李喬

前不久的一條娛樂(lè)新聞，說(shuō)美國(guó)脫口秀女王“奧普拉”在蘇黎世一家奢侈品店買(mǎi)手袋時(shí)，希望店員將她喜歡的一只手袋拿來(lái)看看，但店員卻認(rèn)為她買(mǎi)不起，只給她看便宜的包。

這則消息的引人注目，不僅僅是人們對(duì)美國(guó)種族制度的思考討論，更因?yàn)閵W普拉是當(dāng)今世界最具影響力的女性之一。她的成就是多方面的，控股哈普娛樂(lè)集團(tuán)股份，掌握超過(guò)10億美元的個(gè)人財(cái)富，主持的電視談話(huà)節(jié)目“奧普拉脫口秀”，平均每周吸引3300萬(wàn)名觀(guān)眾，并連續(xù)16年排在同類(lèi)節(jié)目的首位，影響力之大舉世皆知。

“脫口秀”從Talk Show直譯而來(lái)，作為節(jié)目形式的一種，因制作費(fèi)用低廉，其成功與否主要取決于主持人個(gè)性，也正因此，成功的脫口秀主持人會(huì)成為價(jià)值不菲的品牌。

1996年央視的《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》，作為國(guó)內(nèi)第一檔真正意義上的脫口秀節(jié)目，據(jù)悉直接參照了奧普拉的節(jié)目，崔永元也因此成為國(guó)內(nèi)最優(yōu)秀的主持人之一。之后十幾年來(lái)，各電視臺(tái)紛紛推出脫口秀節(jié)目，花樣繁多，但質(zhì)量參差不齊。鳳凰衛(wèi)視的《鏘鏘三人行》、《魯豫有約》、《有報(bào)天天讀》；東方衛(wèi)視的《東方夜譚》、《壹周立波秀》、《今晚80后》；湖南衛(wèi)視的《越策越開(kāi)心》、《天天向上》；以及港臺(tái)的《康熙來(lái)了》、《麻辣天后宮》等等。

央視、鳳凰衛(wèi)視的“脫口秀”很少走純娛樂(lè)化路子，多定位于社科、新聞、專(zhuān)題、人物類(lèi)，強(qiáng)調(diào)人與人之間溝通的本能。而地方衛(wèi)視、港臺(tái)的脫口秀節(jié)目，一方面凸顯地方特色，一方面偏向于娛樂(lè)化。但無(wú)論哪種類(lèi)型，隨著電視臺(tái)對(duì)廣告和明星的依賴(lài)，對(duì)新聞、綜藝、電視劇的倚重，使得脫口秀節(jié)目越往后前景越迷茫。

《實(shí)話(huà)實(shí)說(shuō)》因小崔的抑郁癥停播； 《壹周立波秀》、《魯豫有約》等頻繁遷徙于不同電視臺(tái)；《老趙會(huì)客廳》推出不到一年，已然銷(xiāo)聲匿跡；去年央視推出的《小崔說(shuō)立波秀》又因節(jié)目定位和主持人風(fēng)格不匹配，而失去本該有的關(guān)注度。

同時(shí)，“名嘴”們也開(kāi)始“三心二意”，不少人跑去主持綜藝節(jié)目或拍影視劇。原因簡(jiǎn)單，綜藝、影視都比脫口秀賺錢(qián)，讓他們?cè)趭蕵?lè)大潮中保持獨(dú)立清醒也是強(qiáng)人所難。其中還有一個(gè)重要原因是，當(dāng)奧普拉的節(jié)目可能討論兒童性侵的問(wèn)題時(shí)，魯豫卻只能停留在“小時(shí)侯你爸爸對(duì)你好嗎？”的階段。既是“名嘴脫口秀”，就應(yīng)該有視野，有態(tài)度，立場(chǎng)中立又不失尖銳，但我們的脫口秀，四平八穩(wěn)、左右逢源，或者在碰壁之后變得如此如履薄冰，比如曾經(jīng)抑郁的小崔褪去了鋒芒也少了深度，誰(shuí)的痛處都戳不著。

但自2007年后，網(wǎng)絡(luò)視頻自制節(jié)目的興起，又為脫口秀節(jié)目開(kāi)避出新的陣地，盡管最先發(fā)力的是搜狐視頻的綜藝脫口秀《大鵬得啵得》，但網(wǎng)絡(luò)視頻幾年發(fā)展下來(lái)，節(jié)目?jī)?nèi)容包羅萬(wàn)象，脫口秀的形式和內(nèi)容也向更廣、更深層面延伸。

據(jù)藝恩enTVbase 2013年前5月視頻網(wǎng)站監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明，綜藝節(jié)目網(wǎng)絡(luò)覆蓋人數(shù)占比達(dá)33%，超過(guò)電影位居第二，其中，自制脫口秀可謂繼短片、微電影之后，視頻網(wǎng)站自制內(nèi)容的又一熱門(mén)節(jié)目。以2013年6月3日至6月9日一周視頻網(wǎng)站播放的脫口秀節(jié)目覆蓋人數(shù)為例，排名前十位的脫口秀節(jié)目中有4個(gè)是由視頻網(wǎng)站自制，數(shù)量直逼傳統(tǒng)衛(wèi)視。湖南衛(wèi)視《天天向上》在衛(wèi)視中一枝獨(dú)秀，排名第四的騰訊視頻《夜夜談》，該周覆蓋人數(shù)居網(wǎng)絡(luò)脫口秀第一位。此外，上榜的網(wǎng)絡(luò)脫口秀節(jié)目還有優(yōu)酷的《曉說(shuō)》以及搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》。

此外，優(yōu)酷的另一檔自制脫口秀節(jié)目 《羅輯思維》也是鋒頭甚鍵，營(yíng)銷(xiāo)手法純熟。據(jù)悉，該團(tuán)隊(duì)很快將推出由央視前主持人王凱的另一檔故事類(lèi)脫口秀節(jié)目《凱子曰》。

可以看到，目前視頻網(wǎng)站自制脫口秀節(jié)目已具備穩(wěn)定的播出周期，有的還會(huì)形成系列化節(jié)目群，在形式上有助于形成較為固定的受眾人群、培養(yǎng)用戶(hù)粘性。同時(shí)網(wǎng)絡(luò)視頻的交互式傳播還賦予了觀(guān)眾極大的自主權(quán)，隨時(shí)隨地拿一個(gè)網(wǎng)絡(luò)終端，可以選擇任何自己想看的內(nèi)容，這是一種觀(guān)看方式的徹底解放。相信在節(jié)目?jī)?nèi)容相對(duì)自由和海量傳播的吸引力下，會(huì)有更多的脫口秀人才轉(zhuǎn)入互聯(lián)網(wǎng)陣營(yíng)。