汪家駟

習近平總書記在8·19重要講話中指出，黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的；要多報道人民群眾的偉大奮斗和火熱生活，多宣傳報道人民群眾中涌現(xiàn)出來的先進典型和感人事跡。作為黨的宣傳主陣地和輿論引導(dǎo)的主力軍，黨報在新聞宣傳工作中，只有樹立正確的群眾觀，在辦報實踐中貫徹落實好黨的群眾路線，才能肩負起黨報的神圣使命，切實增強黨報的傳播力、公信力和影響力。

在繼承與創(chuàng)新中踐行黨報群眾觀

什么是黨報的群眾觀？習近平總書記在8·19重要講話中指出：“要把實現(xiàn)好、維護好、發(fā)展好最廣大人民根本利益作為出發(fā)點和落腳點，堅持以民為本、以人為本。要樹立以人民為中心的工作導(dǎo)向”。這既是黨報群眾觀的理論精髓，也是黨報踐行群眾觀的重要路徑。黨報是黨和人民的喉舌，是黨密切聯(lián)系人民群眾的橋梁和紐帶，從群眾中來、到群眾中去，是黨報的神圣職責和獨特優(yōu)勢。黨報是黨的重要執(zhí)政資源，是現(xiàn)代傳播體系的重要組成部分，承擔著引領(lǐng)主流輿論、鞏固執(zhí)政基礎(chǔ)的重任。

黨的宗旨決定了黨報的歷史使命。全心全意為人民服務(wù)是黨的根本宗旨，黨報是黨和人民的喉舌，這充分體現(xiàn)了人民群眾在新聞宣傳中的主體地位。可以說，黨報的群眾觀就是馬克思主義新聞觀的核心內(nèi)容。無產(chǎn)階級革命導(dǎo)師、黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人對黨報的群眾觀作出過精辟的論述。馬克思指出，黨報黨刊應(yīng)當真正代表和捍衛(wèi)無產(chǎn)階級和人民大眾的利益，必須密切保持與人民群眾的聯(lián)系。列寧指出，黨報應(yīng)該發(fā)揮宣傳員和組織群眾的作用。毛澤東強調(diào)，黨報是黨的耳目和喉舌，辦新聞事業(yè)要堅持為人民服務(wù)，全黨辦報、群眾辦報。鄧小平、江澤民、胡錦濤、習近平同志關(guān)于黨報群眾觀的論述一脈相承，都要求全體新聞工作者始終牢記宣傳好人民群眾是做好新聞工作的根本，始終把人民群眾作為新聞宣傳的主體。習近平同志強調(diào)，黨性和人民性從來都是一致的、統(tǒng)一的，堅持黨性就是堅持人民性，堅持人民性就是堅持黨性。我們要理解其深刻含義，自覺踐行黨報的群眾觀。

堅持群眾路線是黨報的優(yōu)良傳統(tǒng)。1948年4月2日，毛澤東在《對晉綏日報編輯人員的談話》中指出：“報紙的作用和力量，就在它能使黨的綱領(lǐng)路線，方針政策，工作任務(wù)和工作方法，最迅速最廣泛地同群眾見面”，“辦好報紙，把報紙辦得引人入勝，在報紙上正確地宣傳黨的方針政策，通過報紙加強黨和群眾的聯(lián)系，這是黨的工作中的一項不可小看的、有重大原則意義的問題”。當年的《解放日報》、《新華日報》就是實踐“群眾路線”的典范，大量開辦民生專欄，一切依靠群眾，一切為了群眾，采用群眾喜聞樂見的形式，深入、生動地宣傳黨的主張，“替人民講話，講人民的話”，為自身在解放區(qū)、國統(tǒng)區(qū)的生存發(fā)展奠定了堅實的群眾基礎(chǔ)。同時，通過報紙與人民群眾交流，擴大了共產(chǎn)黨在解放區(qū)和國統(tǒng)區(qū)的影響，促進了全國統(tǒng)一戰(zhàn)線的發(fā)展壯大，為奪取全國勝利發(fā)揮了重要作用。

黨報群眾觀在新時期的創(chuàng)新實踐。在新時期，繼承黨報的優(yōu)良傳統(tǒng)，在新時期貫徹落實好黨的群眾路線，需要與時俱進，不斷創(chuàng)新載體形式，創(chuàng)新踐行黨報群眾觀。全國新聞戰(zhàn)線正在開展的“走轉(zhuǎn)改”活動，正是黨報群眾觀在新時期的一次創(chuàng)新實踐，是對新聞工作者進行的群眾路線再教育。在新時期，黨報要堅持以民為本、以人為本，就必然要求新聞采編人員轉(zhuǎn)變作風、深入基層，走到群眾中去，堅持“三貼近”，用群眾的生動實踐，用群眾鮮明活潑的語言，用老百姓喜聞樂見的形式，講述群眾關(guān)心的事。新聞的源頭是實踐，群眾是新聞的主角。只有到群眾中去，到新聞現(xiàn)場去，才能掌握生動、鮮活的第一手資料，掌握大量豐富、真實的報道素材。這要求黨報新聞工作者將“走轉(zhuǎn)改”落到實處，要全身心融入基層、貼近群眾，切實改進文風，真實記錄群眾的生動實踐，講群眾愛聽的話，寫群眾記得住的事，深入發(fā)現(xiàn)蘊藏在群眾深處的平凡與偉大，真正實現(xiàn)新聞工作為人民群眾服務(wù)的目的。

在內(nèi)容生產(chǎn)與傳播中體現(xiàn)黨報群眾觀

在社會利益格局深刻調(diào)整的新形勢下，踐行黨報群眾觀，既面臨復(fù)雜的社會問題，也面臨創(chuàng)新傳播的難題。黨報必須有勇氣、智慧和擔當回答好這些問題，著力在內(nèi)容生產(chǎn)和新聞傳播上體現(xiàn)群眾觀。

黨報踐行群眾路線面臨的問題。這主要表現(xiàn)在兩個方面：一是復(fù)雜的社會矛盾。我國已進入改革發(fā)展的關(guān)鍵時期，經(jīng)濟體制深刻變革，社會結(jié)構(gòu)深刻變動，利益格局深刻調(diào)整。黨報如何在堅持正確導(dǎo)向、主動服務(wù)大局的前提下，真正把體現(xiàn)黨的主張與反映人民心聲統(tǒng)一起來？二是多元化的思想認識。隨著市場經(jīng)濟發(fā)展，社會的開放度提升，人們的思想認識日趨多元，各種思想觀點不斷碰撞，輿論引導(dǎo)難度增大。黨報如何引導(dǎo)社會主流輿論、有力倡導(dǎo)社會主義核心價值體系？

當前，有些黨報采編的宣傳化傾向、經(jīng)營的固化模式、發(fā)行的體制依賴等，起到了逆推作用，使得黨報“關(guān)門辦報”的傾向顯現(xiàn)。在此情況下，一些黨報新聞工作者的“指導(dǎo)”意識過強，服務(wù)意識不夠，認為自己是輿論引導(dǎo)者，比群眾高明，不善于從群眾中汲取智慧和力量。有些編輯記者習慣于跑會議、拿材料；有一些記者習慣于盯著上層、跑機關(guān)，認為基層群眾中沒什么新聞；有一些人陷入“誰寫誰看、寫誰誰看”的小圈子，迷戀于自彈自唱的小情調(diào)。因此，必須堅決防止黨報脫離群眾、不接地氣的問題，堅持在采編工作的各個環(huán)節(jié)體現(xiàn)黨報群眾觀。

在黨報內(nèi)容生產(chǎn)上體現(xiàn)群眾觀。把群眾滿意認可作為新聞選材的重要標準，讓群眾關(guān)注、開心的事上頭版、上頭條，讓普通百姓的事跡和故事成為報道重點，是黨報群眾觀的具體體現(xiàn)。面對讀者需求和群眾需要，黨報必須具備開放的視野和包容的心態(tài)，不斷改進創(chuàng)新，不斷提高報道的親和力、吸引力、感染力。為此，黨報在堅持“政治家辦報”的前提下，必須更加堅定有效地踐行黨報群眾觀。要做到這一點，就要摒棄單一的、單向的灌輸理念，確立“開放、互動、分享”的傳播理念，切實貫徹落實群眾路線。要準確研究新形勢下的讀者接受心理，明確“對誰說”以解決定位問題，確定“怎么說”解決方式方法問題，界定“說什么”以滿足需求問題。

一是在新聞選擇上，要始終緊扣“兩結(jié)合”。要找準黨和政府關(guān)注、人民群眾關(guān)心的結(jié)合點，作為黨報新聞報道的切入點，作為黨報報道內(nèi)容的主要價值取向。黨報新聞工作者要胸懷全局看問題，重心下移找選題，心中裝著大局，筆下多寫群眾，做到“兩結(jié)合”，黨報新聞才能有底氣、接地氣。找準結(jié)合點，就是要尊重人民群眾的主體地位，發(fā)揮人民群眾的首創(chuàng)精神，堅持貼近實際、貼近生活、貼近群眾，把體現(xiàn)黨的主張和反映人民心聲統(tǒng)一起來，把堅持正面宣傳和通達社情民意統(tǒng)一起來，把黨和政府三令五申、廣大群眾深惡痛絕作為輿論監(jiān)督的重點，弘揚正氣，疏導(dǎo)熱點，以建設(shè)性監(jiān)督促進社會進步。

二是在報道方法上，要不斷創(chuàng)新話語體系。一段時期以來，有的黨報創(chuàng)新不夠，習慣于板著面孔，說著官話套話，這是黨報讀者流失的一個重要因素。黨報必須堅持以人為本的理念，遵循新聞宣傳規(guī)律，力減工作味、八股味，力改說教式、灌輸式，勇于創(chuàng)新話語體系，采取平等式、互動式、交流式的報道方式，用老百姓的視角，說老百姓的語言，寫老百姓的感受，回答老百姓關(guān)注關(guān)心的問題?！栋不杖請蟆吩谏钊腴_展“走轉(zhuǎn)改”活動中，提倡清新、樸實、活潑的新聞文風，受到了群眾好評，取得了較好的效果。在此基礎(chǔ)上，《安徽日報》還將探索建立長效機制，推動文風有更大改觀。

三是在傳播方式上，要構(gòu)建互動分享平臺。接受美學的一個重要觀點，就是讀者在閱讀作品過程中的作用，不是被動的反應(yīng)，而是主動的、具有推動寫作進程的功能。黨報必須放下身段，注重搭建與廣大讀者互動的平臺，不能把報道單向地看成是記者的創(chuàng)作。當今時代，各種社會思潮激蕩，黨報輿論引導(dǎo)既要真誠表達民意，又必須堅定政治立場，在多樣化訴求中尋求共識。特別是面對涉及觀點分歧、認識模糊的熱點難點問題，黨報既要態(tài)度鮮明，立場堅定，又要客觀公正，敢于直面復(fù)雜矛盾，主動創(chuàng)造互動空間，積極疏導(dǎo)社會情緒，鞏固主流價值觀念，尋求凝聚共識的“最大公約數(shù)”。

在黨報新聞發(fā)布上強化群眾觀。新聞發(fā)布是新聞生產(chǎn)的重要環(huán)節(jié)，直接影響新聞傳播效果。一是要創(chuàng)新內(nèi)容，權(quán)威發(fā)布。新聞宣傳的內(nèi)容創(chuàng)新，要抓住黨和政府關(guān)注、廣大百姓關(guān)心的結(jié)合點、共鳴點，抓住宣傳主題與新聞元素的契合點、碰撞點，必須做到觀點權(quán)威、事實權(quán)威、數(shù)字權(quán)威、分析權(quán)威、細節(jié)權(quán)威、結(jié)論權(quán)威，才能實現(xiàn)權(quán)威發(fā)布。二是要創(chuàng)新形式，獨特發(fā)布。在新聞工作實踐中，形式創(chuàng)新的手段有多種，而其中的重點是抓好群眾普遍關(guān)心的獨家新聞。創(chuàng)新新聞形式，必須不斷培養(yǎng)和提高采編人員的發(fā)現(xiàn)力、敏銳力、判斷力、反應(yīng)力、執(zhí)行力、表現(xiàn)力，才能更好地實現(xiàn)獨特發(fā)布。三是要創(chuàng)新方法，有效發(fā)布。要提倡和發(fā)揚新聞業(yè)務(wù)民主，營造創(chuàng)新環(huán)境，鼓勵采編人員嘗試探索。新聞的有效發(fā)布，在于新聞的普遍關(guān)心、共同興趣度；在于突破行業(yè)、地域的覆蓋度；在于對社會、對受眾的影響度；在于對媒體品牌的提升度。四是要創(chuàng)新手段，及時發(fā)布。在全媒體時代，新聞報道更需創(chuàng)新手段、傳播技術(shù)、管理體制和工作機制，使新聞報道提速。為此，必須站在第一高度、講究第一發(fā)現(xiàn)、力求第一時間、重在第一現(xiàn)場、找準第一落點、爭搶第一發(fā)布。五是要創(chuàng)新文風，生動發(fā)布。新聞文風的創(chuàng)新，其目標是：真實、簡潔、鮮明、深刻、清新、樸實、生動、活潑。要讓群眾愿意看、看得懂、記得住。

在現(xiàn)代傳播與媒介融合中落實黨報群眾觀

科技不斷改變著傳播方式和傳播形態(tài)，同樣深刻影響到黨報踐行群眾觀的路徑選擇。黨報的聲音要更權(quán)威更具影響力，以更好地服務(wù)黨的中心工作、服務(wù)廣大人民群眾，就必須準確把握新媒體時代的大眾傳播特點，在現(xiàn)代傳播與媒介融合中落實好黨報群眾觀。

在信息傳遞中確立群眾主導(dǎo)地位。新媒體迅猛發(fā)展，使互聯(lián)網(wǎng)成為輿論引導(dǎo)的主陣地，黨報必須占領(lǐng)和主導(dǎo)這一重要陣地，做到要守土有責、守土負責、守土盡責。網(wǎng)站、微博、微信等新媒體傳播方式，固然有反應(yīng)迅速、即時海量等特點，但信息發(fā)布審核機制的欠缺、信息來源的紛繁復(fù)雜，導(dǎo)致其內(nèi)容泥沙俱下、真?zhèn)尾⒋?、良莠不分。同時，網(wǎng)絡(luò)特別是微博、微信等微傳播方式，過于碎片化，無法承載起廣大人民群眾對復(fù)雜事件刨根問底式的調(diào)查，無法承載起社會各界對公共話題深刻、嚴肅、有價值的追問和思考，反而易在只言片語的觀點宣泄中，造成非理性的喧鬧。相比之下，真實性、權(quán)威性和深刻性，正是黨報安身立命的看家本領(lǐng)，是社會公信力之源，是聯(lián)系群眾和政府之間的橋梁和紐帶，是可靠的新聞發(fā)布者、參與者和引導(dǎo)者。黨報要把握正確導(dǎo)向，用權(quán)威、真實、深刻的新聞發(fā)布與新聞解讀，積極引導(dǎo)輿論，營造理性、客觀、平和的公共參與精神和公共討論氛圍。事實上，這也是群眾對黨報的真正期盼所在。近年來，在多起網(wǎng)絡(luò)熱點話題，特別是因突發(fā)事件引發(fā)的網(wǎng)絡(luò)浪潮中，每當真相撲朔迷離、各種觀點激烈碰撞之際，來自黨報的信息，因其代表官方發(fā)聲，總是為公眾特別關(guān)注，往往起到廓清迷霧、穩(wěn)定人心的重要作用?！栋不杖請蟆方衲?月22日開設(shè)了“記者求真”欄目，以記者的深度調(diào)查，探求事件真相，回應(yīng)百姓關(guān)切，消弭認識誤區(qū)，積極傳遞和諧社會正能量。

在多樣化傳播中主動為群眾發(fā)聲。黨報在充分發(fā)揮權(quán)威性、公信力優(yōu)勢的同時，必須主動出擊，在新媒體上開疆拓土，占領(lǐng)信息傳播制高點。近年來，微博在設(shè)置公共話題、影響社會輿論方面發(fā)揮著越來越顯著的作用。特別是在一系列突發(fā)事件中，微博因其信息來源廣泛、發(fā)布即時快捷的特點，屢屢成為輿論主戰(zhàn)場?！栋不杖請蟆芬灿?012年底開通了官方微博，堅持群眾觀點，采用群眾視角，積極為群眾發(fā)聲，及時正面引導(dǎo)輿論，策劃了“關(guān)注合肥機場轉(zhuǎn)場”、“關(guān)注皖北滯銷大白菜”、“聚焦霧霾天氣”等一系列有影響的“微直播”和報道，引起廣大粉絲的熱議和共鳴。在微博之外，微信正逐漸成為新興傳播平臺，《安徽日報》正密切關(guān)注其發(fā)展動向，及時跟進，打好主動仗?！栋不杖請蟆饭俜轿⒉┰谶m應(yīng)傳播方式改變的同時，還不斷加強傳播語態(tài)的創(chuàng)新，多用網(wǎng)民愿聽、愛聽、聽后難忘的網(wǎng)絡(luò)語言，發(fā)布信息，表達觀點。

在媒介融合發(fā)展中滿足群眾需要。黨報要加快與新媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，加快創(chuàng)新傳播業(yè)態(tài)，為群眾提供易讀、耐讀、權(quán)威性強、服務(wù)性高的優(yōu)質(zhì)數(shù)字化新聞產(chǎn)品。同時，要注重加強新聞產(chǎn)品的營銷和策劃。一是探索建立適應(yīng)黨報新聞產(chǎn)品多樣化的銷售終端。技術(shù)創(chuàng)新是社會進步的動力，也是黨報創(chuàng)新宣傳方式、服務(wù)廣大群眾的重要路徑。通過新聞信息資源整合，融入言論觀點，發(fā)揮技術(shù)優(yōu)勢，將受眾導(dǎo)入黨報的新聞產(chǎn)品和服務(wù)平臺中。近年來，《安徽日報》在報網(wǎng)融合中，由當初的單一文字、圖片發(fā)布，發(fā)展到現(xiàn)在的文字、圖片、視頻、音頻，論壇、微博、微信互動，PC、手機、PAD、電視等全媒體、全終端傳播形態(tài)。二是探索內(nèi)容提供商與渠道運營商的結(jié)合模式。黨報依托獨特雄厚的采編資源，編發(fā)具有公信力、感染力的新聞信息，然后提供給各個媒體和渠道供應(yīng)商。通過這種方式，黨報不僅躋身信息發(fā)布平臺行列，由多種傳播媒介擴大其影響，也進一步提升了黨報的傳播力、公信力、影響力。

（責任編輯：翁淮南）