所謂“現(xiàn)象級”電影是指一段時間內(nèi)被很多人觀看、談論，形成熱門話題，其規(guī)模之大幾乎形成一種社會現(xiàn)象。6月27日《小時代》上映首日便席卷7300萬票房，創(chuàng)下國內(nèi)2D電影首日票房紀錄，之后兩周票房過4億，但票房一路飄紅的背后卻是罵聲猛烈，使之成為2013年中國電影亂象中最大的“現(xiàn)象級”影片。4月底上映的《致我們終將逝去的青春》，是又一部票房爆炸、引起廣泛討論的“現(xiàn)象級”電影。自從《泰囧》叩開了中美電影新政下國產(chǎn)“現(xiàn)象級”電影的大門，類似影片一個接一個地出現(xiàn)，華語電影也似乎迎來了“現(xiàn)象級”時代。

誰造就了“現(xiàn)象級”

在《泰囧》締造12.66億票房傳奇的巔峰時刻，導演徐崢表示下一個12億很快會到來，此話立竿見影接棒的是《西游降魔篇》，其以12.45億的成績歡喜收官。而后類似的“現(xiàn)象級”電影一路高歌，《畫皮2》票房破6億；《致青春》上映短短12天就將5億票房入袋；《北京遇上西雅圖》上映僅6天票房過億元，最終票房4.7億，創(chuàng)國產(chǎn)愛情片票房紀錄；《中國合伙人》票房破3億……這一波席卷銀幕的“現(xiàn)象級”影片，也將滕華濤、烏爾善、徐崢、薛曉璐、趙薇、郭敬明等一批新人導演推至前臺。

影評人木衛(wèi)二認為，新導演在拍電影的時候，其實更容易輕裝上陣，“因為包袱少，就會把更多的精力放在怎么做好電影的基礎工作上”。但是也有人質(zhì)疑，這些業(yè)已成名的新導演并不算真正的新人導演，因為他們在資源、經(jīng)驗、人脈等各個方面所達到的高度絕不是一些草根出身的新人導演所能夠達到的。

但不可否認，每一部“現(xiàn)象級電影”的背后都有著強大的支撐。第一個動力源于劇本，除了《北京遇上西雅圖》、《泰囧》、《中國合伙人》之外，《失戀33天》、《那些年，我們一起追的女孩》、《致青春》、《畫皮2》、《小時代》等幾部高票房的電影無一不是脫胎于原創(chuàng)小說或者文學品牌系列。文學文本的成功積累下萬千粉絲，改編后自然能將部分粉絲帶入影院，打下良好的票房基礎。

在競爭愈發(fā)激烈的市場內(nèi)，檔期的精確選擇成為制勝的黃金定律。這類電影在檔期的選取上往往非常巧妙，比如《致青春》選擇的是4大檔期中的5月小檔期，此時正值大學的答辯季、畢業(yè)季，再加上5月國內(nèi)結(jié)婚潮，可謂是電影“愛情檔”，畢業(yè)、青春、愛情，三者集于一身，與影片內(nèi)容相得益彰。而《小時代》選在“暑期檔”大戰(zhàn)之前上映，巧妙地避開了一場惡戰(zhàn)，并且通過“瘋狂”地高密度排片幾成壟斷之勢，一定程度上彰顯了營銷和發(fā)行環(huán)節(jié)的能量。

口碑、票房逆向生長

被合稱為“富二代”的三部電影（《天機·富春山居圖》、《不二神探》、《小時代》），票房均已超過幾億元大關，而它們在豆瓣網(wǎng)、時光網(wǎng)等大眾電影點評網(wǎng)站上的評分均不及格。其中，《小時代》在時光網(wǎng)的評分甚至一度低至2分（滿分10分），領銜上演了“差片高票房”的戲劇性一幕。

圍觀心態(tài)和“吐槽”風氣的盛行，助長了口碑與票房的倒掛。從微博、網(wǎng)絡論壇上不計其數(shù)的批評、調(diào)侃來看，相當多的觀眾并不是為了純粹的“審美體驗”，而恰恰是沖著“史上最爛電影”的噱頭走進電影院，目的是看看“到底有多爛”，從電影中尋找“槽點”，進而在微博上盡情“吐槽”，也就是說，他們的樂趣并不是來自于觀影本身帶來的愉悅感受，而是來自于吐槽的快感以及由此產(chǎn)生的人際交流和趣味認同。于是你發(fā)現(xiàn)，觀影過程中，觀眾的頻頻發(fā)笑往往并不是因為影片的喜劇效果，他們是在譏諷和嘲笑。

王中磊評論說，這是觀眾在文化消費電影話題，他們希望可以持續(xù)消費，花了30元可以聊一周。他分析，按照成功商業(yè)電影規(guī)律，如果上映當天票房4000萬，最終票房能夠賣到5億至8億?！陡淮骸肥子钞斕炱狈?600萬，看一下它的發(fā)展，如果最終票房能達到5億至8億，這就能說明它是非常成功的商業(yè)電影，如果沒有，就是一個特殊的現(xiàn)象。

從類型題材來看，“現(xiàn)象級電影”幾乎集中在愛情輕喜劇上，短期爆發(fā)的態(tài)勢導致熱錢涌入，令此類題材影片扎堆出現(xiàn)，凸顯了中國電影類型系列的不豐滿，很少觸及歌舞片、懸疑片等。投資愛情片的新風向標，恐怕會導致不均衡的現(xiàn)狀更加嚴重。同時，愛情題材火爆的背后，隱含的是創(chuàng)作者和受眾都越來越愿意借助虛假的愛情夢來實現(xiàn)各種美好想象的事實，因為只要牽扯到現(xiàn)實的其他題材都會帶來沮喪感。