好萊塢年度大片《超人：鋼鐵之軀》已于6月20日在內(nèi)地上映，而之前確定要在6月21日上映的《速度與激情6》卻推遲到了七月末。與此同時(shí)，原定6月初上映的（《侏羅紀(jì)公園》3D版也莫名其妙地跑到了8月份。在內(nèi)地的院線市場(chǎng)，電影的檔期一直是個(gè)繼，你永遠(yuǎn)無(wú)法準(zhǔn)確得知一部電影什么時(shí)候上映，是今天、明天還是后天?？傊覆欢奶炀蜕狭??；蛘撸陀肋h(yuǎn)上不了了。

其實(shí)在北美，定檔期并不是非常困難的事，好萊塢向來(lái)以定檔及時(shí)著稱(chēng)。2013年過(guò)了不到一半，2015年的電影就已經(jīng)定檔了，比如已確定2015年5月1日上映的《復(fù)仇者聯(lián)盟2》，2015年7月10日上映的《加勒比海盜5》等等。在好萊塢大佬們看來(lái)，及早定檔期就可早早向觀眾告知我們的電影即將上映，而對(duì)應(yīng)的拍攝、宣傳計(jì)劃等工作流程也可早早定下時(shí)間表，哪天發(fā)首款預(yù)告片，哪天發(fā)系列海報(bào)，這都是有規(guī)劃的，早定計(jì)劃也方便做事，這才是專(zhuān)業(yè)嘛。與此同時(shí)，定好了檔期也是對(duì)其他公司的一種警示，這一周我們有大片要主打了，你們?cè)儆衅脒@天上映也要慎重了，兩敗俱傷可誰(shuí)也不好看。

可是，這么擅長(zhǎng)早定檔期的好萊塢大公司們，每次到了中國(guó)就一準(zhǔn)摸不著頭腦，別說(shuō)提前兩年定檔，提前兩月都是難事，而有些電影更要在上映前一周甚至前幾天才剛剛確定檔期。當(dāng)然，還有上映三分鐘之后臨時(shí)撤檔，把觀眾攆出電影院的。

想起去年的暑期檔，各路好萊塢大片集體失蹤，空著大好的暑期檔沒(méi)片看。到了八月末，暑假馬上過(guò)完了，這堆大片才想起要在國(guó)內(nèi)上映了，于是就有了《蝙蝠俠：黑暗騎士崛起》與《超凡蜘蛛俠》雙俠同映的奇觀，而不到一周的時(shí)間，另一部大片《普羅米修斯》也加入戰(zhàn)團(tuán)，再加上隨后上映的《敢死隊(duì)2》，四部大片選在九月初這個(gè)不尷不尬的檔期上映。暑假過(guò)了才想起上映，如果這個(gè)檔期是這幫好萊塢大佬自己定的，那可能性僅有一個(gè)，就是他們的腦袋有問(wèn)題。

無(wú)獨(dú)有偶，2012年年末兩部原計(jì)劃同步上映的大片——《007：大破天幕殺機(jī)》與《霍比特人》也都由原定的2012年推到了2013年初，我們不敢說(shuō)這到底會(huì)對(duì)《泰囧》和《十二生肖》的票房奇跡有多大影響，但是去年12月的國(guó)產(chǎn)片大亂戰(zhàn)，沒(méi)有進(jìn)口片參與的形勢(shì)是所有人都看在眼里的，放著公認(rèn)的熱門(mén)檔期、票房重倉(cāng)不上映，非要延后上映。這仍然只能是個(gè)智商問(wèn)題。

檔期本該是個(gè)公開(kāi)、透明的東西，屬于影片的廣告之一。早定檔期，宣傳工作也好向下推進(jìn)，可內(nèi)地在這方面始終是毫無(wú)頭緒。何止進(jìn)口片，華語(yǔ)片自己的檔期同樣是一團(tuán)糟。如今內(nèi)地影片的檔期，能提前兩個(gè)月確定就已經(jīng)是很難得的事情了，更多的時(shí)候都是個(gè)大概的時(shí)間范圍，可能八月或者九月，也許十月，最晚十一月這種不確定的口吻。也許是受了華語(yǔ)片檔期混亂的影響吧，進(jìn)口片也始終不太好意思在內(nèi)地把檔期定得太準(zhǔn)。何況，他們也沒(méi)法準(zhǔn)，因?yàn)楹芏鄷r(shí)候定檔他們也說(shuō)了不算，你得過(guò)審，你得符合整體調(diào)控，這里面花樣就多了。

如果說(shuō)進(jìn)口片檔期不確定還是由于一些齷蹉與貓膩，那華語(yǔ)片自己的檔期都不敢定就是自身原因了。首先是制作無(wú)計(jì)劃，好萊塢電影提前幾年定檔也是為了給制作者一個(gè)截稿日，無(wú)論如何，你必須在此之前制作完成，時(shí)間就是金錢(qián)，誰(shuí)也受不了你在那拖工期。而內(nèi)地電影更多時(shí)候是啥時(shí)候拍完啥時(shí)候算，哪有什么計(jì)劃，就好像之前的《王的盛宴》，一拖多年才是創(chuàng)作者的性格。檔期不確定還由于自信心不足，就像之前上映的《富春山居圖》，打去年就說(shuō)要上映，結(jié)果今天推、明天推，然后又要轉(zhuǎn)成3D接著推，說(shuō)是為了質(zhì)量著想，不過(guò)看過(guò)這片的人都知道，更可能的原因顯然是主創(chuàng)想找個(gè)更好的檔期，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手少一點(diǎn)，等容易騙錢(qián)的時(shí)候再上。因?yàn)樗麄冎溃瓦@種爛片，跟誰(shuí)拼也是一死。

雖然誰(shuí)也沒(méi)規(guī)定影片必須早早定檔，不過(guò)一個(gè)成熟的電影市場(chǎng)，它的檔期規(guī)則一定是成熟有序的。不同類(lèi)型、不同成本的作品交錯(cuò)排布在不同的檔期上，這樣競(jìng)爭(zhēng)少了，影片之間形成類(lèi)型、題材的互補(bǔ)，觀眾的選擇也多了。這樣的檔期才是良性的、利于市場(chǎng)發(fā)展的，而像去年那種雙俠同日上的狀況，顯然是變態(tài)和畸形的。