王龍偉 毛桂琴

商標(biāo)搶注VS作家“駐?！?/p>

素材A 商標(biāo)最愛傍名人

據(jù)2012年11月26日《西安晚報(bào)》報(bào)道，陜西著名作家柳青的姓名及頭像商標(biāo)，被榆林一家掛面企業(yè)搶注成功。搶注人認(rèn)為吳堡是柳青的故鄉(xiāng)，搶注商標(biāo)是對(duì)這一文化品牌進(jìn)行保護(hù)和發(fā)掘。

名人形象是筆無(wú)形資產(chǎn)，用名人的姓名搶注商標(biāo)，再高價(jià)出售，已成為一些人的生財(cái)之道。國(guó)內(nèi)諸多名人都遭遇了商標(biāo)搶注，“莫言醉”白酒、“莫言”燒雞、“葉詩(shī)文”泳衣、“林書豪”運(yùn)動(dòng)服……商標(biāo)搶注一方面源于名人對(duì)姓名品牌保護(hù)意識(shí)的淡漠，缺乏商標(biāo)注冊(cè)意識(shí)；另一方面也與目前國(guó)內(nèi)相關(guān)法律的不完善有關(guān)系，讓一些商家和“商標(biāo)倒?fàn)敗便@了空子。

素材B “駐校”成為作家與高?？梢曰ゴ鞯母呙?/p>

畢飛宇到南京大學(xué)做教授，劉震云、閻連科、張悅?cè)皇芷赣谌舜?，韓少功和格非于2012年11月5日也進(jìn)駐華中科技大學(xué)。作家駐校，已成為一種新的風(fēng)氣。人大文學(xué)院院長(zhǎng)孫郁認(rèn)為，作家駐校，可以幫助學(xué)生建立對(duì)作家的直觀印象，有助于他們敏感力的培養(yǎng)和文字的創(chuàng)造。

“駐校”作家就是一頂作家與高校彼此可以互戴的高帽。作家著名，大學(xué)有光；大學(xué)有名，作家增輝。作家“駐?！笔录霓Z動(dòng)效應(yīng)大于文學(xué)本身的意義，不結(jié)果花開得再好也沒用。

【素材點(diǎn)撥】名人代言商品會(huì)帶來(lái)意想不到的經(jīng)濟(jì)效益，大學(xué)有了名人“駐?！睍?huì)因其強(qiáng)大的社會(huì)效應(yīng)而被人關(guān)注。一方面，一些人希望和名人拉上關(guān)系，獲取名利；一方面，一些名人也希望能與更有社會(huì)關(guān)注度的人或單位攀上交情，讓自己的名聲獲得延續(xù)。其實(shí)，不管是哪一種，都折射出了人們對(duì)名人的近乎盲目的推崇心理。有時(shí)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手不見得更強(qiáng)，但雙方心理上能獲得彼此安慰。名人，用好了，是一筆財(cái)富，用不好，則會(huì)引發(fā)更多的負(fù)面效應(yīng)。

【適用主題】名人效應(yīng)；強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手不一定更強(qiáng)；完善法制；品牌意識(shí)……

丑陋雕塑VS“修舊如舊”

素材A 十大丑陋城市雕塑

2012年12月19日，歷時(shí)三個(gè)多月，由網(wǎng)友投票評(píng)選出的全國(guó)“十大丑陋雕塑”正式出爐，武漢“生命”雕塑居榜首，鄭州“流氓豬”、重慶“章子怡沐浴像”亦榜上有名。近幾年，圍繞公共雕塑的爭(zhēng)議不斷出現(xiàn)。公共雕塑不光是裝點(diǎn)城市“臉面”的組成部分，也是體現(xiàn)城市氣質(zhì)的象征。如果給人“不倫不類”、“看不明白”甚至“影響市容”的印象，被吐槽也就在所難免。而很多城市的雕塑給大眾帶來(lái)的不是藝術(shù)享受，而是實(shí)際意義上的視覺污染。

素材B 唐寅祠“修舊如舊”

2012年12月20日，有著五百年歷史的唐寅祠全面完成了歷史上的第8次重修。唐寅祠始建于明代，是蘇州古城區(qū)有關(guān)唐寅為數(shù)不多的建筑遺存，在海內(nèi)外華人中影響較大。此次維修嚴(yán)格按照文物設(shè)計(jì)方案及施工圖的所有設(shè)計(jì)內(nèi)容，遵循“修舊如舊”的文物保護(hù)原則，采用傳統(tǒng)工藝、傳統(tǒng)材料及不落架維修等工藝，最大程度地保留了古建原有形制。唐寅祠在此次維修中也全部安裝了消防設(shè)備，這套設(shè)備不僅滿足消防的要求，而且最大程度與建筑本身相契融合。在古建筑防雷設(shè)施上，施工方也進(jìn)行了有益的探索，使古老的唐寅祠穿上了漂亮又安全的科技“保護(hù)衫”。

【素材點(diǎn)撥】城市雕塑層出不窮，可謂“大膽創(chuàng)新”；唐寅祠的修繕可謂“因循守舊”。二者孰優(yōu)孰劣？從大眾的反應(yīng)來(lái)看，守舊的沒得到批評(píng)，創(chuàng)新的沒收到稱贊，相反，還被惡搞。在繼承和創(chuàng)新的選擇上，它們的確給了人們一些啟示。城市的雕塑也好，建筑也好，作為城市的一部分，應(yīng)該與城市的風(fēng)格相協(xié)調(diào)，應(yīng)該符合大眾的審美需求。無(wú)論是繼承，還是創(chuàng)新，都不應(yīng)破壞城市的整體風(fēng)格，過(guò)于另類的設(shè)計(jì)，可以放在專門的展館供人評(píng)議，無(wú)需強(qiáng)制大眾對(duì)其認(rèn)可。

【適用主題】守舊與出新；繼承與創(chuàng)新；污染與包容……

三聯(lián)堅(jiān)守VS名家推薦

素材A 三聯(lián)賠本堅(jiān)守

2012年12月23日，濟(jì)南的致遠(yuǎn)書店因經(jīng)營(yíng)慘淡被迫關(guān)門，另一家知名實(shí)體書店三聯(lián)仍苦苦支撐。濟(jì)南一家三聯(lián)書店的總經(jīng)理介紹說(shuō)，因?yàn)槭艿骄W(wǎng)上書店的沖擊，現(xiàn)在書店入不敷出，書店能堅(jiān)持多久，誰(shuí)也說(shuō)不了。但即便如此，他表示，也絕不會(huì)為了盈利而涉足教輔市場(chǎng)，從而丟掉對(duì)文化的堅(jiān)守。如果一座城市，沒有了人文類的文化書店，就沒有了精神。他希望政府能出臺(tái)相關(guān)扶持政策，讓書店獲得一定的基金支持。

素材B 名家推薦成雞肋

《風(fēng)聲》作者麥家在微博稱，印有自己名字和美言推薦的書有31本，而自己實(shí)際推薦過(guò)的只有4本。有作家表示，作家推薦，有時(shí)是礙于人情，迫不得已，一個(gè)新的作家想引起關(guān)注，請(qǐng)人推薦或作序基本上已成固定程序。當(dāng)然，也不排除出版社沒打招呼，隨便安了作家名字做幌子的情況。如果這些推薦中有不少水分，就是一種極不嚴(yán)肅的態(tài)度，是對(duì)文化傳播的不負(fù)責(zé)任、不尊重。

【素材點(diǎn)撥】在電子商務(wù)的沖擊下，實(shí)體書店苦苦難捱；產(chǎn)生人類精神食糧的作家變得身不由已。都是從事文化事業(yè)，但二者在文化上的一些做法卻大相徑庭。三聯(lián)忍受著入不敷出的慘局苦力支撐，一些作家卻為了難以推脫的情面或其他原因，向讀者推薦質(zhì)量并不怎樣的書籍。名家和出版商應(yīng)該多一些良知和社會(huì)擔(dān)當(dāng)，文化產(chǎn)業(yè)需要一種精神。

【適用主題】良知與擔(dān)當(dāng)；責(zé)任與堅(jiān)守；尊重讀者；文化精神……

牛津大學(xué)VS哈佛大學(xué)

素材A 牛津大學(xué)拒收中學(xué)畢業(yè)考試狀元

在英格蘭北部的一個(gè)教育不發(fā)達(dá)的地區(qū)，有一位女學(xué)生，中學(xué)畢業(yè)的考試成績(jī)達(dá)到了申請(qǐng)牛津大學(xué)的分?jǐn)?shù)標(biāo)準(zhǔn)。這可是當(dāng)?shù)亟倌陙?lái)頭一遭，當(dāng)?shù)卣种匾?。令人遺憾的是，牛津大學(xué)教授面試后說(shuō)，該生不具備牛津大學(xué)要求的潛質(zhì)，不要。于是，當(dāng)?shù)卣鸵患?jí)一級(jí)地向上找，最后找到教育大臣出面說(shuō)情，也沒有用。教育大臣又找副首相前去說(shuō)情，結(jié)果還是沒戲，副首相只得請(qǐng)當(dāng)時(shí)的首相布萊爾出面。布萊爾動(dòng)之以情，曉之以理，可牛津大學(xué)硬是不給面子，理由就一個(gè)：任何人無(wú)權(quán)更改學(xué)院教授的面試結(jié)論。

素材B 哈佛大學(xué)拒絕前國(guó)務(wù)卿回校任教

美國(guó)前國(guó)務(wù)卿亨利·基辛格，對(duì)國(guó)際關(guān)系的研究一點(diǎn)也不比知名的教授差。他曾有意回母校哈佛大學(xué)當(dāng)個(gè)老師，可哈佛大學(xué)有一條原則：凡在政府任職超過(guò)兩屆的，就不再有資格回校任教。其理由是，你學(xué)問(wèn)是有的，專業(yè)也是好的，但當(dāng)久了政治家，天天想著明日演講說(shuō)什么“振聾發(fā)聵”的話，后天又與什么名流達(dá)人“共進(jìn)晚餐”，公眾人物做慣了，哪里靜得下心來(lái)講課、帶博士？基辛格無(wú)奈，只好把官當(dāng)?shù)降琢恕?/p>

【素材點(diǎn)撥】牛津大學(xué)不看情面，只看學(xué)生素質(zhì)；哈佛大學(xué)不管你是多大的首腦，想進(jìn)來(lái)任教，都得聽哈佛的。說(shuō)到底，他們的做法都是在維護(hù)大學(xué)的尊嚴(yán)。其實(shí)大學(xué)的尊嚴(yán)不是大學(xué)本身的尊嚴(yán)，而是學(xué)術(shù)的尊嚴(yán)、科學(xué)的尊嚴(yán)。對(duì)學(xué)術(shù)制度的尊重，就是對(duì)科學(xué)規(guī)律的敬畏。這樣的一個(gè)大學(xué)，只要人類歷史文化存在，它作為學(xué)術(shù)的威勢(shì)就永遠(yuǎn)存在；而它的聲望、權(quán)威也將和宇宙并存。一個(gè)不自尊的大學(xué)，一個(gè)不遵守學(xué)術(shù)權(quán)威的大學(xué)，一定缺少嚴(yán)謹(jǐn)?shù)目茖W(xué)精神，也就難以在人類社會(huì)發(fā)展的歷史上取得卓越的成就。

【適用主題】學(xué)術(shù)的尊嚴(yán)；科學(xué)的尊嚴(yán)；權(quán)威的力量；尊重與保護(hù)規(guī)則；精神與靈魂……

垃圾短信VS政府法案

素材A 發(fā)垃圾短信被罰巨款

新加坡國(guó)會(huì)2012年10月15日通過(guò)個(gè)人信息保護(hù)法案，其目的就是保護(hù)個(gè)人信息不被濫用。新法案于2013年年初正式生效。

新法案稱，政府將建立一個(gè)名單收集系統(tǒng)，任何不想受垃圾信息侵?jǐn)_的個(gè)人都可在系統(tǒng)上注冊(cè)，機(jī)構(gòu)或個(gè)人將被禁止向名單上的號(hào)碼發(fā)送垃圾信息。

新法案明確規(guī)定，向名單中任一個(gè)號(hào)碼發(fā)一條垃圾短信，最高面臨1萬(wàn)新元（約合5.14萬(wàn)元人民幣）罰款；頂風(fēng)作案者，最高罰款金額可達(dá)100萬(wàn)新元。

素材B 發(fā)垃圾短信要經(jīng)過(guò)同意

德國(guó)在處理垃圾短信方面相關(guān)法律法規(guī)較為成熟。早在1970年，德國(guó)黑森州就頒布了《數(shù)據(jù)保護(hù)法》。這是全球首部保護(hù)個(gè)人信息的法案，也是后來(lái)各國(guó)訂立類似法案的藍(lán)本。 該法案明確規(guī)定了個(gè)人信息的范圍。未經(jīng)用戶同意，掌握用戶資料的企業(yè)如銀行、電信公司等不得泄露用戶資料，否則將被處罰。

德國(guó)后來(lái)還通過(guò)了更為嚴(yán)苛的法律。2003年德國(guó)通過(guò)了《聯(lián)邦反垃圾郵件法案》（包括短信），任何機(jī)構(gòu)向用戶發(fā)送推銷商品和服務(wù)的手機(jī)短信，都需要征得用戶書面同意。從21時(shí)至次日8時(shí)發(fā)送的廣告需再次征得用戶同意，即便用戶同意，發(fā)送者也必須在短信中明確標(biāo)明“廣告”字樣。

【素材點(diǎn)撥】新加坡素來(lái)以重罰聞名，發(fā)一條垃圾短信也要罰一萬(wàn)新元，很是驚人。德國(guó)在個(gè)人信息的保護(hù)上走在世界前列，措施得力得法。從這兩個(gè)國(guó)家的舉措上，我們可以看出：人性雖善，到底也只如一泓清水，往往容易隨物賦形。沒有外在制度的約束，這泓清水也會(huì)一瀉如注，被攪成一團(tuán)爛泥。如今，垃圾短信滿天飛，令政府和用戶頭痛不已。一些少數(shù)國(guó)家依靠完善的法律法規(guī)體系和嚴(yán)格的執(zhí)法制度，較好地解決了這個(gè)問(wèn)題。日前，《全國(guó)人大常委會(huì)關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)的決定》草案出臺(tái)，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)信息保護(hù)終有法可依。這些做法都告訴我們這樣一個(gè)道理：人性的力量是永恒的，只有法制而沒有人性的社會(huì)將會(huì)變成無(wú)源之水、無(wú)本之木，但僅靠人性又是十分危險(xiǎn)的。正如著名媒體人石述思所言：“一個(gè)好社會(huì)的標(biāo)志是，除了規(guī)則，一切都是零；一個(gè)壞社會(huì)的標(biāo)志，一切規(guī)則都是零?！?/p>

【適用主題】人性與法制；規(guī)則的力量；規(guī)矩與方圓……

（王龍偉、毛桂琴供稿） 編輯/于智博