李文

如果不能對(duì)一個(gè)地方的文化底蘊(yùn)、地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素進(jìn)行綜合科學(xué)分析的話，這個(gè)演出就很難成功。

從2004年《印象·劉三姐》一炮走紅到今天已十年時(shí)間，全國(guó)各地因“印象”而起的實(shí)景劇便如雨后春筍般破土而出。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，截至目前，全國(guó)正在上演的實(shí)景劇有20部之多，不僅如此，正在醞釀和籌劃中的實(shí)景劇也有300部左右。與此同時(shí)，關(guān)于對(duì)實(shí)景劇的詬病也隨之而來(lái)。實(shí)景演出，是多了還是少了？如何正確對(duì)待實(shí)景??？實(shí)景劇有沒(méi)有門檻，門檻又是什么？本刊為此特別對(duì)大型實(shí)景演出《鼎盛王朝·康熙大典》的總制作人、鼎盛文化產(chǎn)業(yè)投資公司總裁梅洪先生做了采訪。

《文化產(chǎn)業(yè)》：近年來(lái)，實(shí)景演出的快速擴(kuò)容引起了人們的廣泛關(guān)注。有支持者認(rèn)為，實(shí)景演出作為我國(guó)獨(dú)創(chuàng)的文化產(chǎn)業(yè)新類型，使文化與旅游聯(lián)姻，能夠推動(dòng)我國(guó)旅游向文化旅游轉(zhuǎn)型，應(yīng)大力提倡。也有批評(píng)者認(rèn)為，實(shí)景演出投資巨大，回報(bào)風(fēng)險(xiǎn)大，且不少演出存在文化內(nèi)涵單薄、缺乏創(chuàng)新的弊病，不宜過(guò)多發(fā)展。對(duì)此，您怎么看？

梅洪：你說(shuō)的這個(gè)現(xiàn)象我也一直在關(guān)注。這種說(shuō)法也有一定道理。我們要辯證地看大力提倡和不宜過(guò)多發(fā)展這兩個(gè)觀點(diǎn)。實(shí)景演出有個(gè)最大的特點(diǎn)就是你只能“錦上添花”，而不是“雪里送炭”，也就是說(shuō)在適合的地方做實(shí)景演出就應(yīng)提倡，不適合做的地方我們就不提倡，甚至反對(duì)。我們要提倡有質(zhì)的實(shí)景演出，不宜過(guò)多發(fā)展甚至不宜發(fā)展的是有量無(wú)質(zhì)的實(shí)景演出。一部實(shí)景演出它必須依托并借助項(xiàng)目所在地自身所具有的品牌影響力。就目前全國(guó)幾乎所有的實(shí)景演出來(lái)看，有個(gè)共同的特點(diǎn)，就是都位于國(guó)家5A景區(qū)范圍。為什么？因?yàn)樗目土魇窍鄬?duì)穩(wěn)定并持續(xù)的，同時(shí)這些景區(qū)都具有較深較強(qiáng)的地域文化特色，無(wú)論是劉三姐還是禪宗少林以及泰山，均是如此。

《文化產(chǎn)業(yè)》：現(xiàn)在也有人對(duì)實(shí)景演出這種形式提出質(zhì)疑，認(rèn)為勞民傷財(cái)。

梅洪：個(gè)別人對(duì)這種演出形式的質(zhì)疑我持不同意見(jiàn)。就是他們覺(jué)得現(xiàn)在實(shí)景演出太多了，且勞民傷財(cái)。當(dāng)然我們要杜絕做勞民傷財(cái)?shù)氖虑?，就?shí)景演出而言，我個(gè)人認(rèn)為，面對(duì)日益增長(zhǎng)的旅游市場(chǎng)需求，實(shí)景演出不是太多了，而是誰(shuí)來(lái)做？怎么做？因?yàn)檫@個(gè)領(lǐng)域已完全市場(chǎng)化了，不進(jìn)則退，無(wú)益則廢。就如同電影，你不能因?yàn)橛行┐笃缓镁妥屓藗儾灰偃ヅ拇笃桑啃g(shù)業(yè)有專攻，不破不立，也就是說(shuō)它是有門檻的，不是隨便一個(gè)地方想做就能做的。當(dāng)然，我也反對(duì)個(gè)別地方跟風(fēng)式的一哄而上。

《文化產(chǎn)業(yè)》：任何一部實(shí)景演出如果都要達(dá)到它的預(yù)期，您認(rèn)為最重要的是什么？

梅洪：核心競(jìng)爭(zhēng)力。

《文化產(chǎn)業(yè)》：您作為大型實(shí)景劇《鼎盛王朝·康熙大典》的總制作人，您認(rèn)為該劇的核心競(jìng)爭(zhēng)力有哪些？

梅洪：主要是三個(gè)方面，這也是我們與國(guó)內(nèi)眾多實(shí)景演出的差異化。一是我們做產(chǎn)業(yè)鏈，目前國(guó)內(nèi)大多數(shù)實(shí)景演出都是單體項(xiàng)目；二是我們?cè)诔械戮哂械锰飒?dú)厚的優(yōu)勢(shì)，承德是北京的后花園，京津唐就是我們潛在的客源地，這種地域優(yōu)勢(shì)也是全國(guó)很多地區(qū)無(wú)法相提并論的；第三個(gè)是我們的實(shí)景演出有四大亮點(diǎn)，分別是大投入、高效益，大手筆、高價(jià)值，大制作、高回報(bào)，大視野、高起點(diǎn)。

《文化產(chǎn)業(yè)》：就您說(shuō)的這三點(diǎn)是不是作為一個(gè)大型實(shí)景演出在策劃之初就應(yīng)當(dāng)考量的標(biāo)準(zhǔn)？

梅洪：基本是這樣的。前邊我說(shuō)過(guò)，大型實(shí)景演出是有門檻的，不是隨便一個(gè)地方想做就能做的。如果不能對(duì)一個(gè)地方的文化底蘊(yùn)、地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)發(fā)展等因素進(jìn)行綜合科學(xué)分析的話，這個(gè)演出就很難成功。就我們現(xiàn)在的《鼎盛王朝·康熙大典》演出所在地承德為例，它是清朝皇家園林所在地，名揚(yáng)中外，而且是旅游的好去處。我們所做的是一個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，也就是說(shuō)實(shí)景演出雖是我們的核心項(xiàng)目，但并不是唯一的項(xiàng)目，圍繞演出所配套的酒店、餐飲、展示、互動(dòng)、交流等項(xiàng)目所形成的價(jià)值鏈與附加值是其它地區(qū)暫時(shí)無(wú)法形成的。第二個(gè)目前華北地區(qū)還沒(méi)有像我們這樣的大規(guī)模同類項(xiàng)目，同時(shí)我們還擁有高端優(yōu)質(zhì)的大客戶群。第三個(gè)就是我們的演出實(shí)力，總投資為2個(gè)多億，是目前全球常態(tài)演出中投資最大的。在演出中我們特別強(qiáng)化皇家文化的豪邁氣勢(shì)，我們舞臺(tái)的機(jī)械和布景裝置及燈光系統(tǒng)是目前全球戶外演出中體量最大的，僅燈具和景片就達(dá)300多個(gè)。演出現(xiàn)場(chǎng)采用的大屏是目前世界上長(zhǎng)度體量較大的，總長(zhǎng)為400米。參演演員600多，職員和相關(guān)配套輔助人員共計(jì)達(dá)上千人，同時(shí)還有上百匹純種馬。綜合效果與陣容氣勢(shì)強(qiáng)大。

《文化產(chǎn)業(yè)》：在眾多的大型實(shí)景演出中，人們爭(zhēng)論比較集中的一個(gè)話題就是環(huán)境保護(hù)問(wèn)題，對(duì)此您是如何處理的？

梅洪：做旅游文化產(chǎn)業(yè)，不能忽視對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境的保護(hù)，這是一個(gè)底線，特別是做大型實(shí)景演出，我們不能因?yàn)樽霎a(chǎn)業(yè)而破壞壞境。從《鼎盛王朝·康熙大典》項(xiàng)目起動(dòng)之初，我們?cè)谝?guī)劃階段就嚴(yán)格進(jìn)行把關(guān)，并強(qiáng)化聽(tīng)證、論證與總結(jié)其它實(shí)景演出場(chǎng)地的問(wèn)題，強(qiáng)調(diào)因地制宜、順勢(shì)而為，因而取得了較好的成效。為了解決演出場(chǎng)地河道的流通與暢順，僅河道的工程改造我們就單獨(dú)花費(fèi)了6000多萬(wàn)。為了不破壞現(xiàn)場(chǎng)的山體景觀，所有布景我們均采用了升降方式，特效裝置則通過(guò)紅外線遙感系統(tǒng)。當(dāng)人們進(jìn)入演出現(xiàn)場(chǎng)，整體環(huán)境怡然清新、人與自然融合為一，而隨著劇情的變化，聲、光、電才會(huì)隨之一一呈現(xiàn)，這種別具一格的效果應(yīng)該說(shuō)是我們?cè)谧⒅丨h(huán)保的基礎(chǔ)上所特有的。

《文化產(chǎn)業(yè)》：山水實(shí)景演出創(chuàng)始人梅帥元先生曾就實(shí)景演出表達(dá)的“天人合一”的觀念，您在《鼎盛王朝·康熙大典》項(xiàng)目中是否也有這樣的考量？

梅洪：我認(rèn)同梅帥元先生的觀點(diǎn)，所以我們特別邀請(qǐng)梅帥元先生做該劇的總導(dǎo)演，他在這方面有著非常豐富的經(jīng)驗(yàn)。我們的演出場(chǎng)地是以承德雙灤著名的元寶山為背景，依其獨(dú)特的丹霞地貌景觀及周圍的山脈走勢(shì)，以元寶山較具特點(diǎn)的近萬(wàn)平方米山地區(qū)域?yàn)檠莩鰟?chǎng)，奇峰險(xiǎn)壑、霧嵐飛煙、山上的林木花草以及壯觀的山石崖壁，均成為了我們實(shí)景演出劇場(chǎng)的自然元素?？赐暄莩龊?，人們普遍的反應(yīng)是坐擁自然、返樸歸真。我們這里更多的是能讓人們?cè)谟^演的過(guò)程中體悟中國(guó)傳統(tǒng)文化中所倡導(dǎo)的“天人合一”的氛圍和氣場(chǎng)，或許這種皇天浩氣、風(fēng)水寶地所具有的靈氣與冥境是其他地域無(wú)法具有的。

《文化產(chǎn)業(yè)》：您目前的營(yíng)銷策略是怎樣的？

梅洪：我們?cè)趯?duì)市場(chǎng)做了較為客觀的分析后，相應(yīng)地制定了我們的市場(chǎng)營(yíng)銷策略，具體是高端產(chǎn)品做品牌、中端產(chǎn)品做利潤(rùn)、低端產(chǎn)品做市場(chǎng)。實(shí)景演出作為我們的中端產(chǎn)品，我認(rèn)為只要在品質(zhì)上多做文章，在營(yíng)銷方式上抓住重點(diǎn)，就一定能與其它地方的實(shí)景演出形成差異，并創(chuàng)造佳績(jī)。