崔暢

摘 要：我國目前正處在從動漫大國向動漫強(qiáng)國跨越的攻堅(jiān)期。筆者從我國動畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀，到發(fā)展建議這一方向做如下論述。

關(guān)鍵詞：動畫；動漫；發(fā)展

中圖分類號：F26 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1674-3520（2013）-12-0119-01

一、我國動畫產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

“十一五”期間，我國政府發(fā)布了30余項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)政策，2009年《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》發(fā)布并實(shí)施，標(biāo)志著文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)上升為國家的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。2010年，中宣部、國家新聞出版總署、文化部等部委共出臺了10余項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)政策，提高了企業(yè)的創(chuàng)作水平，減輕了企業(yè)的稅負(fù)，增強(qiáng)了企業(yè)的盈利能力，擴(kuò)大了市場影響，推動了我國動畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2010年，我國動畫產(chǎn)業(yè)保持良好發(fā)展勢頭，動畫市場規(guī)模達(dá)到208億元，較2009年增長22.4%，主要呈現(xiàn)以下幾個(gè)特點(diǎn)：一是動畫片產(chǎn)量顯著增長；二是動畫片質(zhì)量不斷提高；三是國產(chǎn)動畫播出數(shù)量逐年上升；四是動畫電影取得新突破；五是國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)基地不斷壯大。

二、我國動畫產(chǎn)業(yè)存在的主要問題

目前，我國動畫產(chǎn)業(yè)仍處在初級發(fā)展階段，與動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)國家相比還有較大差距，動畫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展中存在諸多問題，如前期創(chuàng)意不足、中期制作急功近利、后期發(fā)行交易存在瓶頸、衍生產(chǎn)品開發(fā)能力有待提高等等。

一是產(chǎn)業(yè)發(fā)展與發(fā)達(dá)國家相比差距很大。中國目前少年兒童人均擁有國產(chǎn)動畫片僅為0.0012秒，而在日本，這個(gè)數(shù)字為5-8分鐘。據(jù)卡通雜志《漫動作》的最新統(tǒng)計(jì)表明，中國青少年最喜愛的20個(gè)動畫形象中，19個(gè)來自日本，中國動畫形象只有孫悟空。目前全國動畫從業(yè)者，只及韓國的1/3。年產(chǎn)量不及日本的1%。

二是創(chuàng)意不足導(dǎo)致缺乏活力源泉。國產(chǎn)動畫片普遍強(qiáng)調(diào)節(jié)目的教育意義，逃脫不了生硬說教、刻板表現(xiàn)、直白宣講的毛病，人物形象蒼白，故事情節(jié)簡單。相比之下，國外許多動畫片或是妙趣橫生，或是曲折動人，比很多真人表演的電視劇更富可視性。

三是觀念差距、定位不準(zhǔn)制約了產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間。在韓國有3個(gè)城市建立了漫畫博物館，有12所大學(xué)67個(gè)有關(guān)漫畫的專業(yè)。我國的動畫在很大程度上仍然僅僅是作為青少年，確切地說應(yīng)該是10歲以下兒童的教育工具，針對低幼群體作品較多，面向成年人作品寥寥無幾。觀念上的差距決定了國內(nèi)動畫產(chǎn)業(yè)大大落后于世界水平。

四是經(jīng)濟(jì)損失和文化思想沖擊不容忽視。據(jù)業(yè)內(nèi)資深人士介紹，過去近20年的歷史中，國內(nèi)動畫及相關(guān)產(chǎn)業(yè)每年收入百億元人民幣，80%落入美、日、韓等動畫大國囊中。更為嚴(yán)重的是，在大量的國外卡通形象中，雖然有米老鼠、唐老鴨、貓和老鼠、加菲貓、花仙子、一休和尚等靈巧可愛的動畫形象，但也不排除一些充滿暴力色彩和文化歧視性的節(jié)目進(jìn)入國內(nèi)，對文化市場形成沖擊。

三、推進(jìn)我國動畫產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的建議

（一）落實(shí)產(chǎn)業(yè)發(fā)展政策，助推產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。近年來，有關(guān)部門頻頻動作，《中共中央國務(wù)院關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)和改進(jìn)未成年人思想道德建設(shè)的若干意見》、《關(guān)于發(fā)展我國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》、《文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃》等相繼出臺。2010年，中宣部、國家新聞出版總署、文化部等部委共出臺了10余項(xiàng)文化產(chǎn)業(yè)政策。下一步，各級各部門要把著力點(diǎn)放在落實(shí)各項(xiàng)扶持政策上，為動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的環(huán)境。

（二）大力支持原創(chuàng)，提高動漫產(chǎn)品質(zhì)量。漫畫與動畫密不可分，要在畫面上創(chuàng)新，使之有中國特色而不落窠臼，應(yīng)先從漫畫抓起。即國家重點(diǎn)扶植漫畫雜志等企業(yè)，鼓勵(lì)個(gè)人原創(chuàng)作品的不斷推出，提高漫畫創(chuàng)造能力，提高漫畫轉(zhuǎn)化為動畫的能力，實(shí)現(xiàn)漫畫到動畫的流水作業(yè)，提高漫畫的市場化、規(guī)?；?、商業(yè)化進(jìn)而帶動后續(xù)的動漫產(chǎn)業(yè)。我國漫畫有必要在形式上、造型審美上、繪畫風(fēng)格上不同于當(dāng)前流行的日本、美國、歐洲等幾大強(qiáng)勢漫畫風(fēng)格，既要保留中華民族的獨(dú)特性，做到不落俗套，別樹一幟，還要在人物造型強(qiáng)調(diào)大眾性的“美感”規(guī)律，以易于向動畫、游戲、玩具等相關(guān)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域擴(kuò)張。

（三）要把動漫人才培養(yǎng)納入國家文化藝術(shù)類人才培養(yǎng)長遠(yuǎn)規(guī)劃。目前，動漫教育培訓(xùn)發(fā)展迅猛，多所綜合性大學(xué)都開辦了動漫相關(guān)專業(yè)，但教育體系尚不完備。許多學(xué)校缺少師資，教材質(zhì)量偏低，大量學(xué)生面臨就業(yè)難題。同時(shí)，企業(yè)仍難以招到適用人才，特別是嚴(yán)重缺乏創(chuàng)意策劃、營銷型高端人才。要完善動漫人才培養(yǎng)成本分擔(dān)機(jī)制，擴(kuò)大人才培養(yǎng)規(guī)模，改革人才培養(yǎng)模式，積極利用職業(yè)教育、現(xiàn)代遠(yuǎn)程教育等方式培養(yǎng)動漫人才。并且加大動漫專業(yè)留學(xué)生選送力度，推動專業(yè)人才到國外優(yōu)秀動漫企業(yè)通過學(xué)習(xí)培養(yǎng)其先進(jìn)的經(jīng)營、策劃、制作等能力，最終回國培訓(xùn)出一批自己的制作人才。

（四）鼓勵(lì)動漫企業(yè)進(jìn)行整合，優(yōu)化資源配置，提高企業(yè)生存能力。近年來，我國動漫企業(yè)大量增加，“小、散、弱”問題嚴(yán)重，上規(guī)模、上水平的產(chǎn)業(yè)鏈、完整的龍頭企業(yè)較少，企業(yè)核心競爭力不足，效益普遍較差。加大投、融資支持力度，鼓勵(lì)動漫企業(yè)建立現(xiàn)代企業(yè)制度。鼓勵(lì)利用中小企業(yè)創(chuàng)業(yè)投資有關(guān)基金加大對動漫產(chǎn)業(yè)的風(fēng)險(xiǎn)投資；鼓勵(lì)我國有實(shí)力的大型企業(yè)通過參股、控股或兼并等方式進(jìn)入動漫產(chǎn)業(yè)；鼓勵(lì)非公有資本平等地投資和參與各類動漫產(chǎn)品的研究開發(fā)和創(chuàng)作生產(chǎn)。鼓勵(lì)動漫企業(yè)進(jìn)行整合，優(yōu)化資源配置，提高企業(yè)生存能力。

（五）進(jìn)行動畫技術(shù)革命，推動動畫媒體創(chuàng)新。隨著IT技術(shù)的高速發(fā)展，計(jì)算機(jī)圖形技術(shù)日臻完美，傳播媒介發(fā)生了革命性改變，動畫媒體由原來的電影、電視向互聯(lián)網(wǎng)和移動媒體轉(zhuǎn)變。動畫制作技術(shù)也隨之發(fā)生了突飛猛進(jìn)的發(fā)展，由原來效率低下、制作成本很高的傳統(tǒng)手工動畫制作方式向無紙動畫轉(zhuǎn)變。無紙動畫在電腦上完成動畫作品的全程制作，由于投入少、風(fēng)險(xiǎn)小，制作、編輯容易、傳輸方便等特點(diǎn)，現(xiàn)在國內(nèi)外的動畫公司已經(jīng)普遍采用。

（六）樹立精品意識，瞄準(zhǔn)國際市場。中國動畫產(chǎn)業(yè)的最終目標(biāo)應(yīng)該是把動漫市場推向國際大舞臺。應(yīng)當(dāng)充分利用動畫產(chǎn)業(yè)這個(gè)老少咸宜、中外通吃的文化形式宣傳傳統(tǒng)中國文化，使其發(fā)揮獨(dú)特的作用。

結(jié)束語：

我國目前正處在從動漫大國向動漫強(qiáng)國跨越的攻堅(jiān)期。2011年是“十二五”的開局之年，我國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展應(yīng)以創(chuàng)意為核心，以動漫形象為基點(diǎn)，以漫畫為基礎(chǔ)，以影視動畫為依托，以數(shù)字網(wǎng)絡(luò)為平臺，以版權(quán)和品牌為紐帶，以衍生產(chǎn)品為支點(diǎn)，同步推進(jìn)“動漫產(chǎn)業(yè)化”和“產(chǎn)業(yè)動漫化”，培育一批創(chuàng)新能力強(qiáng)、人才集聚度高、市場開拓能力強(qiáng)、在國內(nèi)外享有較高知名度的動漫產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略投資者和大型龍頭動漫企業(yè)，打造一批知名動漫品牌、精品動漫形象和優(yōu)秀動漫作品，整體提升動漫產(chǎn)業(yè)的競爭力、影響力、輻射力和帶動力。