耿金花

【摘要】電視消息是一種聲像結合、視聽結合的新聞形式，而電視消息標題在新聞播出過程中轉瞬即逝。如何能在十分有限的時間里抓住觀眾的眼球，一直是電視消息標題制作工作的重點。本文從電視消息的表現(xiàn)形式入手，敘述了電視消息標題語言的新、小、俏與信、達、雅的要求，為電視消息標題制作提供了理論借鑒。

【關鍵詞】電視消息標題；新、小、俏；信、達、雅

電視新聞具有集視聽覺于一體的特征，是一種視聽結合、聲像結合的節(jié)目形式。電視消息標題是電視臺播出的消息的題目，它以文字和畫像的形式展現(xiàn)在觀眾面前，同時又以聲音、動作、畫面的形式表達新聞的主要內容。因中國語言文化源遠流長、博大精深，電視消息標題語言的制作也就有了新、小、俏與信、達、雅的要求。

一、電視消息標題語言的新、小、俏

由于電視消息的最大特征就是短小精悍、聲畫結合，因此，電視消息在熒屏上占用的時間通常很短，大多數(shù)時候甚至只有幾秒鐘。由此，電視消息的標題語言就要格外簡練準確，每個字詞都能準確說明新聞事實。為使電視消息能夠更好地傳遞事實信息和吸引觀眾眼球，這就需要電視消息新聞的標題語言在制作中注重新、小、俏所展現(xiàn)的藝術魅力。

所謂新，即指電視消息標題語言制作的角度要新，以新的視角和新的思維，帶給觀眾新的感受，引起新的思考，激發(fā)新的關注點和關注度，以極富沖擊力的角度，沖擊電視觀眾的視聽覺器官。比如2007年西藏電視臺播出的消息“喬遷之喜話新居”，標題以文言色彩很濃重的“喬遷”一詞展現(xiàn)主人遷入新居的喜悅之情。這篇稿件獲得了中國新聞獎，其中與文言動詞的使用不無關系，標題角度新穎，使觀眾在聽聲音、看圖像的同時又接受了文字信息。[1]

所謂小，即指電視消息標題語言在制作過程中講求小的入口，以精煉準確的文字詮釋消息中最有吸引力的信息，以“立體化”的窄小入口，展示消息標題語言的魅力。2007年安徽電視臺播出的一則消息“安徽鳳臺修水利七任縣官一張圖”，就以數(shù)字和對比的方式展現(xiàn)了安徽省鳳臺縣水利建設的有關事實，窄小的入口讓觀眾對此條消息很感興趣，甚至過目不忘，這篇新聞稿獲得了當年度中國新聞獎。如果泛泛地談論水利建設的一些事，消息寫作就會流于一般化，寫不出消息的特色，自然與這條與眾不同的消息標題在博人眼球方面稍遜一籌。

所謂俏，即指電視消息標題語言在制作過程中講求語言要俏麗。語言俏不僅要求文字語言運用的貼切妥帖，還要求文字語言運用的巧妙。巧妙運用各種修辭格展示新聞事實，滿足觀眾期待的新聞標題“誘人”的要求。獲得中國新聞獎三等獎的寧夏電視臺播出的消息“汗水點出百眼泉”就以俏麗的字眼吸引著每一位觀眾，一個“點”字就既含蓄又彰顯地透露出“百眼泉”的艱難與喜悅。從此條新聞標題可以觀測到每個人的生活不同，每個人對待魅力的認識應該也是不同的，在消息標題的制作中應該選取唯己獨有的材料和事實入題，免得和他人在標題制作藝術上撞車。只有那些真正宣揚了真善美、抨擊了假惡丑的消息標題才會對人有吸引力，才會弘揚正確的價值觀念。

電視消息標題語言寫作不在多，而在精，新、小、俏是電視消息標題寫作的大法寶。角度新、入口小、語言俏，這是電視消息標題寫作必須注意的方面，在媒介融合的今天尤甚。信息了解途徑的多樣化以及信息傳輸?shù)难杆倩?，給所有媒體的新聞從業(yè)人員以前所未有的機遇和挑戰(zhàn)。電視消息標題能否在一瞬間抓住受眾眼球，電視新聞消息能否在紛繁復雜的眾多媒體中成為受眾的首選，關系著媒介的興衰成敗。

二、電視消息標題語言的信、達、雅

信、達、雅是由清末新興資產階級啟蒙思想家嚴復提出的，在百度百科中的釋義是指翻譯作品內容忠實于原文謂信，文辭暢達謂達，有文采謂雅。具體來說，按照嚴復的觀點， “信”指意義不背原文，即是譯文要準確，不歪曲，不遺漏，也不要隨意增減意思；“達”指不拘泥于原文形式，譯文通順明白；“雅”則指譯文時選用的詞語要得體，追求文章本身的古雅，簡明優(yōu)雅。[2]（對“信達雅”三字詮釋最到位的當屬郭宏安先生。郭在其譯著《惡之花之跋》中說：總而言之，譯事二難：信、達、雅。信者，真也，真者，不偽也；達者，至也，至者，無過無不及也；雅者，文學性也，文學性者，當雅則雅當俗則俗也。信、達、雅齊備，則人“化境”；然而“徹底和全部的化，是不可實現(xiàn)的理想”，于是而求“神似”。因此，我認為，對文學翻譯來說，信、達、雅仍是可用的標準，仍是“譯事三難”。[3]

在這里，筆者所說電視消息標題語言講求信、達、雅，主要是針對電視消息標題的播報中，將畫面語言翻譯成文字語言，將文字所表達的形式通過信達雅的形式表現(xiàn)出來，與畫面高度契合，達到文字在畫面中游弋、圖畫在文字中升華的目的。

所謂信，就是指電視消息標題語言在制作過程中講求語言文字表達的準確、真實，用事實說話。這里強調標題中任何文字表現(xiàn)的任何新聞要素都要全面、真實、客觀，準確表達事實。比如，獲得2007年中國新聞獎的“一行人橫穿京通高逮路被撞身亡”是北京電視臺的一篇精品之作，短短的14字消息標題，準確的傳達了一個行人、橫穿、京通高逮路、被撞、身亡五個事實要素，概括了本條消息的最主要內容。像這樣的電視消息標題，真可謂字字珠璣。

所謂達，就是指電視消息標題語言在制作過程中講求語言文字表達的貼切妥帖，既要求語言文字的確切，又要求電視消息標題語言應用的文字和觀眾的心貼近，即電視消息標題語言貼近群眾、貼近生活、貼近實際。比如，2009年10月7日《新聞聯(lián)播》播出了這樣一條消息“胡錦濤總書記考察國慶期間北京安保、交通和旅游工作”，這就是典型的標題用詞貼切妥帖的消息新聞精品，此條消息榮獲第二十屆中國新聞獎電視新聞一等獎。由此可見，對于觀眾所熟悉的人物和事物，電視消息標題用詞確切、與觀眾的心貼近，更能打動觀眾。

所謂雅，就是指電視消息標題語言在制作過程中講求語言文字的音美、形美、義美。也就是消息標題文字既可被電視觀眾接受，又令他們心領神會其中的事實信息，透過字面理解消息的深層含義。電視消息標題在制作時要考慮妙用各種技巧或修辭手段，提高電視消息的可視性和可接受性。比如，榮獲第二十二屆中國新聞獎的“雨后排‘堵”，是天津電視臺播出的一條消息。在此條消息中，新聞記者和編輯巧妙活用字詞，取得了非常好的效果。

注釋：

[1]段業(yè)輝，林楚云.電視新聞標題的語言特點[J].當代傳播，2003（6）：95～96.

[2]百度百科.信達雅[Z].http：//baike.baidu.com/view/645992.html，2013-05-20.

[3][法]波德萊爾著，郭宏安譯.惡之花之跋[M].廣西師范大學出版社，2002.

【參考文獻】

[1]段業(yè)輝，林楚云.電視新聞標題的語言特點[J].當代傳播.2003（6）：95～96.

[2][法]波德萊爾著，郭宏安譯.惡之花之跋[M].廣西：廣西師范大學出版社，2002.

[3]王瑞玲.新聞標題翻譯的“信達雅”原則[J].中國科技翻譯，2007（2）：49～49.

[4]崔莉群.如何制作新聞標題[J].林區(qū)教學，2012（3）：124～125.

[5]陳章太，戴昭銘，佟樂泉.世紀之交的中國應用語言學研究——第二屆全國語言文字應用學術研討會論文集[M].北京：華語教學出版社，1999.