刀刀

整個7月，有關(guān)《小時代》的爭議都在不斷發(fā)酵。從新浪微博的“大V聯(lián)合論戰(zhàn)”（ 史航、周黎明微博聯(lián)手對抗《小時代》粉絲圍攻）到《人民日報》發(fā)文批判，在各界對《小時代》的口誅筆伐中，處處可見“大神級”的高端黑。對立的一邊，則是《小時代》龐大粉絲群自發(fā)地持續(xù)地堅強(qiáng)地激烈地捍衛(wèi)著他們偶像的利益。在一片爭議聲中，成本僅2000萬元的《小時代》獲得了接近5億元的票房（截至本刊發(fā)稿時）。按投資回報比計算，它甚至有望成為今年“最賺錢”的華語電影。

除了票房數(shù)據(jù)令人驚訝，新媒體上的數(shù)據(jù)統(tǒng)計也足以說明《小時代》在市場上掀起的滔天巨浪。從微博提及量的數(shù)據(jù)統(tǒng)計圖，我們可以看到，《小時代》上映第五天時，新浪微博上有關(guān)“小時代”的當(dāng)日提及量達(dá)到了驚人的195萬。相比之下，《致青春》、《中國合伙人》、《西游降魔篇》這幾部話題影片，上映期間最高單日提及量都沒有超過50萬，僅相當(dāng)于《小時代》的四分之一。

那么，《小時代》是屬于誰的小時代呢？《小時代》的觀影群體有何特征，他們在關(guān)注什么，這是我們關(guān)注的問題。

本刊聯(lián)合數(shù)托邦工作室，采用新媒體大數(shù)據(jù)分析手段，對《小時代》的觀影人群進(jìn)行了調(diào)查分析。接下來，就讓我們從大數(shù)據(jù)的角度，對這部精確定位的所謂“腦殘粉”電影的觀影群體，知道多點。

團(tuán)隊介紹

數(shù)托邦（DATATOPIA）創(chuàng)意分析工作室，是一支熱衷于探索大數(shù)據(jù)價值的創(chuàng)意應(yīng)用團(tuán)隊，團(tuán)隊成員均畢業(yè)于清華大學(xué)，專注于大數(shù)據(jù)處理與挖掘、微博微信新媒體分析、以及大數(shù)據(jù)創(chuàng)意應(yīng)用研發(fā)。新浪微博ID：@數(shù)托邦。

數(shù)據(jù)采集方法

群體勾勒

從數(shù)據(jù)顯示的年齡構(gòu)成來看，《小時代》的觀影人群中，平均年齡20.3歲，而《致青春》的觀眾平均年齡為22.5歲。相比之下，《小時代》的觀眾群體更為年輕。

在“小時代”的9萬多位微博原發(fā)作者中，女性占到了八成以上，接近半數(shù)還是微博達(dá)人?？梢赃@么說，《小時代》的年輕女觀眾們，同時也是微博等新媒體上比較活躍的人群，她們積極地參與了《小時代》這部電影的觀影、評論、分享、傳播甚至爭論，創(chuàng)造了數(shù)倍于其他電影的有關(guān)《小時代》的各種微博。她們既是《小時代》電影的主要觀眾群體，也對這部電影的傳播和營銷起到了至關(guān)重要的推手作用。

地區(qū)輿情參與度指數(shù)

從地區(qū)分布上，我們也看到一些有趣的現(xiàn)象。湖北、四川、浙江、江蘇、江西、湖南、遼寧、廣西、重慶、河南、貴州等地區(qū)的觀眾輿情參與度指數(shù)排在前10位，這些地區(qū)的觀眾討論《小時代》更加活躍。北京、上海、廣東的參與度指數(shù)則墊底了。

一般而言，北上廣的微博輿情都最為活躍，但有關(guān)《小時代》的微博輿情體現(xiàn)了完全相反的狀況。這從一定程度上反映了《小時代》觀影人群的地區(qū)分布在向二三線城市和地區(qū)傾斜，同時受到這些地區(qū)年輕觀眾的追捧，而北上廣地區(qū)的觀眾對《小時代》的討論熱度相對較低。