蘋果公司的iMac、iPhone、iPad、iPod和其他一些蘋果產(chǎn)品的名稱中都有一個(gè)“i”字，它代表著互聯(lián)網(wǎng)（Internet），也代表著個(gè)人（individual），肯定也代表了集蘋果創(chuàng)始人、CEO和“救世主”于一身的史蒂夫·喬布斯。1997年，當(dāng)喬布斯返回蘋果公司的時(shí)候，蘋果正處在它最低潮的時(shí)期，那時(shí)蘋果已經(jīng)快要無法負(fù)擔(dān)公司的債務(wù)了，諸如開發(fā)Java的Sun公司和數(shù)據(jù)庫專家甲骨文這樣的公司都已經(jīng)做好了并購蘋果的準(zhǔn)備。不過這時(shí)蘋果用了僅有的4億美元收購了NeXT公司，這家公司是喬布斯在1985年離開蘋果后創(chuàng)建的，通過這種方法蘋果又將喬布斯“迎接”回來。

喬布斯給那時(shí)候的蘋果公司帶來了它急需的兩樣?xùn)|西，一個(gè)是有競爭力的操作系統(tǒng)NeXTSTEP，它后來發(fā)展成了Mac OS X；另一樣?xùn)|西是喬布斯對未來電子設(shè)備的想象力和洞察力，這使得蘋果后來的電子產(chǎn)品不只是發(fā)燒友們的“玩物”，而且走進(jìn)了尋常百姓家。這兩樣?xùn)|西首先共同打造了蘋果在它的第二個(gè)喬布斯時(shí)代里的第一款產(chǎn)品iMac電腦。這臺(tái)“一體電腦”的簡潔感使它得以成為一款重量級產(chǎn)品，蘋果也因此大賺一筆。

iMac取得成功的原因還有蘋果采用了新的設(shè)計(jì)思路，iMac剛開始只推出了藍(lán)色機(jī)型，后來推出了其他12種顏色的機(jī)型供用戶選擇。福布斯雜志稱贊iMac“改變了整個(gè)行業(yè)”。1999年，蘋果終于再次實(shí)現(xiàn)了盈利，到2000年，蘋果的股價(jià)上漲了驚人的300%，達(dá)到每股114美元。但跟蘋果現(xiàn)在的股價(jià)比起來，這都算不上什么了，如果現(xiàn)在要買蘋果股票，那么我們得花大概3倍的價(jià)錢。

MP3、電話和電視

蘋果業(yè)績增長的原因一部分可以歸結(jié)為它堅(jiān)持了iMac推出時(shí)的戰(zhàn)略。2001年，副總裁喬恩·魯賓斯坦找到史蒂夫·喬布斯，給他展示了一個(gè)1.5英寸大小、容量5GB的硬盤。喬布斯展現(xiàn)出了他的遠(yuǎn)見卓識：他覺得這個(gè)硬盤應(yīng)該作為一個(gè)全新的MP3播放機(jī)的一部分?！澳菚r(shí)所有競爭對手的產(chǎn)品都很糟糕”，iPod產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Greg Joswiak幾年之后說道。

所以蘋果開發(fā)了自己的多媒體播放機(jī)產(chǎn)品iPod。而且蘋果還配套推出了多媒體播放管理軟件iTunes，蘋果收購它的時(shí)候，iTunes還在用SoundJam MP這個(gè)名字。當(dāng)然，該軟件實(shí)際的大獲成功是3年后iTunes與Windows兼容、iTunes商店推出，這樣所有用戶就都能夠輕松便捷地購買音樂了。在此之后，iPod作為蘋果的旗艦產(chǎn)品推出了更小的新產(chǎn)品iPod shuffle和iPod nano以及更大的新產(chǎn)品iPod touch。一直到2007年，iPod的風(fēng)頭才被蘋果迄今為止最成功的產(chǎn)品iPhone奪走。

蘋果2004年就開始開發(fā)智能手機(jī)了，開始蘋果只是和摩托羅拉合作，為手機(jī)提供軟件服務(wù)，但這兩家公司合作得并不太理想，帶有iTunes的摩托羅拉ROKR是個(gè)徹底失敗的產(chǎn)品。因此，喬布斯集結(jié)了他手下最強(qiáng)的開發(fā)人員，投入了1.5億美元和30個(gè)月的時(shí)間，并與運(yùn)營商AT&T達(dá)成了協(xié)議，推出了iPhone，2010年iPhone的市場份額只有4%，但卻獲得了全球手機(jī)市場利潤額的50%，難怪三星、HTC都要進(jìn)入智能手機(jī)市場，現(xiàn)在它們在手機(jī)市場上的份額已經(jīng)超過蘋果。iPad雖然仍在市場份額上領(lǐng)先，但Google和三星正在迎頭趕上，使它也面臨和iPhone相同的威脅。

因此，蘋果必須尋找新的市場，而它卻失去了喬布斯的視野。2011年10月5日，與病魔搏斗已久的喬布斯逝世。我們現(xiàn)在還不清楚蘋果的下一個(gè)革命性產(chǎn)品會(huì)是什么，在剛剛結(jié)束的蘋果全球開發(fā)者年會(huì)（WWDC）上，蘋果發(fā)布了音樂流媒體服務(wù)iTunes Radio。音樂流媒體服務(wù)以前一直是蘋果媒體產(chǎn)品線上的一個(gè)空缺，但填補(bǔ)這一空缺并非易事，因?yàn)樵谶@個(gè)競爭激烈的市場上已經(jīng)有Spotify、Pandora和不少提供類似服務(wù)的競爭對手了。有關(guān)蘋果推出智能電視產(chǎn)品iTV的傳言已經(jīng)流傳了1年，蘋果的狂熱粉絲們也對它寄予了厚望。這些傳言預(yù)測iTV將會(huì)配備蘋果的語音助手Siri，并支持視頻通話。大家都期待蘋果的介入會(huì)使發(fā)展不及預(yù)期的智能電視實(shí)現(xiàn)普及。最早要到今年年底，蘋果是否或者何時(shí)推出iTV才會(huì)有定論。另外，還有預(yù)測稱蘋果會(huì)推出智能手表iWatch，這款腕表的吸引力在于可穿戴設(shè)備和蘋果移動(dòng)生態(tài)中各種出色應(yīng)用的結(jié)合。盡管現(xiàn)在iWatch僅僅是一個(gè)傳言，但據(jù)悉三星已經(jīng)開始了類似產(chǎn)品的研發(fā)，為智能腕表市場的競爭做準(zhǔn)備。擺在后喬布斯時(shí)代蘋果面前的機(jī)會(huì)還有很多，希望它還能推出更多“i”字頭的美妙產(chǎn)品。