聶娜

摘要：時尚生活服務(wù)類節(jié)目《美麗俏佳人》于2006年開播至今，深受廣大女性朋友的熱愛與追捧，并曾榮獲多項權(quán)威大獎，堪稱時尚美容圈的風(fēng)向標(biāo)。不論是明確的節(jié)目定位，豐美的節(jié)目內(nèi)容，還是強大的主持嘉賓陣容，多邊的宣傳互動模式，都成為它的成功密碼。

關(guān)鍵詞：時尚節(jié)目 《美麗俏佳人》 成功密碼

現(xiàn)于黑龍江衛(wèi)視播出的《美麗俏佳人》是東方風(fēng)行集團出品的中國第一檔全演播室制作的大型時尚美妝節(jié)目，自2006年開播，現(xiàn)已有1300多期，曾榮獲多項權(quán)威大獎，見證了中國“美麗經(jīng)濟”的萌芽與發(fā)展，堪稱時尚美容圈的風(fēng)向標(biāo)。在節(jié)目里，“靜家族”的專家達人向觀眾傳授獨家美麗秘籍，展示當(dāng)季最流行的扮靚法則，同時還會邀請當(dāng)紅明星及草根達人助陣，成為最實用的美麗課堂。多種成功密碼為節(jié)目的風(fēng)生水起保駕護航，并貼上了多重“防偽標(biāo)簽”。

一、明確的節(jié)目定位

1.受眾定位

《美麗俏佳人》將目光鎖定在了20-35歲愛美麗，追求時尚的女性群體上，無論是如朝陽微露的在校大學(xué)生，職場中沉浮的都市白領(lǐng)，華麗轉(zhuǎn)身的辣媽，還是專心持家的家庭主婦都成為其目標(biāo)受眾。這一人群有著共同的對時尚資訊的渴求和需要，順其自然地成為節(jié)目的忠實觀眾和鐵桿粉絲。受眾定位的明確性和相對固定性為節(jié)目專業(yè)化和風(fēng)格化的制作奠定了良好基礎(chǔ)。

2.內(nèi)容定位

“不美不活”、打造明星一樣的美麗就成為了節(jié)目的宗旨，這很好地利用了傳播學(xué)中的“議程安排”，即媒介報道什么，公眾便注意什么，媒介越重視什么，公眾也就越關(guān)心什么，誘惑及鼓勵每一位女性如明星般耀眼動人，同時也滿足了愛美之心的需要。

3.播出定位

《美麗俏佳人》的播出時間安排在每周一到周五的22：50分，每期30分鐘。當(dāng)忙碌的現(xiàn)代人在開始夜間放松的時候，恰好就可以在合適時長內(nèi)欣賞到這款時尚亮眼的節(jié)目。這樣安排，也使得愛美的時尚女士不必?fù)?dān)心周末因出去約會、聚餐而錯過精彩內(nèi)容。另外各大視頻網(wǎng)站都會共享《美麗俏佳人》的視頻資源，女性朋友可以在任何時候去補足美麗功課。

二、豐美的節(jié)目內(nèi)容

《美麗俏佳人》就是電視版的時尚雜志。欄目力邀時尚雜志的時裝編輯、頂尖美容專家和當(dāng)紅的時裝設(shè)計師等美麗達人和嘉賓向觀眾傳授獨家美麗秘籍。不論是發(fā)型改造，彩妝煥容，肌膚護理，還是纖體瘦身，穿衣搭配，細(xì)節(jié)修飾，美麗體驗幫你從頭到腳改頭換面；不論是應(yīng)對職場、參加派對，還是甜蜜約會、休閑旅行，美麗攻略助你在所到之處搶盡風(fēng)頭。同時，它推薦你最好用最超值的市面產(chǎn)品，指示你最潮流最時尚的穿搭元素，主張你最自然最健康的生活方式，幫助你巧妙地抵御地心引力、歲月風(fēng)塵、光照污染造成的各類衰老。它還告訴女人如何省錢，不買最貴，只買最對，例如怎樣送便宜又優(yōu)質(zhì)的禮物、DIY美膚方法、美肌工具等等，很貼近日常生活，使時尚平易近人，走入尋常百姓家。另外，不必?fù)?dān)心自己笨手笨腳沒有天賦，“美麗大課堂”會仔細(xì)耐心地傳授你變美技能，也不必?fù)?dān)心自己缺少火眼金睛，選擇產(chǎn)品無頭緒，“美麗科學(xué)實驗室”會真實、可信、科學(xué)地為你掃除盲障。最有看頭是，創(chuàng)始人李靜常常飛往巴黎、倫敦等時尚源地，參與看秀或?qū)嵉靥皆L或邀約訪談設(shè)計師，親密接觸嗅得到摸得著的時尚，帶給觀眾最新鮮的潮流資訊。

三、強大的團隊陣容

1.主持人

“靜家族”的主持團隊，由著名權(quán)威的李靜打頭，各位美女各具特色，成為節(jié)目的靚麗名片和美艷海報。李斯羽、Linda、李曄均是時尚超模，身材高挑，氣質(zhì)出眾。李斯羽以優(yōu)雅取勝，談吐親切智慧；Linda活潑多變，頗具國際風(fēng)范、異域風(fēng)情；李曄高調(diào)精致，清婉的聲音讓人難忘。愛戴和王婧均是歌手出身，愛戴擁有典雅靜美，擁有大女人的風(fēng)韻；王婧甜美可人，充滿小女人的嬌媚。張茜和葉一茜都兼具演員、歌手、主持，多重身份，通過多種角色展示著不同風(fēng)情的美麗。葉一茜還是一位時尚辣媽，撫育著兩個寶寶卻依然保持姣好容貌和絕妙身材，是愛美辣媽們的榜樣。李曉峰和路嘉怡分別是大陸和臺灣的知名主持和流行教主，各種風(fēng)采已讓觀眾盡收眼底。

2.專家團隊

專家團隊各個身懷絕技，名聲大震。小P老師是“造型魔法師”，梅林老師是享譽國際的“時尚生活家”、“生活美學(xué)家”，貴氣十足的游絲祺老師是“彩妝維納斯”，Kevin是“亞洲彩妝天王”。家弘老師精通藥妝美容，阿龍老師專注時尚發(fā)型，北京同仁堂的劉釗老師善用中醫(yī)療法調(diào)理女性健康，臺灣瘦身教主唐安琪老師主打食療配餐快樂減重，著名心理專家、芳療專家金韻蓉老師強調(diào)心理調(diào)節(jié)和精油芳香的美麗手法。當(dāng)然，這個團隊的陣容在不斷的更新擴大。

3.嘉賓達人

節(jié)目會邀請時尚雜志的美容編輯、當(dāng)紅模特來到節(jié)目中介紹美麗心經(jīng)，也會請草根達人如喬琳、久久妹妹來分享美麗變身心得，還會請到當(dāng)下最受歡迎的影視劇明星，如《甄嬛傳》中的各位名角，更好地調(diào)動大家參與時尚的熱情。當(dāng)然，也少不了一些渴望得到美麗改造的女性參與節(jié)目，真實的華麗轉(zhuǎn)身更使女性相信“天下沒有丑女人，只有懶女人”。

四、多邊的宣傳互動模式

LAFASO樂蜂網(wǎng)是《美麗俏佳人》的官方網(wǎng)站，在節(jié)目上介紹的產(chǎn)品或是當(dāng)天節(jié)目的視頻在該網(wǎng)站上都可找得到。在網(wǎng)站中的“蜂向標(biāo)”專區(qū)，可以找到節(jié)目中推薦的好用產(chǎn)品，方便有需要的朋友尋找和購買。在“美麗知道”版塊，各位女性可以就自身遇到的各種美麗困擾進行提問，專家團隊的老師和各位網(wǎng)絡(luò)美麗達人會針對提問進行互動。

除了專業(yè)網(wǎng)絡(luò)平臺的強力支持外，經(jīng)由身份認(rèn)證的微博和微信公眾平臺這樣的流行即時通訊，也為節(jié)目的宣傳互動提供了極大幫助。每次節(jié)目播出時，都會開展“拍屏贏大獎”活動。它鼓勵觀眾在收看節(jié)目的同時，拍下屏幕上的播出畫面，并且附帶上自己的真實素顏照，再加上節(jié)目的互動題目答案或自己的肌膚困擾，一并編輯好之后，將這些內(nèi)容發(fā)表在微博并且“@美麗俏佳人”或者發(fā)送給節(jié)目微信賬號。節(jié)目的編輯每天會在參與者中進行抽獎，并派送精美禮品。這樣的互動方式，充分利用了網(wǎng)絡(luò)資源，同時在線上和線下調(diào)動觀眾們的積極性，增強了節(jié)目的號召力，并通過粉絲人脈擴大了節(jié)目的影響力。再者，公正的篩選幸運觀眾的方式，誠信實現(xiàn)節(jié)目承諾的行為，獎品禮物的精心準(zhǔn)備，這些都為節(jié)目暴增了吸引力。

總之，任何節(jié)目的成功都不是單一因素決定的，時尚類節(jié)目《美麗俏佳人》的成功密碼值得同類其他節(jié)目去思考和解讀。

參考文獻：

[1]王晶晶.內(nèi)地談話類節(jié)目探討與研究——以《美麗俏佳人》節(jié)目為例[J].科教導(dǎo)刊，2010-6（中）.

[2]姜楠.時尚類節(jié)目的生存之道——以《美麗俏佳人》為例[J].