耿建功

摘要：展會(huì)作為一種產(chǎn)品促銷方式和手段，以其直接、快速、低成本的特點(diǎn)越來越受到企業(yè)的青睞，作為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，展會(huì)以其對城市經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大拉動(dòng)作用越來越得到社會(huì)的重視。從展示設(shè)計(jì)的角度而言，其設(shè)計(jì)不是展示設(shè)計(jì)本身，而是通過對空間規(guī)劃，燈光控制，平面布局，色彩運(yùn)用等有效手段將展示的信息更好的傳達(dá)給受眾，使產(chǎn)品和受眾之間更好互動(dòng)信息。

關(guān)鍵詞：展會(huì)；展示設(shè)計(jì)；行業(yè)特點(diǎn)；發(fā)展趨勢

隨著國家“十二五”規(guī)劃對會(huì)展業(yè)的“促進(jìn)廣告、會(huì)展業(yè)健康發(fā)展”得提出，同時(shí)商務(wù)部明確了“十二五”期間促進(jìn)會(huì)展業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)思想、基本原則、主要任務(wù)和保障措施，成為了會(huì)展行業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)性文件。在國家“十二五”規(guī)劃和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整的大方針下，展臺(tái)設(shè)計(jì)面臨巨大的市場機(jī)遇，會(huì)展行業(yè)有望迎來新的發(fā)展契機(jī)。

作為一種產(chǎn)品促銷方式和手段，展會(huì)以其直接、快速、低成本的特點(diǎn)越來越受到企業(yè)的青睞，作為一個(gè)新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，展會(huì)以其對城市經(jīng)濟(jì)的強(qiáng)大拉動(dòng)作用越來越得到社會(huì)的重視。

展覽設(shè)計(jì)是一門綜合藝術(shù)設(shè)計(jì)，它的主體為商品。展示空間是在既定的時(shí)間和空間范圍內(nèi)，運(yùn)用藝術(shù)設(shè)計(jì)語言，通過對空間與平面的精心創(chuàng)造，使其產(chǎn)生獨(dú)特的信息交流空間，這樣的空間形式，我們一般稱之為展示空間。對展示空間的創(chuàng)作過程，我們稱之為展示設(shè)計(jì)。從展示設(shè)計(jì)的角度而言，其設(shè)計(jì)不是展示設(shè)計(jì)本身，而是通過對空間規(guī)劃，燈光控制，平面布局，色彩運(yùn)用等有效手段將展示的信息更好的傳達(dá)給受眾，使產(chǎn)品和受眾之間更好互動(dòng)信息。

一、展示設(shè)計(jì)的作用

從商業(yè)的角度來看，展示有直接、高效特點(diǎn)以成為商業(yè)活動(dòng)的重要形式之一。其主要作用有：信息交流功能橋梁、文明的傳承方式紐帶、資源的調(diào)配手段、促使社會(huì)基礎(chǔ)設(shè)施的改造等等。

1.信息交流的橋梁

展示設(shè)計(jì)是基于對信息收集、整合、傳播與反饋的活動(dòng)過程。它不僅要求展示本身要具有一定功能的精神內(nèi)涵，還應(yīng)具備傳播與接受信息的雙向互動(dòng)性。

2.人類文明傳承的重要方式

展示的過程就是一個(gè)文明傳承的過程，受眾在展示的過程中全面的了解各種信息，在感受的過程中提高了對展示的認(rèn)識，獲取信息、受到教育、促進(jìn)交流、普及科技文化知識提高了自己的文化素養(yǎng)。

3.調(diào)配資源，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一種手段

目前，會(huì)展已成為一種頗具規(guī)模的行業(yè)，會(huì)展活動(dòng)為知識、信息、技術(shù)等要素的跨區(qū)域、跨行業(yè)、跨國界的流動(dòng)提供了機(jī)會(huì)。加強(qiáng)了不同國家、地區(qū)之間的分工與合作，促進(jìn)和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，其經(jīng)濟(jì)效益在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中也占有相當(dāng)?shù)谋戎?，?huì)展活動(dòng)的影響和作用也越來越強(qiáng)。

4.促使城市基礎(chǔ)設(shè)施人性化的改造建設(shè)

會(huì)展業(yè)的發(fā)展大大促進(jìn)了城市的基礎(chǔ)建設(shè)的發(fā)展，促進(jìn)了基礎(chǔ)設(shè)計(jì)人性化的改進(jìn)，以適應(yīng)會(huì)展業(yè)不斷發(fā)展需要。

二、展臺(tái)設(shè)計(jì)重要性分析

在展會(huì)中，展臺(tái)可以說是一個(gè)企業(yè)形象地第一語言，只有獨(dú)特創(chuàng)意和企業(yè)文化理念相結(jié)合的展臺(tái)設(shè)計(jì)，才能使企業(yè)在展會(huì)中立于不敗之地。未來的展覽會(huì)評價(jià)一個(gè)展臺(tái)是否成功的標(biāo)準(zhǔn)不是看它的展臺(tái)是不是很華麗、很奢侈，而是看它所表達(dá)的內(nèi)涵，展臺(tái)所確定的功能性和展品本身的內(nèi)涵。

1.展臺(tái)設(shè)計(jì)提升了整個(gè)展會(huì)的品牌形象

品牌即是辦展機(jī)構(gòu)的一面旗幟，也是展會(huì)之間競爭優(yōu)勢的重要來源，品牌展會(huì)受到越來越多的重視。品牌展會(huì)是指具有一定規(guī)模，能夠代表這個(gè)行業(yè)內(nèi)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，能反映這個(gè)行業(yè)發(fā)展的趨勢，能對該行業(yè)有指導(dǎo)意義并具有較強(qiáng)影響力的展覽會(huì)。品牌的體現(xiàn)不僅僅是簡單口號、標(biāo)識，更多的體現(xiàn)在具體事務(wù)上，比如整體特裝展臺(tái)的多少，展臺(tái)設(shè)計(jì)的水平、效果等等，從這些方面也同時(shí)反映出企業(yè)的實(shí)力來。因此展臺(tái)設(shè)計(jì)的好壞在一定程度上影響著展會(huì)品牌的形象。

2.展臺(tái)設(shè)計(jì)有利于參展企業(yè)文化形象和理念的宣傳

展示設(shè)計(jì)作為一種短暫的藝術(shù)形式，其形象意義卻能長久的保存在觀眾的印象中。因此，展示設(shè)計(jì)師必須從企業(yè)文化理念的高度來創(chuàng)意展覽的形象，只有展覽形式和文化理念的相互結(jié)合，才能凸顯出自己特色，區(qū)別于其它企業(yè)，給顧客留下深刻的印象，同時(shí)也大大促進(jìn)了企業(yè)的文化理念的宣傳。

3.展臺(tái)設(shè)計(jì)有利于受眾和展品之間的良好互動(dòng)

展臺(tái)設(shè)計(jì)其實(shí)是信息傳遞的橋梁和紐帶。通過展臺(tái)設(shè)計(jì)對空間分布的合理規(guī)劃，營造了一個(gè)良好的氛圍，觀眾能夠在這個(gè)空間里自由的獲取信息，形成了受眾和展品之間的和諧信息溝通。

4.展臺(tái)設(shè)計(jì)能更好的展示展品

展品是展臺(tái)設(shè)計(jì)的焦點(diǎn)，展臺(tái)空間設(shè)計(jì)往往圍繞展品展開。合理的展臺(tái)設(shè)計(jì)能夠較好地轉(zhuǎn)達(dá)出展品信息的直觀性和準(zhǔn)確性，不同的展臺(tái)空間和環(huán)境營造出不同的產(chǎn)品特性來，因此在展臺(tái)空間中，運(yùn)用合理的設(shè)計(jì)手法，安排好展品與展品之間的大小、距離關(guān)系，處理好主次、疏密和聚散關(guān)系、有助于信息更好的物化和轉(zhuǎn)達(dá)。

三、現(xiàn)階段的會(huì)展業(yè)發(fā)展及展臺(tái)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

2011年以來，隨著政府刺激內(nèi)需政策效應(yīng)的逐漸顯現(xiàn)，以及國際經(jīng)濟(jì)形勢的好轉(zhuǎn)，展臺(tái)設(shè)計(jì)制作行業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展時(shí)期。展臺(tái)設(shè)計(jì)制作市場需求增加，展臺(tái)設(shè)計(jì)制作行業(yè)的回升，供求關(guān)系得到明顯改善，行業(yè)盈利能力穩(wěn)步提升。

1.展覽設(shè)計(jì)公司數(shù)量有較大提升，大型的展覽設(shè)計(jì)公司數(shù)量有限

隨著展會(huì)數(shù)量的增加，催生出大量的展覽設(shè)計(jì)公司，數(shù)量增加，而質(zhì)量參差不齊，形成專業(yè)規(guī)模的寥寥無幾。據(jù)《2010年度山東省會(huì)展業(yè)統(tǒng)計(jì)報(bào)告》披露，目前山東省90%的會(huì)展組織者大多處于創(chuàng)業(yè)階段，既沒有成立省市級的大型會(huì)展企業(yè)，也沒有引進(jìn)國際性和國家級的展覽集團(tuán)。對省內(nèi)41家企業(yè)進(jìn)行的抽樣調(diào)查顯示，從業(yè)人員不足30人的有14家，30人100人的18家，100人以上的6家，整體規(guī)模偏小。

2.展覽設(shè)計(jì)公司數(shù)量增加，企業(yè)之間惡性競爭嚴(yán)重

展覽設(shè)計(jì)公司數(shù)量的增加給會(huì)展業(yè)帶來活力的同時(shí)，加劇了其之間的競爭。目前展覽設(shè)計(jì)公司基本都處于惡性競爭中，為了拿到一個(gè)項(xiàng)目，不惜提高工作強(qiáng)度，壓低設(shè)計(jì)費(fèi)用，甚至免費(fèi)設(shè)計(jì)，來增加獲勝機(jī)會(huì)，導(dǎo)致設(shè)計(jì)公司為了數(shù)量而放棄質(zhì)量舍本逐末的做法，這種做法嚴(yán)重抑制了會(huì)展設(shè)計(jì)水平的提升。

3.企業(yè)缺少人才培養(yǎng)積極性

會(huì)展專業(yè)人才的數(shù)量在不斷增加，但還不能滿足目前會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，人才匱乏是目前面臨的當(dāng)務(wù)之急，展覽人才的頻繁流動(dòng)，加劇了這種情形，同時(shí)也挫傷了企業(yè)培養(yǎng)人才的積極性，導(dǎo)致了企業(yè)用人方式的改變。目前展覽設(shè)計(jì)公司基本上采用“拿過來就用”的用工方式，很少培養(yǎng)人才，很少給他們提供繼續(xù)深造的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。這種方式反過來又嚴(yán)重地傷害了員工的工作積極性，加劇了展覽人才的頻繁流動(dòng)，形成惡性循環(huán)。

4.展覽設(shè)計(jì)整體服務(wù)水品下降

在“拿過來就用”的用工方式下，嚴(yán)重挫傷展覽設(shè)計(jì)人員工作積極性，整天的接單、作圖、投稿完全處于一種機(jī)械化的工作狀態(tài)中，根本談不上創(chuàng)意、品質(zhì)和理念。由于這種模式使從業(yè)者感覺工作疲憊不堪、看不到設(shè)計(jì)提升空間和發(fā)展前途，也失去了創(chuàng)作上欲望。即使中標(biāo)也是數(shù)量上的制勝，而不是真正站在企業(yè)的角度為企業(yè)做設(shè)計(jì)，導(dǎo)致整個(gè)行業(yè)的服務(wù)水平下降，地位下滑。

四、影響展示設(shè)計(jì)行業(yè)發(fā)展的主要因素分析

1.缺少政府的相應(yīng)支持和協(xié)會(huì)主導(dǎo)地位的缺失

會(huì)展經(jīng)濟(jì)發(fā)展引起了政府有關(guān)部門的重視。目前來說，政府雖然加大了對整個(gè)會(huì)展業(yè)的扶持力度，但政府對專業(yè)的展覽設(shè)計(jì)公司的扶持政策不到位，不能很好的推進(jìn)專業(yè)展覽設(shè)計(jì)公司做大做強(qiáng)。缺少有效的政策、稅務(wù)、財(cái)政等方面的支持成為了制約規(guī)?；l(fā)展一個(gè)重要因素。同時(shí)會(huì)展行業(yè)協(xié)會(huì)的缺失導(dǎo)致了展覽行業(yè)的無序競爭。

2.受經(jīng)濟(jì)因素的影響比較大，抗風(fēng)險(xiǎn)能力差

展覽設(shè)計(jì)行業(yè)是一個(gè)受經(jīng)濟(jì)影響波動(dòng)比較大的行業(yè)。較多展覽設(shè)計(jì)公司規(guī)模比較小，抗風(fēng)險(xiǎn)能力非常差，市場和客戶很小的波動(dòng)，都能給會(huì)展企業(yè)造成致命的打擊。

3.展覽設(shè)計(jì)企業(yè)的投機(jī)行為

目前相當(dāng)一部分展覽設(shè)計(jì)公司以“撈一票就走”發(fā)展方式展，不是為了長遠(yuǎn)打算，就是為了短期取現(xiàn)，甚至有些是廣告公司為了一個(gè)展覽項(xiàng)目是臨時(shí)成立一個(gè)展覽公司，等展覽做完，公司也就注銷了。這種發(fā)展方式帶來極大的負(fù)面影響，嚴(yán)重影響了展示設(shè)計(jì)市場的平穩(wěn)健康發(fā)展，導(dǎo)致了其他專業(yè)展覽設(shè)計(jì)公司也不能健康的發(fā)展。

4.展覽設(shè)計(jì)企業(yè)管理不規(guī)范

現(xiàn)代展覽設(shè)計(jì)行業(yè)的核心生產(chǎn)力是能思維的人，只有人力資源的充分運(yùn)用和整合才能形成企業(yè)的設(shè)計(jì)風(fēng)格和創(chuàng)意理念。由于企業(yè)管理不規(guī)范，導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營者經(jīng)常像開機(jī)器一樣去使用人，抹殺了設(shè)計(jì)人員的創(chuàng)造性，導(dǎo)致大量展覽設(shè)計(jì)人才的流失，不能形成企業(yè)的設(shè)計(jì)服務(wù)風(fēng)格和服務(wù)理念，直接影響了企業(yè)的生存。

五、行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)與趨勢分析

現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的發(fā)展拓寬了展示設(shè)計(jì)的領(lǐng)域，無論從展示設(shè)計(jì)的創(chuàng)意點(diǎn)來說，還是從展示設(shè)計(jì)的表現(xiàn)手法，制作材料和手段的運(yùn)用方面都有了長足的進(jìn)步。在信息化發(fā)展的今天，現(xiàn)代展示設(shè)計(jì)也呈現(xiàn)出新的發(fā)展趨勢和特征。如：展示設(shè)計(jì)的特色化發(fā)展、人性化的設(shè)計(jì)更加強(qiáng)烈，受眾與展品之間的互動(dòng)性趨勢，展示網(wǎng)絡(luò)信息化設(shè)計(jì)，新技術(shù)新手段造就了多樣化以及信息技術(shù)的運(yùn)用等等。

1.展臺(tái)設(shè)計(jì)的特色化發(fā)展

展示設(shè)計(jì)作為一種媒介，帶有鮮明的時(shí)代特征性。簡單來說，企業(yè)和產(chǎn)品在眾多參展企業(yè)中凸現(xiàn)出來必須要有自己的特色，只有特色鮮明才能在市場中占領(lǐng)的位置，這就要求展臺(tái)設(shè)計(jì)創(chuàng)意理念必須和企業(yè)精神、企業(yè)文化理念聯(lián)系起來，無論從空間分布，色彩運(yùn)用，燈光布置方面都要體現(xiàn)出自己特色。同時(shí)必須具有一定的創(chuàng)造性，而這種創(chuàng)造性不僅體現(xiàn)在設(shè)計(jì)思路上，而且需要通過展示手段具體現(xiàn)出來。其創(chuàng)造性設(shè)計(jì)要有突顯的風(fēng)格和品味，其中地域和民族傳統(tǒng)文化應(yīng)當(dāng)自然而然的表現(xiàn)，體現(xiàn)出歷史繼承下發(fā)展的特征，只有這樣的展臺(tái)設(shè)計(jì)才能給受眾留下理念的連貫性的印象。

2.展臺(tái)設(shè)計(jì)的環(huán)保意識的加強(qiáng)

隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，環(huán)境問題逐步凸顯，大力發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟(jì)和走可持續(xù)發(fā)展的道路是必然的趨勢。在這種趨勢下，會(huì)展業(yè)作為一個(gè)和其他產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)度很強(qiáng)產(chǎn)業(yè)來說環(huán)保意識也在不斷加強(qiáng)。展示活動(dòng)主要是訴諸于人的視覺、聽覺感受，他與人的活動(dòng)場所和環(huán)境有著密切的聯(lián)系，會(huì)展業(yè)的環(huán)保不僅僅停留在撤展后的廢物利用上，還要從展臺(tái)設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，材料運(yùn)用，等源頭著手開始。這就要求展臺(tái)設(shè)計(jì)必須從創(chuàng)意開始與環(huán)境在形式上達(dá)到“相得益彰”，同時(shí)不會(huì)造成環(huán)境污染，符合“可持續(xù)發(fā)展”的要求。

3.人性化趨勢

現(xiàn)代的人性化展覽設(shè)計(jì)不僅僅是指造型過程中的人體工程學(xué)的運(yùn)用，而是從整體設(shè)計(jì)創(chuàng)意，空間分割，色彩的運(yùn)用和燈光的布置上都以人為中心，充分考慮觀眾在參展過程中的感受，包括聽覺、視覺、觸覺甚至是嗅覺的感受。充分運(yùn)用了展示設(shè)計(jì)的每種手段創(chuàng)造一個(gè)滿足受眾生理、心理和信息需求環(huán)境，讓受眾更好的參與到信息交流氛圍來，達(dá)到展示的目的要求。就展示設(shè)計(jì)的本質(zhì)來說，其目的就是人，人與人之間的信息交流，無論展品還是展臺(tái)都是信息交流的道具而已，都必須要以人為中心，所以說，人性化的展示設(shè)計(jì)是未來展示設(shè)計(jì)發(fā)展的必然趨勢。

4.互動(dòng)性設(shè)計(jì)趨勢

互動(dòng)性設(shè)計(jì)拋棄了傳統(tǒng)的說教式和填鴨式展覽方式，充分調(diào)動(dòng)了受眾參與的積極性，有被動(dòng)接受信息變?yōu)橹鲃?dòng)探索和追求信息，體現(xiàn)設(shè)計(jì)的人文關(guān)懷和設(shè)計(jì)思維的轉(zhuǎn)變。信息交流方式由工業(yè)時(shí)代的單一的展板固化形式逐步向故事化、情節(jié)化、場景化的方向發(fā)展，并有了可操作性、可運(yùn)動(dòng)的模型機(jī)構(gòu)，觀眾可身臨其境，與展示環(huán)境產(chǎn)生互動(dòng)。隨著數(shù)字時(shí)代的到來，展示設(shè)計(jì)互動(dòng)性表現(xiàn)上有了更加明顯的變化。例如：展示互動(dòng)空間的虛擬化，互動(dòng)產(chǎn)品的虛擬化等等。

5.展示手段的多樣化發(fā)展趨勢

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，多媒體技術(shù)廣泛應(yīng)用，極大的改變了展示設(shè)計(jì)的技術(shù)手段，包括展示設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法的多樣化，展覽制作施工手段的多樣化，展示材料運(yùn)用的多樣化。多樣化的設(shè)計(jì)創(chuàng)造了獨(dú)特的形象給人以沖擊、給人以震撼、給人以刺激，令人過目不忘，發(fā)揮最有效的市場作為，實(shí)現(xiàn)最有效的形象傳播。多樣化的施工手段為多樣化的化的設(shè)計(jì)提供了保障，加上新材料，新工藝的運(yùn)用，充分表達(dá)出設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，創(chuàng)造出一個(gè)和諧的信息交流環(huán)境，這也是展示設(shè)計(jì)在多樣化的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的必然趨勢。

6.信息化在展示設(shè)計(jì)中的廣泛運(yùn)用

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展，不斷更新人們的生活方式。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛運(yùn)用打破傳統(tǒng)單一的展示方式，要求展示設(shè)計(jì)的信息化發(fā)展趨勢越來越強(qiáng)烈。無論從展示設(shè)計(jì)的角度來說，還是從展示方式，方法來說都表現(xiàn)出信息化的趨勢。同時(shí)，社會(huì)進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)信息化以后，各類新興載體不斷涌現(xiàn)，信息交流與溝通意識普遍得到改變，人們也不再滿足于過去以展品為載體的信息傳遞方式，而是充分挖掘任何可能的信息傳播載體，采取行之有效的展示設(shè)計(jì)方法，來提高信息傳播的質(zhì)和量，從而更好的服務(wù)于各類展示活動(dòng)的目的。