李鑫 （中國(guó)家用電器研究院 北京 100053）

商標(biāo)是區(qū)別不同企業(yè)之間的商品或服務(wù)的一種專用標(biāo)記，也是一種世界通行的“商業(yè)語(yǔ)言”，是企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要載體。目前我國(guó)家電產(chǎn)量在全球總量中已占兩成份額，已成為全球家電制造中心和重要的采購(gòu)基地，大小家電已經(jīng)分別占據(jù)了全球近30%和25%的采購(gòu)份額。同時(shí)，中國(guó)產(chǎn)業(yè)正面臨由“制造”向“創(chuàng)造”的轉(zhuǎn)型，國(guó)外品牌已經(jīng)在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)了很長(zhǎng)的錘煉過(guò)程，形成了適合自己的品牌路線和品牌策略，而中國(guó)本土家電企業(yè)在目前國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)不太景氣的情形下，如何維持和占領(lǐng)更大的國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)份額，必須要找到一條適合自己的品牌道路。事實(shí)上，在當(dāng)今激烈的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中，商標(biāo)作為一項(xiàng)重要的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，往往起著舉足輕重的作用。據(jù)國(guó)家工商管理總局商標(biāo)局的不完全統(tǒng)計(jì)，自上世紀(jì)80年代以來(lái)，中國(guó)出口商品商標(biāo)被搶注的有2000多起，國(guó)內(nèi)有15%的知名商標(biāo)在國(guó)外被搶注，其中超過(guò)80個(gè)商標(biāo)在印度尼西亞被搶注，近100個(gè)商標(biāo)在日本被搶注，近200個(gè)商標(biāo)在澳大利亞被搶注，每年商標(biāo)國(guó)外搶注案件超過(guò)100起。造成每年約10億元無(wú)形資產(chǎn)的流失。中國(guó)企業(yè)對(duì)于知識(shí)產(chǎn)權(quán)、對(duì)于商標(biāo)未予以足夠的重視，已經(jīng)為此付出了沉重的代價(jià)。如“致中和”、“同仁堂”等老字號(hào)在德國(guó)、日本等國(guó)被搶注，又如海信“Hisense”商標(biāo)在歐洲被搶注，為了拿回商標(biāo)，這些企業(yè)為此付出了巨大的代價(jià)，下面介紹國(guó)內(nèi)及國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家商標(biāo)的注冊(cè)方式和保護(hù)政策。

一、國(guó)內(nèi)商標(biāo)

1.基本概念

商標(biāo)是企業(yè)、事業(yè)單位和個(gè)體工商業(yè)者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品上所使用的，由文字、圖形或者其它組合構(gòu)成的，具有顯著特征，便于識(shí)別商品來(lái)源的標(biāo)志。

相關(guān)符號(hào)（一般標(biāo)識(shí)在商標(biāo)樣式的右上角）：TM，商標(biāo)符號(hào)，表示該商標(biāo)已經(jīng)向商標(biāo)局登記（申請(qǐng)注冊(cè)）或持有人聲明擁有權(quán)利； ，注冊(cè)商標(biāo)符號(hào)，表示商標(biāo)局核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，屬于行政認(rèn)定，例如Haier。

2.商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的程序

2.1 商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)的基本條件和要求

a)商標(biāo)申請(qǐng)書件齊備：商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)書需申請(qǐng)人蓋章，委托代理的應(yīng)提供商標(biāo)代理委托書并加蓋代理人印章；直接辦理的還需提供申請(qǐng)人營(yíng)業(yè)執(zhí)照副本或蓋有當(dāng)?shù)毓ど绦姓芾聿块T印章的營(yíng)業(yè)執(zhí)照復(fù)印件、申請(qǐng)人的介紹信、經(jīng)辦人的身份證復(fù)印件。b)申請(qǐng)書件填寫規(guī)范，如需改動(dòng)，需加蓋章或簽名；c)申請(qǐng)人申請(qǐng)藥品、卷煙或報(bào)刊、雜志商標(biāo)注冊(cè)，需提供有關(guān)部門的證明文件；e)用人物肖像作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)的，必須提供肖像權(quán)人授權(quán)書并經(jīng)公證機(jī)關(guān)公證；f)辦理集體商標(biāo)和證明商標(biāo)還需提供申請(qǐng)人主體資格證明的商標(biāo)使用管理規(guī)則。

2.2 商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)所需的時(shí)間

a）自申請(qǐng)?zhí)岢龊?0日左右，商標(biāo)局發(fā)受理通知書。b）自提出申請(qǐng)后15個(gè)月左右，商標(biāo)局發(fā)布初審公告并寄送申請(qǐng)人。c)公告之日起3個(gè)月后，無(wú)人提出異議，發(fā)正式的《商標(biāo)注冊(cè)證》。d)注冊(cè)全部時(shí)間約18個(gè)月左右。

目前就國(guó)內(nèi)商標(biāo)注冊(cè)的程序相對(duì)簡(jiǎn)單，申請(qǐng)人只需按國(guó)家工商總局商標(biāo)局的商標(biāo)注冊(cè)文件要求準(zhǔn)備即可，注冊(cè)商標(biāo)的有效期為10年。注冊(cè)商標(biāo)有效期滿后需要繼續(xù)使用的，應(yīng)當(dāng)在期滿前的6個(gè)月內(nèi)申請(qǐng)續(xù)展注冊(cè)。在此期間未能提出申請(qǐng)的，還有6個(gè)月的寬展期。

二、國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)

中國(guó)企業(yè)有兩種方式進(jìn)行國(guó)際商標(biāo)注冊(cè)，一種是逐一國(guó)家注冊(cè)，是指企業(yè)直接到國(guó)外一個(gè)國(guó)家或一個(gè)地區(qū)辦理商標(biāo)注冊(cè)，即分別向各國(guó)商標(biāo)主管機(jī)關(guān)申請(qǐng)注冊(cè)；另一種是馬德里注冊(cè)，馬德里成員國(guó)各自都有自己的商標(biāo)制度，對(duì)于希望在馬德里聯(lián)盟成員國(guó)得到保護(hù)的申請(qǐng)人，可以通過(guò)馬德里國(guó)際注冊(cè)得到保護(hù)，也可以向成員國(guó)進(jìn)行逐一國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)得到保護(hù)。

1.逐一國(guó)家注冊(cè)途徑

馬德里協(xié)定國(guó)的成員國(guó)均可以逐一注冊(cè)，而有些國(guó)家的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)必須按逐一國(guó)家注冊(cè)進(jìn)行，即需按各國(guó)具體法律程序辦事，一般來(lái)講，我國(guó)企業(yè)可以到巴黎公約成員國(guó)或與我國(guó)簽訂有商標(biāo)注冊(cè)互惠協(xié)議的國(guó)家逐一注冊(cè)，如：日本、泰國(guó)、緬甸、印度、柬埔寨、阿富汗、馬來(lái)西亞、印度尼西亞、菲律賓、新加坡、美國(guó)、加拿大、澳大利亞、新西蘭、阿根廷、巴西、科威特、黎巴嫩、老撾、約旦、墨西哥、哥倫比亞、智利、伊朗、阿聯(lián)酋、南非等。

2.馬德里注冊(cè)途徑

根據(jù)《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定》和《商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)馬德里協(xié)定有關(guān)議定書》申請(qǐng)馬德里商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)，申請(qǐng)商標(biāo)國(guó)際注冊(cè)的，首先要在中國(guó)取得商標(biāo)注冊(cè)初步審定或者申請(qǐng)已被受理，且符合下列條件之一：a）在中國(guó)設(shè)有真實(shí)有效的工商營(yíng)業(yè)場(chǎng)所；b）在中國(guó)有住所；c）擁有中國(guó)國(guó)籍。

該途徑的優(yōu)點(diǎn)是手續(xù)簡(jiǎn)便，即商標(biāo)申請(qǐng)人可僅通過(guò)向主管局提交一份申請(qǐng)而在多個(gè)被指定國(guó)同時(shí)獲得保護(hù)，申請(qǐng)手續(xù)簡(jiǎn)便；費(fèi)用低廉，商標(biāo)申請(qǐng)人在馬德里所有成員國(guó)就一個(gè)類別申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)所需的費(fèi)用是逐一國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)所需費(fèi)用的1/12～1/11；時(shí)間快捷，從國(guó)際注冊(cè)日起，如果被指定國(guó)在規(guī)定的期限內(nèi)（依照協(xié)定書為12個(gè)月，依照議定書為18個(gè)月）沒(méi)有向國(guó)際局發(fā)出駁回通知，該商標(biāo)將在該指定國(guó)自動(dòng)得到保護(hù)。

該途徑的缺點(diǎn)是注冊(cè)國(guó)家的局限性，馬德里聯(lián)盟成員國(guó)偏重于歐洲國(guó)家，一些同我國(guó)貿(mào)易聯(lián)系密切的國(guó)家，諸如美國(guó)、加拿大及東南亞各國(guó)目前還不是成員國(guó)；要求以國(guó)內(nèi)申請(qǐng)/注冊(cè)為基礎(chǔ)，因此，在申請(qǐng)的時(shí)間上有一定的限制；注冊(cè)效力的不穩(wěn)定性：由于國(guó)際注冊(cè)要求以國(guó)內(nèi)申請(qǐng)/注冊(cè)為基礎(chǔ)，五年后才能與原屬國(guó)的注冊(cè)脫鉤，因此一旦原屬國(guó)的注冊(cè)在五年內(nèi)被撤銷，國(guó)際注冊(cè)也隨之將被撤銷。

3.分析和建議

由于各個(gè)國(guó)家的商標(biāo)法律制度不同，加之在商標(biāo)注冊(cè)和保護(hù)上存在國(guó)際性、區(qū)域性的注冊(cè)和保護(hù)體系，如世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)組織（簡(jiǎn)稱WIPO），可進(jìn)行范圍最為廣泛的馬德里國(guó)際注冊(cè)，涉及85個(gè)國(guó)家；歐盟，隨著成員國(guó)的不斷增加，目前歐盟商標(biāo)注冊(cè)可涵蓋27個(gè)成員國(guó)。這些機(jī)制給中國(guó)企業(yè)在國(guó)外注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，提供了不同的可選擇途徑。如果企業(yè)在市場(chǎng)策劃上已經(jīng)選定或者預(yù)備選定進(jìn)入某些國(guó)家和區(qū)域，則最好再進(jìn)入市場(chǎng)之前就開始進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)工作。其原因在于，商標(biāo)注冊(cè)往往需要一段較長(zhǎng)的時(shí)間，從幾個(gè)月到幾年不等，如果等進(jìn)入市場(chǎng)之后再進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，很有可能錯(cuò)失良機(jī)，從而無(wú)法使商標(biāo)得到很好的保護(hù)。

又如，在歐洲國(guó)家注冊(cè)商標(biāo)，如果涉及到的國(guó)家較多，就不妨考慮進(jìn)行歐盟商標(biāo)注冊(cè)，這樣一個(gè)注冊(cè)就可涵蓋27個(gè)國(guó)家，費(fèi)用也相對(duì)于逐一國(guó)家注冊(cè)低廉；但是歐盟商標(biāo)的中心打擊原則，即商標(biāo)在一個(gè)國(guó)家被駁回，將導(dǎo)致在27個(gè)國(guó)家整體無(wú)效的原則，也是應(yīng)當(dāng)考慮的因素。

當(dāng)然，各種途徑均各有利弊，選擇怎樣的途徑達(dá)到最優(yōu)化的效果，需要結(jié)合中國(guó)企業(yè)各自的知識(shí)產(chǎn)權(quán)發(fā)展戰(zhàn)略和具體安排而定。例如：企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)計(jì)劃涉及到多個(gè)目標(biāo)國(guó)家，而這些國(guó)家中一部分屬于馬德里聯(lián)盟締約國(guó)。在充分考慮各國(guó)審查制度的基礎(chǔ)上，可以選擇一部分商標(biāo)進(jìn)行馬德里國(guó)際注冊(cè)。這樣不僅可以通過(guò)一個(gè)國(guó)際注冊(cè)使商標(biāo)在多個(gè)領(lǐng)土延伸國(guó)家獲得保護(hù)，減少國(guó)外代理環(huán)節(jié)，而且在費(fèi)用上也非常經(jīng)濟(jì)。

三、國(guó)內(nèi)著名商標(biāo)、中國(guó)名牌產(chǎn)品、馳名商標(biāo)政策

3.1.著名商標(biāo)

省市著名商標(biāo)是指通過(guò)省市著名商標(biāo)認(rèn)定部門(通常是省市的工商行政管理部門)認(rèn)定，并被授予“著名商標(biāo)”稱號(hào)的商標(biāo)，該商標(biāo)在獲認(rèn)定的地域范圍內(nèi)可受到更大程度的法律保護(hù)。以上海市著名商標(biāo)為例，上海市著名商標(biāo)是在上海市市場(chǎng)上具有較高信譽(yù)、較高市場(chǎng)占有率、較高商標(biāo)附加值的商標(biāo)。上海市工商行政管理局是上海商標(biāo)工作的行政主管機(jī)關(guān)，根據(jù)《商標(biāo)法》和上海市人民政府賦予的職責(zé)，負(fù)責(zé)上海市著名商標(biāo)的認(rèn)定和保護(hù)工作。上海市著名商標(biāo)實(shí)行個(gè)案認(rèn)定、特殊保護(hù)。

申請(qǐng)條件：

a)商標(biāo)注冊(cè)和實(shí)際使用均滿3年以上；b)商標(biāo)使用區(qū)域大，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上具有較高的信譽(yù)，并為相關(guān)公眾所熟知；c)商標(biāo)所指的商品或服務(wù)質(zhì)量?jī)?yōu)良，并能長(zhǎng)時(shí)期保持穩(wěn)定；d)商標(biāo)所指的商品或服務(wù)的產(chǎn)量、銷售額、利潤(rùn)、市場(chǎng)占有率等主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)在同行業(yè)中名列前茅；e)商標(biāo)宣傳面大、覆蓋地域廣、成效顯著；f)商標(biāo)所有人有較強(qiáng)的商標(biāo)意識(shí)，注重商標(biāo)的使用、管理和保護(hù)工作；g)出口商品的商標(biāo)應(yīng)當(dāng)在較多國(guó)家（地區(qū)）注冊(cè)，并擁有較廣泛的銷售地區(qū)。

（未完待續(xù)）