□文/許 明 梅 麗 張 偉

（河北金融學(xué)院 河北·保定）

一、動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及比較

（一）困境中求存的臺灣。承繼還是借鑒——困境中求存的臺灣動漫提到臺灣動漫，我們最先想起的必定是敖幼祥、朱德庸、蔡志忠、幾米、游素蘭這些大家耳熟能詳?shù)拿?。其實，他們也正是代表著臺灣漫畫的幾個大類型。總的來說，臺灣本土的漫畫可以分為四個大類，即單格政治漫畫、連環(huán)漫畫、連載漫畫和繪本。

盡管以上的分類方式看起來是以發(fā)行方式和篇幅長短來分類的，但是這種分類方式其實同樣涵蓋了漫畫的內(nèi)容類型。

單格政治漫畫：沿循漫畫的傳統(tǒng)，以夸張的筆法針砭、諷刺政治。這種漫畫一般以單幅居多，偶爾也會出現(xiàn)組圖。這種形式是漫畫最早的形式之一，因其獨特的社會意義一直延續(xù)至今，并且在世界各地廣泛存在，然而并沒有出現(xiàn)什么很有影響力的漫畫作者。

連環(huán)漫畫：這種說法其實泛指了在報刊上連載的漫畫，主要包括了都市類、少兒類和古典類。都市類包括了都市生活的方方面面，如都市生活、都市愛情等，像敖幼祥的《股市啟示錄》、朱德庸的《雙響炮》和《澀女郎》、蔡志忠的《禪說》等都屬于這一類。

連載漫畫：一般連載在專門的漫畫期刊上，集結(jié)后通常會以單行本的方式發(fā)行。這些漫畫大部分受日本漫畫影響很深，內(nèi)容上卻以少年成長類和愛情類居多。這一類漫畫的代表作品是賴有賢的《真命天子》、游素蘭的《火王》和《傾國怨伶》等。這一類漫畫在定義上與我們今天通常所討論的“動漫”中“漫畫”的定義最為接近。正如前文所說，這類漫畫是在日本動漫藝術(shù)的催生之下產(chǎn)生的，受到了日本動漫特有的藝術(shù)形式與敘事方法的影響，具有相當(dāng)大的市場潛力。

繪本：這同樣是受日本漫畫影響而產(chǎn)生的漫畫樣式，作品風(fēng)格多樣，以“圖文書”的方式出現(xiàn)。打個比方來說，繪本之于漫畫，就像散文之于文學(xué)。這一方面的代表作品是幾米的系列繪本。

動畫方面，臺灣動畫業(yè)主要致力于古典作品的改編以及創(chuàng)意型的動畫短片。近年來，臺灣動畫短片也得到了很大的發(fā)展，但臺灣動畫業(yè)最大的弊端在于，雖然從事動畫行業(yè)的人才不少，但以動畫加工業(yè)為主的創(chuàng)作型人才十分缺少，也缺乏適合的市場條件。

盡管表面上看來，臺灣的動漫業(yè)尚算得上一片欣欣向榮，很好地詮釋了臺灣繁榮的都市文化，但縱觀臺灣動漫市場，實際上存在的問題也是讓人觸目驚心的。過于嚴(yán)厲的連環(huán)漫畫審查制度以及日本漫畫對市場的沖擊造成了現(xiàn)在的局面：出版社由于成本過高不愿意培養(yǎng)漫畫作者，在醒目的幾個動漫人背后是人才的斷層。

（二）極具特色的香港。香港的漫畫主要有三種，即武俠類漫畫、老派漫畫和小品式的漫畫。武俠類漫畫可謂是體現(xiàn)香港動漫文化最為重要，也是最有特色的一個組成部分。這類漫畫的出現(xiàn)與香港社會風(fēng)氣的改變是密切相關(guān)的。歐美性解放的潮流對香港造成了極大的沖擊，與此同時，香港的本土文化夾雜其中，形成了一種全新的風(fēng)氣?？梢哉f，這類漫畫只有在香港的土地上才能茁壯成長。無論是黃玉郎的《天子傳奇》，還是馬榮成的《風(fēng)云》，抑或永仁、蔡景東的《陸小鳳》都跳不出這個圈子。這樣一種類似寫實、畫面鏡頭感極強的畫風(fēng)同樣影響到了歷史題材漫畫的創(chuàng)作，以至如今大家一提到香港漫畫，首先想到的便是這樣一種近寫實、動作感極強的畫風(fēng)。

在這樣一個市場之中，香港漫畫的發(fā)展也是走了一個集中化路子?；旧舷愀畚鋫b漫畫從產(chǎn)生一直到現(xiàn)在就沒有經(jīng)歷過太多的變化。無論是原創(chuàng)性質(zhì)的，如黃玉郎的《神兵玄奇》，還是改編于小說的《天龍八部》，都是一種植根于傳統(tǒng)武俠文化，將“武”與“俠”的概念融會貫通于漫畫之中的作品。在一定程度上可以說香港的武俠類漫畫本身就是武俠小說的一種多元化延伸，無論是藝術(shù)手段還是敘事方法都同出一脈。而這類漫畫的消費群體也是基于武俠愛好者而產(chǎn)生的，與傳統(tǒng)武俠讀者一脈相承。

實際上，無論是武俠類作品還是武俠漫畫，其最大的意義都在于提供給讀者一個發(fā)泄囤積在心中的不良情緒的管道，以純粹的力量這種最直接的方式表達(dá)出來。因而，除了構(gòu)建故事所必需的元素以外，這類漫畫最強調(diào)的就是感官上的強烈刺激，在讀者心中造成酣暢淋漓的閱讀快感。這就不難理解為什么武俠漫畫中出現(xiàn)打斗場面的頻率如此之高了。

小品類漫畫其實與臺灣的連環(huán)漫畫頗多相似，但是所表現(xiàn)的內(nèi)容要輕松許多，它更注重趣味性。前兩年流傳甚廣的《麥兜》系列可以說是這類作品最好的代表。香港動畫大體來說是漫畫的延續(xù)。作品大多改編自當(dāng)紅的漫畫，這里便不再多談。

（三）率先發(fā)展的廣東。廣東動漫業(yè)在全國率先發(fā)展十多年，在技術(shù)、原創(chuàng)資源、市場成熟度等方面優(yōu)勢明顯，各地發(fā)展勢頭迅猛，已經(jīng)具備產(chǎn)業(yè)起飛的基礎(chǔ)。

1、原創(chuàng)資源豐富：廣東動漫原創(chuàng)綜合實力全國最強，尤其漫畫創(chuàng)作勢力鼎盛。目前已形成如光通、愛威公司等優(yōu)秀動漫品牌，如《大話西游》、《夢幻西游》、威威貓等，都已經(jīng)在全國獲得認(rèn)可。廣州盛美數(shù)碼（水果部落）的動漫制作獲得過國內(nèi)外動畫原創(chuàng)大獎，東虹移動（老鼠愛大米）網(wǎng)絡(luò)音樂紅極一時。廣州冬日漫畫社在全國漫畫創(chuàng)作公司中排名第二；《漫友》是全國人氣最旺的專業(yè)動漫雜志，已成為國內(nèi)原創(chuàng)漫畫出版第一品牌，發(fā)行量居全國之首，簽約漫畫家30多個。南方少兒臺的原創(chuàng)文教節(jié)目也很有受眾基礎(chǔ)。

2、動漫播出渠道廣泛：全省有少兒頻道4家，其中南方少兒頻道在省內(nèi)中小學(xué)中的有效傳播優(yōu)勢明顯，為優(yōu)秀動漫作品深入到全省各地少年兒童的生活和愛好提供了便利。還有眾多網(wǎng)絡(luò)運營商及服務(wù)提供商，包括“漫人網(wǎng)”、“南方網(wǎng)”動漫頻道、“YACA動漫網(wǎng)”等優(yōu)秀動漫門戶網(wǎng)站形成了強大的播出體系。發(fā)育完善的市場機制使得廣東在產(chǎn)業(yè)運營上具有得天獨厚的市場優(yōu)勢，展示體驗廣場、出版機構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)等配套產(chǎn)業(yè)的發(fā)育日漸成熟。

3、國際資源充裕：廣東毗鄰港臺，有豐富的華語原創(chuàng)資源可供引進借鑒，也使廣東能夠便利共享香港的動漫設(shè)計人才，很多港臺投資者和原創(chuàng)作者來粵投資。許多漫畫作家已在廣州定居并創(chuàng)立了自己的工作室。

但廣東動漫業(yè)發(fā)展中的問題也不可忽視：一是內(nèi)容和創(chuàng)意上缺乏自己的風(fēng)格和國際化品牌形象，而風(fēng)格對動漫作品的差異化經(jīng)營是非常重要的。二是播出平臺有局限，相比于北京、上海、湖南都擁有自己的動畫上星頻道，目前廣東還沒有，播映體系受眾資源遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后了。三是全省數(shù)百家動漫制作企業(yè)幾乎沒有一家在主營業(yè)務(wù)上贏利，即使制作發(fā)行了有較大影響節(jié)目的一些企業(yè)也都在為生存苦苦掙扎，倒是提供網(wǎng)絡(luò)游戲的網(wǎng)站大都贏利頗豐。

二、動漫產(chǎn)業(yè)在港、粵、臺發(fā)展的土壤分析

盡管三地的動漫業(yè)存在著各種各樣的問題，但是我們可以清晰地看到，無論是香港動漫還是臺灣動漫，都有著與別人不同的一些特質(zhì)，也正是這些特質(zhì)成就了兩地的特色，對其產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響不可謂不大。

好的動漫作品首先要有好的故事來支撐。沒有故事的漫畫，畫得再好，也與插畫無異。只有故事，才是動漫作品的靈魂。濃墨重彩的都市文化造就了臺灣的都市漫畫，而言情類小說又為愛情題材的漫畫提供了文本上的支持。同樣，香港濃厚的武俠文化成就了武俠類漫畫的輝煌。所有文化的存在，都建立在相當(dāng)?shù)奈幕A(chǔ)之上，這樣一種土壤為文化的成長與發(fā)展提供了一個大的環(huán)境。就港臺兩地的情況而言，當(dāng)“特定文化——有特色的動漫作品”這樣的關(guān)系成立之時，自然而然地就組織起了一條產(chǎn)業(yè)的鏈條。不僅僅是動漫作品本身，還包括了各種各樣的衍生產(chǎn)業(yè)，比如小說、電影、電視劇、游戲和周邊產(chǎn)品。由于作品的性質(zhì)，無論是香港動漫還是臺灣動漫能夠發(fā)行周邊產(chǎn)品的作品數(shù)量不多，周邊產(chǎn)品的種類也比較有限。但是相比起臺灣，香港動漫產(chǎn)業(yè)中的周邊發(fā)展還是具有一定優(yōu)勢的。臺灣動漫作品的都市文化使得作品的整體藝術(shù)風(fēng)格偏緩和，周邊發(fā)展不利。但是，香港漫畫的武俠傳統(tǒng)使得作品中的角色經(jīng)常是作品中最出彩的元素，武俠文化所獨有的武器等特點決定了香港漫畫產(chǎn)業(yè)可以在人物模型與仿制武器模型上有所發(fā)展。但相比之下，還是日本動漫衍生品占據(jù)了這塊市場的大部分。這是因為兩地的作品質(zhì)量普遍不高、類型太過單一造成了這樣的困境。

三、現(xiàn)階段大陸動漫狀況分析

現(xiàn)階段，我國動漫業(yè)的情況令人憂慮：高水平的動漫作品鮮有出現(xiàn)，國外優(yōu)秀作品占據(jù)了大量市場。盡管國家政策上予以大力扶持，但目前看來收效并不太大。歸根結(jié)底，我國的動漫業(yè)發(fā)展各個環(huán)節(jié)是分離的。動漫作品既沒有上游的文本方面的支持，又沒有下游的周邊等衍生品的收益，資金無法有效流動和回收，形成了現(xiàn)在這樣的惡性循環(huán)。故事一向是內(nèi)地動漫作品最大的弱項，也正是這樣，我們很少見到篇幅很長的有一個完整故事的動漫作品。一方面固然是因為大多數(shù)漫畫家自己不大容易創(chuàng)作得出這樣龐大的故事；另一方面內(nèi)地適合改編成動漫作品的文本并不太多，簡言之，缺乏腳本。事實證明，盲目的效仿永遠(yuǎn)產(chǎn)生不出有特色的作品。香港、臺灣兩地的產(chǎn)業(yè)發(fā)展為我們提供了這樣一條新思路：通俗文學(xué)、消費文學(xué)更適合成為動漫作品的文本框架，動漫作品最大的吸引力在于其瑰奇的超越現(xiàn)實的想象，顯然內(nèi)地的主流文學(xué)難以滿足這樣的要求。

［1］肖敦紅.處于世界市場中的中國動畫［D］.北京師范大學(xué)，2005.

［2］許婧，汪煬.讀動畫：中國動畫黃金80年［M］.北京：朝華出版社，2005.