李江梅

Q版許三多 這個大兵有點熟

動漫報：《炮炮向前沖》系列電視動畫上線以來，粉絲、觀眾各方反應(yīng)如何？

陳雷： 《炮炮向前沖》是卡米文化2013年推出的一部長篇電視動畫系列。故事主要講述安寧祥和的萌拉大陸被邪惡的杜黑軍團(tuán)蠶食鯨吞，五位熱血少年投身炮炮兵新兵營，在魔鬼排長破SIR的帶領(lǐng)下，演繹出一部關(guān)于軍人夢想、堅持、歡樂、淚水、成長的趣味故事。

歷經(jīng)6年的發(fā)展和人氣積累，炮炮兵品牌潛在用戶基礎(chǔ)已達(dá)4000萬人，其中《炮炮向前沖》有聲漫畫視頻網(wǎng)站點擊量超過8000萬人次，同名漫畫在騰訊原創(chuàng)動漫平臺總?cè)藲獬?50萬人次，貓撲超500萬人次，網(wǎng)絡(luò)累計總?cè)藲獬f人次。

《炮炮向前沖》電視動畫系列是在同名漫畫和同名有聲漫畫基礎(chǔ)上創(chuàng)制，是對漫畫的進(jìn)一步整合、完善和優(yōu)化。目前該片在各大視頻網(wǎng)站發(fā)布，我們希望通過這部動畫，了解觀眾心目中的炮炮兵是個怎樣的形象，這個頂著綠鋼盔的小兵還能帶給你最初的快樂嗎？

動漫報：成人日常話題的動畫片在國內(nèi)少之又少，而炮炮兵一開始的定位就是18～28歲的成人，我想請問一下《炮炮向前沖》這部動畫，是否有按照當(dāng)初這樣的年齡定位來進(jìn)行制作呢？

陳雷：炮炮兵和大部分興起的網(wǎng)絡(luò)動漫形象一樣，定位的是18～28歲的成人?！杜谂谙蚯皼_》這部動畫則希望通過輕松的歡快的基調(diào)，講述炮炮兵和他的伙伴們在軍營共同學(xué)習(xí)，戰(zhàn)勝挫折，嬉笑打鬧，一起成長的故事。以幽默、搞怪、小清新的路線，向觀眾傳達(dá)一種正能量和永不言敗的精神。

和傳統(tǒng)的“純益智”或“純教育”的低幼動畫不同，《炮炮向前沖》集各類時下年輕人喜聞樂見的網(wǎng)絡(luò)時尚元素于一體，以歡樂輕松的小故事奪得觀眾眼球。透過詼諧的情節(jié)，讓觀眾在歡聲笑語背后汲取故事所蘊(yùn)含的精神能量。

多元發(fā)展拓展品牌張力

動漫報：炮炮兵已啟動電視動畫、網(wǎng)游、手機(jī)等多平臺運(yùn)作，哪種平臺是今后最主要的發(fā)展方向？

陳雷：2013年1月推出的長篇電視動畫系列《炮炮向前沖》目前已在各大視頻網(wǎng)站播放，同名網(wǎng)游也有望在今年與各位游戲愛好者見面。炮炮兵增值產(chǎn)品自2012年移動上線以來，彩漫下載量達(dá)到5.5萬人次、主題桌面6.2萬人次、手機(jī)動畫6.7萬人次、手機(jī)漫畫2.8萬人次。

炮炮兵的電視動畫、網(wǎng)游、手機(jī)等都有各自的運(yùn)作軌道，但是在同一個品牌形象和內(nèi)容依托基礎(chǔ)上，又相互輔佐，密不可分。我始終認(rèn)為，一個品牌的運(yùn)營和發(fā)展，光靠任一獨(dú)立平臺都是難以支撐的，只有建立多元化的發(fā)展，方能為品牌的拓展和延伸打下堅實的基礎(chǔ)，并且互為動力摩擦出更多創(chuàng)意的火花，帶來源源不斷的生命力。

動漫報：炮炮兵崛起于網(wǎng)絡(luò)，發(fā)展于網(wǎng)絡(luò)，有龐大的用戶基礎(chǔ)，但網(wǎng)絡(luò)信息海量繁多，卡米如何保持對用戶的長期吸引力，繼而避免同質(zhì)化形象的替代？

陳雷：不論是國外還是國內(nèi)，大部分卡通形象以動物為主，炮炮兵的出現(xiàn)可以說是一個突破——作為動漫界罕見的“大兵”形象，意味著他能承載更多正面的價值內(nèi)涵和積極向上的世界觀。

炮炮兵從進(jìn)入門檻低、制作成本低的表情入手，利用QQ、MSN、BBS等網(wǎng)絡(luò)傳播載體迅速提高了知名度?？梢哉f炮炮兵源自網(wǎng)絡(luò)，那么自然要回歸到網(wǎng)絡(luò)中去。卡米選擇將炮炮兵產(chǎn)品投入網(wǎng)絡(luò)試水，并通過下載量這個“晴雨表”直接收到網(wǎng)民反饋，根據(jù)用戶的體驗信息，不斷調(diào)整形象設(shè)計，在這互動過程中，炮炮兵這個虛擬的形象更有性格、故事，也更迎合受眾的喜好。

不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵

動漫報：卡米所走的是“先品牌、后內(nèi)容”的獨(dú)特經(jīng)營理念，陳總能否為我們分析一下其可行性及優(yōu)勢所在，這種經(jīng)營理念會不會在以后漸成趨勢？

陳雷：好的品牌需要好的內(nèi)容支撐，只有好的內(nèi)容才可能塑造好的品牌。因此，2006年至2010年間，炮炮兵一直致力形象和內(nèi)容的建設(shè)，借助QQ、MSN等網(wǎng)絡(luò)工具，花了整整3年時間在網(wǎng)絡(luò)形象上進(jìn)行推廣。然而品牌要有生命力，僅靠表情難以支撐，于是卡米結(jié)合“炮炮兵”這個形象出版發(fā)行了漫畫繪本、新媒體動畫等，全方位開發(fā)炮炮兵品牌形象，拓展了其品牌寬度。自2011年起，炮炮兵在現(xiàn)有人氣和內(nèi)容寬度基礎(chǔ)之上，又開始涉足網(wǎng)絡(luò)游戲等體系化產(chǎn)品，用多元化內(nèi)容來不斷豐富其品牌內(nèi)涵，為其創(chuàng)造更多可以提升價值的空間，進(jìn)一步樹立起炮炮兵品牌和內(nèi)容的高度。

動漫報：炮炮兵所主打的軍旅情懷，也是卡米的企業(yè)文化嗎？

陳雷：卡米的企業(yè)文化是“創(chuàng)新”、“聚焦”、“協(xié)同”、“分享”。公司秉承“自主創(chuàng)新，原創(chuàng)精品”的宗旨，把多元化內(nèi)容建設(shè)放在突出位置，積極推進(jìn)創(chuàng)意與科技的融合，打造系列化創(chuàng)意品牌，推出更多高品位、高水準(zhǔn)的精品內(nèi)容，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得發(fā)展優(yōu)勢，搶占創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)制高點。

炮炮兵則是卡米探索國內(nèi)動漫市場，整合創(chuàng)意人才、信息、技術(shù)、資本等要素的重要環(huán)節(jié)。通過炮炮兵這個形象載體以及在他身上發(fā)生的軍旅故事，卡米向觀眾傳達(dá)了這樣的世界觀：不想當(dāng)將軍的士兵不是好士兵，我們應(yīng)該在各自成長的軌跡上，做最真實的自己，有理想、有信念，彰顯性格，永不言敗。這樣的軍旅情懷正是炮炮兵文化內(nèi)涵和品牌價值的一部分，與卡米的企業(yè)文化相得益彰。

夢在前方 永不言敗

動漫報：從當(dāng)初創(chuàng)業(yè)到今天的成就，陳總肯定感慨良多，有哪些經(jīng)驗?zāi)軐ι性趧?chuàng)業(yè)階段的企業(yè)分享一下，你覺得立足動漫界最重要的心態(tài)是什么？

陳雷：從一個動漫形象到一個品牌是一個漫長的過程；一份夢想從動機(jī)到實現(xiàn)也是一個漫長的過程。這個過程充滿艱辛的求索、窘迫的瓶頸、苦悶的掙扎，因而“堅持”兩字顯得尤為重要。創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)要能開花結(jié)果，需要時間培養(yǎng)，需要時間沉淀，欲速則不達(dá)。只有擺正心態(tài)，腳踏實地，方能在夢想的征途上，笑對人生，永不言敗，一次次行走在奇跡的邊緣。

動漫報：卡米在2013年接下來的日子里有哪些重要的規(guī)劃和打算？

陳雷：在新的一年里，炮炮兵將本著“內(nèi)容為王”的原則，用心做好產(chǎn)品。也希望大家能一如既往地支持炮炮兵，為我們帶來更多創(chuàng)意和靈感，為我們提出更多意見和建議，讓我們一同見證炮炮兵的成長！相信我們不是一個人在戰(zhàn)斗！