楊旭明

摘要：為跨越媒體邊界，打通媒體壁壘，接通媒體資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢集聚和資源共享，中國數(shù)字報(bào)紙的形態(tài)現(xiàn)已沿著5條不同的路徑分化與演變。推動這一進(jìn)化的關(guān)鍵因子是人類需求和技術(shù)革新的綜合作用。中國數(shù)字報(bào)紙形態(tài)演變的人性化趨勢表明，在報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)期，報(bào)人們應(yīng)把注意力聚集在內(nèi)容的創(chuàng)新、延伸產(chǎn)品的開發(fā)和相關(guān)服務(wù)的提供上，而不僅僅是對技術(shù)革新的追逐。

關(guān)鍵詞：

數(shù)字化 技術(shù)革新 人性化

隨著網(wǎng)絡(luò)和通信等技術(shù)的發(fā)展，尼葛洛龐蒂所預(yù)言的數(shù)字化生存大潮已波及中國報(bào)業(yè)。放眼業(yè)界，不少報(bào)社將報(bào)紙的觸角伸至網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、微博、iPad等新媒體終端，報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版、手機(jī)報(bào)、3D報(bào)紙、云報(bào)紙等報(bào)紙新形態(tài)紛至沓來。本文擬結(jié)合中國數(shù)字報(bào)紙形態(tài)的演變歷程，探討其背后的動力因素及發(fā)展趨勢。

一、中國數(shù)字報(bào)紙形態(tài)演變的5條路徑

1987年9月14日，錢天白教授發(fā)出我國第一封電子郵件“越過長城，通向世界”，宣告中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的起步，也意味著中國報(bào)紙的數(shù)字化探索具備了基本的技術(shù)前提。1993年12月6日，《杭州日報(bào)·下午版》率先采用電腦及通信載體發(fā)行報(bào)紙的內(nèi)容和要目索引，揭開了報(bào)紙與信息技術(shù)聯(lián)姻的序幕。隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動通信等技術(shù)的快速發(fā)展，中國報(bào)紙通過嫁接新媒體技術(shù)和新型顯示終端設(shè)備，邁開了報(bào)紙數(shù)字化形態(tài)的探索步伐。綜觀其歷程，從技術(shù)層面看，主要有5條發(fā)展路徑：

1. 吸納互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，先后產(chǎn)生了報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版和多媒體網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙。以1995年10月20日《中國貿(mào)易報(bào)》將新聞信息搬上互聯(lián)網(wǎng)為起點(diǎn)，十多年來，國內(nèi)報(bào)紙上網(wǎng)蔚然成風(fēng)。報(bào)紙上網(wǎng)后產(chǎn)生的媒介形態(tài)，又隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)由web1（第一代互聯(lián)網(wǎng)的角色主要是為用戶提供信息）向web2（第二代互聯(lián)網(wǎng)的角色主要是為用戶創(chuàng)造內(nèi)容提供交流的平臺）的發(fā)展而變化。最先呈現(xiàn)的是報(bào)紙的網(wǎng)絡(luò)版（也稱電子版），即將紙質(zhì)報(bào)紙上的內(nèi)容，通過復(fù)制拷貝到網(wǎng)站上，或通過掃描并轉(zhuǎn)換為PDF等格式再上傳到網(wǎng)站。在此階段，網(wǎng)絡(luò)被視為報(bào)紙新增的發(fā)行渠道或展示平臺，報(bào)紙的內(nèi)容在印刷紙上和網(wǎng)絡(luò)上基本沒什么差異。隨著靜態(tài)網(wǎng)頁被動態(tài)網(wǎng)頁取代，web2時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)論壇、站內(nèi)搜索、博客、播客、微博等網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用得以開發(fā)并廣泛應(yīng)用，報(bào)紙?jiān)诰W(wǎng)絡(luò)上的內(nèi)容和形態(tài)都得以豐富，出現(xiàn)了真正的網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙——多媒體網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙或稱多媒體數(shù)字報(bào)紙。起點(diǎn)時(shí)間為2006年，先驅(qū)者主要是解放日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)、浙江日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)和寧波日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)。多媒體網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙保持了報(bào)紙?jiān)械陌媸?，通常采用基于PDF版的Flash形態(tài)，內(nèi)容源自報(bào)紙的印刷版，但大多經(jīng)過了編輯的選擇和加工，并融合了網(wǎng)絡(luò)的超鏈接、交互性等功能，新聞呈現(xiàn)出圖、文、聲、像并茂，互動性強(qiáng)。

2. 吸納手機(jī)的優(yōu)勢，產(chǎn)生了手機(jī)報(bào)。中國大陸第一份手機(jī)報(bào)《中國婦女報(bào)·彩信版》開通于2004年7月18日，開啟了報(bào)紙通過移動運(yùn)營商將新聞以彩信方式發(fā)送至手機(jī)終端的彩信手機(jī)報(bào)模式。由于存在信息量小、閱讀費(fèi)時(shí)費(fèi)力等不足，又發(fā)展了手機(jī)報(bào)的另一種模式：網(wǎng)站瀏覽模式。主要有WAP型和3G型。WAP型即手機(jī)用戶通過登錄手機(jī)報(bào)的WAP網(wǎng)站，在線瀏覽相關(guān)信息。中國首份具有獨(dú)立域名的手機(jī)報(bào)是2006年問世的《北京科技報(bào)》。目前中國的手機(jī)報(bào)數(shù)量已達(dá)數(shù)百家，大多為彩信手機(jī)報(bào)。隨著3G智能手機(jī)的發(fā)展，兼具更多信息服務(wù)功能的網(wǎng)頁型手機(jī)報(bào)，是當(dāng)前和今后手機(jī)報(bào)的發(fā)展方向。

3. 吸納其他閱讀終端設(shè)備的優(yōu)勢，產(chǎn)生了固定終端和移動終端的報(bào)紙。如戶外數(shù)字媒體、電子閱讀器、觸摸顯示屏、iPad、電子紙等終端上的報(bào)紙。2006年12月13日的《廣州日報(bào)移動數(shù)字報(bào)紙》，就是利用一個相當(dāng)于《廣州日報(bào)》1/8版面大小的電子閱讀器，在線下載電子版格式的報(bào)紙，離線閱讀。而2011年推出的《南都DAILY》則是iPad電子報(bào)紙，精選出的《南方都市報(bào)》內(nèi)容被分為若干板塊，并以圖片、文字、聲音、視頻等形態(tài)呈現(xiàn)，還有鏈接、互動、下載等個性化功能，這類報(bào)紙目前中國已有百余家。為了讓讀者擁有閱讀普通紙質(zhì)報(bào)紙的感受，國外一些高科技企業(yè)開始著手開發(fā)一種由半透明的電子墨水（e-ink）材料構(gòu)成的電子紙，其重量和普通報(bào)紙差不多，有柔性，可折疊，可隨身攜帶，甚至可通過眼球的移動解決手動按鈕翻閱各版的麻煩，通過與無線網(wǎng)絡(luò)的互聯(lián)，讀者可隨意選讀各種報(bào)紙的可即時(shí)更新的電子版，并實(shí)現(xiàn)對各類信息的鏈接。

4. 借助3D拍攝和特種印刷技術(shù)，推出了3D報(bào)紙和4D報(bào)紙。2010年可謂3D報(bào)紙年。中國首份3D報(bào)紙是2010年4月16日推出的《十堰晚報(bào)》，此后，有數(shù)十家報(bào)紙開辦3D報(bào)紙。3D報(bào)紙通過3D攝像機(jī)或互補(bǔ)色立體技術(shù)，使平面的報(bào)紙圖片在3D眼鏡觀看下“立”了起來，給人以視覺的驚詫。如能突破裸眼3D技術(shù)，報(bào)紙靜態(tài)圖片的立體化前景當(dāng)更加可觀。在3D基礎(chǔ)上加入三維靜態(tài)圖像之外的感觀（如嗅覺、聽覺等）而形成的報(bào)紙，就是4D報(bào)紙。2011年4月13日，《洛陽晚報(bào)》推出的《國色天香：4D牡丹特刊》是中國首份4D報(bào)紙。該報(bào)將牡丹香精分子擴(kuò)散到印刷的油墨之中，讀者打開銅版報(bào)紙觀賞3D的牡丹圖片時(shí)，還能聞到撲鼻的花香。

5. 基于二維碼和云計(jì)算等技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)和其他終端設(shè)備，推出云報(bào)紙或全媒體報(bào)紙。中國首家應(yīng)用手機(jī)二維碼技術(shù)的平面媒體是2006年6月5日的天津《每日新報(bào)》。云報(bào)紙的先驅(qū)是2012年5月全球首發(fā)的《京華時(shí)報(bào)云周刊》。云報(bào)紙結(jié)合了二維碼和云計(jì)算技術(shù)，它有兩個終端，前端是傳統(tǒng)形態(tài)的報(bào)紙，具有宣傳、新聞、服務(wù)、廣告等功能，后端則架設(shè)在“云”上，借助云計(jì)算和“京華云拍”圖像識別技術(shù)，延伸了相關(guān)功能。讀者可通過聯(lián)通億拍手機(jī)讓報(bào)紙圖片“動起來”，鏈接云端海量信息，還可看視頻、玩游戲和在線購物。類似的“全媒體報(bào)”還有《南京晨報(bào)》和光明日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的“光明云媒”。

二、中國數(shù)字報(bào)紙形態(tài)演變的兩大動因

報(bào)紙數(shù)字化形態(tài)的演變，看似偶然，實(shí)則必然。推動這種必然性結(jié)果的因素有很多。美國學(xué)者羅杰·菲德勒將人類媒介形態(tài)變化的原因概括為“可感知的需要、競爭和政治壓力，以及社會和技術(shù)革新等因素的復(fù)雜相互作用”。[1]筆者認(rèn)為這些因素同樣適應(yīng)于中國數(shù)字報(bào)紙形態(tài)的演變。其中，人類的需求和技術(shù)的革新，是兩個息息相關(guān)而且極其重要的推動因素。

人類的需求是中國數(shù)字報(bào)紙形態(tài)演變的決定性因素。依據(jù)馬斯洛的需求層次理論，人的需求是多元的、有層次的，低層次的需求得到滿足后，更高層次的需求便會產(chǎn)生，需求因此成為人類行為的重要動機(jī)。報(bào)紙是物質(zhì)產(chǎn)品，更是精神產(chǎn)品，能滿足人類的物質(zhì)和精神需求。在報(bào)紙的起源理論中，“需求論”至今仍有很強(qiáng)的說服力。人類最早的報(bào)紙首推羅馬帝國的《羅馬公報(bào)》和中國唐代的邸報(bào)，它們都是源于統(tǒng)治者的需要而產(chǎn)生的官報(bào)。近代地中海沿岸城市出現(xiàn)的手抄報(bào)紙，則是源于商人對經(jīng)濟(jì)與交通信息的需要。此后，又相繼出現(xiàn)了服務(wù)于資產(chǎn)階級、無產(chǎn)階級需要的各類報(bào)紙。數(shù)字報(bào)紙形態(tài)的演變，也是源自人類多元而無盡的需求。報(bào)紙自誕生以來，所承載的圖文信息在歷史發(fā)展過程中長期被線性地限定在二維的紙質(zhì)平面上，便捷、靜態(tài)、可隨時(shí)閱讀等特點(diǎn)，一度成為它滿足人類需求的“比較優(yōu)勢”。但非動態(tài)、缺乏聲音和影像的感染力以及時(shí)效性受到局限等，造成傳統(tǒng)報(bào)紙的先天不足。數(shù)字化編碼出的數(shù)字信號，相比模擬信號，更易于壓縮、存儲、復(fù)制和使用，更易于突破傳播時(shí)間和空間的限制，因而受到人們的關(guān)注和大力開發(fā)。自20世紀(jì)80年代個人電腦出現(xiàn)以來，數(shù)字報(bào)紙沿著超文本和超媒介等技術(shù)路徑，實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙信息的海量鏈接（如網(wǎng)絡(luò)版報(bào)紙）和視音頻聯(lián)結(jié)（如云報(bào)紙），一定程度上規(guī)避或彌補(bǔ)了傳統(tǒng)報(bào)紙先天的不足，滿足了人類對信息傳播載體、信息呈現(xiàn)方式、信息閱讀成本等方面的需求。

技術(shù)的革新是中國數(shù)字報(bào)紙形態(tài)演變的第一推動力。紙質(zhì)報(bào)紙作為一種大眾傳播媒介，誕生數(shù)百年來，在其大小、寬窄、版式、顏色方面所發(fā)生過的形態(tài)變化，無不得益于造紙術(shù)、印刷術(shù)等技術(shù)的發(fā)明和應(yīng)用。同樣的，20世紀(jì)90年代以來中國數(shù)字報(bào)紙形態(tài)的變化，第一推手就是互聯(lián)網(wǎng)、通信等數(shù)字技術(shù)的發(fā)展。數(shù)字報(bào)業(yè)要解決的核心問題，就是數(shù)字化，從技術(shù)上講就包括輸入、存儲、處理和輸出等環(huán)節(jié)的數(shù)字化，具體包括采集、寫作、編輯、印刷、發(fā)行、廣告等傳統(tǒng)環(huán)節(jié)的數(shù)字化，主要表現(xiàn)為產(chǎn)品多形態(tài)、流通多渠道、消費(fèi)多終端。自2006年“中國數(shù)字報(bào)業(yè)實(shí)驗(yàn)室”啟動以來，報(bào)社和相關(guān)企業(yè)獨(dú)辦或合辦的報(bào)紙網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、多媒體數(shù)字報(bào)、手機(jī)二維碼、戶外數(shù)字媒體、電子閱讀器、移動采編系統(tǒng)等，已成為數(shù)字報(bào)業(yè)創(chuàng)新的重點(diǎn)方向。上述5條路徑所演化出的種種數(shù)字報(bào)紙形態(tài)，過去、現(xiàn)在和將來都離不開互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)、特種印刷等硬件和軟件技術(shù)的產(chǎn)生和發(fā)展。不難想象，只要數(shù)字技術(shù)的發(fā)展沒有停止，數(shù)字報(bào)紙形態(tài)的演變將永遠(yuǎn)“在路上”，沒有終點(diǎn)。

人類的需求和技術(shù)的革新是相互作用的。一方面，人類的需求只有通過技術(shù)的手段，才能更好地實(shí)現(xiàn)。沒有需求，便沒了方向和動力。在技術(shù)革新的諸多動因中，人類的需求才是最主要的。另一方面，技術(shù)的革新會影響人類需求的變化。技術(shù)革新所導(dǎo)致的新型媒介形態(tài)，反過來會通過影響人類的思維習(xí)慣、生活方式等，進(jìn)而引導(dǎo)和促進(jìn)人類產(chǎn)生需求的改變。據(jù)中國新聞出版研究院公布的全國國民閱讀調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，1999年，我國18～70周歲國民數(shù)字化閱讀率僅3.7%，到2011年，這個比例達(dá)到了41.8%。顯然，數(shù)字技術(shù)是導(dǎo)致這一閱讀方式變化的重要因素。報(bào)人們沒有理由漠視人類需求的這類關(guān)聯(lián)性變化。在報(bào)業(yè)數(shù)字化的轉(zhuǎn)型時(shí)期，報(bào)人們應(yīng)當(dāng)把注意力聚集在內(nèi)容的創(chuàng)新、延伸產(chǎn)品的開發(fā)和相關(guān)服務(wù)的提供上，而不僅僅是對技術(shù)革新的追逐。

三、中國數(shù)字報(bào)紙形態(tài)演變的人性化趨勢

數(shù)字報(bào)紙形態(tài)的演變之路，將伸向何方？這類預(yù)測未來的問題是很難回答的，因?yàn)樗拇鸢缚梢曰诂F(xiàn)實(shí)效果的判斷，也可以基于理論邏輯的推測。從現(xiàn)實(shí)效果來看，上述路徑演變出的中國數(shù)字報(bào)紙形態(tài)，成敗皆有，但成者寥寥。復(fù)制粘貼而成的報(bào)紙網(wǎng)絡(luò)版早難覓其影蹤了，多媒體網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙數(shù)量雖眾，但真正能盈利者不多。3D報(bào)紙2010年喧鬧之后就沉寂了，至今難見其堅(jiān)持者。新聞集團(tuán)2011年推出的《The Daily》這份世界上第一份iPad報(bào)紙，一年后就關(guān)閉了。手機(jī)報(bào)、云報(bào)紙等，鮮有公開宣稱獲得可觀盈利效果者?？陀^地說，中國數(shù)字報(bào)紙形態(tài)的演變，目前尚未能實(shí)現(xiàn)盈利層面的可觀性效果。但這并不能說明這些報(bào)紙形態(tài)沒有發(fā)展前景。盈利等現(xiàn)實(shí)效果的不樂觀，不是媒介形態(tài)惹的禍。媒介形態(tài)作為一種技術(shù)工具手段，它能否產(chǎn)生現(xiàn)實(shí)的盈利等效果，更多地取決于報(bào)社的成本、經(jīng)營和管理，取決于中國報(bào)業(yè)的體制和生態(tài)環(huán)境。人類的需求決定了報(bào)紙形態(tài)的數(shù)字化是一種必然趨勢，但它不是報(bào)業(yè)數(shù)字化的全部，而只是其中的一個方面。報(bào)紙形態(tài)的數(shù)字化，有利于報(bào)紙跨越媒體邊界，打通媒體壁壘，接通媒體資源，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢集聚和資源共享。但能否實(shí)現(xiàn)這些效果，最終還得歸結(jié)于報(bào)社在事業(yè)化和產(chǎn)業(yè)化過程中所擁有的人才、資本等資源，以及國家的宏觀經(jīng)濟(jì)、政治、文化等背景。在報(bào)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的時(shí)期，只有區(qū)分了報(bào)紙形態(tài)的數(shù)字化和報(bào)業(yè)的數(shù)字化，才不會片面地基于報(bào)業(yè)的現(xiàn)實(shí)效果，無視技術(shù)革新所帶來的無限可能性，而斷言報(bào)紙形態(tài)的數(shù)字化只是為人做嫁衣，曇花一現(xiàn)，沒有未來。

相比基于現(xiàn)實(shí)效果的悲觀判斷，基于理論邏輯的推測要樂觀許多。麥克盧漢的著名論斷“媒介即人的延伸”，保羅·萊文森的“補(bǔ)償性媒介”理論，以及蒲爾教授提出的“媒介融合”概念，都表達(dá)了傳播媒介共同演進(jìn)、分化、融合的歷史發(fā)展規(guī)律。誠如是，則基于上述5條路徑的數(shù)字報(bào)紙形態(tài)演變，只是報(bào)紙形態(tài)變遷的一個過渡，而非終結(jié)，其未來充滿無限可能。在這個演變的過程中，現(xiàn)有路徑的媒介形態(tài)會繼續(xù)演進(jìn)，未知路徑也會出現(xiàn)其他新的媒介形態(tài)，新媒介的發(fā)明和舊媒介的消亡或被改造，也許都只是時(shí)間早晚的問題，但新舊媒介之間的沖突和互補(bǔ)、進(jìn)化與分化、競爭與合作，存在的時(shí)間也許比大多數(shù)預(yù)言者們的預(yù)期要長得多。最終，大多數(shù)路徑會不知去向或與其他路徑合并，只有少數(shù)幾條路徑將報(bào)紙的現(xiàn)在與未來連接起來。而連接這幾條路徑的關(guān)鍵因子，就是人類的需求和技術(shù)的革新。

滿足人類的本性需求，是傳播媒介的天職，也是數(shù)字報(bào)紙形態(tài)演變當(dāng)前和今后的趨勢。這種趨勢，在保羅·萊文森看來就是“人性化”趨勢：“人是積極駕馭媒介的主人。不是在媒介中被發(fā)送出去，而是發(fā)號施令，創(chuàng)造媒介的內(nèi)容?！盵2]因此，未來的報(bào)紙到底是在紙上還是在網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)和其他數(shù)字終端設(shè)備上，并不是最重要的問題。真正重要的是，它們?nèi)绾螌尤祟惖纳飩鞑ケ拘裕绾螡M足人類的新聞和信息需求。

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（作者單位：四川大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院 衡陽師范學(xué)院）