李文
一個民間傳說中美貌聰慧的歌仙,中國百姓心中代表著向往美好生活的奇女子,以一種優(yōu)雅的方式為國人乃至世界演繹出一場空前的文化盛宴。她是劉三姐,準確地說,她是《印象·劉三姐》。
梅帥元和劉三姐
2004年春季的一天,《印象·劉三姐》在世人矚目下與觀眾見面。這種前所未有的表演形式頓時令人耳目一新,嘆為觀止。梅帥元,這位將劉三姐扛在肩膀上的人,也隨之名播大江南北。
媒體報道說,這一被冠為“中國首部山水實景演出”的《印象·劉三姐》前后運作五年終獲成功。但是,從最初的設(shè)想到最終我們看到的“劉三姐”,實際用了八年時間。那么,在這八年中,作為《印象·劉三姐》總策劃的梅帥元又是如何經(jīng)過“好事多磨”后將“劉三姐”帶回人間的?
早在1997年,廣西壯族自治區(qū)文化廳有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)指示,充分利用好廣西原有的文化資源,把廣西的民族文化與旅游結(jié)合起來,以帶動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的發(fā)展。在廣西,最大的文化資源就是劉三姐。從1961年電影《劉三姐》的誕生開始,劉三姐不僅在國內(nèi)家喻戶曉,而且在東南亞國家也頗具影響。隨著改革開放的進一步深入,當(dāng)?shù)匾詣⑷忝钠髽I(yè)和產(chǎn)品層出不窮,然而影響有限。在這種情況下,文化廳找到了時任廣西雜技團團長的梅帥元,并為此特別成立了廣西文華藝術(shù)有限責(zé)任公司。梅帥元寫下軍令狀的同時也深感肩上責(zé)任重大,對于演藝,梅帥元有自己的理解,在他的心目中,一個規(guī)模龐大的想法也開始萌生。他找到了張藝謀,談了自己的想法,張覺得“是一個事情”,1998年底,張帶人到桂林選點。然而既然是公司運作,找資金就成為一大難題,曾有兩家香港公司想介入,最終沒能成功。2000年7月,該項目在北京舉辦新聞發(fā)布會,香港創(chuàng)維介入,依然無果。梅帥元陷入沉思,之后的近一年時間里,人們便很少聽到梅帥元與劉三姐的故事。在經(jīng)歷一番周折之后的2001年5月,廣西廣維集團做出投資決定,3000萬資金進入項目賬戶。梅帥元緊皺的眉頭舒展開來,他和他的劉三姐也從這一天開始加快了與世人見面的節(jié)奏。
天時地利人和
2004年3月20日,在人們的期待中,《印象·劉三姐》正式公演,旋即引起轟動,慕名前來觀看的人們無不乘興而來,滿意而歸,一時間《印象·劉三姐》成為了人們津津樂道的話題。世界旅游組織官員看過后說,“這是全世界看不到的演出,從地球上任何地方買張機票飛來看過后再飛回去都值得。”緊接著,《印象·劉三姐》成為世界旅游組織目的地會議、最佳休閑渡假推薦項目。就在當(dāng)年的11月份,“中國·漓江山水劇場”(原“劉三姐歌圩”)被列為國家首批文化產(chǎn)業(yè)示范基地。次年,《印象·劉三姐》榮獲“中國十大演出盛世獎”。之后,當(dāng)?shù)卣⒆灾螀^(qū)政府及國家相關(guān)部分頒發(fā)的獎項也接蹱而來。
無論是來自官方的還是民間的好評,讓劉三姐再次成為人們關(guān)注的熱點,人們的目光也再次聚焦并強化在桂林山水之間。
經(jīng)過近十年的時間,我們再回首當(dāng)年《印象·劉三姐》的一舉成功,天時地利人和在其中也起著至關(guān)重要的作用。這一部空前的杰作,在它恰當(dāng)?shù)臅r間、恰當(dāng)?shù)牡攸c,以一種恰當(dāng)?shù)姆绞綑M空出世。
當(dāng)時間進入新的世紀,中國的經(jīng)濟也正以其雄健的姿態(tài)展現(xiàn)在世人面前,改革開放,解放思想的號角響徹神州的各個角落。逐漸富裕起來的國人對文化的訴求也空前提高,國人熱切渴望能有一種全新的視覺形式刺激以達到精神的滿足。也正是在此時,梅帥元大膽創(chuàng)新的想法有了用武之地。而此時,上至國家,下到地方,對文化的創(chuàng)新也給予了高度重視。同時,桂林山水甲天下,陽朔山水甲桂林。自古以來,桂林陽朔便是旅游愛好者的流連忘返之地。此外,世界著名導(dǎo)演張藝謀團隊的加盟,更為《印象·劉三姐》的成功增光添彩。
豐厚的“福利”
在《印象·劉三姐》中,隱現(xiàn)的山峰、倒影的水鏡,連同輕吟的竹林、披灑的月光,無不讓觀者陶醉其中,相較于白天看到的清澈見底的漓江、飄渺如紗的晨霧,《印象·劉三姐》帶給人們的是另外一種美的享受。
“它是一場秀?!睆埶囍\說。它秀的是桂林山水,秀的是民俗風(fēng)情,秀的是天人合一的境界。
然而正是在這場秀中,劉三姐為當(dāng)?shù)貛砹艘还P豐厚的“福利”。
據(jù)相關(guān)資料顯示,《印象·劉三姐》在前后的運作中,共投資近1億元人民幣。這個數(shù)字的投入在當(dāng)時很多人看來,那就是“瘋子”的所作所為。巨額的投入我們現(xiàn)在也的確看到了豐厚的回報。在公演前三年的時間里,該劇共接待來自國內(nèi)外觀眾近160萬人次,獲得1.2億元的門票收入。到2010年,到這年,已經(jīng)接待國內(nèi)外觀眾400萬人次,門票收入達8億元。到目前為止,門票收入已超10億元。
《印象·劉三姐》帶給地方的還遠不止這些,它帶給當(dāng)?shù)氐某司蜆I(yè)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的迅速發(fā)展,更有城市品牌的提升。
劇組獨辟蹊徑,從附近的農(nóng)村招聘了400多名漁民演員,對他們加以培訓(xùn)后參與演出。既不影響他們白天的工作,又增加了收入,還豐富了他們的業(yè)余生活。更為可喜的是,張藝謀漓江藝術(shù)學(xué)校因劇而建,這也成為《印象·劉三姐》的后續(xù)產(chǎn)業(yè),保證了演出隊伍的常年穩(wěn)定和高質(zhì)量。
此外,隨著《印象·劉三姐》的持續(xù)演出,當(dāng)?shù)氐穆糜蜗嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)也得到了有效拉動,餐飲、賓館、房地產(chǎn)和運輸?shù)犬a(chǎn)業(yè)也節(jié)節(jié)攀高。當(dāng)?shù)匾晃话傩照f,“陽朔本來就旅游資源豐富,有了劉三姐,這些資源就真正盤活了?!?/p>
梅帥元說,游客留宿一晚,演出的門票收益與旅游消費收益比例為1:7,也就是說,游客花一塊錢看演出,地方旅游就有七塊錢的收益。這個收益是多方面的,本地政府有收益,稅收增加;本地百姓有收益,參加演出、售賣當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)。是一個非常大的受益面。
當(dāng)前,“印象”已成為一種典型模式。有媒體評論說,此類節(jié)目的出現(xiàn),表現(xiàn)了這種新模式有很高的吸引力、有對老資源的創(chuàng)造性利用能力、有極強的適應(yīng)力和旺盛的生命力,對我國的文化體制改革及文化產(chǎn)業(yè)的探索發(fā)展作出了應(yīng)有的貢獻。