董靜

隨著電視技術(shù)的迅猛發(fā)展和數(shù)字化技術(shù)的普及，電視頻道數(shù)量激增，觀眾可以收看的電視節(jié)目越來越多。面對電視頻道供大于求的狀況，電視導(dǎo)視欄目的主要功能也日益凸顯，成為電視臺頻道品牌戰(zhàn)略的重要一環(huán)。

一、 電視導(dǎo)視欄目的主要功能

1.引導(dǎo)收視，提升收視率。電視導(dǎo)視欄目是以傳遞電視節(jié)目資訊、介紹節(jié)目臺前幕后、展現(xiàn)電視人工作狀態(tài)、傳播電視制作理念、溝通服務(wù)受眾為主要功能，并且具有穩(wěn)定的節(jié)目框架以及持續(xù)固定播出時間的電視欄目。在海量電視頻道和節(jié)目供給觀眾選擇的情況下，引導(dǎo)觀眾收視、提升收視率成為導(dǎo)視欄目最基本的功能。呼和浩特廣播電視臺導(dǎo)視欄目《看點》作為一檔綜合性的導(dǎo)視欄目，通過對電視劇、欄目、文藝晚會等節(jié)目的再包裝和精彩匯編，使觀眾對節(jié)目精彩內(nèi)容提前有所了解，產(chǎn)生進一步收看欣賞的“預(yù)約效應(yīng)”，起到引導(dǎo)收視和拉升收視率的作用。

2.自我宣傳功能。導(dǎo)視欄目對所預(yù)告的節(jié)目進行整體包裝，使其更具吸引力；對全臺的工作動態(tài)、節(jié)目制作的臺前幕后進行展示，使觀眾對電視行業(yè)和電視人有更直觀深入的了解，這些都給電視臺自身節(jié)目和頻道形象做足了自我宣傳?！犊袋c》欄目推出了介紹全臺主持人的系列片，擴大了本臺主持人知名度，為打造名牌欄目、名牌主持人服務(wù)，這是樹立電視臺整體形象、進行自我宣傳的有效途徑。

3.溝通服務(wù)功能。導(dǎo)視節(jié)目把熒屏幕后的故事展現(xiàn)給觀眾，把觀眾引領(lǐng)進頻道和節(jié)目中，成為觀眾了解電視臺的一個窗口，欄目性質(zhì)決定了它比其他欄目更加貼近觀眾、更加了解觀眾的收視需求?！犊袋c》欄目從創(chuàng)辦之初就開展了一系列觀眾互動活動，比如“走進電視臺、學(xué)做小記者”活動，邀請小學(xué)生和他們的家長參觀電視節(jié)目的采編制作播出全過程，讓觀眾對電視臺有了更加感性深入的了解，進而成為忠實的收視群體；在全臺“落實走轉(zhuǎn)改、深入走基層”活動中，《看點》不僅向觀眾介紹全臺記者走基層的幕后故事，而且自身也不斷深入到普通觀眾家中，與觀眾面對面交流，掌握普通觀眾的第一手收視情況，拉近電視臺與觀眾的空間距離和心理距離，使欄目與觀眾的聯(lián)系日益密切。

從以上主要功能不難看出，《看點》不再是傳統(tǒng)意義上的單純節(jié)目預(yù)告式的導(dǎo)視欄目，其自我宣傳、溝通服務(wù)受眾的功能已經(jīng)日益凸顯，這是電視行業(yè)高速發(fā)展帶來的變化，也是導(dǎo)視欄目創(chuàng)新提升的必然結(jié)果。

二、 電視導(dǎo)視欄目的創(chuàng)新提升

1.加強欄目的原創(chuàng)性。以實現(xiàn)推銷電視節(jié)目，推廣本臺電視頻道品牌，拉動廣告創(chuàng)收為目的的導(dǎo)視欄目必將重視節(jié)目的原創(chuàng)性，在節(jié)目中融入更多的策劃智慧，這也是導(dǎo)視欄目自我提升的途徑之一?！犊袋c》非常注重自身的原創(chuàng)性和前期策劃，欄目編導(dǎo)、記者積極跟隨全臺各欄目組從演播室到外景地，深入采訪拍攝，力爭掌握第一手新鮮素材。新的節(jié)目或活動推出前期，《看點》要提前宣傳、造勢，吸引觀眾的眼球；而在節(jié)目播出期間，要對主創(chuàng)人員進行采訪，推介精彩看點，拉升收視率；在節(jié)目或活動播出之后，還要再度對幕后花絮進行后續(xù)報道，擴大本臺的影響力和知名度，起到自我宣傳的效果。

2.實現(xiàn)品牌化經(jīng)營。導(dǎo)視欄目盡管是為其他欄目和頻道服務(wù)的，但為了更好地完成自身使命、在快速的節(jié)目更新中求得生存發(fā)展，還應(yīng)致力于自身競爭力的提升，圍繞自身定位展開欄目的品牌化經(jīng)營，最終實現(xiàn)為電視臺和頻道構(gòu)建強大的品牌影響力這一目的?！犊袋c》欄目在品牌化經(jīng)營上，不斷嘗試通過策劃、參與全臺重大活動、與其他媒體合作、建立獨特的包裝識別系統(tǒng)等方式，打造自身品牌，擴大欄目在觀眾中的影響力和知名度。欄目組曾策劃組織了“喜迎國慶節(jié) 走進文明新村”文藝演出，將健康向上的文藝節(jié)目帶到農(nóng)村，通過主持人現(xiàn)場與觀眾互動、發(fā)放收視調(diào)查問卷，推廣了全臺優(yōu)秀節(jié)目和主持人，樹立了全臺開門辦電視、貼近群眾貼近基層的良好形象。

隨著全行業(yè)競爭加劇和頻道專業(yè)化，導(dǎo)視欄目的創(chuàng)新趨勢已從單純的節(jié)目預(yù)告轉(zhuǎn)向關(guān)注整個傳播體系。導(dǎo)視欄目的制作者應(yīng)不斷探索，積極實踐，努力強化并不斷提升導(dǎo)視欄目的功能與作用，讓它成為吸引受眾、推廣全臺品牌傳播的有效途徑。

（作者單位：呼和浩特廣播電視臺）

責(zé)任編輯：白潔