng)導(dǎo)師認(rèn)為該聲音是自己所想要尋找的好聲音時(shí)，通過(guò)拍、轉(zhuǎn)、亮等一系列夸張動(dòng)作和強(qiáng)烈的音效而帶來(lái)巨大的喜劇效果，是節(jié)目形成強(qiáng)大的視覺(jué)沖擊力并產(chǎn)生收視的第一個(gè)高潮。

2、師生互動(dòng) 在《中國(guó)好聲音》的舞臺(tái)上，4位導(dǎo)師在點(diǎn)評(píng)中堅(jiān)持專業(yè)主義精神，進(jìn)一步詮釋了“什么是中國(guó)好聲音”。他們以好聲音以及體現(xiàn)出來(lái)的歌曲演唱水平為選擇的終極依據(jù)，忠于節(jié)目音樂(lè)主旨，提升節(jié)目專業(yè)影響力。

導(dǎo)師的形象塑造也是一個(gè)重要的元素。舞臺(tái)上，4位導(dǎo)師真實(shí)自然而又個(gè)性張揚(yáng)，那英光腳和學(xué)員合唱，劉歡為學(xué)員故事感動(dòng)落淚，楊坤贈(zèng)送隊(duì)員32號(hào)球衣，還有哈林的幽默調(diào)侃，讓觀眾領(lǐng)略了這些明星大腕鮮為人知的另一方面，和藹親切、活潑可愛(ài)的形象與其他選秀節(jié)目的毒舌評(píng)委形成鮮明對(duì)比，給節(jié)目帶來(lái)溫馨與和諧。

3、學(xué)員反選 在當(dāng)下電視選秀節(jié)目中，評(píng)委與選手之間選擇權(quán)利單向性已成為常態(tài)，而《中國(guó)好聲音》的突破在于，它實(shí)現(xiàn)了選擇權(quán)在導(dǎo)師與學(xué)員之間的雙向流動(dòng)。在多位導(dǎo)師為一位學(xué)員轉(zhuǎn)身之后，學(xué)員就有權(quán)選擇心儀的導(dǎo)師，在學(xué)員奮力贏取導(dǎo)師的同時(shí)，導(dǎo)師也需使出渾身解數(shù)賣力拉攏學(xué)員。首先，穿插在師生談話中的導(dǎo)師間的爭(zhēng)奪，你來(lái)我往的自我推介、插科打揮式的調(diào)侃為節(jié)目增添了不少娛樂(lè)氣氛。其次，導(dǎo)師與學(xué)員間的雙向選擇實(shí)現(xiàn)了雙方地位的平等和權(quán)利的對(duì)等，讓觀眾從中獲得心理滿足與情感升華，從而把整個(gè)節(jié)目氣氛再次推向高潮。

4、爭(zhēng)議話題 不得不提另一節(jié)點(diǎn)——爭(zhēng)議話題，盡管它在《中國(guó)好聲音》之外，但它也是節(jié)目的延伸部分。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，任何一個(gè)火爆起來(lái)的節(jié)目都會(huì)引發(fā)各種話題，有議論，有質(zhì)疑，有批評(píng)。問(wèn)題是如何面對(duì)質(zhì)疑，如何化解危機(jī)?？偟膩?lái)說(shuō)，《中國(guó)好聲音》還是正面評(píng)價(jià)占主流，當(dāng)然也少不了批評(píng)，如對(duì)學(xué)員身份的質(zhì)疑，對(duì)過(guò)分煽情的批評(píng)。總的來(lái)說(shuō)，《中國(guó)好聲音》對(duì)質(zhì)疑都盡可能地做了積極正面的回應(yīng)，甚至還把一些回應(yīng)加入到了節(jié)目中，從而給正能量的釋放提供了一個(gè)較好的輿論環(huán)境。

三、對(duì)受眾心理的準(zhǔn)確把握

1、符合受眾求新求真、追求美好的心理

《中國(guó)好聲音》以電視節(jié)目的形式播出，電視用“看”，但好的聲音卻是要用“聽”。節(jié)目的第一環(huán)節(jié)，導(dǎo)師背對(duì)選手，排除視覺(jué)影響，只用聽覺(jué)尋找最優(yōu)秀的聲音。這一形式將“看”電視與“聽”聲音這對(duì)矛盾巧妙的解決，使導(dǎo)師的背對(duì)彌補(bǔ)了觀眾不能真正“聽”的缺憾。它與以往電視選秀節(jié)目中不管評(píng)委還是觀眾看比賽看表演的形式不同，節(jié)目中“視”與“聽”的矛盾使觀眾眼前一亮，滿足了觀眾求新的心理需求，受到了觀眾的認(rèn)同。

2、體現(xiàn)了受眾主體和觀眾本位的理念

在《中國(guó)好聲音》這個(gè)舞臺(tái)上，導(dǎo)師們不再是人們往日心中高不可及的明星，他們更像是你我。他們不再需要“仰視”，而有種真正的親切感。

導(dǎo)師形象的轉(zhuǎn)變符合受眾本位的理念，拉近了受眾與節(jié)目的心理距離，體現(xiàn)了大眾傳播中針對(duì)受眾的貼近性原則。

3、滿足自我確認(rèn)和實(shí)現(xiàn)自我的需要

美國(guó)人本主義心理學(xué)家馬斯洛的需要層次理論指出，人有不同層次的心理需求，其中，最高為自我實(shí)現(xiàn)的需要，即充分發(fā)揮自己的潛能并完善自己的需要。在現(xiàn)實(shí)生活中不能達(dá)到的自我實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，可以通過(guò)另一種方式間接的發(fā)泄，那種方法就是藝術(shù)。在藝術(shù)中，人們獲得了替代性滿足。節(jié)目里參賽選手多數(shù)為二三十歲左右的年輕人，他們職業(yè)不同，有學(xué)生有會(huì)計(jì)，有貨車司機(jī)也有造型設(shè)計(jì)師；他們年齡不同，有剛高中畢業(yè)也有已為人母，但他們都懷揣著自己最初的夢(mèng)想不想放棄。在臺(tái)上，他們不光實(shí)現(xiàn)了自己的音樂(lè)夢(mèng)想，也替臺(tái)下電視機(jī)前的觀眾實(shí)現(xiàn)了他們心中的夢(mèng)想。在一定意義上，臺(tái)上選手們替觀眾完成了他們想做但沒(méi)有做到的事，獲得了觀眾的認(rèn)同。

中國(guó)的電視音樂(lè)選秀節(jié)目經(jīng)歷了2005年的輝煌之后，逐漸邁入了“七年之癢”的怪圈中，直至2012年《中國(guó)好聲音》的出現(xiàn)，又令已經(jīng)對(duì)此種節(jié)目類型產(chǎn)生審美疲勞的觀眾興奮起來(lái)。《中國(guó)好聲音》的成功，是節(jié)目樣態(tài)新穎獨(dú)特、節(jié)目參賽者具有人際吸引魅力，節(jié)目評(píng)審專業(yè)權(quán)威，節(jié)目風(fēng)格沉重大氣但不失娛樂(lè)快感，節(jié)目品質(zhì)優(yōu)質(zhì)有保障綜合作用的結(jié)果。在“限娛令”背景下，在選秀節(jié)目屢受限制但仍扎堆出現(xiàn)的不利條件下，《中國(guó)好聲音》沖出重圍值得思考。

【參考文獻(xiàn)】

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