馬魁敏

在煤炭企業(yè)面臨新的發(fā)展形勢下，新聞宣傳已是煤炭企業(yè)思想政治工作的一個(gè)重要組成部分，煤炭企業(yè)新聞宣傳工作通過利用報(bào)紙、局域網(wǎng)、電視、宣傳信息等傳媒資源，緊密圍繞煤礦中心工作，為煤炭企業(yè)的改革與發(fā)展提供精神動力、思想保證和輿論支持，在煤炭企業(yè)的思想政治工作和改革發(fā)展中發(fā)揮著獨(dú)特且重要的載體、引導(dǎo)、溝通、激勵(lì)、監(jiān)督等作用，調(diào)動了廣大職工的積極性和創(chuàng)造性，達(dá)到了“內(nèi)聚人心，外塑形象”的目的。

一、新聞宣傳工作在煤炭企業(yè)的作用

（一）對塑造企業(yè)外部形象發(fā)揮著主力軍作用。隨著企業(yè)市場競爭的日趨激烈，“品牌意識”已經(jīng)成為企業(yè)管理人員的共識和企業(yè)的主導(dǎo)戰(zhàn)略。一方面，企業(yè)要通過較高的知名度、良好的聲譽(yù)贏得社會的支持、合作伙伴的協(xié)作以及職工群眾的擁護(hù)和信賴。另一方面，企業(yè)要通過自己的品牌贏得更多的客戶，爭得更大的市場份額，取得競爭優(yōu)勢，這就必須發(fā)揮企業(yè)的宣傳功能。新聞宣傳工作能把企業(yè)的各種政策優(yōu)勢和資源管理優(yōu)勢積極宣傳出去，從而贏得社會、股東方的支持協(xié)作和職工群眾的擁護(hù)信賴，也是企業(yè)能夠快速健康發(fā)展的必經(jīng)之路。

（二）對創(chuàng)造良好發(fā)展環(huán)境發(fā)揮著重要的作用。面對競爭激烈的市場形勢，發(fā)揮好企業(yè)的宣傳功能具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。因?yàn)槠髽I(yè)的決策，通過宣傳部門采 用適當(dāng)?shù)男问娇梢哉鎸?shí)、準(zhǔn)確、及時(shí)地傳達(dá)到企業(yè)的各個(gè)層次，以達(dá)到轉(zhuǎn)變思想，統(tǒng)一認(rèn)識，凝聚力量，形成共識的目的。企業(yè)還可以利用自身的宣傳工具將廠務(wù)公開、生產(chǎn)經(jīng)營狀況、企業(yè)發(fā)展動態(tài)、先進(jìn)事跡以及關(guān)系員工切身利益的熱點(diǎn)難點(diǎn)問題等及時(shí)公之于眾，鞭撻后進(jìn)，鼓勵(lì)先進(jìn)，喚起員工的認(rèn)同感和積極性，形成良性的發(fā)展機(jī)制，推動企業(yè)健康發(fā)展。同時(shí)，還可以將員工中的思想動態(tài)、意見和建議 及時(shí)通過宣傳工具反饋到?jīng)Q策層，便于馬上糾正和改進(jìn)，調(diào)整策略， 讓經(jīng)營策略更具實(shí)效性和現(xiàn)實(shí)性。

（三）對培育企業(yè)文化的發(fā)揮著積極的作用。活動禮儀和文化宣傳是傳播企業(yè)價(jià)值觀、企業(yè)理念、企業(yè)精神和企業(yè)道德，推動企業(yè)文化建設(shè)最直接的表現(xiàn)形式。從載體意義上說，沒有活動禮儀和文化宣傳就沒有企業(yè)文化。當(dāng)前，企業(yè)間的競爭已經(jīng)從產(chǎn)品、技術(shù)競爭越 來越轉(zhuǎn)向人才的競爭和文化的競爭。而一個(gè)好的企業(yè)文化是吸引和留住人才的關(guān)鍵因素。新聞宣傳工作正是將將企業(yè)文化的理念、精髓和內(nèi)容導(dǎo)入員工的頭腦中，發(fā)揮著潛移默化地影響作用。

二、如何做好煤炭企業(yè)新聞宣傳工作

（一）加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，創(chuàng)新宣傳形式

在過去一個(gè)時(shí)期，煤炭企業(yè)對于新聞宣傳工作不太重視，職工一聽說搞什么活動，或宣傳什么東西，總會表現(xiàn)出消極的態(tài)度，從而造成宣傳工作萎縮，就談不上更好地服務(wù)于礦井安全生產(chǎn)。隨著煤礦工人的素質(zhì)的不斷提高，物質(zhì)文化和精神文化方面的追求迅速增加，要求煤礦將企業(yè)文化建設(shè)納入重要議事日程。新時(shí)期新聞宣傳工作要緊緊圍繞安全生產(chǎn)、經(jīng)營發(fā)展服務(wù)，做到領(lǐng)導(dǎo)重視，人人參與。一是要組織領(lǐng)導(dǎo)明確、分工明確、責(zé)任明確，要層層落實(shí)和發(fā)動，干部職工都要積極參與，而不是被動參與；二是在宣傳形式和方法上，主抓領(lǐng)導(dǎo)一定要舍得投入，投入包括時(shí)間、精力、物力和財(cái)力等四個(gè)方面；三是要集思廣益，不斷有新思路，千方百計(jì)想辦法用新手段來宣傳，充分調(diào)動起參與者或受眾的興趣。不論是現(xiàn)場感知，還是通過媒體了解都會留下深刻印象。從而在其意識領(lǐng)域占據(jù)更大的空間，使其意識領(lǐng)域里的不良習(xí)性自覺退場，收到正身定行的效果，達(dá)到良好的宣傳效果。

（二）務(wù)求實(shí)效，推動宣傳工作的深入發(fā)展

新聞宣傳工作不應(yīng)該僅僅停留在表面上和口號上，而是需要深入基層，深入一線，深入生活，不斷提高宣傳教育工作的針對性和實(shí)效性，最大限度地把宣傳教育工作做到職工群眾中去。要通過加強(qiáng)“硬件”和“軟件”建設(shè)，大力開展符合礦井實(shí)際、職工喜聞樂見、內(nèi)容豐富多彩的文體娛樂活動來實(shí)現(xiàn)教育職工的目的。一是加強(qiáng)了“硬件”建設(shè)。以增加投入、轉(zhuǎn)換機(jī)制、增強(qiáng)活力、改善服務(wù)為重點(diǎn)，充分利用可借用的社會文化體育資源，圍繞維護(hù)職工精神文化權(quán)益和滿足職工精神文化需求，加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，給職工群眾創(chuàng)造良好的健身?xiàng)l件，要在宿舍區(qū)和廣場購買部分健身器材，在豐富職工的生活的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提高職工整體素質(zhì)、激發(fā)了職工工作熱情、促進(jìn)了礦井三個(gè)文明建設(shè)的健康發(fā)展。二是加強(qiáng)了“軟件” 建設(shè)。開展職工文化活動，滿足職工多層次、多樣化、多方面的精神文化需求，是維護(hù)職工精神文化權(quán)益的有效措施，也是職工教育工作的重要內(nèi)容。為此，我們依托重大節(jié)日，開展了系列職工文化娛樂活動，堅(jiān)持貼近職工，聯(lián)系實(shí)際，深入生活，通過舉辦文藝晚會、職工籃球賽、乒乓球賽、拔河比賽、跳繩比賽、排球比賽等形式多樣、內(nèi)容豐富的文體娛樂活動，生動展示了礦井職工投身改革的嶄新風(fēng)貌。

（三）圍繞熱點(diǎn)問題，加強(qiáng)教育引導(dǎo)

煤炭企業(yè)在不同時(shí)期會出現(xiàn)新情況、新問題，新聞宣傳工作應(yīng)必須緊緊企業(yè)熱點(diǎn)，堅(jiān)持抓亮點(diǎn)、抓熱點(diǎn)、抓難點(diǎn)，充分發(fā)揮教育引導(dǎo)作用，為煤礦發(fā)展鋪平道路。一是抓好先進(jìn)人物、事跡或重要工作等的宣傳。一個(gè)典型的先進(jìn)人物或事跡往往會受到受眾的廣泛關(guān)注，都希望多了解它的細(xì)節(jié)，從中受到一定的啟發(fā)，能起到良好的輿論導(dǎo)向作用。二是就是抓住干部職工、職工家屬最關(guān)心的事進(jìn)行宣傳。職工福利、政策規(guī)定的制定與改變、煤礦形勢等都是干部職工茶余飯后的談資，在特定的范圍內(nèi)想了解的人也最多，但這些事實(shí)的傳播還關(guān)乎人心的穩(wěn)定。因此，熱點(diǎn)的宣傳要更嚴(yán)謹(jǐn)、認(rèn)真，抓好了，就會贏得人心，為宣傳工作的更好開展創(chuàng)造好的條件。三是抓好煤礦自身或干部員工及家庭存在的困難或難題的宣傳。要精心做好宣傳，讓干部職工及家屬深入了解事實(shí)，面對事實(shí)，擔(dān)起責(zé)任。如果職工群眾存在困難，企業(yè)及時(shí)幫助他們解決困難，解除他們思想上的包袱，就能使干部職工心往一處想，勁朝一處使，自覺自愿地搞好安全生產(chǎn)，與煤礦同呼吸、共命運(yùn)、促發(fā)展。

總而言之，隨著市場競爭的日趨激烈，企業(yè)要想求得一席立足之地，獲得長久發(fā)展，必須對企業(yè)宣傳工作進(jìn)行重新審視和定位，要進(jìn)一步鞏固、強(qiáng)化、放大，通過更好地宣傳，為企業(yè)樹 立一個(gè)良好的外部形象、社會聲譽(yù)，創(chuàng)造一個(gè)團(tuán)結(jié)、穩(wěn)定、向上的內(nèi) 部發(fā)展環(huán)境，從而推動企業(yè)的全面健康協(xié)調(diào)發(fā)展。

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（作者單位：平頂山天安煤業(yè)股份有限公司八礦電視站）