覃柳笛 劉雪琪

#播出平臺：優(yōu)酷

#播出時間：每周五上午08：00

#主持人：高曉松

無論怎樣，像高曉松這樣具備家學淵源，橫跨文理中西，馳騁影視歌壇，讀過萬卷書，行過萬里路，又兼有入世情懷，愿意啟蒙與分享的舊時代的“老男人”已是少之又少。

“高曉松專欄笑話大全”

《曉說》，英文名叫morning call，是“刑滿出獄”的高曉松和優(yōu)酷網合作制作的一檔網絡脫口秀節(jié)目。

該節(jié)目的構想來源于朋友間一個普通的飯局。一次，高曉松和優(yōu)酷網總編輯朱向陽同桌吃飯，席間，高曉松針對各種話題，眉飛色舞地侃大山，聽得一桌人是目瞪口呆，恰好此時的優(yōu)酷正打算做一檔原創(chuàng)節(jié)目，朱向陽靈光一閃，于是，便有了今天的《曉說》。

“曉說”這個名字是高曉松的忘年之交韓寒給取的，節(jié)目之初，高曉松本想起名叫“高談”，后來覺得有些太高看自己便作罷；然后出于節(jié)目“閑聊”的風格定位，特意想了一個名字叫“閑的蛋疼”，雖然這個名字看起來很有脫口秀節(jié)目夸張、親民的氣質，但考慮到節(jié)目的廣告冠名問題，最終還是不了了之了。想想也是，總不能每次節(jié)目的開頭，就響起一個渾厚的男聲，“下面是由某某某冠名的《閑的蛋疼》”。

對于“曉說”這個名字，我們可以做出很多解讀。例如：因知曉而說；稍稍的說；高曉松說，甚至可以取其諧音“小說”，將其理解為只是小說般的漫談，當不得真。當然配合每周五早上8點的播出時間，我們也可以將其理解為早晨說?？傊撁蛛m然簡單，但也充滿著拿腔拿調的知識分子氣息，很有韓寒的感覺，也很符合高曉松的氣質。

《曉說》有著明確的節(jié)目受眾群：即25至40歲，有較高的文化程度和收入水平的中、高級白領。而對于節(jié)目的定位，原本的官方說法是：“一不當公敵、二不當公知，一切只因閑來無事小聊怡情。上說星辰滿月，下說販夫走卒，動機絕不無恥，觀點絕不中立”。而高曉松覺得這個定位太過文藝，也從節(jié)目功能角度，給出了自己的實用版節(jié)目定位：看《曉說》，有談資；看《曉說》，能泡妞；看《曉說》，可以裝文青。

無論是從《曉說》欄目的話題選取，內容架構、以及高曉松的主持風格，我們都可以清晰地感受到這種節(jié)目定位。

對于《曉說》的話題從何而來，制片人張慶生曾在采訪中坦言，“高曉松博覽群書且閱歷豐富，知識面非常廣，所有話題都由他本人提出、收集資料并整合完成。比如，青樓、鏢局、科舉等話題來自于他平時閱讀的書籍；而奧斯卡、美國醫(yī)保、交通法規(guī)的內容則是他本人在美國的所見所聞。而優(yōu)酷所要做的，僅僅是前期拍攝和后期制作而已?！?/p>

而高曉松的能量，顯然不止釋放在內容選取上，在主持風格上，更是獨樹一幟。節(jié)目中，他隨意、自由，沒有傳統(tǒng)主持人所謂的臺風、架子，甚至說起話來，還有些結巴，表述不清，時不時需要字幕的幫助，才能讓觀眾理解。對此，一些觀眾認為是“接地氣”的表現，也有較為激進的將其斥為“業(yè)余相聲演員的自言自語”，而復旦大學新聞學院的朱春陽副教授也曾直言不諱地說，“我就在奇怪，高曉松他在電視臺也做過很多節(jié)目，為什么這種粗糙的節(jié)目他也愿意呈現出來，表達上的相對隨意，呈現出了他民間式的說話方式，他似乎走上了一條與專業(yè)性相背離的道路?！闭\然，平易也好，業(yè)余也罷，都是“蘿卜青菜各有所愛”的一種選擇，正如高曉松自己所說的，“《曉說》里我不是主持人，就是坐那兒跟你聊天。想看不結巴的，就看《新聞聯播》嘛”。

《曉說》，作為視頻化的“高曉松專欄笑話大全”，一經播出，便在網絡上屢創(chuàng)播放奇跡，并且輸出到高鐵、民航客機、高速大巴以及浙江衛(wèi)視等全方位視頻媒體播出，創(chuàng)下多項紀錄，培養(yǎng)了百萬高素質“曉說迷”。更值得一提的是，在今年3月28日舉行的“第六屆《綜藝》年度節(jié)目暨電視人評選”上，《曉說》斬獲了“年度網絡自制節(jié)目”的桂冠，許多電視臺與各種媒體紛紛伸來橄欖枝，與之比肩的則是去年大熱的《中國好聲音》。自此，業(yè)界好評，可見一斑。

成功只是無心插柳？

《曉說》的成功，總的來說，應該歸功于兩方面的原因。首先，不可忽視的便是主持人高曉松強大的個人能力與魅力。

絕對的書香門第出生，清華大學電子工程系肄業(yè)，轉入北京電影學院攻讀導演系。從一手開創(chuàng)“騷柔”派民謠時代，到資深音樂人，電影導演。從大陸第一個酒駕入獄的名人“醉漢”，到多年的國外生活經歷。高曉松無論是知識儲備，還是經歷閱歷，都讓他有充分的資格在數以百萬的觀眾面前，針對各種話題侃侃而談，甚至有些第一手資料或隱文秘事，也只有在他口中才能聽到。譬如，在第一季第三十八期“民國往事之才貌雙全林徽因”節(jié)目之中，高曉松便談到，自己的外公外婆一直與林、梁兩位先生（林徽因、梁思成夫婦）住對門，所以他不僅于幼年時親眼感受過梁先生的君子風采，拜讀過梁先生的親筆日記，更與其現就讀于哥倫比亞大學的重孫女私交甚好，還認真地贊其是哥倫比亞大學的校花，通身都散發(fā)出林、梁二位先生的氣派。談及金岳霖時，高曉松更是爆出一件趣聞：“我媽從小就跟我講說，你都不用看表，你只要看金先生夾著一本詩集路過我們家，直接進了對面梁家門兒，就是下午四點整?！?/p>

除了內容上的充實性，高曉松獨特的講述風格，也引起了熱議。對于其經常將中美對比的思辨特點，有網友贊其是“中國敢講第一人”，自然也有人斥其“不愛國，思想全盤西化”。而給我印象最深的還是其講述中流露出的深深念舊情懷。譬如，在“華語樂壇三十年”中多次強調羅大佑、崔健單槍匹馬喚醒社會的美好；在“大師照亮八十年代”中屢次長嘆，那般大師云集的時代早已不復存在，都清晰直白地展露了高曉松心中強烈的理想主義色彩，也喚起了受眾，至少是我，對于那個已然逝去年代的無限向往。

無論怎樣，像高曉松這樣具備家學淵源，橫跨文理中西，馳騁影視歌壇，讀過萬卷書，行過萬里路，又兼有入世情懷，愿意啟蒙與分享的舊時代的“老男人”已是少之又少。難怪，有網友在看過《曉說》后感嘆，“本以為國外上了年紀的大叔最有魅力，現在看看中國有知識的‘老男人也不錯嘛”。

從另一方面講，優(yōu)酷這一網絡播出平臺，也給《曉說》的制作提供了最大的空間。

首先，網絡節(jié)目審查制度上的相對寬松，以及某種程度上的“無底線”讓《曉說》可以針對各種話題，隨意“亂侃”，從而實現了真正意義上的漫談。

其次，網絡播放平臺的靈活性，也讓節(jié)目的制作更為高效。制作人張慶生曾在采訪中提到，《曉說》最快一期節(jié)目，從選題策劃到播出，僅僅只用了三天時間。2012年10月前后，“遼寧艦”成功完成艦載機起降訓練，張慶生和高曉松一拍即合決定聊聊這事兒。于是，周二定下選題，周三開始錄制，周四做后期，周五早晨8點便準時上線播出。

同時，網絡平臺的及時性也讓《曉說》節(jié)目能夠隨時根據觀眾的反饋做出相應反應。比如為了讓節(jié)目更符合網絡特性，節(jié)目組特地加入了吐槽框的元素，鼓勵觀眾去分享和評論。而當優(yōu)酷的數據顯示14歲以下的學生也有很多在看《曉說》時，節(jié)目組便把內容中艱澀難懂的地方做成了可愛的動畫形式，并把其整合成系列影片，為這些少年“曉說迷”推出一個了《小曉說》。

在高曉松等主創(chuàng)的口中，《曉說》的巨大成功只是“無心插柳”。但是從名人與視頻網站聯手，營造自有綜藝品牌，比肩傳統(tǒng)電視媒介的角度而言，《曉說》的成功無疑具有范本意義。