杜靜

【摘要】“走出去工程”實(shí)施后，中國(guó)內(nèi)地電視頻道和電視節(jié)目開(kāi)始規(guī)?；蚝Ｍ獍l(fā)展。深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道定位于“特區(qū)品格，港澳窗口”，內(nèi)容、渠道、版面、營(yíng)銷(xiāo)等均把重點(diǎn)放在深圳和香港地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化交流上，并把香港地區(qū)市場(chǎng)作為頻道發(fā)展的突破口。深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道在“走出去”的過(guò)程中著眼于自身特色，實(shí)施差異化策略，減少文化折扣，成功打造了電視傳播領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

【關(guān)鍵詞】電視傳播；差異化；“走出去”

日本新華僑報(bào)網(wǎng)2013年7月22日刊發(fā)了一篇題為《“甄嬛傳”走紅日本對(duì)中國(guó)影視的啟示》的署名評(píng)論文章，文章對(duì)《甄嬛傳》在日本的播出人氣進(jìn)行了概述。《甄嬛傳》在日本有約3927萬(wàn)的觀眾群，對(duì)于人口只有1億多的日本來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)驚人的數(shù)字。文章認(rèn)為，這次《甄嬛傳》的“走出去”，給中國(guó)文化產(chǎn)品的輸出提供了經(jīng)驗(yàn)與啟示：要讓中國(guó)的文化產(chǎn)品走出去，不妨以日韓等與中國(guó)文化相近的國(guó)家或地區(qū)作為突破口，研究一下如何生產(chǎn)出更多既能展現(xiàn)優(yōu)秀中華文化又能符合國(guó)外市場(chǎng)需求的作品，在充分吸收借鑒相關(guān)經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上，讓更多中國(guó)文化產(chǎn)品走出國(guó)門(mén)、暢銷(xiāo)世界，打造中國(guó)的“軟實(shí)力”。[1]“全球電視劇生產(chǎn)第一大國(guó)”的名號(hào)早已被中國(guó)收入囊中，近年來(lái)電視節(jié)目的海外銷(xiāo)售也呈逐漸增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，毋庸置疑，中國(guó)在電視劇播出和電視制作規(guī)模上已在全球占據(jù)重要地位。但目前為止，中國(guó)制作的電視節(jié)目在全球的播出量不超過(guò)5%。如何使其他國(guó)家、民族接受中國(guó)所制作的電視節(jié)目，從而使其真正了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)價(jià)值，這是中國(guó)電視從業(yè)者近十年來(lái)一直在思索的問(wèn)題。

中國(guó)電視規(guī)?；呦驀?guó)際，始于21世紀(jì)之初。2001年12月24日，國(guó)家廣播電影電視總局發(fā)布關(guān)于廣播影視“走出去工程”的實(shí)施細(xì)則，大力推動(dòng)影視文化企業(yè)和產(chǎn)品走出去。通過(guò)實(shí)施“走出去工程”，短期目標(biāo)是中國(guó)廣播影視節(jié)目在國(guó)外的落地和發(fā)行放映要有較大的進(jìn)展和突破，使世界各國(guó)特別是北美和西歐主要國(guó)家的聽(tīng)眾、觀眾了解一個(gè)真實(shí)的中國(guó)，了解中國(guó)在重大國(guó)際問(wèn)題上的立場(chǎng)、態(tài)度和觀點(diǎn)；長(zhǎng)期目標(biāo)是中國(guó)廣播影視在國(guó)外能夠具有同西方媒體競(jìng)爭(zhēng)的能力，力爭(zhēng)做到凡是有西方媒體聲音形象的地方就有中國(guó)的聲音形象，使中國(guó)廣播影視節(jié)目在國(guó)際上產(chǎn)生重大影響，明顯改善國(guó)際廣播影視領(lǐng)域“西強(qiáng)我弱”的狀況。“走出去工程”實(shí)施后，中國(guó)內(nèi)地電視頻道和電視節(jié)目開(kāi)始規(guī)模化向海外發(fā)展。湖南衛(wèi)視、東方衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視、深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道、廈門(mén)衛(wèi)視等內(nèi)地各省市電視臺(tái)通過(guò)長(zhǎng)城平臺(tái)等各種渠道在海外落地播出，進(jìn)入北美洲、歐洲、大洋洲和亞洲市場(chǎng)。但是，“上天”容易“落地”難，“落地”容易“入戶”難，這是當(dāng)下中國(guó)內(nèi)地電視頻道在“走出去”過(guò)程中面臨的共同課題。[2]盡管世界各地的觀眾只要他有意愿收看中國(guó)內(nèi)地的電視頻道，不管是通過(guò)衛(wèi)星、網(wǎng)絡(luò)或是其所在地的轉(zhuǎn)播平臺(tái)，他都能收看到，但當(dāng)今國(guó)際傳播仍然為西方媒體所主導(dǎo)，西方主流社會(huì)很少是從我們的影像中了解今天的中國(guó)?？鐕?guó)界的傳播在傳播者與受傳者之間不僅有空間的距離，還有社會(huì)、制度、文化、習(xí)俗的差異，文化差異背景下對(duì)外電視傳播面臨內(nèi)容和方式的雙重挑戰(zhàn)。內(nèi)地電視頻道、電視節(jié)目、電視產(chǎn)品只有認(rèn)真分析海外觀眾的接受心理、尊重其收視習(xí)慣、正視傳播中的文化折扣現(xiàn)象，從而在定位、渠道、內(nèi)容等諸多方面有的放矢，才能有效破解輸出的困局。

深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道2004年5月18日開(kāi)播并在香港落地，其后通過(guò)長(zhǎng)城衛(wèi)星電視平臺(tái)先后進(jìn)入亞洲、北美洲、歐洲等市場(chǎng)。目前，深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道是落地香港電視網(wǎng)絡(luò)最多的中國(guó)內(nèi)地電視頻道，信號(hào)覆蓋全香港，在澳門(mén)電視用戶覆蓋率達(dá)90%以上。頻道在香港的收視全面超過(guò)在港落地的所有臺(tái)灣電視頻道，在全港300多個(gè)電視頻道中名列前十，穩(wěn)居落地香港的內(nèi)地頻道第一。深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道在長(zhǎng)城平臺(tái)的收視排名也節(jié)節(jié)攀升，2012年收視數(shù)據(jù)顯示，頻道收視排名位居內(nèi)地衛(wèi)視前茅，收視表現(xiàn)和頻道影響受到表彰及業(yè)內(nèi)好評(píng)。

深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道在“走出去”的過(guò)程中著眼于自身特色，實(shí)施差異化策略，減少文化折扣，成功打造了電視傳播領(lǐng)域的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

一、獨(dú)特的定位策略

深圳作為中國(guó)內(nèi)地改革開(kāi)放的先鋒城市，其獨(dú)特的城市文化和毗鄰香港的地緣優(yōu)勢(shì)，是深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道在對(duì)外傳播中不同于其他內(nèi)地衛(wèi)視的特色資源。頻道定位于“特區(qū)品格、港澳窗口”，內(nèi)容、渠道、版面、營(yíng)銷(xiāo)等均把重點(diǎn)放在深圳和香港地區(qū)的經(jīng)濟(jì)文化交流上，并把香港地區(qū)市場(chǎng)作為頻道發(fā)展的突破口。在深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道的綜藝節(jié)目中，觀眾能看到眾多港臺(tái)藝人的活躍參與；在新聞節(jié)目中，來(lái)自港澳臺(tái)的消息和聲音，始終占據(jù)著相當(dāng)?shù)谋壤?。在深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道的版面安排上，會(huì)重點(diǎn)考慮香港觀眾的收視習(xí)慣并與香港本地強(qiáng)勢(shì)媒體香港無(wú)線、亞視形成差異化的布局?；浾Z(yǔ)是香港的通用語(yǔ)言，電視劇是香港觀眾最喜愛(ài)的電視類(lèi)別，相對(duì)于普通話的電視劇，粵語(yǔ)電視劇更有親和力，深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道特別在晚間時(shí)段開(kāi)辟了粵語(yǔ)劇場(chǎng)。圖一是2012年劇場(chǎng)時(shí)段的平均收視。粵語(yǔ)劇場(chǎng)的收視優(yōu)勢(shì)在第二集劇集時(shí)表現(xiàn)得尤為明顯，而粵語(yǔ)劇場(chǎng)第一集面對(duì)的是長(zhǎng)期以來(lái)在21：00時(shí)段強(qiáng)勢(shì)占據(jù)市場(chǎng)的TVB連續(xù)劇。

圖一

*數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM數(shù)據(jù)研究

市場(chǎng)：香港

時(shí)間段：19：30—23：00

目標(biāo)觀眾：4歲及以上所有人

二、明確的渠道策略

在對(duì)外傳播中，沒(méi)有渠道的內(nèi)容只能成為概念。只有像重視內(nèi)容一樣重視傳播渠道，擴(kuò)大覆蓋面，方便觀眾收視，才能事半功倍，獲得良好的傳播效果。在電視傳播的過(guò)程中，受眾收視習(xí)慣是不能忽視的文化傳播元素。所謂有了到達(dá)率才有影響力，深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道在依托長(zhǎng)城平臺(tái)不斷擴(kuò)大全球覆蓋的同時(shí)，有針對(duì)性地加強(qiáng)了在港澳臺(tái)地區(qū)的落地覆蓋，除了在香港有線、電信盈科、香港寬頻等有線網(wǎng)絡(luò)落地外，從2010年2月起在亞洲電視的數(shù)碼廣播平臺(tái)實(shí)現(xiàn)開(kāi)路播出，香港觀眾能在其最為熟悉的平臺(tái)上，以最習(xí)慣的方式收看到深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道的節(jié)目，該頻道與香港觀眾的貼近度和親和力得到增強(qiáng)。

圖二

香港目前有三種接收電視信號(hào)的方式：有線、無(wú)線和衛(wèi)星接收。深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道通過(guò)這三種方式均可接收到，從而確保了對(duì)香港電視觀眾的100%覆蓋，最大程度地保障了到達(dá)率?？梢詫?duì)比一下這三個(gè)平臺(tái)的收視數(shù)據(jù)。

圖三

在最為香港觀眾習(xí)慣也最方便的無(wú)線網(wǎng)絡(luò)，收視份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)有線網(wǎng)絡(luò)和衛(wèi)星接收。尊重市場(chǎng)收視習(xí)慣，最大化渠道效益，深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道成為在香港最具影響力和認(rèn)知度的內(nèi)地衛(wèi)視。

三、差異化的內(nèi)容策略

1.將都市情感和婚姻題材劇作為劇場(chǎng)重要選題方向

中國(guó)電視節(jié)目走出去的核心要旨是傳播中國(guó)文化、中國(guó)價(jià)值，而在對(duì)外傳播過(guò)程中最有效的載體是受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的通俗文化形式，電視劇就是其中最有代表性的。電視劇的人物、故事、背景、對(duì)白，都在生動(dòng)解釋中國(guó)文化的歷史、傳統(tǒng)、沿革，中國(guó)人的價(jià)值觀、習(xí)俗、信仰、生活方式、處世哲學(xué)等。走向海外的30多個(gè)內(nèi)地頻道無(wú)一不把華語(yǔ)電視劇作為重要的內(nèi)容安排，但取舍各有不同。隨著全球化的進(jìn)程加快和中國(guó)與世界交流的多元化，西方觀眾的興趣已由對(duì)一個(gè)古老國(guó)度的神秘感更多地轉(zhuǎn)為對(duì)一個(gè)崛起的大國(guó)當(dāng)下現(xiàn)實(shí)的關(guān)注。在一項(xiàng)針對(duì)51個(gè)國(guó)家405位意見(jiàn)領(lǐng)袖的非隨機(jī)抽樣調(diào)查中，數(shù)據(jù)顯示，相對(duì)中國(guó)鄉(xiāng)村文化（44%），海外觀眾更關(guān)注中國(guó)城市文化（56%），相對(duì)于民俗（18%），海外觀眾更關(guān)注中國(guó)的飲食文化（32%）。[3]而在另一項(xiàng)“中國(guó)國(guó)家形象”境外公眾調(diào)查中，對(duì)于問(wèn)卷表中的“如何看待中國(guó)”（可多項(xiàng)選擇），62.58%的受訪者選擇了“經(jīng)濟(jì)崛起的大國(guó)”，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)超過(guò)選擇“歷史悠久的文明古國(guó)”的54.08%。[4]跨文化傳播有興趣才會(huì)有吸引力，文化折扣也會(huì)大大降低。

相對(duì)于古裝片、動(dòng)作片，深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道從2010年起更多地選擇播出現(xiàn)實(shí)題材的電視劇作品，都市情感和婚姻題材的劇目占到四成七，是古裝劇和動(dòng)作片總和的兩倍。以香港地區(qū)的收視數(shù)據(jù)為例，電視劇《龍非龍鳳非鳳》在普語(yǔ)劇場(chǎng)的平均收視率是0.42，而接檔播出的《婆婆來(lái)了》，平均收視率達(dá)到0.54，《艱難愛(ài)情》播出的收視份額最高突破1，平均份額也有0.65。深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道還專門(mén)制作了一檔電視劇評(píng)欄目《劇里戲外》，推介華語(yǔ)電視劇集，介紹其市場(chǎng)反響，解析其對(duì)現(xiàn)實(shí)的映照，幫助境外觀眾從中感受內(nèi)地當(dāng)下的文化氣象和世俗生活場(chǎng)景。

2.抓住文化共享元素包裝電視紀(jì)錄片

作為一種真實(shí)記錄歷史與現(xiàn)實(shí)的節(jié)目形態(tài)，電視紀(jì)錄片在跨區(qū)域跨文化的對(duì)外傳播中最具有市場(chǎng)適應(yīng)性。相較于電視劇，它故事性弱，但可信度強(qiáng)；相較于新聞報(bào)道，它意識(shí)形態(tài)屬性弱，但客觀性強(qiáng)；相較于綜藝欄目，它娛樂(lè)性弱，但文化內(nèi)涵深厚。這些特征使得電視紀(jì)錄片類(lèi)的節(jié)目在面對(duì)不同社會(huì)制度、意識(shí)形態(tài)、歷史背景、文化氛圍的人群時(shí)有最小的文化折扣。深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道在深夜時(shí)段的《傳奇中國(guó)》欄目就是一檔以紀(jì)錄片的形式講述中國(guó)文化和中國(guó)人傳奇的日播節(jié)目。欄目以展現(xiàn)中國(guó)博大的地域文明、發(fā)生在民間的傳奇故事、風(fēng)云人物為主要內(nèi)容，不僅切入中國(guó)歷史的各個(gè)斷面，也敏銳跟進(jìn)當(dāng)下中國(guó)的現(xiàn)實(shí)變幻。在選題、角度和內(nèi)容的表述上，充分考慮境外受眾與境內(nèi)觀眾的差異。比如，有關(guān)中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日的專題片，在提到重陽(yáng)節(jié)的時(shí)候，如果你要用“九九重陽(yáng)”“遍插茱萸”登高“避災(zāi)”“暢志”這樣的表達(dá)，境外觀眾即便是華裔二、三代和略通漢語(yǔ)的外國(guó)觀眾，也存在理解上的困難。深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道把切入角度轉(zhuǎn)為“老人節(jié)”，一個(gè)在本世紀(jì)初已進(jìn)入老年社會(huì)的國(guó)家，老人節(jié)這一天，年輕人拋開(kāi)自己的朋友和約會(huì)，拋開(kāi)工作的壓力，回歸空巢的老人身邊，陪他們賞花、登山、吃飯、聊天，這不正是我們要向世界傳達(dá)的孝道仁義的傳統(tǒng)價(jià)值和和諧融通的共同情懷嗎？有意思的是，我們可以來(lái)看一下外媒對(duì)中國(guó)重陽(yáng)節(jié)的報(bào)道。美國(guó)全國(guó)廣播公司以日本為例分析老年化給未來(lái)養(yǎng)老提出的挑戰(zhàn)并非中國(guó)獨(dú)有，并從消費(fèi)、就業(yè)等角度引申老年人有可能成為未來(lái)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的引擎。而拉美通訊社的報(bào)道就更注重趣味性，報(bào)道這樣描述：中國(guó)人開(kāi)始穿漢服，體驗(yàn)重陽(yáng)文化。他們?cè)赥恤和短褲的外面罩上寬袖束腰的長(zhǎng)袍，最后再披上一件開(kāi)襟外衫，大多繡著精美的刺繡，因?yàn)樗麄冋J(rèn)為復(fù)興傳統(tǒng)意義重大，但同時(shí)，也不放棄手機(jī)、墨鏡等現(xiàn)代元素。2010年，第十六屆亞運(yùn)會(huì)在廣州舉辦，廣州大學(xué)圖書(shū)館“媒體看廣州”檢索系統(tǒng)收集了一年內(nèi)亞洲地區(qū)除中國(guó)內(nèi)地以外的媒體有關(guān)廣州亞運(yùn)會(huì)的報(bào)道，并對(duì)其內(nèi)容、角度、特點(diǎn)進(jìn)行了分析，數(shù)據(jù)分析顯示，外媒的焦點(diǎn)之一是金融危機(jī)背景下亞運(yùn)商業(yè)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，亞運(yùn)會(huì)贊助創(chuàng)下歷史新高就被多家媒體關(guān)注，此外，市民的亞運(yùn)參與態(tài)度，廣州的市容環(huán)境、交通狀況甚至街頭標(biāo)語(yǔ)也是境外媒體關(guān)注的熱點(diǎn)。[5]可見(jiàn)，關(guān)注當(dāng)下、共同情感、文化底蘊(yùn)、趣味表達(dá)，都是跨文化傳播中的共享元素。

圖四

以2013年1月—4月《傳奇中國(guó)》的選題為例，見(jiàn)圖四。與上年相比，《傳奇中國(guó)》的選題將軍事題材的比例壓縮，增加了探險(xiǎn)類(lèi)題材的比例。歷史類(lèi)與上年同期相比稍有減少，而現(xiàn)實(shí)題材則顯著增加。目前在23點(diǎn)紀(jì)錄片時(shí)段，這一節(jié)目的收視穩(wěn)中有升，不會(huì)因前檔電視劇場(chǎng)的換劇而產(chǎn)生大的波動(dòng)，已擁有一批固定的收視人群。可見(jiàn)文化共享的元素，是對(duì)外傳播真正實(shí)現(xiàn)效益的抓手。

3.充分利用特色資源，增加直播份額

新媒體風(fēng)起云涌，傳統(tǒng)媒體生態(tài)在發(fā)生前所未有的改變，如何應(yīng)對(duì)傳播受眾消費(fèi)習(xí)慣的改變、如何與新媒體有效互動(dòng)，是傳統(tǒng)媒體人面臨的重大課題。而在大事件發(fā)生的時(shí)候，傳統(tǒng)電視媒體的策劃、運(yùn)作、報(bào)道優(yōu)勢(shì)仍是新興網(wǎng)絡(luò)媒體或自媒體一時(shí)難以超越的。所以，突發(fā)事件、大型賽事，打開(kāi)電視看直播仍是不少受眾的首選。就傳播屬性而言，體育競(jìng)賽又是最沒(méi)有語(yǔ)言、文化、信仰、價(jià)值觀隔閡的傳播資源。2011年8月12日，第26屆世界大學(xué)生運(yùn)動(dòng)會(huì)在深圳舉行，深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道果斷決策，打斷常規(guī)版面編排，推出全天候賽事直播，將這一頻道獨(dú)有的傳播資源放大，取得空前的收視數(shù)據(jù)。圖五是大運(yùn)會(huì)開(kāi)幕后，8月15日至21日一周上午時(shí)段的平均收視份額與開(kāi)幕前8月1日至7日一周上午時(shí)段的平均收視份額對(duì)比。

圖五

*數(shù)據(jù)來(lái)源：CSM數(shù)據(jù)研究

市場(chǎng)：香港

時(shí)間段：08：00—12：00

目標(biāo)觀眾：4歲及以上所有人

從8月12日深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道推出“大運(yùn)特別報(bào)道版面”起，連續(xù)3天全天在香港所有頻道排名第三，收視份額（率）高于同在亞視DTT平臺(tái)上落地的央視一套與南方衛(wèi)視收視的總和，也高于在香港落地的內(nèi)地40個(gè)頻道的總和。大運(yùn)會(huì)期間，最高收視份額全天24小時(shí)超越1%（這一數(shù)據(jù)表示已將香港本土大多數(shù)頻道遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在了身后），其中黃金時(shí)段最高達(dá)到15%，創(chuàng)造了內(nèi)地電視頻道在香港收視的最高紀(jì)錄。也是從那一時(shí)期開(kāi)始，深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道在香港觀眾眼里，成為內(nèi)地頻道的收視首選，和無(wú)線、亞視一起被列入香港家庭的收視列表。這并非唯一的例外。同年5月，CCTV4連續(xù)十天報(bào)道了廣東汕頭“南澳一號(hào)”古沉船的水下文物考古活動(dòng)，并對(duì)水下打撈等進(jìn)行了幾次數(shù)小時(shí)的直播，產(chǎn)生了較大的影響，那些從水下考古中清理出來(lái)的古代瓷器生動(dòng)展示了中國(guó)傳統(tǒng)的瓷器文化，凝聚其中的中國(guó)傳統(tǒng)人文精神和文化圖騰符號(hào)也對(duì)港臺(tái)地區(qū)觀眾產(chǎn)生了強(qiáng)大的吸引力。每年農(nóng)歷三月初三，河南鄭州新鄭會(huì)舉行祭拜華夏人文始祖軒轅黃帝的活動(dòng)，這一綿延千年的拜祖大典已成為弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化、緬懷始祖功德、尋根拜祖的寄托，極具炎黃子孫血脈相連、薪火相傳的象征意義。2012年深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道對(duì)這一傳統(tǒng)文化盛事進(jìn)行了全程直播，在港澳臺(tái)地區(qū)產(chǎn)生了積極的反響。

不同于對(duì)內(nèi)傳播點(diǎn)對(duì)點(diǎn)或點(diǎn)對(duì)面的直接發(fā)送接收，國(guó)際傳播作為跨區(qū)域和文化的傳播，在信息傳播過(guò)程中還要經(jīng)過(guò)一次信息的解碼和轉(zhuǎn)碼，海外受眾要將其他族群文化背景下的信息符號(hào)轉(zhuǎn)化為自身背景下的信息符號(hào)。要減少這個(gè)過(guò)程中的信息衰減或誤讀，信息源就要盡量采用國(guó)際上普遍接受的符號(hào)和元素，盡量增加解碼通道，降低轉(zhuǎn)碼難度。所以國(guó)際傳播在恪守文化傳播的民族性和獨(dú)特性的同時(shí)，必須尊重傳播規(guī)律，尋求中國(guó)聲音世界表述的發(fā)展策略，世界表述又涵蓋了內(nèi)容、渠道、語(yǔ)言、音樂(lè)、視覺(jué)符號(hào)等諸多方面。深圳衛(wèi)視國(guó)際頻道在頻道定位、渠道開(kāi)拓、內(nèi)容開(kāi)發(fā)制作上的探索和實(shí)踐證明：差異化的策略、準(zhǔn)確的內(nèi)容定位是對(duì)外傳播的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在。中國(guó)電視要“走出去”，輸出中國(guó)價(jià)值、中國(guó)文化，推動(dòng)國(guó)家軟實(shí)力的提升，就得實(shí)實(shí)在在與國(guó)際一流媒體和成熟的市場(chǎng)面對(duì)面博弈，逐漸突破認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)，消彌理念和操作上的不足，真正讓世界通過(guò)中國(guó)的媒體認(rèn)可中國(guó)的聲音、中國(guó)的形象。

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（作者單位：深圳廣播電影電視集團(tuán)）

編校：張紅玲