李喬

據(jù)CMS城市網(wǎng)數(shù)據(jù)，2012年上半年電視劇收視率破1的31部，2011年上半年收視率破2的劇15部。但到了2013年，全國衛(wèi)視播出126部電視劇，平均收視破1的僅20部，破2僅1部。

這個數(shù)據(jù)一出來，忙乎了大半年的電視劇從業(yè)者，難免灰心喪氣，紛紛慨嘆行業(yè)不景氣。再仔細分析，破1的電視劇多為形形色色的“雷劇”，唯一一部破2的《百萬新娘》，改編自多年前的臺灣鄉(xiāng)土劇。這批劇的演員多是叫不上名或剛混個熟臉的新人。與此同時，鄭曉龍、六六等名導(dǎo)名編，續(xù)接往年轟動效應(yīng)推出的新作《新編輯部故事》、《寶貝》，并未為他們贏回昔日榮光。更別說以數(shù)億投資、精良制作為標(biāo)榜的歷史正劇《楚漢》，以金牌明星陣容、傳奇人物故事掠奪眼球的《精忠岳飛》，想持續(xù)續(xù)集轟動效應(yīng)的《大宅門1912》等劇。陳道明、陳寶國、黃曉明、林心如、黃海波、陳好等明星，往年都是電視臺心頭好，以至名氣山響，片酬令人咋舌，但統(tǒng)統(tǒng)未能挽救收視頹勢。

另一方面，電視劇產(chǎn)量仍然巨大，電視臺消化能力繼續(xù)有限。今年春夏北京、上海電視交易節(jié)的清冷，也反映出行業(yè)的蕭條。慈文傳媒董事長馬中駿預(yù)測，接下來的北京秋交會，也不會出現(xiàn)火熱的場面，過去的存量需要很長一段時間消化。另據(jù)賀盈時代總經(jīng)理張珺涵透露，因為演員片酬持續(xù)看漲，部分中小影視公司開始冷靜觀望，不敢冒然投資。他說，“現(xiàn)在的影視規(guī)則，連電視臺的人都迷糊了。”

馬中駿分析市場蕭條的原因，其中最重要的因素是，媒體的分眾化趨勢。網(wǎng)絡(luò)視頻分流走大批年輕觀眾，越往后觀眾分流越細，電視制作人應(yīng)順應(yīng)潮流，轉(zhuǎn)變制作思路。事實也證明，以于正出品為例，正是憑借互聯(lián)網(wǎng)的傳播力，形成持續(xù)話題效應(yīng)，進而拉升收視率，而電視臺積累的深厚觀眾基礎(chǔ)和覆蓋力，又同時帶動網(wǎng)絡(luò)搜索，二者相輔相成。

據(jù)藝恩資訊，國內(nèi)五大視頻網(wǎng)站今年前5月累計突破35億，播放量第一的劇多為古裝傳奇，現(xiàn)代情感，這批劇畫面艷麗，情感纏綿，多受年輕觀眾歡迎，因而在互聯(lián)網(wǎng)全面逆襲大制作正劇，網(wǎng)絡(luò)視頻已成為電視劇播放的第二大主流媒體，并與傳統(tǒng)電視臺受眾區(qū)別明顯，以輕松、幽默、情感激烈顛覆傳統(tǒng)電視劇制作思路。

某衛(wèi)視購片人坦言，前幾年電視劇行業(yè)欣欣向榮，熱錢涌動，從制作公司到部分編劇導(dǎo)演，再到絕大多數(shù)片酬飆升的演員，每個環(huán)節(jié)都很浮躁，很多人難以潛心創(chuàng)作。兩年下來，熱錢冷卻，留下一堆粗糙的、難以消化的工業(yè)產(chǎn)品，說到底不符合藝術(shù)創(chuàng)作規(guī)律，一段時期的蕭條也是必然。

馬中駿直言不諱地說：“劇不荒，而是好劇荒！”

對于收視率的普遍下滑，與其慨嘆行業(yè)蕭條，電視從業(yè)者不妨想想，觀眾為什么不想開電視機了。

#制片說——

于正：編劇、監(jiān)制 代表作品：《宮》系列影視

“當(dāng)很多制作人覺醒了，明星不是最重要的時候，就不會劇荒了，我對演員片酬沒什么發(fā)言權(quán)，太大牌太貴我就不用。”

“大家都在追求速食文化，電視的冷潮期過了，大家理性思考后就會出現(xiàn)回潮，就像電影也有冷潮期，現(xiàn)在不是已經(jīng)很好了嗎？所以我也來做電影了?！?/p>

“我一直在做針對所有觀眾的作品，不想做特別的哪一部分?！秾m》這個劇本創(chuàng)作時，我就在想小孩看什么、青年看什么、中年人看什么、去茶館的老人又看什么，人群結(jié)構(gòu)拉長，受眾面自然很廣?！?/p>

#導(dǎo)演說——

楊文軍：第17屆“白玉蘭”最佳導(dǎo)演 代表作品《老馬家的幸福往事》

“現(xiàn)在信息這么發(fā)達，觀眾可看到的有趣的東西太多了，電視劇就顯得不那么有趣了，尤其是歷史正劇，不能隨便發(fā)揮，收視不高很正常，現(xiàn)在也不是靠大明星抬劇的時候了?！?/p>

“觀眾年齡層在分化。正劇、家庭劇、諜戰(zhàn)劇……這兩年都到了一個爆發(fā)度，你要給觀眾新鮮感，很多戲播的不好還是新鮮度不夠?！?/p>

“別管雷不雷，還是要有新意，有趣味。像《新洛神》，我在網(wǎng)上看過他們的宣傳片，是非常搞笑，我樂得不行，當(dāng)然不一定我會那樣做。像《小時代》，很多人抨擊，就像當(dāng)年防火防盜防瓊瑤一樣，都會過去的。我們總是一段時間流行某個東西，熱一陣冷一陣?！?/p>