圖雅

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的廣播節(jié)目不論是從節(jié)目形態(tài)上還是節(jié)目?jī)?nèi)容上，都受到了強(qiáng)勁的沖擊。作為傳統(tǒng)廣播節(jié)目中傳播效果較為輕松愉悅的廣播音樂(lè)，將如何實(shí)現(xiàn)內(nèi)容轉(zhuǎn)型的華麗轉(zhuǎn)身呢？

內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)成立于1950年11月1日。作為新中國(guó)第一個(gè)少數(shù)民族自治區(qū)的人民廣播，從誕生之日起，蒙漢語(yǔ)音樂(lè)文藝節(jié)目就伴隨著內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)的呼號(hào)傳遍了千里北疆、萬(wàn)里草原。但是進(jìn)入新世紀(jì)以來(lái)，在新媒體所具備的傳播音樂(lè)的巨大潛力下，曾經(jīng)作為音樂(lè)傳播最佳載體之一的廣播音樂(lè)節(jié)目日漸萎縮，面臨新的挑戰(zhàn)。

廣播音樂(lè)節(jié)目要想在這場(chǎng)新舊媒體競(jìng)爭(zhēng)中，堅(jiān)守原有陣地，并為自己尋求更良好的發(fā)展環(huán)境，我認(rèn)為惟有從以下三方面尋求發(fā)展路徑。

一、尋求有特點(diǎn)的音樂(lè)節(jié)目

內(nèi)蒙古自治區(qū)是一個(gè)蒙古族為主體的多民族聚居的少數(shù)民族地區(qū)，蒙古族音樂(lè)深受廣大聽(tīng)眾的喜愛(ài)。內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之廣播在開(kāi)播之初，就曾經(jīng)開(kāi)辦了一檔蒙漢雙語(yǔ)音樂(lè)節(jié)目《愛(ài)藝思音樂(lè)專(zhuān)線》，主持人以蒙漢雙語(yǔ)進(jìn)行主持和講解，節(jié)目?jī)?nèi)容以推介蒙古語(yǔ)經(jīng)典歌曲為主，同時(shí)向聽(tīng)眾介紹本土原創(chuàng)民族音樂(lè)和樂(lè)隊(duì)組合、音樂(lè)家、歌手新作。在原本單一的節(jié)目?jī)?nèi)容基礎(chǔ)上，以雙語(yǔ)特色有效拓展了節(jié)目空間，延伸了節(jié)目?jī)?nèi)涵，擴(kuò)大了受眾群體，讓喜愛(ài)民族音樂(lè)但是聽(tīng)不懂蒙古語(yǔ)的聽(tīng)眾也可以欣賞到經(jīng)典的民族音樂(lè)。

這檔節(jié)目目前已經(jīng)開(kāi)辦10多年，歷經(jīng)幾次改版，都是在節(jié)目?jī)?nèi)容上力求完善，而不動(dòng)節(jié)目的固有形態(tài)，繼而形成了穩(wěn)固的品牌效應(yīng)，牢牢抓住了聽(tīng)眾群體。

二、培養(yǎng)有個(gè)性的音樂(lè)節(jié)目主持人

在有特點(diǎn)的音樂(lè)節(jié)目的提供過(guò)程中，廣播音樂(lè)節(jié)目的主持人就成為音樂(lè)節(jié)目在新媒體時(shí)代升級(jí)改版的關(guān)鍵所在。廣播音樂(lè)節(jié)目主持人不僅要具備較高的個(gè)人素質(zhì)和音樂(lè)素養(yǎng)，更重要的是要有鮮明的個(gè)性符號(hào)，使其不至于湮滅在眾多的DJ當(dāng)中，而這也是音樂(lè)從被解釋到再創(chuàng)造的意義所在。

內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲廣播除了開(kāi)辦了蒙漢雙語(yǔ)節(jié)目《愛(ài)藝思音樂(lè)專(zhuān)線》之外，還開(kāi)辦了另一檔頗具特色的音樂(lè)節(jié)目——英漢雙語(yǔ)節(jié)目《音樂(lè)全球通》，啟用了在語(yǔ)言及主持風(fēng)格上頗具“秀”范兒的女性主持人一人主持。女主持人的詼諧幽默、內(nèi)斂端淑、憂郁黯傷、明朗活潑以及略帶沙啞的嗓音迎合了歐美音樂(lè)節(jié)目的整體風(fēng)格，點(diǎn)睛的串接和講解加上主持人自己對(duì)這首歌的理解，突顯了主持人對(duì)音樂(lè)的獨(dú)特理解和詮釋。

三、打造縱貫線的深度整合音樂(lè)節(jié)目群

“數(shù)字時(shí)代，信息太多、時(shí)間太少”。在這樣的時(shí)代背景下，廣播音樂(lè)節(jié)目?jī)?nèi)容的篩選和整合就成為致勝的關(guān)鍵。它給廣播音樂(lè)節(jié)目的發(fā)展提供些許啟示：打造具有深度整合意義的音樂(lè)節(jié)目群至關(guān)重要，而這個(gè)節(jié)目群更應(yīng)在格式化、類(lèi)型化播出機(jī)制下發(fā)揮出縱貫線的風(fēng)格整合、內(nèi)容整合、線上線下活動(dòng)整合的合力與影響來(lái)！

內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)音樂(lè)之聲廣播自從2009年開(kāi)始實(shí)行全頻類(lèi)型化格式播出之后，全天十幾檔節(jié)目力求深度整合。從早上的《哈嘍，上班嘍》到傍晚的《你好，下班嘍》，完成了一天都市生活的廣播音樂(lè)節(jié)目特有的語(yǔ)言訴求和情感宣泄。以音樂(lè)為載體、以內(nèi)容為主體、以情感為出口、以都市時(shí)尚休閑文化為終端，全方位呈現(xiàn)了新媒體時(shí)代獨(dú)具特色和魅力的廣播音樂(lè)節(jié)目。在此基礎(chǔ)上，還在不同的整點(diǎn)時(shí)段插播精心制作3分鐘微型廣播音樂(lè)節(jié)目小品《愛(ài)的時(shí)光》，在短短的3分鐘之內(nèi)，以唯美的音樂(lè)配上精美的小品文或思想火花、人生感悟，以主持人磁性甜美的朗讀講述撥動(dòng)聽(tīng)眾的心弦。

新媒體時(shí)代并不可怕，可怕的是沒(méi)有創(chuàng)新的思維、探索的勇氣和開(kāi)拓的魄力。廣播音樂(lè)節(jié)目在面對(duì)新媒體的強(qiáng)勢(shì)進(jìn)攻下，只要在內(nèi)容上充分發(fā)掘自身的優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮主持人的個(gè)性特點(diǎn)，準(zhǔn)確把握自身特色，深度整合及可共享的音樂(lè)節(jié)目，就一定能夠占據(jù)自己的一席之地，獨(dú)樹(shù)個(gè)性鮮明的廣播音樂(lè)大旗。

（作者單位：內(nèi)蒙古人民廣播電臺(tái)）

責(zé)任編輯：白潔