凌云筆

蘇寧：需要一個(gè)跨入移動(dòng)互聯(lián)的渠道

收購(gòu)案塵埃落定的消息來(lái)自10月28日，根據(jù)媒體的報(bào)道，蘇寧云商當(dāng)天下午召開(kāi)發(fā)布會(huì)宣布，蘇寧云商與弘毅投資將聯(lián)合投資PPTV，交易規(guī)模4.2億美元，其中，蘇寧投資2.5億美元，占PPTV股份的44%，成為第一大股東。

對(duì)于這樣一場(chǎng)貫穿整個(gè)2013年的收購(gòu)案，最后宣布這樣的結(jié)果相信業(yè)內(nèi)人都并不感到意外。只是有很多人可能并不明白，蘇寧到底為什么要買下PPTV。是為了其互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型所做鋪墊，埋下棋子？還是為了搶占用戶們的客廳？

其實(shí)，對(duì)于這個(gè)問(wèn)題，我們不難想到，作為當(dāng)前國(guó)內(nèi)的大型家電零售企業(yè)之一，蘇寧對(duì)智能電視的未來(lái)肯定抱有很大的期望。雖然蘇寧沒(méi)有自己的智能電視產(chǎn)品，但是它卻比各大智能電視廠商更加能接近客戶，了解客戶對(duì)智能電視的具體需求，這樣的處境無(wú)疑讓它具有比智能電視廠商更大的優(yōu)勢(shì)。而在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的當(dāng)下，視頻內(nèi)容資源是智能電視成功與否的重要一環(huán)，如果蘇寧自己手上有著一個(gè)可靠的視頻內(nèi)容來(lái)源，那么其在智能電視領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)將大大增強(qiáng)，甚至未來(lái)隨時(shí)可以推出自有的相關(guān)產(chǎn)品。

那么，既然蘇寧有這個(gè)野心，又為何獨(dú)獨(dú)看中了PPTV呢？要知道，在收購(gòu)PPTV的過(guò)程中，蘇寧面對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可是“BAT”三巨頭之一的阿里巴巴，贏得這場(chǎng)并購(gòu)戰(zhàn)并不是一件容易的事情。其實(shí)，并不是蘇寧選中了PPTV，相反，可以說(shuō)蘇寧是沒(méi)得選擇。視頻行業(yè)在經(jīng)過(guò)優(yōu)酷與土豆合并，愛(ài)奇藝收購(gòu)PPS的一輪洗牌之后。現(xiàn)在PPTV已成視頻行業(yè)僅有的有出售意向的優(yōu)質(zhì)資源，蘇寧是被逼上梁山，只有抓住PPTV了。

雖然看起來(lái)PPTV是視頻行業(yè)被吃剩下的殘羹，但其實(shí)PPTV與華數(shù)、CNTV都有著良好的合作關(guān)系，還在今年聯(lián)合華數(shù)成功的發(fā)售了電視盒子PPBOX，對(duì)于蘇寧的智能電視生態(tài)系統(tǒng)野心，PPTV這樣的資本也算是很大的吸引力。

既然PPTV有足夠的資本，而蘇寧又有迫切的需求，于是蘇寧選擇PPTV就變得理所當(dāng)然起來(lái)。

PPTV：燒錢行業(yè)必須傍大款

而對(duì)于PPTV來(lái)說(shuō)，又為什么會(huì)選擇蘇寧呢？雖然在視頻行業(yè)里，各大同行紛紛被收購(gòu)或者合并，它也有自己的苦處，但是在選擇上家的時(shí)候，PPTV選擇蘇寧又有著什么樣的原因呢？人在江湖，身不由己？

首先，我們要知道視頻行業(yè)一直以來(lái)都是一個(gè)燒錢賺吆喝的行業(yè)。在這里，你需要大把的金錢去購(gòu)買視頻版權(quán)，又需要有大把的金錢去購(gòu)買寬帶，做好了這些只能說(shuō)，你有了真正進(jìn)入視頻行業(yè)的資格。因?yàn)椋氵€需要面對(duì)激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，又需要大把的金錢去進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷。所以，對(duì)于視頻行業(yè)里的成員們來(lái)說(shuō)，金錢是最大的需求，于是土豆網(wǎng)和優(yōu)酷合并了，PPS找到了愛(ài)奇藝。PPTV一看，肯定也坐不住了，必須得為自己找到一個(gè)大款，于是開(kāi)始了求并購(gòu)的道路。蘇寧正好是幾個(gè)大款里最得PPTV歡心的一位，于是最終它們走到了一起。

其次，對(duì)于視頻行業(yè)來(lái)說(shuō)，一直都沒(méi)有一個(gè)非常強(qiáng)大的盈利模式支持，在盜版泛濫的互聯(lián)網(wǎng)里，想靠什么會(huì)員制，版權(quán)分發(fā)等方式盈利都不現(xiàn)實(shí)，所以現(xiàn)在的視頻網(wǎng)站和客戶端多半都是通過(guò)廣告廣告再?gòu)V告的方式來(lái)賺錢。這就需要大家走出去，去拓寬自己的道路尋找新的盈利方式，對(duì)于PPTV來(lái)說(shuō)，傍上蘇寧可以讓它獲得更多的發(fā)展機(jī)會(huì)，對(duì)于解決當(dāng)下盈利的問(wèn)題是有很大意義的。

另外，我們還可以看到，蘇寧收購(gòu)紅孩子之后，十分大氣的將母嬰美妝兩塊業(yè)務(wù)完全交由紅孩子團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)，甚至與紅孩子網(wǎng)站完成合并之后也依舊保持著紅孩子的VI（視覺(jué)設(shè)計(jì)）風(fēng)格，還幫助紅孩子完成了落地建設(shè)。紅孩子被收購(gòu)之后，還能獲得這樣的自主權(quán)，也是對(duì)PPTV很大的一個(gè)吸引。要知道不管是湖南衛(wèi)視還是阿里巴巴，PPTV過(guò)去之后，被同化的幾率都是非常高的。只有蘇寧，給予了PPTV被收購(gòu)之后還能獲得獨(dú)立自主的希望，所以最后PPTV選擇蘇寧也是順理成章了。

雖然對(duì)于蘇寧和PPTV來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)并購(gòu)都是喜聞樂(lè)見(jiàn)的好事。但盲目的樂(lè)觀也是不行的，總的來(lái)說(shuō)，蘇寧只是一家傳統(tǒng)家電零售連鎖企業(yè)，對(duì)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)并沒(méi)有太多經(jīng)驗(yàn)，對(duì)視頻行業(yè)更是一頭霧水。PPTV被蘇寧收購(gòu)，得到了金錢卻得不到太多的資源扶持，其實(shí)未來(lái)的發(fā)展也并不容樂(lè)觀。或許蘇寧覺(jué)得只要有了PPTV的互聯(lián)網(wǎng)人才，再順勢(shì)整合自己的銷售資源，殺入視頻行業(yè)并非難事。但其實(shí)優(yōu)酷土豆同行業(yè)合并都困難重重，更別說(shuō)隔行如隔山的蘇寧和PPTV了。這種隔行如隔山的并購(gòu)整合，難度可能超出想象。

無(wú)論蘇寧有著怎樣的野心，也不管PPTV有著怎樣的需求?？傊@次的聯(lián)姻，從表面上看（對(duì)比愛(ài)奇藝3.7億美元收購(gòu)PPS），PPTV都是賺到了。而蘇寧花了這么大的價(jià)錢，之后怎么能把PPTV玩好，不至于浪費(fèi)就是我們接下來(lái)需要關(guān)注的東西了。并不是好的收購(gòu)就能帶來(lái)好的結(jié)果，就讓我們拭目以待吧！