張祿

隨著科技的不斷進(jìn)步和新媒體的迅猛發(fā)展，媒介傳播的渠道及結(jié)構(gòu)都發(fā)生了翻天覆地的變化，這種狀況的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了巨大沖擊，使得傳統(tǒng)媒體的新聞報道面臨前所未有的困難和挑戰(zhàn)。本文主要闡述了新傳媒時代背景之下，傳統(tǒng)媒體如何提升自身的新聞思想力與影響力，以便在激烈競爭的媒體環(huán)境下獲得生存和發(fā)展。

一、要具有高度的新聞敏感性，善于挖掘普通新聞背后隱藏的價值和意義

具有高度的新聞敏感性是提升新聞思想力和影響力的有效保障，為此，記者要善于從社會大背景出發(fā)去觀察問題，注意發(fā)掘普通新聞背后隱藏的重要價值。如在2012年8月，廈門市為了減輕群眾經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，對醫(yī)療保險進(jìn)行了大規(guī)模改革，醫(yī)保參保人員的父母、配偶、子女間，可使用健康綜合子賬戶互動供濟(jì)。記者敏銳注意到了這一新聞，及時對廈門市人力資源、社會保障局及相關(guān)群眾做了深入的走訪，寫出了《廈門：醫(yī)保子賬戶3個月為群眾減負(fù)5千萬》的稿件，獲得了社會各界廣泛的關(guān)注，并在網(wǎng)絡(luò)被大量轉(zhuǎn)載。這條新聞之所以獲得了如此大的影響力，究其原因就在于記者敏銳的感受到該條新聞背后的意義，并進(jìn)行了深度挖掘，把它放在社會發(fā)展的大背景之下，彰顯出了非同一般的價值和意義。

二、深刻、獨特的報道分析，使讀者能有收獲和啟迪

受眾的文化知識水平和綜合素質(zhì)是不斷提升的，在這種形勢之下，新聞報道必須具有足夠的深度和思想性，才能讓讀者在閱讀的過程中產(chǎn)生共鳴，進(jìn)而促使他們對新聞進(jìn)行持續(xù)地關(guān)注。在這方面，最典型的一個事例就是美國“9.11”事件。雖然9月11日當(dāng)天受眾都是守在電視機(jī)前度過的，但是9月12日是屬于報紙的，因為受眾迫切需要了解新聞事件背后所隱藏的事實和問題。據(jù)統(tǒng)計，在12日當(dāng)天，《華盛頓郵報》當(dāng)天銷量一空，足有100萬份；《洛杉磯時報》銷量更是比平常多出了22.7萬份，可見報紙的深度報道對受眾產(chǎn)生的巨大影響力。

三、一篇有思想和深度的報道，必須要有記者思想的融入

新聞報道的思想性和深度是其靈魂所在，也是其產(chǎn)生重大社會影響力的重要法寶。媒體記者在新聞報道的過程中，要融入自己的思想。中國很多非常出色的新聞人都很好地踐行了這一點，像央視的白巖松、柴靜、張泉靈等。只有把自己的思想和觀點融入新聞作品之中，才能使之真正充滿活力和生命力，贏得受眾的關(guān)注。

四、要緊抓民眾關(guān)心、政府需要解決的問題

緊抓政府迫切需要解決的、群眾普遍關(guān)心的社會熱點問題，宣傳黨和政府的主張和人民的心聲，這也是有效彰顯新聞思想性和影響力的關(guān)鍵所在。比如糧食的價格一直都很便宜，這是中國億萬農(nóng)民的心病，也是他們不愿意種糧食的原因之一。第四屆中國·鄭州農(nóng)業(yè)博覽會暨首屆中國農(nóng)業(yè)投資大會上，國家農(nóng)業(yè)部經(jīng)管司副司長黃延信發(fā)言表示，“糧食不如礦泉水值錢，這不公平，也不合理！”黃延信還進(jìn)一步建議，“國家應(yīng)該逐年提高糧食的最低收購價格，對于河南這樣的地方而言，糧食價格提高一毛，河南的農(nóng)民就可以增收100多億元，”記者圍繞黃延信副司長的講話，對農(nóng)博會的相關(guān)情況進(jìn)行了采訪和了解，寫出了稿件《官員：糧食最低收購價提高一毛 農(nóng)民可增收100億》，這一稿件引起了相關(guān)部門的注意，具有很強(qiáng)烈的社會影響，究其原因就在于它抓住了民眾最關(guān)心，與民眾利益關(guān)系最貼切的問題。

從以上內(nèi)容的論述中我們可知，要使新聞報道具有一定的思想性和影響力并不是一件很簡單的事情，需要記者具備多方面的素質(zhì)和能力，切實秉持新聞人的責(zé)任感和理念，不斷進(jìn)行深入鉆研和探究，并加強(qiáng)對實踐的探索和總結(jié)，只有這樣才能有效擴(kuò)大新聞報道的影響力，提升新聞報道的社會價值。

參考文獻(xiàn)：

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[2] 丁柏銓. 新傳媒時代的新聞思想力與影響力[J]. 新聞導(dǎo)刊， 2009（01）

（作者單位：包頭日報社）

責(zé)任編輯：白潔