李鵬飛 姚衛(wèi) 宋彬蔚

摘要：體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)作為體育健身娛樂(lè)業(yè)的外顯表現(xiàn)形式，國(guó)內(nèi)很多學(xué)者做了相關(guān)研究。通過(guò)對(duì)所收集到的文獻(xiàn)資料進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)對(duì)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的研究主要集中在體育健身市場(chǎng)的現(xiàn)狀調(diào)查、存在的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策等方面。

關(guān)鍵詞：體育健身 健身市場(chǎng) 綜述 結(jié)論

總結(jié)有關(guān)體育健身市場(chǎng)的現(xiàn)狀調(diào)查、存在的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策等方面的研究成果如下：一類(lèi)是全國(guó)性的研究，一類(lèi)是各省市的研究。

國(guó)內(nèi)有關(guān)健身娛樂(lè)市場(chǎng)的研究：

體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)作為體育健身娛樂(lè)業(yè)的外顯表現(xiàn)形式，國(guó)內(nèi)很多學(xué)者做了相關(guān)研究。通過(guò)對(duì)所收集到的文獻(xiàn)資料進(jìn)行梳理，發(fā)現(xiàn)對(duì)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的研究主要集中在體育健身市場(chǎng)的現(xiàn)狀調(diào)查、存在的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策等方面?？偨Y(jié)有關(guān)體育健身市場(chǎng)的現(xiàn)狀調(diào)查、存在的問(wèn)題及發(fā)展對(duì)策等方面的研究成果如下：

一類(lèi)是全國(guó)性的研究：

張巖等為了解我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，曾對(duì)全國(guó)18個(gè)省、市、自治區(qū)的體育健身娛樂(lè)場(chǎng)所進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容包括開(kāi)業(yè)時(shí)間、經(jīng)濟(jì)性質(zhì)、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、經(jīng)濟(jì)效益、設(shè)施檔次。經(jīng)過(guò)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)，目前我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)存在著多種經(jīng)濟(jì)成分并存、經(jīng)營(yíng)規(guī)模大小不等、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目多樣和多當(dāng)次服務(wù)等現(xiàn)象。體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)存在部分項(xiàng)目增長(zhǎng)過(guò)快、盲目上馬、價(jià)格定位偏高、項(xiàng)目結(jié)構(gòu)失衡、企業(yè)經(jīng)營(yíng)和市場(chǎng)管理不善等問(wèn)題[1]。王岳洲采用文獻(xiàn)資料法、實(shí)地觀察法、問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)中具有代表性的北京、廣州、上海等地進(jìn)行調(diào)查，主要是對(duì)其數(shù)量、經(jīng)濟(jì)性質(zhì)和經(jīng)營(yíng)形式等方面的現(xiàn)狀分析，并對(duì)東西部地區(qū)體育健身娛樂(lè)業(yè)予以比較，對(duì)其中存在的問(wèn)題進(jìn)行了探討，提出了相應(yīng)的對(duì)策[2]。

一類(lèi)是各省市的研究：

鐘天朗采用問(wèn)卷調(diào)查、詢?cè)L及文獻(xiàn)資料等研究方法，探析了上海體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目、經(jīng)濟(jì)性質(zhì)、資金投入、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、開(kāi)業(yè)時(shí)間、開(kāi)放時(shí)間、主要經(jīng)營(yíng)形式、消費(fèi)者平均每次消費(fèi)所花的時(shí)間和上繳稅金狀況的現(xiàn)狀及存在的問(wèn)題；在此基礎(chǔ)上，提出了上海體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)有序發(fā)展的對(duì)策[3]。楊競(jìng)生等采用調(diào)查法對(duì)深圳市寶安區(qū)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的經(jīng)濟(jì)成分、經(jīng)營(yíng)規(guī)模、經(jīng)營(yíng)項(xiàng)目和設(shè)施檔次進(jìn)行了調(diào)查研究，對(duì)其中存在的問(wèn)題進(jìn)行了探討，并提出了相應(yīng)的對(duì)策[4]。黃斐躍通過(guò)對(duì)浙江省的健身娛樂(lè)市場(chǎng)中涉及的三個(gè)重要層次人員（管理層、經(jīng)營(yíng)層、消費(fèi)層）的分析與研究，總結(jié)出了當(dāng)前體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀特征。同時(shí)還對(duì)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展進(jìn)行了對(duì)策研究，并提出了一些建議[5]。楊精明等采用問(wèn)卷調(diào)查、訪談咨詢及文獻(xiàn)資料等研究方法，對(duì)南昌市區(qū)部分健身娛樂(lè)經(jīng)營(yíng)單位的經(jīng)濟(jì)性質(zhì)與管理體制、資金投入、經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)、開(kāi)業(yè)時(shí)間、營(yíng)銷(xiāo)方式、消費(fèi)者平均每次參與消費(fèi)時(shí)間和上繳稅金狀況進(jìn)行了調(diào)查研究。結(jié)果顯示：南昌市區(qū)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)存在著消費(fèi)價(jià)格較高，經(jīng)營(yíng)狀況不容樂(lè)觀等問(wèn)題，提出了體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)有序發(fā)展的幾點(diǎn)建議[6]。宣海德等主要采用問(wèn)卷調(diào)查法和訪談法，對(duì)安徽省沿江的蕪湖、馬鞍山、銅陵、安慶四城市體育健身娛樂(lè)業(yè)現(xiàn)狀進(jìn)行了調(diào)查分析。在此基礎(chǔ)上，提出了適合皖江城市體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展的對(duì)策和建議[7]。陳瑾主要采用了實(shí)地考察法、文獻(xiàn)資料法、數(shù)理統(tǒng)計(jì)法、邏輯推理法和問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)蘭州市綜合性體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀進(jìn)行了分析，并與廣州市的相應(yīng)領(lǐng)域進(jìn)行比較，客觀翔實(shí)地描述了作為欠發(fā)達(dá)地區(qū)典型代表的蘭州市綜合性體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀，凸現(xiàn)了其存在的問(wèn)題，分析預(yù)測(cè)了該新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)[8]。

人民的生活水平隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展而日益提高，因此，對(duì)體育健身娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)整體供應(yīng)要求也不斷增多，特別是在大中城市體育娛樂(lè)消費(fèi)場(chǎng)所，節(jié)假日供應(yīng)表現(xiàn)的嚴(yán)重不足，人員爆滿，它極大的阻礙了我國(guó)大眾體育健身事業(yè)的發(fā)展，為了改變這種被動(dòng)格局，目前，社會(huì)也正在積極配合政府，建立健全各級(jí)服務(wù)機(jī)構(gòu)，盡量為投資者提供投資服務(wù)可能。

綜上所述，當(dāng)前我國(guó)對(duì)體育健身娛樂(lè)業(yè)的相關(guān)研究已經(jīng)取得了一定的成就，研究現(xiàn)狀基本反映了當(dāng)前我國(guó)和某些區(qū)域地方的體育健身娛樂(lè)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，為今后的研究奠定一定的基礎(chǔ)，但這些研究成果具有以下特點(diǎn)或不足：

第一，大多數(shù)的研究都是基于定性分析，泛泛而談，定量分析比較少；

第二，體育健身娛樂(lè)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)和社會(huì)經(jīng)濟(jì)的關(guān)系、中國(guó)“二元經(jīng)濟(jì)”，對(duì)體育產(chǎn)業(yè)整體布局、體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀以及市場(chǎng)和政府兩只手沒(méi)有有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，因此，在此基礎(chǔ)上提出的體育健身娛樂(lè)業(yè)發(fā)展對(duì)策的針對(duì)性和可操作性就顯得有一定的局限性。

第三，國(guó)內(nèi)對(duì)于其他省市健身體育產(chǎn)業(yè)有一定研究，但沒(méi)有將不同的省市做比較分析，一般都是單一分析某一個(gè)地區(qū)，沒(méi)有對(duì)其現(xiàn)狀進(jìn)行全面的綜合性研究。

參考文獻(xiàn)：

[1]張巖，柳伯力.我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題[N].成都體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2000，26（1）：14-17.

[2]王岳洲.我國(guó)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題[N].北京體育大學(xué)學(xué)報(bào)，2004，27（8）：1031-1033.

[3]鐘天朗.上海體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策[N].上海體育學(xué)院學(xué)報(bào)，1999，23（3）：12-16.

[4]楊競(jìng)生，黃一凡.深圳市寶安區(qū)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及管理初探[J].體育師友，2004（3）：57-58.

[5]黃斐躍，薛林峰.浙江省健身娛樂(lè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)策研究[N].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，22（1）：18-19.

[6]楊精明，劉文春，劉康生，孫小飛.南昌市區(qū)體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)現(xiàn)狀的調(diào)查研究[N].吉林體育學(xué)院學(xué)報(bào)，2006，22（4）：122-123.

[7]宣海德，周志俊.皖江城市體育健身娛樂(lè)業(yè)現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策研究[N].安徽師范大學(xué)學(xué)報(bào)（自然科學(xué)版），2006，29（5）：503-506.

[8]陳瑾.蘭州市綜合性體育健身娛樂(lè)市場(chǎng)淺析[J].社科縱橫，2007，22（12）：103-104.